Professional Documents
Culture Documents
+دراسة السوق+
+دراسة السوق+
1
و ﺔ ﻟﻼﺗ ﺎل و اﻟ ﺎد وﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼم ( ،ب ، ( .اﻟ اﺋ ،اﻟ ﺳ ﺔ اﻟ ﻓ ﻲ ﻋﺎﺷ ر ،ﻣ ﺎﺿ ات ﻓﻲ اﻗ
اﻻﺷﻬﺎر ) ، 2013، ( ANEPص14
ق اﻟ ﻠ اﻟ ﺎﻧﻲ :ﻧ ﺄة و ﺗ ر دراﺳﺔ اﻟ
ﻘﺎت ) (19اﻟ ﻼد إﻻ أن اﻟ ﻬ ﻓﻲ اﻟﻘ ن اﻟ ﺎﺳﻊ ﻋ رﻏ أن ﻣﻔﻬ م اﻟ
ﺎﻧ ا دوﻣﺎ ﺎس ﻣﺎ أن اﻟ ﺎﺣ ﺳﺎ ﻘﺔ ﻟﻬ ا اﻟ ﺎرﺦ ،ﺣ ﺎت اﻻﺟ ﺎ ﺔ ﺎﻧ واﻟ
اﻟ أ اﻟﻌﺎم؟. ؟ وﻣﺎذا ﯾ ﻔ ؟و ﻰ ﺎﻟ أ اﻟﻌﺎم وﻫ ا ﻟ ﻌ ﻓﺔ
أﻧﻪ ﻓﻲ ﺳ ﺔ 1824ﻗﺎﻣ ﺣ ﻒ دو ار ﻣﻬ ﻓﻲ ﺗ ر ﺗﻘ ﺎت اﻟ اﻟ وﻗ ﻟﻌ
ﻌﺔ ﻟﻶراء وﻫ ا ﺎﺳ ﺔ اﻻﻧ ﺎ ﺎت اﻟ ﺋﺎﺳ ﺔ آﻧ اك ﻋ ﻠ ﺔ ﺳ ﺎن ﺑ ﺻ ﻔ ﺎن أﻣ
ﻸ أوراق اﻧ ﺎ ﺎت وﻫ ﺔ و ﻌ ﻫﺎ ﺗ ﺗ ﻘ م ﻗ اء اﻟ أ ﺎم ﻗ ﻞ ﻣ ﻋ اﻻﻧ ﺎ ﺎت ﺣ
ﺎﺣ ﺎﻻت ﻓ ز ﻞ ﻣ ﺷﺢ. ﻬ اﻟ ﻋ ﻠ ﺔ ﻟﻔ ز و ﻬ ا
ﻒ ﻓﻲ ﻣ ﺔ ﺎﻧ ة ﻟﻠ راﺳﺎت اﻟ اﻣﺎت اﻟ اﻻﺳ Kressإﻟﻰ أن ﻣ ﺑ و
ﻋ وﻟ ﻲ اﻵﻻت اﻟ ار ﺔ رﺳﺎﺋﻞ إﻟﻰ اﻟ ﻋ ﻣﺎ أرﺳﻞ ﻋ د ﻣ ﻣ اﻟﻘ ن اﻟ ﺎﺳﻊ ﻋ
ﻠ ن ﻣ ﺧﻼﻟﻬﺎ ﻣﻌﻠ ﻣﺎت ﻋ اﻹﻧ ﺎج ﻒ ﺔ و ا اﻟ ﻣﺔ اﻷﻣ اﻟ راﻋﺔ ﻓﻲ اﻟ
ﻫ ﻩ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت ﻓﻲ ﻣ اﻟ ﻗﻊ و ا ﺣﺎﻟﺔ اﻟ ﻘ ،اﻟ ﺔ...............اﻟﺦ ،وﻗ اﺳ
ﻋﻠﻰ اﻵﻻت اﻟ ار ﺔ. ﺗﻘ ﯾ اﻟ ﻠ
اﻟ ﺻ ل إﻟﻰ ﻧ ﺎﺋﺞ ﺟ ة وﻣ ﺛ ق ﻣ ﻬﺎ ﻣ ﺑ (ﻟ وﻓﻲ ﻫ ا اﻟﻘ ن )أ اﻟ ﺎﺳﻊ ﻋ
ن ﺎﻟ ﺎﺋﻞ ﺑ أ اﻟ ﺎﺣ ن ﯾﻬ ﻣﻊ ﺑ ا ﺔ اﻟﻘ ن اﻟﻌ ،وﻟ ﻌ ﻠ ﺔ اﻟ أوﻟ ﺎت اﻟﻘﺎﺋ
اﻟﻌﻠ ﺔ ﺎت ،وﻗ ﺑ أ ﻫ ا اﻻﻫ ﺎم ﻣ ﺧﻼل إﺗ ﺎع اﻷﺳﺎﻟ وﺣﺔ ﺑ اﺳ ﺔ اﻟ اﻟ ﻘ ﺔ اﻟ
. اﻵراء واﻟ ﻓﻲ ﻋ ﻠ ﺔ ﺳ
ﻬ ﺔ ﺳ ﺔ ،1929وﻟ ة اﻷﻣ ﻬ ت أوﻟﻰ دراﺳﺎت اﻟ ق ﻓﻲ اﻟ ﻻ ﺎت اﻟ وﻗ
ﻊ ﻘﻲ ﻓﻲ أورﺎ إﻻ ﻌ اﻟ ب اﻟﻌﺎﻟ ﺔ اﻟ ﺎﻧ ﺔ وﺧﺎﺻﺔ ﻌ ﺗ ر اﻟ ﺗ رﻫﺎ اﻟ
اﻻﺳ ﻬﻼﻛﻲ.
( ﺑ راﺳﺔ اﻟ ﺞ ﺎت ﻣ اﻟﻘ ن اﻟ ﺎﺿﻲ )أ اﻟﻘ ن اﻟﻌ وﻗ ﺗ اﻻﻫ ﺎم ﻓﻲ ﺳ ات اﻟ
. ﻬﻠ وﺗ ﻌﻬﺎ ﻌ ذﻟ اﻻﻫ ﺎم ﺑ راﺳﺎت اﻟ
اﻹﻧ ﺎج وأﺳﻌﺎر اﻟ اد اﻷوﻟ ﺔ وارﺗﻔﻊ ﺗ ﺎﻟ ﻓﻲ ﺳ ﺔ ،1973ﺧﻼل اﻷزﻣﺔ اﻟ وﻟ ﺔ ارﺗﻔﻌ
ﺄ ﻓﻲ ﺗ ر دراﺳﺎت اﻟ ق. واﻟ ﺎﻟﺔ وﻫ ا ﻣﺎ أد إﻟﻰ ﻛ ﻟ ﻣﻌ ل اﻟ
اﺳ ﻌ ﻠ ر ﺗﻘ ﺎت اﻹﻋﻼم اﻵﻟﻲ ﺗ رت ﻣﻌﻬﺎ دراﺳﺎت اﻟ ق ﺣ وﻣ اﻟ ﺎﻧ ﺎت و
ل ﻋﻠﻰ ﻧ ﺎﺋﺞ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎﺗ ﺔ ﻓﻲ ﻋ ﻠ ﺔ ﺟ ﻊ اﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت وﺗ ﻠ ﻠﻬﺎ وﻫ ا ﻣﺎ ﺳﺎﻋ ﻋﻠﻰ اﻟ
أﻗﻞ. ووﻗ د ﻘﺔ ﺑ ﺎﻟ
اﻟ ﺳ ﺎت ﻔﺔ ﻋ ﻠ ﺔ ﺑ ﺔ و ﺎﻟ ﺎﻟﻲ دراﺳﺎت اﻟ ق ت ﻌ ﻫﺎ اﻟ راﺳﺎت اﻟ واﻧ
ﻲ ﻋﻠﻰ ﻓ ع ﺧﺎص ﺎﻟ راﺳﺎت ﻠﻪ اﻟ ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ ﺳ ﺎت أﺻ ﺢ ﻣﻌ ﺣ
1
ﺔ. اﻟ
ق اﻟ ﻠ اﻟ ﺎﻟ :ﻋ ﺎﺻ اﻟ
ﻧﺎﺻ اﻟ ق:-
ﺔ. ﻟﻬ ﺣﺎﺟﺔ ور ﺔ ﻣ ﻋﺔ ﻣ اﻟ 1-اﻟ ق ﻫ ﻣ
ﻋﺔ ﻣﻘ رة أو ﻗ ة ﺷ اﺋ ﺔ. أﻓ اد ﻫ ﻩ اﻟ 2-ﻟ
ﺔ ﻓﻲ اﻟ اء ﺎ اﻟ 3-ﻟ ﯾﻬ أ
4-ﻟ ﯾﻬ اﻟ ﻠ ﺔ ﻓﻲ ﺗ ﻔ ﻣ ﻞ ﺗﻠ اﻟ ﻔﻘﺎت اﻟ اﺋ ﺔ.
اﻟ ﯾ ﯾ ﻏ ن ﻓﻲ ﺷ اء اﻟ ﻠﻊ اﻟ ﻲ ﻋﺔ اﻟ اﻷﺳ اق اﻻﺳ ﻬﻼﻛ ﺔ -:ﻫﻲ ﻣ ﺗﻌ
ﺗ ﻘ وﻧﻬﺎ ﻘ ﺔ أو اﻟﻌﺎﺋﻠ ﺔ و ﻘ رون ﻋﻠﻰ ﺷ اﺋﻬﺎ وﻻ ﻊ ﺣﺎﺟﺎﺗﻬ اﻟ ﺳ
اﻷرﺎح.
ون اﻟ ﻠﻊ واﻟ اد اﻟ ﯾ ﻋﺔ ﻣ اﻟ ﺎ ﺔ -:ﻫﻲ ﺗﻠ اﻟ اﻷﺳ اق اﻟ ﺗﻌ
اﻣﻬﺎ ﻓﻲ ﻋ ﻠ ﺔ اﻻﻧ ﺎج. ﻣ أﺟﻞ اﺳ
ﺎﻋﻲ وﺗ ﻞ اﻻﺧ ﻼﻓﺎت اﻟ ﻬﻠ اﻟ ﻬﺎﺋﻲ وﺳﻠ ك اﻟ ﺳﻠ ك اﻟ ﻫ ﺎك اﺧ ﻼف ﺑ
ﻣﺎ ﯾﻠﻲ:-
ﻗ اراﺗﻪ ﺎﻟ واﻓﻊ ﻬﻠ اﻟ ﻬﺎﺋﻲ ﯾ ﺄﺛ ﻓﻲ ﻣﻌ اﻟ ﺎﻋﻲ رﺷ وﻟ اﻟ 1-ﺳﻠ ك اﻟ
ﺔ. اﻟﻌﺎ
ﻬﻠ اﻟ ﻬﺎﺋﻲ ﺎت اﻟ ﻣ أن ﺣ .ﻓﻲ ﺣ ﺎﻋﻲ ﺔ اﻟ اء اﻟ 2-ﺣ
ﺻﻐ .
1
ﺎﻓﺔ ،اﻟ اﺋ ، ﺔ اﻟﻌﻠ ﺎ ﻟﻠ رة ،اﻟ رﺳﺔ اﻟ ﻣ ﺎد ﺎت اﻻﻋﻼم ،ﻏ ﺟﺎب ﷲ ،ﻣ ﺎﺿ ات اﻗ -ﺑﻠﻘﺎﺳ أﺣ
ص .111
. ﺎ ﺔ ﺂت اﻟ ﻓﻲ اﺗ ﺎذ اﻟﻘ ار اﻟ اﺋﻲ ﻓﻲ اﻟ 3-ﻋ د اﻷﻓ اد اﻟ
ﺎﻋﻲ دراﺳﺎت واﺧ ﺎرات ﻟﻠ ﻠﻊ واﻟ اد اﻟ ﻏ ﺔ ﻓﻲ ﺷ اﺋﻬﺎوﻟ ﻋ ﻠ ﺔ اﻟ اء اﻟ 4-
اﻟ اء اﻻﺳ ﻬﻼﻛﻲ ﻔ ﻘ اﻟﻰ ﻣ ﻞ ﺗﻠ اﻟ راﺳﺎت واﻟ ﻌﻠ ﻣﺎت اﻟﻔ ﺔ.
ﻠم ﺎﻋﻲ اﻟ ﻣﺎت اﻟ ﺎﺻﺔ ﺎﻟ ﻠﻌﺔ ﺑ ﺎ اﻟ اء اﻻﺳ ﻬﻼﻛﻲ ﻗ ﻻ 5-ﯾ ﻊ اﻟ اء اﻟ
ﻣ ﻞ ﺗﻠ اﻟ ﻣﺎت.
اﻟ ﻠﻊ واﻟ ﻣﺎت ن ﻣ ﺗﻠ اﻟ ﺳ ﺎت اﻟ ﻲ ﺗ :ﻫﻲ اﻟ ﻲ ﺗ اﻟ ﺗﻌ
اﻣﻬﺎ ﻓﻲ اﻧ ﺎج ﺳﻠﻊ وﺧ ﻣﺎت أﺧ . ﻻﺳ
ﻫ وﺗ وﺿ ﺎﻣﺔ ﻫ ﻻء اﻟ ﻬﻠ ﻣﻊ اﻟ إذا ﻣﺎ ﻗ رﻧ ﻫ ﻩ :ﻘﻠﺔ اﻟ وﺗ
اﻟ ﻐ اﻓﻲ ﻓﻲ ﻘﻌﺔ ﻣﻌ ﺔ.
ﻣ ﺔ: اﻷﺳ اق اﻟ
ﺔﻟ أن اﻟ ﻠﻊ اﻟ ﻣ ﺣ ﺎﻋ اﻟ ﻣﺔ ﺗ ﻪ ﻏ ﻫﺎ ﻣ اﻟ ان اﻟ
ﻻﺳ ﻬﻼﻛﻬﺎ واﻧ ﺎ ﻟ ﻬ ﻞ اﻧ ﺎج ﺳﻠﻊ وﺧ ﻣﺎت أﺧ .
دة: ﯾ اﻟ ق اﻟ ﺎن ﻟ ﻫ ﺎك أﺳﻠ ﺎن رﺋ
اﻟ ﺳ ﺔ اﻟﻰ اﻟ ق ﻋﻠﻰ أﻧﻪ ﺗ 1-أﺳﻠ ب اﻷﺳ اق اﻟ ﻠ ﺔ ) اﻷﺳ اق اﻟ ﺣ ة ( -:ﺣ
ﺎ واﺣ ا ﺎﺗ م ﻟﻬ ﻣ ن ﻣ أﻓ اد ﻟﻬ ر ﺎت وﺣﺎﺟﺎت ﻣ ﺎﺑﻬﺔ أو ﻣ ﺎﻧ ﺔ وﺗ ﯾ
أ ﺳﻠﻌﺔ واﺣ ة وﺳﻌ واﺣ .
:- اﻟ ﺎﻟ ﺗ اﻓ اﻟ وﻟ ﺎح ﻫ ا اﻷﺳﻠ ب
ة ﻣ اﻟ ﺎﺋ ذو ﺣﺎﺟﺎت ور ﺎت ﻣ ﺎﺑﻬﺔ. *وﺟ د ﻧ ﺔ
ﻘﻲ واﺣ ﯾﻬ ف اﻟﻰ اﺷ ﺎع ﺣﺎﺟﺎت ور ﺎت وﻣ ﺎ ﻌﺔ ﺑ ﻧﺎﻣﺞ ﺗ ﺔ ﻋﻠﻰ ﺗ *ﻣﻘ رة اﻟ
اﻟ ﺎﺋ .1
ﻫ ا اﻻﺳﻠ ب ﻣ اﻻﻋ ﻘﺎد ﺄن اﻷﻓ اد 2-أﺳﻠ ب ﺗ ﺋﺔ اﻷﺳ اق اﻟﻰ ﻗ ﺎﻋﺎت -:ﻓ
ﻔ ض أن ﻫ ﺎك أﺳ اق ﻣ ﻠﻔﺔ و ﻞ ﺳ ق ﻣ ﻬﺎ ﻣ ﺎﺑﻬﺔ 2.وﻟ ﻟ ﻟﻬ ر ﺎت وﺣﺎﺟﺎت ﻏ
1
-2002 ﻣﺎ ﺑ ن اﻟ اﺋ ن و ﻋﺎﺋ اﺗﻪ ﻣ اﻻﺷﻬﺎر ) دراﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ اﻟ ﻠﻔ ﺎد ﺎت اﻟ ﻠﻔ ﺳ ﺔ ﻟﻌ ز ،اﻗ
،ﻠ ﺔ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم و اﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اﺋ .2009-2008، 03 ،) 2007ﻣ ة ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ
2
ﻓﻲ ،ﻣ ة ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ ن اﻟ اﺋ اﻟ ﻋﺎ ﺔ اﻻﺷﻬﺎر ﺔ و ﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﺎﻟ ﻣ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻠﻔ ﺳ ﺎن ﻋ ود ،ﺗ
اﻟ ﺳ ﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻠ ﺔ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم و اﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اﺋ .2012-2011 ، 03 ﺗ
ﻞ أﻓ اد ذو ﺣﺎﺟﺎت ور ﺎت ﻣ ﺎﺑﻬﺔ.
ﻣ ﺗﻔ ﻩ ﺗ ﻞ اﻻ أن اﻟﻔﺎﺋ ة اﻟ وﻣ ﻣ ﺎو ﻫ ا اﻷﺳﻠ ب -:ارﺗﻔﺎع ﺗ ﻠﻔﺔ ﻫ ا اﻟ
ﻓﻲ ﺗ ﯾ ﺣﺎﺟﺎت ور ﺎت ﻞ ﻗ ﺎع ﺑ ﻗﺔ أﻛ .
ق وو ﺎﺋﻔﻬﺎ و ﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﺎﻹﻋﻼم. ﺎت دراﺳﺔ اﻟ اﻟ ﺎﻧﻲ :إﺳ اﺗ اﻟ
ق. ﺎت دراﺳﺔ اﻟ اﻟ ﻠ اﻷول :إﺳ اﺗ
: ﺔ اﻟ 1-اﺳ اﺗ
ﺔ ﻟﻬ ا وﺗ ﺟ ﻪ اﻟ ﻬ د واﻟ ﺎ ﺎت اﻟ ﻬﻠ ﻣ اﻟ وﺗﻌ ﻲ ﺎﺧ ﺎر اﻟ ق ﻗ ﺎع ﻣﻌ
ﺗ ز ﺔ ﻣ ﺎﺳ ﺔ. ﺔ وﺗ و ﺔ وﻧ وﺳﺎﺋﻞ ﺗ وﺗ اﻟ ﻌ ﯾ ﺎﺳ اﻟﻘ ﺎع
ﺔ: وﻣ ﻣ ا ﺎ ﻫ ﻩ اﻹﺳ اﺗ
. •اﻻﺳ ﻔﺎدة ﻣ اﻟ
ﻓﻲ اﻟ ق. ﻗ ﻣ •ﺗ ﻘ
ﺎد ﺔ ﻓﻲ ﻣ ﺎﻻت اﻹﻧ ﺎج واﻟ زﻊ واﻟ و ﺞ. وﻓ ات اﻗ •ﺗ ﻘ
وﻣ ﻋ ﻬﺎ:-
ﻣ اﻷﺳ ﺎب. اﻟ ﺎص ﻋﻠﻰ ﻫ ﻩ اﻟ ﻠﻌﺔ ﻷ ﺳ اﻟ ﻠ •ﺧ رة ﻫ
. ﻬﻠ ﻋﺔ واﺣ ة ﻣ اﻟ •اﻻﻋ ﺎد اﻟ ﺎﻣﻞ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻌﺔ واﺣ ة وﻋﻠﻰ ﻣ
ﺋﺔ اﻟ ق إﻟﻰ ﻗ ﺎﻋﺎت ﻣ ﻠﻔﺔ ﺔﺑ ﺔ ﻗ ﺎﻋﺎت اﻟ ق اﻟ ﻌ دة -:ﺗﻘ م اﻟ 2-اﺳ اﺗ
ﺎت واﻟ ﺎﺟﺎت وﻣ ﺛ ﺗ ﺎر ﻋ دا ﻣ ﻫ ﻩ اﻟﻘ ﺎﻋﺎت ﻟ ﻣ ﻬﺎ وﺗﻌﺎﻣﻞ ﻞ ﻗ ﺎع اﻟ ﺣ
. ﻘﻲ اﻟ ﻛ ق ﻣ ﻘﻞ ﻟﻪ ﺧﻠ ﺔ و ﻧﺎﻣ ﻪ اﻟ
وﻣ ﻣ ا ﺎﻩ:-
زﺎدة اﻟ ﻌﺎت .
ام اﻟ ﺎﻗﺔ اﻟ ﻌ ﻠﺔ . اﺳ
. اﻟ ﺎﺳ زﺎدة اﻟ ﻐ ﻞ اﻟﻰ اﻟ
وﻣ ﻋ ﻪ:-
ﺔ. ﺔ اﻟ ﺎﺗ ﺔ ﻋ ﺗ ع اﻟ اﻣﺞ اﻟ ارﺗﻔﺎع اﻟ ﻠﻔﺔ اﻟ
ﺋﺔ اﻟ ﺎﺗ ﺔ ﻟﻸﺳ اق: ﺗ ﻓ ﻫﺎ ﻓﻲ اﻟ اﻟ و اﻟ اﺟ
ﻣ ﺎﻧ ﺔ. أﻋ ﺎء اﻟ ق ﻏ ﻬﻠ 1-أن ﺗ ن ﺣﺎﺟﺎت اﻟ
ﻞ دﻗ . اﻟﻘ ﺎﻋﺎت ﺑ اﻣﻬﺎ ﻟﻠ اﺳ 2-أن ﺗ ن ﻫ ﺎك أﺳ
ر ﺔ. اﻟﻘ ﺎﻋﺎت ﻣ أﺟﻞ اﺧ ﺎر اﻟﻘ ﺎع اﻷﻛ 3-ﺳﻬ ﻟﺔ اﻟ ﻘﺎرﻧﺔ ﺑ
أﻫ ﻣ ﻠ ﺎت ﺗ ﺋﺔ اﻟ ق:-
1-اﻣ ﺎﻧ ﺔ ﺎس اﻟﻘ ﺎع أو اﻟ ء اﻟ ﻏ ب ﻓﻲ ﺧ ﻣ ﻪ ﻣ اﻟ ق.
اﻟﻘ ﺎع. 2-ﺣ
3-اﻣ ﺎﻧ ﺔ اﻟ ﺻ ل اﻟﻰ اﻟﻘ ﺎع.
ﺗ ﺋﺔ اﻟ ق:- أﺳ
1-اﻟ ﻐ ات اﻟ ﻐ ا ﺔ.
2-اﻟ ﻐ ات اﻟ ﺎﻧ ﺔ.
ﺔ. 3-اﻟ ﻐ ات اﻟ
ﺔ. 4-اﻟ ﻐ ات اﻟ ﻠ
ﺎﻟ ﻌﺎت:- اﻟ أﺳﺎﻟ
ﻲ. اﻟ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ 1-اﻷﺳﺎﻟ
اﻹﺣ ﺎﺋ ﺔ واﻟ ﺎﺿ ﺔ. ﺔ ﻋﻠﻰ اﻷﺳ اﻟ 2-اﻷﺳﺎﻟ
ﻲ:- اﻟ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ اﻟ ﻫ ﺎك أرﻌﺔ أﻧ اع ﻣ اﻷﺳﺎﻟ
ﻲ ﻟﻠ ﺎﺣ . اﻟ 1-اﻟ
اء. اﻟ 2-ﺣ
3-اﺳ ﻘ ﺎء آراء اﻟﻌ ﻼء.
4-آراء رﺟﺎل اﻟ ﻌﺎت.
1
ﻓﻲ ،ﻣ ة ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ ن اﻟ اﺋ اﻟ ﻋﺎ ﺔ اﻻﺷﻬﺎر ﺔ و ﻋﻼﻗ ﻬﺎ ﺎﻟ ﻣ ﺔ ﻓﻲ اﻟ ﻠﻔ ﺳ ﺎن ﻋ ود ،ﺗ
اﻟ ﺳ ﺎت اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ،ﻠ ﺔ ﻋﻠ م اﻻﻋﻼم و اﻻﺗ ﺎل ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اﺋ .2012-2011 ، 03 ﺗ
ﯾ زع ﻋﻠﻰ ﻗ ات اﻟ ﻗ :ﻓﻌ د اﻟ ﺎﻫ ﯾ ﯾ اﯾ ﺎﺳ ار ،ﻟ ﻪ ﻓﻲ ﻧﻔ اﻟ اﻟ ·
ﺎت ﻣ ﻌ دة و ﻋﻠﻰ أﻧ اع ﻋ ﯾ ة ﻣ اﻟ اﻣﺞ . وﻣ
ﻓﻲ ﺎن ﯾ اﻟ ﺎﻋﻲ اﻟ ﻲ ﻟﻠ ﺎﻫ ة ﺑ ﻻ ﻣ اﻟ اﻟ اﻟ اﻟ ﺟﻪ ﻧ ·
ﻧ ﺎق اﻷﺳ ة .
ﻌﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑ أن ﺗ ﻠﻰ ﺄﺷ ﺎل ﻣ ﻠﻔﺔ ﺣ ﺻ ﺔ ﺳ ق اﻟ ﺎﻫ ﯾ إن ﺧ ·
ﻣ ﺎﺷ ة ،ﻓ ﻼ ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﻣ ﺎﺷ ة أو ﻏ اﻟ ﺳ ﺔ اﻟ ﻣ ﺔ و اﻟ ﺎﻫ ﯾ و ﻣﺎ إذا ﺎﻧ
ﻣ ﺎﺷ ة ﻣﻊ اﻟ ﺎﻫ ﯾ إذ ﺗﻘ م اﻟﻘ ﺎة اﻟﻌ ﻣ ﺔ ﺗ ن اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟ ﺎرﺔ ﻏ اﻟﻬ ﺗ ﺣﺎﻟﺔ اﻟ
ﺔ اﻟ ﺎرﺔ " ﺧ ﻣﺔ " ﻣ ﺎﻧ ﺔ ﻟﻠ ﻬ ر ،اﻟﻐ ض ﻣ ﻬﺎ ﻫ زﺎدة اﻻ ﺎل ﻋﻠﻰ اﻟ اﻣﺞ أو اﻟ
ﺔ ﺎت ،و اﻟﻬ ف ﻣ زﺎدة اﻻ ﺎل ﻋﻠﻰ ﺑ اﻣﺞ اﻟﻘ ﺎة أو اﻟ اﻟ ﻲ ﺗ ﻬﺎ ﺗﻠ اﻟﻘ ﺎة أو اﻟ
اﻟﻘ ﺎة ﻣ ا رﻓﻊ ﻧ ﺔ اﻟ ﺎﺣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﺔ ﻓﻲ ﺳ ق اﻻﻋﻼﻧﺎت و ﻫ اﻟ ﻓﻊ ﻣ
ﻋﺎﺋ ات اﻹﺗﺎوة ) ﻓﻲ ﺣﺎﻟﺔ اﻟﻘ ات اﻟﻌ ﻣ ﺔ (.
ﻟﻠ ﻌﻠ اﻟ ﻋﺔ ﻣ ﺎﺣﺎت ﻣ وﻗ :ﺗ ﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟ ﺋ ﺔ و اﻟ ب -ﺳ ق اﻟ ﻌﻠ
ﻠﻔﺔ أو ﻟ ﺎء ﺎﺋﻌﻬ اﻟ ﻠﻔﺔ ﻣ أﺟﻞ اﻟ و ﺞ ﻟ ﻣ اﺻﻔﺎﺗﻬ اﻟ ﺎﻟ ﻬ ر ﺣ اﻟ ﻌ
زﺎدة اﻻ ﺎل ﻋﻠﻰ اﻟ ﺎﻫ ة ( ﺢ اﻟ ﺳﻊ ﻓﻲ اﻟ ق اﻷوﻟ ﺔ ) أ ﺻ ر ﻟ ﺳ ﺎﺗﻬ .و
ﻞ اﻟﻌ ﻣﻲ : ﺔ ﻣ اﻟ ق اﻟ ﺎﻧ ﺔ ) ﺳ ق اﻻﺷﻬﺎر و ﺳ ق اﻟ ﺑ ﻓﻊ ﺣ ﺔ اﻟﻘ ﺎة أو اﻟ
اﻻﺗﺎوة و اﻹﻋﺎﻧﺔ( .
ﺗ ﻌﻰ اﻟﻘ ات إﻟﻰ اﻟ ﺢ ﻟ ﻟ إن اﻟﻘ ﺎة اﻹذا ﺔ أو اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ اﻟ ﺎرﺔ ﺗ ﻌﻰ ﻟ ﻘ
إﻣﺎ ﺑ اﺳ ﺔ اﻟﻌ د اﻟﻘ ات اﻟﻌﺎﻣﺔ ) اﻟ ﺎﻣﻌﺔ( أو ﻟﻼﻫ ﺎم اﻟ ﻌﻠ اﺟ اب ﺟ ﻬ ر ﻣ
ﺔ( ،و ﺗﻔﺎوض اﻟ ﻌﻠ ﻋ ﺳﻌ اﻟ ﻣ ﺔ اﻹﺷﻬﺎرﺔ ) اﻟﻘ ات اﻟ ﺿ ﻔ ﻞ اﻟ
اﻟ ﺎر اﻟ ﺎﻏﻲ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼم ،أﺧ ﻊ ﺟ ﻊ ﺑ ﻬﺎ ،ﻫ ا اﻟ أﻫ ﺔ وﻗ ﺣ
ورﺗﻪ ﺎ ﻓﻲ ذﻟ اﻟﻘ ات اﻟﻌ ﻣ ﺔ. اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻣ ﺔ ﻟ
ﻠﻬﺎ اﻹﺷﻬﺎر ﺄﻧﻬﺎ : و ﻣ ﻣ ات ﻫ ﻩ اﻟ ق اﻟ ﺎﻧ ﺔ و اﻟ ﻲ
اﻟ ﺎﻟ ﺟﻪ ﻧ ﺳقﺗ ·
اﻷوﻟﻲ ﻫ ﺷ ﻣ ﺔ ﻋﻠﻰ اﻟ ق اﻷوﻟ ﺔ و ﻣ ﺗ ﺔ ﺑﻬﺎ ،ﻓ ﻠ ﺔ اﻟ ﻠ ﺳ ق اﻟ ﻌﻠ ·
ل ﻋﻠﻰ ﺣ ﺔ ﻣ اﻟ ق اﻟ ﺎﻧ ﺔ. ﻟﻠ
اﻟﻘ ات اﻹذا ﺔ و اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ ﻓﻲ اﻷﺻﻞ ﻗ ات ﻣ ﻣ ﺔ ﻟﻺﻧ ﺎج ،و ت -ﺳ ق اﻟ اﻣﺞ :ﺗﻌ
ﺎول اﻟ ﻣﺞ إﻋ اد ﺷ ﺔ ﺑ اﻣﺞ ﻣ ﺎﻧ ﺔ ﻣﻼﺋ ﺔ ﻟﻼﺣ ﺎﺟﺎت ﻓ ﺔ أو ﻓ ﺎت ﻣﻌ ﺔ ﻣ ﻋﻠ ﻪ
ﺎد . ﺎﺋ ﻬﺎ اﻻﺟ ﺎ ﺔ و اﻟ ﻘﺎ ﺔ ،و ﺳﻠ ﻬﺎ اﻻﻗ اﻟ ﻬ ر وﻓﻘﺎ ﻟ
و اﻟ اﻣﺞ أو ﺷ اﺋﻬﺎ ﻣ اﻟ ق ،و ﻗ إﻧ ﺎج اﻟ و ﯾﻠ ﺄ اﻟ ﻣﺞ إﻟﻰ اﻟ ﻔﺎﺿﻠﺔ ﺑ
ﺎﻓﻲ ﺎﺋﻲ ز اﻟ ﺳ ﻘﻰ أو اﻟ ك ﻣﻊ ﻣ ﺳ ﺎت اﻻﻧ ﺎج اﻟ ﺗﻠ ﺄ اﻟﻘ ات إﻟﻰ اﻻﻧ ﺎج اﻟ
ﻠﻔﺔ ،و ﻫ ﺎك أﺳ اق دوﻟ ﺔ ﺎت و ﺑ اﻣﺞ ﻓﻲ أﺳ اق اﻟ اﻣﺞ اﻟ أن ﺗ ﻊ ﻣ ﺎ ،
ﻟﻠ اﻣﺞ اﻹذا ﺔ و اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ ﻣﻌ ﺔ.
اﻹذاﻋﺔ و ﺎع ،اﻟﻬ اﺋ ﺎت ...اﻟﺦ ( :ﺗ ن ،اﻟ ث -ﺳ ق اﻷﺟﻬ ة ) ﺟﻬﺎز اﻟ ﻠﻔ
ﻣ ﻣ ﺎ ﻌﺔ اﻟ ﻠﻔ ن ﺄﻧﻬ ﺎ وﺳ ﻠ ﺎن إﻋﻼﻣ ﺎن ﺗ ﻓ ﺗ ﻬ ات اﺳ ﺎل اﻟ ﻠﻘﻲ ﻟ ﻲ ﯾ
ﺗﻠ ﺄ اﻟ اﻣﺞ ،و ﺗ ﺛ ﺳ ق اﻷﺟﻬ ة ﺗﺄﺛ ا ﺣﺎﺳ ﺎ ﻋﻠﻰ اﻧ ﺎر وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ،و ﻟ ﻟ
اﻟ ول إﻟﻰ اﻋ ﺎد ﺳ ﺎﺳﺎت ﻣﻌ ﺔ ﺗ ﻌﻠ ﺑ ﺳ ﻊ ﻫ ﻩ اﻟ ﻬ ات ﺎﻟ ازاة ﻣﻊ ﺳ ﺎﺳﺎت اﻹﻋﻼم
ﻊ اﻻﻗ ﺎء ﺎﻟ ﺳﺎﺋﻞ أو ﺗ ع ،ﻣ ﻞ دﻋ اﻷﺳﻌﺎر أو ﺿ ﺎن اﻟ ﻊ ﺎﻟ ﻘ اﻟ ﺋﻲ اﻟ
أو اﻷﻟﻌﺎب وﻧﻲ ﻓﻲ ﻣ ﺎﻻت اﻟ اﻣﺞ أو اﻟ ﻠﻔﺔ ،و ﻗ ﺗ ﺧﻞ ﺷ ﺎت اﻻﻧ ﺎج اﻹﻟ اﻟ
ﻠﻔﺔ ﻣ أﺟﻞ زﺎدة ﻣ ﻌﺎت اﻷﺟﻬ ة. ﺔ اﻟ و اﻷﻧ
ﺳ ق أﺟﻬ ة اﻟ ﻠﻔ ن و اﻹذاﻋﺔ أﺣ اﻷﺳ اق اﻟ ﻬ ﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟ اﻟ ﻌﺎﺻ ،و ﻌ و ﺗﻌ
ﺗ ر ﺳ ق اﻟ ﺎﻫ ﯾ .و ﻓﻲ اﻟ ﺎن أﺣ اﻟ ﺷ ات اﻟ ﻬ ﺔ ﻋﻠﻰ ﻣ ﺗ ﻬ ﻣ
أن ﺑﻞ اﻟ ﺎن ﻻ ﯾ ﻗﻒ ﻋ ﺟﻬﺎز واﺣ ﻓﻲ اﻟ أن ﺗ ﻬ اﻟ ﻠ ان اﻟ ﻘ ﻣﺔ ﻧ
ﻞ إﻟﻰ ﺟﻬﺎز ﻓﻲ ﻞ ﻏ ﻓﺔ .1
ﻓ ﻲ ﻋﺎﺷ ر ﻋﻠﻰ ﻞ ﻣ ﺳ ق اﻟ ﻬ ات و ﺳ ق اﻟ اﻣﺞ اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ و و أ ﻠ اﻟ ﺎﺣ
،و اﻟ ﻲ ﺗ ﻬ ﻧ ا ﻣ دا ﯾ أ ﻓﻲ اﻟ ﻬﺎﺋ ﻬﻠ ق اﻟ ج اﻟ ﺎﻟﻲ ( اﻹذا ﺔ ) اﻟ
ﺎت اء اﻟ ﻬﺎز ) اﻟ ﻠﻔ ن ﻣ ﻼ أو ﻣ ك أﺷ ﺔ ( ﯾ ﻌﻪ اﺳ ﻬﻼك اﻟ اﻷﻣ ﻏﺎﻟ
اﻻﺳ ﻬﻼﻛ ﺔ ) اﻟ اﻣﺞ اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ ،اﻷﺷ ﺔ( .
1
ﻓﻲ اﻟﻘﺎﻧ ن اﻻذاﻋﻲ و ﺣ ﺎﯾ ﻬﺎ اﻟﻘﺎﻧ ﻧ ﺔ ،ﻣ ة ﻟ ﻞ ﺷﻬﺎدة اﻟ ﺎﺟ ،اﻟ ﻘ ق اﻟﻔ ﺔ ﻟﻬ ﺎت اﻟ ﻧ ﺎة ﺟ
اﻟ ﺎص ،ﻠ ﺔ اﻟ ﻘ ق ،ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻟ اﺋ . 2007-2006 ، 1
ﻋﺔ ،و ج -ﺳ ق اﻟ ﺎﻟ ﺔ :إن ارﺗﻔﺎع ﺗ ﻠﻔﺔ اﻻﻧ ﺎج ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼم اﻟ ﺋ ﺔ و اﻟ
ﻟﻺﻧ ﺎج ،أ اﻟ ﺎم ﺑ ﻋ ﺗ ﻞﻣ اﻟ ذج اﻷﺻﻠﻲ ،ﯾ ﻠ ﺧﺎﺻﺔ اﻧ ﺎج اﻟ
ﻋ اﺋ ﻣﺎﻟ ﺔ ﺎ ﺔ ، ن اﻟ ﺞ ﻗ ﺣﻘ وع ﻣﻊ ﻞ اﻧ ﺎج ﺟ ﯾ ،إذ ﻗﻠ ﺎ ﻣﺎﻟﻲ ﻟﻠ
وﺳﺎﺋﻞ اﻟﻠ ء إﻟﻰ اﻟ ك ﺿ ور ،أﻣﺎ إذا ﺎن ﻧ ﺎ ﺎﻟ زع ﻋﺎدة ،و ﻟ ﻌ
، ﻧ ل ﻓﻲ ﻫ ﻩ اﻟ ﺎﻟﺔ إﻟﻰ ﺷ ﻣ دود ﺔ ﻓ داد اﻫ ﺎم اﻟ ك ﺑﻬﺎ و ﺗ اﻻﻋﻼم أﻛ
اﺟ ﺎﻋﻲ ﻋﻠﻰ ﻫ ﻩ اﻟ ﺳﺎﺋﻞ اﻟ ﻘ ﺔ . ﻠ ﻣ ﻬﺎ ﺗ ﻓ ﺔ أن ﺗ ﺎﻓ ﻋ ة ﻋ اﻣﻞ أﺧ ﺷ
ﺎﻋﺔ اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ و ﺎﻫ ﻓﻲ اﻟ اﻟ اﻟ ﺎﻗ اﻟ ﻞ ﻣ ح -ﺳ ق اﻟﻌ ﻞ :و ﯾ
...اﻟﺦ . ،اﻟ ﻣ ،اﻟ ﺎﻓ اﻻﻋﻼﻣ ﺔ ﻣ ﻞ :اﻟ
)ﺳ ق اﻟ ﺎﻟ ﺔ و ﺳ ق اﻟﻌ ﻞ( ﺗ ﺛ ان ﺟ ا ﻋﻠﻰ ﻧ ﺎ أ أن ﻫ ﯾ اﻟ ﻗ ر ﺎﻟ
: وﺳﺎﺋﻞ اﻻﻋﻼم ﻟ
ﺎن ﻓﻲ ﺗ ﻊ ﺎت اﻟ ﺎﻟ ﺔ ﻟﻠﻘ ات ،ﻓﻬﻲ ﻣ ﺳ ﺎت ﺻ ﺎ ﺔ أﻫ ﺔ اﻟ -
ﻬﺎ. اﻷﺳ اق اﻟ ﺎﻟ ﺔ ،و ﺗ ﺄﺛ
ﻣ ﺔ ﻓﻲ ﻧ ﺎ اﻟﻘ ات اﻹذا ﺔ و اﻟ ﻠﻔ ﻧ ﺔ و ،و اﻟ ة و اﻟ ازد ﺎد أﻫ ﺔ اﻟ -
و اﻟ ﺄﻫ ﻞ ،و اﻧﻔ ﺎح ﺳ ق اﻟﻌ ﻞ ﻋﻠﻰ ﻧ ﺎق دوﻟﻲ ،ﻣ ﺎ أد إﻟﻰ ﺗ و ﻞ ) ﻋ ﻟ ﺔ ( اﻟ
أو ﻣ ﺑﻠ إﻟﻰ آﺧ و ﻣ ات و اﻟ ﻔﺎءات ﻣ ﻗ ﺎة إﻟﻰ أﺧ ﺗ ﻘﻞ اﻟ اﻟ ﻐ ﻞ ،ﻓﺄﺻ
ﻓﻲ ﺳ ق ﻋﺎﻟ ﺔ ﻻ ﺣ ود ﻟﻬﺎ. ﻣ ﻘﺔ إﻟﻰ أﺧ