Professional Documents
Culture Documents
Ментор: Студент:
Београд, 2022.
САДРЖАЈ
1 УВОД ......................................................................................................... 2
2 ПОЈМОВНО ОДРЕЂЕЊЕ КУЛТУРНОГ ТУРИЗМА ............................. 4
2.1 Култура и туризам................................................................................................. 5
2.2 Историјски развој културног туризма .................................................................. 6
2.3 Ресурси културног туризма .................................................................................. 8
2.4 Облици културног туризма ................................................................................... 9
2.5 Културни туристи ............................................................................................... 10
3 ОСНОВНА ОБИЉЕЖЈА ДУБРОВНИКА ............................................. 12
3.1 Географски положај ............................................................................................ 12
3.2 Историјски развој града ...................................................................................... 13
4 ПРИРОДНЕ ТУРИСТИЧКЕ ВРИЈЕДНОСТИ ...................................... 15
5 АНТРОПОГЕНЕ ТУРИСТИЧКЕ ВРИЈЕДНОСТИ ............................... 16
5.1 Културно историјски туристички ресурси ......................................................... 16
5.2 Етносоцијални туристички ресурси ................................................................... 23
5.3 Умјетнички ресурси ............................................................................................ 23
5.4 Манифестацијски ресурси .................................................................................. 25
5.5 Амбијентални ресурси ........................................................................................ 28
6 МАТЕРИЈАЛНА БАЗА ТУРИЗМА ....................................................... 29
7 ПРОМЕТ ТУРИСТА ............................................................................... 31
8 SWOT анализа културног туризма у Дубровнику ................................ 33
8.1 Кључни проблеми развоја туризма и смјернице даљег развоја ........................ 35
9 ЗАКЉУЧАК ............................................................................................ 37
10 ЛИТЕРАТУРА......................................................................................... 38
1
1 УВОД
Туризам данас представља значајан сектор са утицајем на развој градова, регија и
држава, а његова важност расте упоредо са растом куповне моћи потрошача, веће
мобилности, појаве јефтинијих начина превоза попут нискобуџетних авиокомпанија,
као и промјена у стиловима живота модерног друштва. Развој туризма у некој
дестинацији доноси како позитивне, тако и негативне ефекте, па је неопходно
доносити мјере и Стратегије развоја туризма како би резултати постигли равнотежу
између трошкови и користи за све кључне учеснике.
Културни туризам за одговорност има упознати са туристима оно што град, регију или
државу чини јединственом и занимљивом, било да се то односи на умјетност, културу,
историју или све заједно. Сам појам културног туризма генерално се примјењује на
путовања која укључују посјету културним установама, ресурсима, без обзира на мотив
путовања. Мотив путовања културног туризма јесте културна атракција, али туриста
или особа која путује пословно може посјетити дестинацију, те успут учествовати у
1
UNWTO (2018): Tourism Definitions, стр. 30; доступно на:
https://www.e-unwto.org/doi/epdf/10.18111/9789284420858 (05.05.2022)
2
културном животу локалитета, културна намјена му није била примарна. Према томе, у
складу са мотивацијом туриста за културно путовање типологија културног туризма
могла би се развити према степену мотивације:
примарна
успутна
случајна
Структура рада - Завршни рад је обрађен кроз неколико поглавља, почев од општих
података попут географског положаја и историјског развоја, преко културних
туристичких вриједности, организације туризма, туристичког промета и материјалне
базе до SWOT анализе културног туризма Дубровника.
3
2 ПОЈМОВНО ОДРЕЂЕЊЕ КУЛТУРНОГ ТУРИЗМА
Како би се разумио појам културни туризам, најприје је потребно образложити појмове
културе и културне баштине. Култура је сложена цјелина која укључује знања,
вјеровања, умјетност, морал, право, обичаје и сваку другу способност или навику коју
човјек стиче као члан друштвене заједнице. Под културом се подразумијева модел свих
прилагођавања, материјалних или духовних, које је друштво прихватило као
традиционални начин рјешавања проблема својих чланова. Култура обухвата све
институционализоване начине као: имплицитну културу, вјеровања, норме,
вриједности и културне претпоставке које регулишу понашање. Тај појам означава
многобројне сложене начине живљења. Основна функција културе – чување стечених
знања и информација чему служе специјалне културне установе – архиви, библиотеке,
музеји, галерије. Културна баштина, материјална и нематеријална, заједничко је
богатство човјечанства у својој разноликости и посебности, а њена заштита један је од
важних за препознавање, дефинисање и афирмацију културног идентитета.
(Министарство културе Републике Хрватске)
4
Културни туризам као специфичан облик туризма у данашње вријеме поприма све већи
значај. Културни туризам јесте таква врста туризма у којем су мета туристичких
посјета музеји, изложбе, концерти или је таква врста туризма везана уз материјалну, тј.
„изграђену“ баштину – од великих религијских споменика до свјетовне архитектуре.
Појам културног туризма се уопштено примјењује на путовања која укључују посјете
културним ресурсима без обзира на првобитну мотивацију.
5
доприносити заштити културе, културне традиције као и обогатити квалитет живота
руралних и урбаних простора. Приходи од туризма често се користе за заштиту и
обнављање културног наслијеђа, те као подршка локалној традицији која би у мањим
мјестима без туризма нестала.
Сами почетак развоја културног туризма је непознат из разлога што се свако путовање
може описати као културно јер путник, односно туриста, намјерно или случајно,
упознаје културу са којом на путовању долази у контакт. За прве се индивидуалне
путнике из претколумбовског доба може рећи да су били културни туристи, јер је
путовање у то вријеме било привилегија богатих, а основни мотив путовања, осим
ратовања и вјере, било је упознавање култура и дестинација које су другачије од
сопствене. Будући да је таква врста путовања била резервисана само за припаднике
више класе, не може се рећи да се радило о масовним путовањима ни о развијеном
туризму.
Развој туризма као права сваког човјека покренут је 50их година 20. вијека. Наведени
период карактерише масовни туризам. Технолошки напредак, боља зарада и више
слободног времена радничкој су класи осигурали нове могућности. У то вријеме
основни мотив путовања није била култура, већ одмор и промјена локације. Туризам се
6
тада сматрао „бијегом од стварности“, а масовни туризам је представљао својеврсн
груписање путника који се крећу у групама.
7
2.3 Ресурси културног туризма
Туризам Европе се темељи на природи, културном наслијеђу и архитектури. Културно
историјско наслијеђе даје аутентичност дестинацији, чини је препознатљивом и на
њему се темељи конкурентска предност дестинације. Данас је култура
комерцијализована, односно она је комерцијални производ што се нуди туристима који
траже одмор и искуство. У бројним туристичким дестинацијама такви ресурси су
неопходан додатак темељним елементима понуде.
културна активност
механички
у облицима који се продају
8
Према Мунстерсу културни ресурси су:
Важно је да се културни ресурси садржаји прилагоде туристима. При том је врло битна
интерпретација, односно приказивање туристима на разумљив и релевантан начин, гдје
тренд мијења смјер од истицања самог физичког ресурса према интерпретацији приче
која стимулира и буди машту, креира доживљај и искуство. Интерпретација мора бити
вишејезична, а пожељно је и кориштење савремених технологија.
10
Будући да постоји хетерогеност потражње за оваквом врстом туристичког производа,
приликом израде Стратегије развоја културног туризма у Хрватској имало се на уму
индивидуалност културних туриста с обзиром да се они разликују по улози коју
култура има у њиховој мотивацији да путују. Треба имати на уму да већина културних
туриста није специфично мотивисана културом, односно да је удио оних за које су
културне туристичке активности главни мотив путовања релативно мали. Сходно
наведеном, разликују се:
11
3 ОСНОВНА ОБИЉЕЖЈА ДУБРОВНИКА
12
Мравињац, Мрчево, Нова Мокошиц, Орашац, Осојник, Петрово село, Побрежје,
Пријевор, Риђица, Рожат, Суђурађ, Сустјепан, Лука Шипанска, Шумет, Трстено, Затон
са припадајућим морем) и обухвата површину од 143,35 km2.
На другој обали морског рукавца, у подножју брда Срђ, простирале су се богате и густе
храстове шуме. Како је код Словена храст називан дуб, а храстова шума дубрава,
настао је словенски назив Дубровник.
Стварање државе започело је већ у 10. и 11. вијеку, а тај је период обиљежио почетак
изградње одбрамбених утврђења града и постепено ширење власти на околна подручја.
Златним добом Дубровачке Републике сматра се период од 15. до краја 16. вијека када
је на врхунцу била дубровачка трговина. У том периоду заокружује се одбрамбени
састав историјског језгра, граде се важни одбрамбени и господарски објекти на ширем
подручју Дубровачке Републике, а у самом граду су изграђени водовод и канализација,
те најважнији јавни објекти, школе итд.
13
даљи развој прекинут губитком независности 1806. године када је Наполеонова војска
окупирала Дубровник. Крај деветнаестог и турбулентан двадесети вијек Дубровник
преживљава као и остали крајеви овог дијела Европе, мијењајући државне заједнице од
Аустро-Угарске до Југославије. Важно је напоменути како ни Први, ни Други свјетски
рат на подручју Дубровника нису донијели већа разарања, те је културно-историјска
баштина остала готово неоштећена. Највећа разрања Дубровник је доживио почетком
деведесетих година када је био изложен ратовима приликом којих су уништени или
оштећени многи културно историјски споменици, те богата етнографска баштина. Крај
двадесетог и почетак двадесетпрвог вијека обиљежава период обнове културно-
историјске баштине, те редефинисање развојних циљева града и жупаније. (Туристичка
заједница града Дубровника)
Историја је пристутна у сваком дијелу града Дубровника, јер је он у исто вријеме град
музеј и жива позорница, идеалан спој историје и савремености. Сваки дио јадранског
бисера, како га називају, посједује своју вриједност. Више од хиљаду година историје
Дубровник чини европским културним центром.
14
4 ПРИРОДНЕ ТУРИСТИЧКЕ ВРИЈЕДНОСТИ
Повољна клима је важан фактор туристичке привлачности неког подручја, она може
дјеловати као комплементарни туристички ресурс, али и бити самосталан привлачни
фактор посјетиоцима. Дубровник и његову околину карактерише медитеранска клима
са благим и влажним зимама, као и врућим и спарним љетима. Средња вриједност
најхладнијег мјесеца у години, јануара, износи 9℃, док је најтоплији мјесец август са
просјечном температуром од 26℃. Годишњи просјек падавина износи 1.250 mm, док у
години има више од 250 сунчаних дана. Током љета само је 14 кишних дана.
(Туристичка заједница града Дубровника)
Ботанички врт на Локруму основан је 1959. године, у њему се могу видјети ендемичне
тропске и суптропске биљке и друге вегетације поријеклом из Аустралије и Јужне
Америке. Врт садржи укупно око 800 врста биљака.
15
5 АНТРОПОГЕНЕ ТУРИСТИЧКЕ ВРИЈЕДНОСТИ
Антропогеним ресурсима се сматрају све појаве, објекти, процеси и догађаји који код
човјека стварају потребу за кретањем како би задовољио своје културне потребе. То су
садржаји које су створили народи или етничке скупине у давној или блиској
прошлости. Дијеле се на:
16
Град Дубровник је специфичан по великој густини културне баштине, велика већина
културних институција дјелује у подручју заштићених културних добара, баш као и
већина културних програма одвијају се у просторима културних добара или
заштићених културно историјских цјелина.
17
Зидине су са четири стране ограђене кулама и утврдама. Најмонументалнија је
цилиндрична кула Минчета, висока 80 m и окренута према копну, чију је градњу
започео Мићелоцо 1464. године, а завршио Јурај Далматинац. Треба истаћи и кулу
Бокар, која је окренута према мору и која је изведена и довршена по Мићелоцовим
нацртима 1570. године. Атрактивне су и двије самосталне тврђаве, односно Ревелик
која се налази са источне стране зидина, као и тврђава Ловријенац, позната као
Гибралтар Дубровника и која се налази на литици изван вањских зидина са западне
стране Дубровника. Постоје три улаза у дубровачке зидине, то су улаз на Страдуну код
Врата од Пила (главни улаз), улаз код тврђаве св. Ивана и улаз код тврђаве св. Луке.
Због свега тога градске зидине Дубровника се сматрају једним од најмонументалнијих
одбрамбених споменика Европе. Цијена обиласка зидина износи 200 куна за одрасле и
50 куна за дјецу и млађе од 18 година. (Туристичка заједница града Дубровника,
градске зидине)
18
У простору Кнежевог двора налазиле су се дворане за сједнице Великог и Малог
вијећа, оружарница, затвор, судница и барутана која је чак два пута експлодирала и
прилично срушила палату која је касније обновљена у барокном стилу. На улазу у
Кнежев двор стоји натпис: Obliti privatorum publica curate (заборавите приватно и
брините се за јавно) што је прави доказ колико је старим Дубровчанима држава била
важна. Градњу Кнежевог двора започео је 1435. године Онофрио ди Ђордано дела
Кава, након којег је наставио Мићелоцо, а завршили су га наводно због штедње домаћи
мајстори. (Лексикон Марина Држића, Кнежев двор, 2015)
19
протеклих вијекова до најновијег времена. Државни архив је најбогатији и
најуређенији архив у Хрватској и извор без којег се не може замислити савремено
проучавање дубровачке прошлости. Најстарија самостална исправа овог архива потиче
из 1022. године, а архивске књиге са сукцесивно уношеним исправама и списима воде
се од 1278. године. Службени језици којима је писана документација овог архиваа су
латински и талијански, мада постоје и списе на хрватском језику, писане латиничним
или ћириличним писмом. Архивом су се служили најзнаменитији историчари, попут
Ивана Матијашевића, Ивана Кукољевића и многих других. У палати је смјештена и
Спомен соба погинулим хрватским бранитељима.
20
5.1.5 Дубровачка катедрала
На помен катедрале намећу се двије асоцијације. Једна је повезана уз предају о завјету
енглеског краља Ричарда Лављег Срца, а друга уз богатство њене ризнице која је
свједочила о угледу дубровачког златарства од 11. до 18. вијека и беспријекорном
умјетничком благу Републике.
Стара романичка катедрала, грађена од 12. до 14. вијека налазила се на истом мјесту
гдје и данашња, а за њену изградњу је великим дијелом задужен енглески краљ Ричард
Лавље Срце, који је враћајући се из Трећег крсташког рата 1192. године и једва
преживјевши бродолом код острва Локрум, завјетовао се да ће поклонити граду у којем
крочи на тло дукате за изградњу велике цркве. Та раскошна романичка базилика са
куполом у потпуности је страдала током земљотреса 1667. године.
Споменик Ивана Гундуљића је 1893. године направио вајар Иван Ренедић. Вајар је
Гундуљића приказао у трговачкој одјећи у галантној пози како се спрема на менует. На
постољу споменика исклесана су четири плитка рељефа који описују главне епизоде из
Гундуљићевог епа Осман. Споменик је оштећен приликом бомбардовања у Другом
свјетском рату, али је обновљен.
Осим поменутог, у Дубровнику постоји и кип Марина Држића који је израдио познати
хрватски вајар Иван Мештровић. Међутим, некима се та скулптура није свиђала, па је
добар дио свог вијека провео у Умјетничкој галерији која се налази на стотињак метара
од источних градских врата. Данас се кип Марина Држића налази на Лападу, у
хотелском граду Дубраву у Бабином куку. Скулптура је смјештена тачно на мјесто гдје
је изведена његова најбоља комедија Дундо Мароје.
22
5.2 Етносоцијални туристички ресурси
Етносоцијални туристички ресурси обухватају материјалну и духовну културу неког
народа, попут народних игара, пјесама, обичаја и народних ношњи. Ради се о посебној
групи атрактивности која има туристичку вриједност и може имати значајну улогу у
привлачењу туриста. Етносоцијални ресурси дају идентитет, односно специфична
обиљежја некој етничкој скупини или нацији, а туристима се презентују непосредним
контактом, на различитим мјестима и ситуацијама, али и организовањем
манифестација различитог карактера. Такви ресурси могу послужити и у креирању
ентеријера угоститељских објеката и других смјештајних капациета, у обликовању
просторног уређења цјелине или дијелова туристичких мјеста, у креирању сувенира, те
у стварању властитог идентитета на тржишту понуде.
23
5.3.1 Културно – историјски музеј
Зачеци културно историјског музеја сежу у 1872. годину када је утемељен Домородни
музеј, који је у свом основу имао мању скупину умјетнина културно историјског
обиљежја. Озбиљније скупљање грађе започело је након Другог свјетског рата
залагањем кустоса и првог водитеља културно историјског одјела, заслужног за
смјештање збирке у Кнежев двор и њену прву амбијенталну поставку, отворену за
јавност 1950. године. Временом, збирка је прерасла у посебан дио Дубровачког музеја,
а затим у Културно историјски музеј као дио Дубровачких музеја.
Музеј је од 1952. године смјештен на првом и другом спрату Тврђаве св. Ивана.
Системски прикупља, обрађује, излаже и објављује музејску грађу из поморске
прошлости дубровачког краја, још од античких времена. Данас располаже фондом са
више од пет хиљада предмета у петнаест збирки. У сталној поставки отвореној 1986.
године постављено је више од седамсто предмета у оквиру неколико тематских
цјелина. Музеј такође има богату библиотеку са више од једанаест хиљада наслова
стручне поморске и сродне литературе.
25
5.4.1 Дубровачке љетне игре
Дубровачке љетне игре јесу међународна културна манифестација основана 1950.
године као Фестивал позоришних игара, од 1952. године под данашњим именом,
изузев периода од 1994. до 2001. када се називала Дубровачки љетни фестивал.
(Лексикон Марина Држића, Дубровачке љетне игре).
26
5.4.2 Либертас филм фестивал
Либертас филм фестивал одржава се сваке године у јуну од 2005. и то на различитим
локацијама у граду. У склопу тог филмског фестивала посјетиоцима се нуде играни и
документарни филмови независних продукција из држава дијелом свијета, који су
посвећени промоцији слободе. Филмови који учествују у такмичарском дијелу
фестивала такмиче се за награду Дубравка, коју додјељује стручни жири у
категоријама најбољи играни филм, најбољи документарни филм и најбољи кратки
филм. Филм који најбоље оцјени публика добија посебну награду публике.
27
5.5 Амбијентални ресурси
Под амбијенталним туристичким ресурсима подразумијевамо мање или веће просторне
цјелине које је створио човјек својим радом и умјећем, а које по свом изледу, техници
извођења или функцији представљају посебну привлачност за туристе. Ови ресурси
својим естетским својствима и знаменитошћу ријетко самосталн дјелују на привлачење
туриста, па не биљеже велики број посјета. Амбијентални ресурси нису толико
значајни по појединачним вриједностима објеката, већ у највећем броју случајева по
естетско урбанистичком обликовању тог комплекса.
5.5.1 Страдун
Најпознатији амбијентални ресурс Дубровника је главна улица Страдун или Плаца. То
је најшира и најдужа улица унутар дубровачких зидина. Протеже се од истока до
запада и град дијели на двије цјелине, јужну и сјеверну. Притом повезује главне улазе у
град, Врата од Плоча са Вратима од Пила. Страдун је омиљено шеталиште свих
Дубровчана, нарочито младих, као и туриста из свих крајева свијета. Након великог
земљотреса 1667. године у склопу обнове града, Страдун је добио скромније издање.
Прије земљотреса красиле су га раскошне палате. Након земљотреса све су куће
саграђене према пројекту ког је одобрио Сенат Републике. Улица дуга око 300 m
започиње и завршава Онофријевим чесмама које су постављене у основи Дубровника
као крајње тачке замишљене цркве у којој велика фонтана са шеснаест исклесаних
глава има улогу крстионице, а мала фонтана под звоником улогу посуде за свету воду.
Слика 10 – Страдун
Извор: https://www.thedubrovniktimes.com
28
6 МАТЕРИЈАЛНА БАЗА ТУРИЗМА
Дубровник је један од најзначајнијих туристичких одредишта у којем је интензитет
туристичког промета највише изражен у периоду од марта до почетка новембра. Из
године у годину расте број страних, али и домаћих туриста. На располагању су им
различити смјештајни објекти, од хотела са највише смјештајних капацитета до
висококвалитетног смјешетаја код приватних изнајмљивача у собама и апартманима,
вилама, маринама, кампу.
29
пет ресторана, четири бара, Wellness
& Spa центар, унутрашњи и три
вањска базена, Starfish Kids Club,
осам прилагодљивих дворана за
конференције и састанке капацитета
до 1000 учесника. Удаљен је 4,5 km
од Старог града и 22 km од
дубровачког аеродрома.
Слика 12 – Dubrovnik Palace Hotel
Извор: https://www.afar.com/places
Excelsior Hotel & Spa је луксузни хотел са пет звјездица који такође припада
групацији Adriatic Luxury Hotels. Смјештен је у непосредној близини старе градске
језгре Дубровника са погледом на Јадранско море. Располаже са 158 луксузних
спаваћих соба и апартмана са погледом на Стари град, четири ресторана, Wellness &
Spa центар, као и шест дворана за састанке капацитета до 650 учесника. Удаљен је
свега 5 минута од Старог града.
Grand Hotel Park је хотел са четири звјездице смјештен уз шеталиште којим се може
обићи читав залив Увале Лапад. Хотел је у потпуности реновиран и задовољава високе
стандарде смјештаја и услуге. Располаже са 164 собе у главној згради и 78 соба у
вилама Парк и Мариа. Посједује властити паркинг, унутрашњи и вањски базен са
морском водом, Wellness & Spa центар, ресторан и барове, четири опремљене
конгресне дворане са различитим капацитетима, за конгресе и друге врсте скупова.
Када је ријеч о угоститељским објектима за пружање услуга хране и пића, број објеката
који се баве услугама припреме и услуживања хране је у порасту, али квалитет њихове
понуде је разнолик. Значајан број угоститељских објеката нуди врло квалитетну
интернационалну и националну кухињу. Традиционална кухиња са свјежим
намирницама, уз традицију рибарства и пољопривреде је темељ висококвалитетне
гастрономије. Град је препознатљив свјетски бренд, а са понудом ресторана налази се
при врху самог Медитерана. (www.hrturizam.hr)
30
7 ПРОМЕТ ТУРИСТА
Према статистичким подацима Туристичке заједнице града Дубровника на подручју
Дубровника у 2021. години остварено је 524 783 долазака, што чини 134% више
долазака него прошле године. Од наведеног броја туриста, било је 469 240 страних уз
повећање од 162%, те 55 543 домаћих туриста уз повећање од 23%. Током 2021. године
у свим видовима смјештаја остварено је 1 942 769 ноћења, што чини пораст од 127% у
односу на 2020. годину. Према статистичком извјештају Туристичке заједнице града
Дубровника, највећи број туриста одсјео је у дубровачким хотелима. Највише
туристичких долазака је остварено у току љетње сезоне.
Топ листу држава из којих долазе страни посјетиоци предводе туристи из Велике
Британије, затим туристи из САД, Њемачке, Француске, Пољске, Босне и Херцеговине,
Аустрије и Мађарске.
Доласци Ноћења
Година Домаћи Страни Укупно Домаћи Страни Укупно
2011 50 941 562 170 613 111 146 246 2 072 333 2 218 578
2012 47 356 630 732 678 088 138 803 2 359 927 2 498 730
2013 49 672 697 076 746 748 146 225 2 555 971 2 702 196
2014 49 480 788 462 837 942 151 361 2 781 702 2 933 063
2015 51 760 851 425 903 185 149 373 2 943 204 3 092 577
2016 58 543 960 376 1 018 919 170 586 2 341 210 3 511 796
2017 57 898 1 126 254 1 184 152 172 204 3 816 848 3 989 052
2018 56 175 1 217 602 1 273 777 150 341 4 010 242 4 160 583
2019 58 885 1 388 268 1 447 153 160 335 4 249 871 4 410 206
2020 45 146 179 423 224 575 153 507 702 704 856 211
2021 55 543 469 240 524 783 163 869 1 778 900 1 942 769
Извор: израда аутора на основу података туристичке заједнице града Дубровника
31
Обзиром да је 2021. године започела и наставила се под утицајем пандемије вируса
COVID 19, ситуација је била тешка и неизвјесна, све планиране активности захтјевале
су изнимну флексибилност. Сезона је почела касније од очекиваног, с обзиром на
епидемиолошку ситуацију у Хрватској. Дубровник је и 2021. године, као изразито авио
дестинација посљедице ове кризе осјетио јаче него остале дестинације у Хрватској.
Што се тиче авио превоза, у првих десет мјесеци 2021. године остварено је укупно
902.851 путника на аеродрому Дубровник. У односу на исти период 2020. године,
остварено је 281% више промета. Остварени промет је знатно већи у односу на 2020.
годину, али у односу на исти период 2019. године износи тек 33% промета путника
због изаразито лоше епидемиолошке ситуације у цијелој Европи изазване пандемијом
вируса COVID 19 и тешког стања у индустрији авио саобраћаја. (ТЗ града Дубровника)
11% 8%
Домаћи Домаћи
туристи туристи
Страни Страни
89% 92%
туристи туристи
32
8 SWOT анализа културног туризма у Дубровнику
SWOT анализа је стратегијски инструмент чији је задатак да укаже на снаге и слабости
предмета истраживања који произлазе из унутрашњег окружења, те прилике и
пријетње које долазе из високог окружења.
СНАГЕ СЛАБОСТИ
ПРИЛИКЕ ПРИЈЕТЊЕ
33
Снаге града Дубровника представља богата очувана културно – историјска материјална
и нематеријална баштина. Стара језгра као свјетски валоризовани примјер
архитектонско – урбанистичке цјелине, под заштитом је УНЕСКО-a, те свјетски
позната дестинација за снимање познатих хит серија и филмова као што су Game of
Trones и Star Wars. Град Дубровник је такође привлачно мјесто међународној стручној
јавности за одржавање симпозија, конференција и резиденција. Снага даљег развоја
Дубровника су и људски ресурси, односно велики број формално високообразованих
људи у културном сектору. Предност је такође и могућност високих издвајања за
културу усљед стварања прихода од великог броја туриста, претежно странаца.
Позитивна страна културног значаја Дубровника је и чињеница да су се дјеца и млади
заинтересовали за културу што осигурава пренос традиције, развој културног и
социјалног капитала. Будући да је Дубровник културни град, у граду постоји дуга и
јака традиција дјеловања институција у култури те велики број јавних установа, као и
активних задруга.
34
Прилике за даљи развој Дубровник види у кориштењу фондова Европске уније за
развој културе. Будући да култура зависи јако о прорачуну града, прилике се огледају и
у кориштењу међународних и домаћих приватних извора финансирања као што су
разне организације, фондови, спонзорства и слично. Постојање тематски сличних
културних ресурса на територији државе прилика је за стварање тематски умрежених
програма који заједнички могу наступити на тржишту. Постојање уреда за развој
културног туризма прилика је за координацију пројеката и њихов развој на
националном и међународном нивоу.
Неподношљиве љетне гужве и честа блокада центра и старе градске језгре већ
годинама представљају проблем града Дубровника, али обзиром на константни раст
долазака туриста (прошле године Дубровник је остварио највећи број ноћења у
Хрватској, те је међу градовима са највећим туристичким растом), ситуација је постала
таква да CNN рекламира Дубровник као једну од 12 дестинација које треба избјегавати,
а UNESCO му је запријетио одузимањем статуса свјетске културне баштине.
35
Као кључни проблеми развоја истичу се:
Стратешки план града Дубровника истиче како су општи циљеви града усмјерени на
господарски развој, унапрјеђење инфраструктуре, заштиту околине, побољшање
квалитета живота, те заштиту и очување културне баштине. Културна баштина
представља благо које је заједничко свима, те сама заштита баштине чини битан
фактор за дефинисање и афирмацију културног идентитета. Развијају се механизми и
мјере заштите са циљем одрживости, укључујући идентификовање, документовање,
истраживање, одржавање, заштиту, кориштење и промовисање културне баштине.
36
9 ЗАКЉУЧАК
Култура као ресурс је темељ туристичке понуде, те је са туризмом испреплетена на низ
начина и структура. Валоризацијом културних ресурса остварује се низ позитивних
ефеката, па се сходно томе културни туризам профилисао као један од
најзаступљенијих специфичних облика туризма. Културни туризам биљежи све боље
резултате из године у годину, а према свим показатељима тај тренд ће се наставити и у
будућности.
37
10 ЛИТЕРАТУРА
1. Ban, I., Vrtiprah, V. (2003); Culture and tourism in Dubrovnik, University od Split,
Croatia
2. Демоња, Д. (2019); Повијест умјетности у стратешким документима развоја
туризма у Хрватској: Локални Акцијски план за интегрирани и одрживи
туризам града Дубровника као примјер добре праксе, Институт за развој и
међународне односе
3. Јелинчић, Д.А. (2008); Абецеда културног туризма, Меандармедиа Загреб,
Загреб
4. Јелинчић, Д.А., Гулишија, Д., Бекић, Ј. (2010): Култура, туризам,
интеркултурализам, Институт за међународне односе, Меандармедиа Загреб
5. Кристић, Д. (2020); Ресурси града Дубровника у функцији развоја културног
туризма, Свеучилиште у Дубровнику, завршни рад
6. Мустапић, М. (2019); Развој културног туризма у повијесној језгри града
Дубровника ставови локалног становништва, Сплит: Економски факултет,
завршни рад
7. Стефановић, И. (2017); Пула као дестинација културног туризма, Пула:
Свеучилиште Јурај Добрила у Пули, Интедисциплинирани студиј Култура и
туризам, завршни рад
8. Стишћак, С. (2015); Туристички ресурси Дубровника, Карловац: Велеучилиште
у Карловцу, завршни рад
9. Стратегија развоја културе града Дубровника, Институт за развој и међународне
односе, Град Дубровник, 2014
10. Шкртић, И. (2018); Културни туризам са посебним освртом на град Дубровник,
Карловац: Велеучилиште у Карловцу, завршни рад
Истраживачки радови:
38
Интернет сајтови:
39