ТЕМА 5.

ФОРМУВАННЯ ПОПИТУ НА РИНКУ ОКРЕМОГО ТОВАРУ

Мета практичного заняття – навчитися формувати та оцінювати попит на

товари, роботи та послуги на ринках.

Перелік завдань на практичному занятті:

1. Заслухати реферати, доповіді, їх обговорення, дискусія.
2. Розв’язати задачі.
3. Виконати практичні завдання з інтерактивної роботи.

Задача 1
Визначте граничну корисність кожного з альтернативного набору товарів за
умови, що споживацька рівновага дорівнює 150. Вихідні дані Задача наводяться
в таблиці 5.1.
Таблиця 5.1
Вихідні дані для визначення граничної корисності
Альтернативи Ціна
вибору товару за одиницю
Перший 100
Другий 40
Третій 30
Mu товару 1 / P1 = Mu товару 2 / P2 = Mu товару 3 / P3
Mu товару 1 = 150*100 = 15 000
Mu товару 2 = 150*40 = 6 000
Mu товару 3 = 150*30 = 4 500
Задача 2
Позначте в таблиці 5.3, знаком «×» визначальну роль кожного члена сім’ї в
ініціюванні придбання товарів та послуг. Наведіть власні приклади того, як
відбувається процес купівлі у Вашій родині.
Таблиця 5.3
Предмети купівлі
Дитина Спільне
Товари та послуги Чоловік Дружина
(підліток) рішення
Телевізор х
Автомобіль х
Пральна машина х
Одяг х
Ноутбук х
Посуд х
Меблі х
Коштовні прикраси х
Ігрова приставка х
Квартира х
Знаряддя для рибалки х

Задача 3
 За даними таблиці 5.3, оберіть максимально корисний товар.

Таблиця 5.3
Вихідні дані
Альтернативи вибору товару Гранична корисність, шт. Ціна
Перший 1000 100
Другий 800 40
Третій 450 30
1) 1000/100 = 10
2) 800/40 = 20
3) 450/30 = 15
Другий товар максимально корисний

Контрольні запитання:
1. Охарактеризуйте економічні теорії споживчої поведінки. В чому їх переваги
та недоліки?
Теорія граничної корисності - поведінка споживачів залежить від того, як
задовольняються їхні потреби, яку користь здатний забезпечити той чи інший
товар. У сучасній мікроекономіці розрізняють загальну та граничну корисність.
Загальна корисність характеризує задоволення, що його отримує покупець від
споживання певного набору товарів або послуг. Граничною вважається
корисність, що додається внаслідок придбання чергової одиниці того самого
товару (послуги).
Концепція «кривих байдужості». В основу цього методу покладено
геометричне поєднання в системі координат двох типів кривих — бюджетної
лінії та кривих байдужості. Бюджетна лінія дає графічний вираз різних ком-
бінацій товарів, що їх може придбати споживач за фіксованих і сталих цін.
Криві байдужості відображають суб'єктивну інформацію про вибір
споживачами окремих комбінацій товарів.
2. Які психологічні теорії, що пояснюють поведінку споживача Вам відомі?
Теорія реакції на подразнювальний фактор, теорія пізнання, теорія
поведінки споживача, теорією мислення Зігмунда Фрейда.
3. Яка теорія досліджує вплив на споживача смаків та уподобань інших людей?
Цю проблему найдокладніше дослідив американський економіст X.
Лейбенстайн. Він розрізняє три найтиповіші випадки взаємовпливу: ефект
приєднання до більшості; ефект сноба; ефект Веблена.
4. Охарактеризуйте сучасні тенденції формування попиту на товар?
- здійснюється перехід від масового до гнучкого виробництва;
- масовий ринок замінюється мікроринками та ринковими нішами;
- формується глобальний ринок, що охоплює весь світ;
- суттєво зростає роль іміджу і торгових марок товарів у здійсненні
споживачем вибору.