Professional Documents
Culture Documents
dla zuchwałych
OD AUTORKI
coach transformacyjny i
influencerka. Pomaga Liderkom
w tworzeniu wpływowych
marek, które zmieniają życie
i zarabiają zdumiewające
pieniądze.
Od autorki
Zastanawiałaś się kiedyś dlaczego marka marka jest przedłużeniem Ciebie, wyrazem
Apple ma na całym świecie swoich zwolen- Twojej pasji, Twoim darem dla świata.
ników, którzy nie wyobrażają sobie życia
i pracy bez produktów z jabłkiem, a na
wszelkie argumenty o przewadze technicznej
i cenowej sprzętu innych firm tylko wzruszają Nie bądź trendy,
ramionami? bądź najpotężniejszą wersją
Dzieje się tak dlatego, bo kupujemy przede
wszystkim osobowość marki, jej wartości i siebie!
styl życia, który za nią stoi, a nie produkty.
Właśnie dlatego nie każdy biznes jest marką,
bo marka, to coś więcej niż sprzedaż. Drogi Marzycielko, masz przed sobą zapis
mojej wizji. Widzę w niej Ciebie, jak
Kiedy Steve Jobs projektował pierwsze wykorzystujesz archetypy do wzniesie-
urządzenia dla Apple nie robił tego dla pi- nia Twojego biznesu na wyższy
eniędzy. Robił to dla idei. Miał w sobie nieod- poziom, tworząc markę, która jest
partą wewnętrzną siłę, która pchała go do nośnikiem wartości i znaczenia. Markę,
wielkiego celu. Był marzycielem i buntowni- przez, którą wyrażasz to, co w Tobie naj-
kiem. lepsze i czego świat potrzebuje, i za co gotów
Archetypy są właśnie taką wewnętrzną jest Cię wynagrodzić, tak ja na to zasłu-
siłą, która w nas drzemie, i którą dzielimy z gujesz. Markę, na wielką skalę, która zmienia
innymi ludźmi. Było tak od wieków i będzie życie. Nie tylko Twoje, ale wszystkich,
tak i w przyszłości bo jako gatunek jesteśmy których dzięki niej dotniesz i poruszysz.
nastawieni na relacje i na podświadomym
poziomie chcemy łączyć się z ludźmi, a nie z
produktami czy usługami.
Monika
Archetypy dają Twojej marce ludzką twarz,
co ważniejsze, dają jej Twoją twarz. Bo Twoja
Personalny
Twoją strefę komfortu w kierunku życia i Twojego istnienia oparte na "muszę" i
biznesu na wielką skalę. "powinnam" na rzecz "co jest dobre dla mnie"
Monika Filarowska
ARCHET YPY
w budowaniu
marek
Pojęcie archetypu do psychologii
Archetypy są rodzajem języka. Każdy
z nas go rozumie, ale nie każdy
wprowadził Carl Gustaw Jung. Zauważył potrafi go używać. Kiedy opanujesz
on, że ludzi w danej kulturze łączą tę umiejętność, zdobędziesz również
pewne, uniwersalne najczęściej nieuś- klucz do świata emocji i potrzeb
wiadomione, wzorce zachowania, które swoich odbiorców.
niosą ze sobą silny, emocjonalny ładunek.
Archetypy w zaskakująco silny sposób oddziałują na świa
Można powiedzieć, że archetypy stanowią zbiorowa wiesz jakie są Twoje wartości, przekonania i cele, co
domość. Zwrócisz uwagę swojego odbiorcy jeżeli
mądrość ludzkości, która pomaga nam odkryć i zrozumieć jest Twoją motywacją, co jest Twoim "dlaczego", to
Twój przekaz będzie oparty na archetypie, który
kim my w tym świecie jesteśmy, jakie jest nasze prawdziwe "Ja", fantastycznie. Wykorzystaj wskazówki z tego prze-
jest u niego aktywny. Jeżeli Twoim dominującym arche-
nasze powołanie, dar dla świata. Archetypy są wszechobecne wodnika żeby sformułować autentyczny przekaz
typem jest Wiedząca, to z dużym prawdopodobieństwem
w naszej kulturze, sztuce, literaturze, filmie czy biznesie swojej marki.
lubisz przekazywać wiedzę, uczyć, badać. Jeżeli wyraźnie,
w postaci uniwersalnych symboli, obrazów czy wzorców klarownie i spójnie będziesz podkreślała cechy swojego Z kolei jeśli wciąż poszukujesz odpowiedzi na te
zachowań. archetypu, używał charakterystycznego dla niego języka i pytania, to archetypy mogą być dla Ciebie drogows-
identyfikacji wizualnej, to Twoi idealni klienci z łatwością kazem. On są trochę jak powrót do domu, do siebie,
Każdy człowiek na podświadomym poziomie Cię odnajdą, rozpoznają i zatrudnią. do tych cech i zasobów, które są dla Ciebie natu-
rozpoznaje i reaguje na archetypy. Nasz umysł ralne.
wypracował bowiem skłonność do łączenia doświadczeń Jeżeli, to archetyp wyznacza osobowość marki i dominuje
w kategorie. Ułatwiają nam one przetwarzanie i rozumienie Przed Tobą wgląd w Twój dominujący archetyp.
w jej przekazie, organizacji i designie, to Ty zyskujesz
historii, wywołują reakcje emocjonalne i wpływają na procesy Niech buduje w Tobie TAK!
jasność i klarowność w zarządzaniu i komunikowan-
decyzyjne. iu marki, a Twoi odbiorcy natychmiast wyczuwają, co Cię
definiuje i wyróżnia.
Achetypy
Zauważyłaś, że czasami jest nam bliżej do pewnych
ludzi, historii czy marek? Z jakiegoś powodu łatwiej jest
nam się z nimi utożsamić. Po prostu czujemy jakiś rodzaj
dopasowaniu i zrozumienia. Zwykle nie mamy świadomości, że To czego ludziom naprawdę dzisiaj
za to emocjonalne połączenie odpowiadają archetypy. brakuje to nie pieniędzy, a czasu i
Od wielu lat archetypy są jednym z najważniejszych poczucia sensu. Aby więc klienci byli
narzędzi do tworzenia tożsamości rozpoznawalnych, zainteresowani Twoimi produktami/
współczesnych marek oraz budowania strategicznego
systemu komunikacji z odbiorcami. Ponieważ aby usługami musisz im wyraźnie pokazać
stworzyć wyrazistą markę osobistą, potrzeba najpierw poznać ich wartość.
siebie. To banał, ale bez niego nie da rady pójść dalej i dość do
celu. Zbyt wielu ludzi pomija ten element, a jest on absolutnie Najlepiej jeżeli połączysz je z wartościami, które są
kluczowy. Zbuduj swoją markę na skale głębokiej samoś- drogie sercu Twoich klientów. Aby to zrobić, potrzebujesz
wiadomości, a nie na piasku mglistych wyobrażeń i szczerze się za czymś opowiedzieć. Jeżeli doskonale
naśladowania cudzych rozwiązań
PR AWDA O TOBIE
Ż YCI E Z ACZ Y NA SI Ę NA KOŃC U T WOJ EJ ST R EF Y KOM F ORT U
Kim jesteś?
I co jest w Tobie wyjątkowe
Być może masz czasem poczucie, że nie Jesteś indywidualistką, wolnym duchem i
całkiem przynależysz do miejsca, w którym potrzebujesz iść za głosem serca. Wszystko
jesteś. Obserwujesz swoje otoczenie i masz co robisz musi być autentyczne i wynikać
wrażenie, że jesteś trochę z innej bajki. z Twoim pragnień i potrzeb. Nie znosisz
Możesz być niezadowolona i zniecierpli ograniczeń, zakazów i struktury. Chcesz
wiona obecnym stanem rzeczy w Twoim żyć po swojemu, pracować na własnych
życiu i to jest punkt wyjścia do Twojej zasadach i skąd tylko zechcesz.
podróży i poszukiwań lepszego świata. Masz w sobie potrzebę rozwoju i nie chodzi
Ta podróż odbywa się równocześnie na o osiągnięcie konkretnego celu ale o samą
zewnątrz i wewnątrz ponieważ napędza Cię drogę. Chcesz dowiedzieć się kim jesteś i
pragnienie aby odkryć, co w zewnętrznym gdzie jest Twoje miejsce na ziemi.
świecie pasuje do Twoich wewnętrznych
potrzeb. Bycie poszukującą nie oznacza koniecznie
odbywania podróży po świecie. Wędrówka
Jako poszukująca identyfikujesz się z tym, może odbywać się w Twoim wnętrzu.
co na zewnątrz. Fascynuje Cię to, co nie Niektóre poszukujące mają ogromne prag-
znane, obce w Twoim otoczeniu. Prawdo- nienie przygody, inne chcą po prostu
podobne, że szukasz swojej tożsamości przez znaleźć dom. Zawsze jednak chodzi o
próbowanie nowych rzeczy, stwierdzając za wolność wyboru i poszerzenie wiedzy na
każdym razem po chwili, że to, co masz teraz temat świata i siebie.
jest niewystarczające. W efekcie ponownie
wyruszasz w drogę.
W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
SECTION TITLE
Co przychodzi Ci z łatwością?
Twój WOW factor
Każdy archetyp ma takie zachowania, siebie dlatego poddajesz się różnym próbom.
W efekcie wiesz o sobie więcej niż przecię
który przychodzą mu zupełnie tny człowiek, bo wiemy o sobie tyle na ile na
naturalnie i spontanicznie. Można sprawdzono. Dzięki temu, że sama przeszłaś tę
ścieżkę, to możesz prowadzić nią innych - być
powiedzieć, że się w nich specjalizuje. ich przewodniczką.
Te zachowania wyrażają jego energię Nikt tak jak Ty nie potrafi zaproponować
i wibrację, którą niemal natychmiast spersonalizowanych usług i produktów.
Masowość jest zupełnie nie w Twoim stylu.
odczuwają inni ludzie.
Inspirujesz innych aby byli prawdziwie
Robienie rzeczy po swojemu. Absolu tnie sobą i podążali własną ścieżką, niezależnie
nie jesteś konformistką. Nie dopasowujesz się od tego, co mówią i myślą inni. Zachęcasz do
do otoczenia tylko dlatego, że inni ta robią. podróży (wewnętrznej lub zewnętrznej) bo
Nie podążasz za stadem. Dzięki temu Twoje wiesz, że wraca się z niej odmienionym.
pomysły są wyjątkowe i pionierskie. Łamiesz reguły bo obce jest Ci wszystko, co
Być może pokazujesz innym, że można Cię ogranicza i stopuje.
pracować z domku na palach na Bali albo Jesteś mistrzynią w stawianiu sobie
porzucić świetną pracę na etacie aby się celów (nawet jeżeli one dosyć szybko się zmie-
rozwijać i odkrywać do tej pory nieznane niają).
przestrzenie we własnym wnętrzu. Cokolwiek
to jest - dajesz ludziom alternatywę. Z łatwością udajesz się w nieznane, poza
horyzont bo ufasz, że coś wyjątkowego Cię tam
W swojej podróży wewnętrznej pragniesz czeka. W ten sposób pokazujesz innym, że
dowiedzieć się w czym jesteś wyjatkowa i mogą wszystko jeżeli tylko przekroczą swój
niepowtarzalna. Chcesz maksymalnie poznać lęk i ograniczające wyobrażenia.
Stereotypy do powiedzenia na
Twój temat? Dobrze
żebyś Ty też miała:)
Znajdź swoją własną
Istnieje cienka linia między archetypem interpretację tego
i stereotypem. archetypu.
S. 14 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
Kogo przyciągasz?
Twoi potencjalni klienci
TWOI KLIENCI
Twoja energia będzie przyciągała do Ciebie określone
grupy ludzi, z którymi ten archetyp najsilniej rezonuje,
i odpowiada na ich głębokie potrzeby. Jeżeli spójnie,
wyraźnie i konsekwentnie będziesz komunikował swój
archetyp, to zyskasz zainteresowanie ludzi, którzy:
S. 16 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
Marka oparta na
PRZEKAZ
archetypie poszukującej
Dobrze adresowany przekaz oparty
na archetypie poszukującej:
:
* przedstawia podróż, która rozpoczyna się od środka - jakiejś
wewnętrznej potrzeby;
POSZUKUJĄCA * pokazuje jak ruszyć na przód gdy się utknęło w miejscu;
jako. FUNDAMENT
JA K S I Ę KO M U N I KOWAĆ?
* inspiruje do zrobienia w życiu czegoś wyjątkowego, czegoś
co nas przekroczy, wznesie na wyższy poziom;
Twojej MARKI * pomaga rozwiązać konflikt między potrzebą indywidual
ności a przynależności; Przydatne wyrażenia: :
* odwołuje się do tych sytuacji, w których wątpimy, czy
naprawdę jesteśmy sobą, czy żyjemy swoim życiem.
Dużo już wiesz na temat "Poza horyzont"
swojego archetypu. Znasz "Ruszam z miejsca"
jego cechy, mocne strony Szczególnie sprawdzi się
i ograniczenia. Być może w następujących obszarach: "Wolność"
DESIGN
marki opartej na
archetypie poszukującej LOOK
INSIDE
Jak już wiesz, archetypy najczęściej widok drogi przed Tobą; widok horyzontu, który
wywołują w nas emocje w sposób ciągle może być przesuwany; nocne niebo,
wartością i interesującą zanim jeszcze Czcionka tekstu powinna być prosta i łatwa w
odbiorze. Można jednak poeksperymentować z
cokolwiek przeczytałeś. Zadbaj zatem czcionką dodatkową, która ma na celu podkreśle-
żebyś w sieci nie tylko czuła się i nie jakiegoś aspektu tekstu lub czysto ozdobną
rolę. W takim wypadku warto wprowadzić
brzmiała jak Pro ale żebyś też tak czcionki przypominające pismo odręczne.
wyglądała. LOGO
Poniżej znajdziesz kilka wskazówek wartych zastoso- Może zawierać elementy związane z naturą
wania w identyfikacji wizualnej Twojej marki jeżeli
chcesz wyrażać nią archetyp poszukującej. To tylko kilka wskazówek. Możesz je potraktować jako
inspiracje, wykorzystać lub poszukać własnej, wi
Z DJ ĘCI A zualnej odsłony Twojego archetypu. Pamiętaj, że to
jak wygląda Twoja marka ma Cię cieszyć i zachwy-
Wszystkie zdjęcia, który znajdują się w części prze- cać bo wtedy Twoi odbiorcy poczują jak dużo radości
wodnika dotyczącej Twojego archetypu wyrażają daje Ci wyrażanie siebie i dzielenie się z nimi.
archetyp poszukującej. Zwróciłaś uwagę na to, co je
łączy? Obejrzyj raz jeszcze wszystkie strony, przyjrzyj
się kolorom zdjęć, ich atmosferze, światłu, co na nich
jest. Na pewno zauważyłaś punkty wspólne. Generalnie
przy tym archetypie zasada jest taka:
Większość zdjęć dotyczących tego archetypu pokazuje
otwartą przestrzeń, rozległe niebo, naturę we wszyst-
kich jej wariacjach, ale szczególnie góry – zaproszenie do
wspinaczki,
Masz o c h o t ę n a w i ę c e j ?
Zapisz się do zuchwałej Polub mój FANPAGE i bądź
facebookowej grupy, gdzie na bieżąco ze wskazówkami
budujemy z lekkością marki z jak wykorzystać archetypy w
duszą! budowaniu marki
P.S. Jeżeli masz jakieś pytania albo chcesz się podzielić swoimi refleksjami napisz do mnie:
contact@monikafilarowska.com lub odwiedź stronę: www.monikafilarowska.com
S. 22 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM