YÊU CẦU QUẢNG CÁO

TINDER
1. Giới Thiệu Về TINDER
Tinder là ứng dụng hẹn hò miễn phí phổ biến nhất hiện nay, cho phép người
dùng có thể “match” (ghép cặp) với những người dùng khác trong khu vực. Về cơ
bản, Tinder là ứng dụng hẹn hò dựa trên địa điểm được ra mắt vào năm 2012 và cho
đến nay, Tinder vẫn là ứng dụng hẹn hò phổ biến nhất tại Mỹ.

Đây là ứng dụng hẹn hò trực tuyến trên các thiết bị di động, giúp kết nối giữa
người với người. Tinder hoạt động theo nguyên lý định vị GPS, quét những người
cùng sử dụng app ở khu vực gần nhau để họ có thể nhìn thấy, kết bạn và thậm chí là
hẹn hò.
Tinder không phân biệt giới tính, độ tuổi sử dụng, bất kỳ ai cũng có thể đăng ký
dùng app hẹn hò này.
Đa số những người tham gia sử dụng tinder là những người còn độc thân mong
muốn tìm kiếm được “ý trung nhân” của mình hoặc tìm bạn bè để giao lưu, tâm sự. Có
rất nhiều người xa lạ đã được ghép cặp thành công trên ứng dụng tinder, nhưng số
lượng thực sự thành đôi thì là thiểu số.
Cơ chế hoạt động của Tinder rất đơn giản: Thấy ai vừa mắt, thì bạn quét màn
hình sang phải (swipe right) để thể hiện sự yêu thích. Thấy ai không hợp thì quét sang
trái (swipe left) để thể hiện sự từ chối.
Khi bạn xuất hiện ở một địa điểm mới, Tinder sẽ tự động đẩy hồ sơ của bạn lên
đầu, để nhiều người thấy trước. Do đó, bạn rất nên dùng Tinder khi đi du lịch.

2. Phân tích SWOT

Điểm mạnh
Cách cài đặt đơn giản, dễ sử dụng
Không ngừng cải tiến để phù hợp với người sử dụng
Môi trường cởi mở, phù hợp với nhiều độ tuổi trên 18, giới tính
Có mặt ở khắp mọi nơi Có hơn 100 triệu người dùng Tinder. Và mỗi ngày có
khoảng 1,6 tỷ lượt quét. Xem ra, số người muốn tìm kiếm tình cảm không hề ít chút
nào
Tối ưu hóa việc tìm kiếm đối tượng Khi bạn xuất hiện ở một địa điểm mới,
Tinder sẽ tự động đẩy hồ sơ của bạn lên đầu, để nhiều người thấy trước. Do đó, bạn
rất nên dùng Tinder khi đi du lịch
 Dễ dàng chọn đối tượng phù hợp với bản thân

Điểm yếu
Có thông tin không chính xác về người dùng
Một số ít khách hàng sử dụng có mục đích xấu
Tốn nhiều thời gian vào tinder hơn bạn tưởng: những con người mới, những
cuộc trò chuyện thú vị bao giờ cũng cuốn bạn chạy theo nó, mà bỏ qua quỹ thời gian
và công việc của mình và nó có khả năng gây “nghiện” cho người dùng không kém gì
các trang mạng xã hội khác.
Việc sử dụng ứng dụng hẹn hò làm mối quan hệ hời hợt hơn: Tìm kiếm, trò
chuyện và kết bạn chỉ qua vài phút ngắn ngủi, hợp thì nói chuyện lâu dài, không thì
chấm dứt
Tinder không thích hợp cho những người dùng khó tính
Phụ nữ dành nhiều thời gian dùng Tinder hơn nam giới. Nhưng họ cũng chọn lựa
khắt khe hơn, chỉ quét sang phải với tỷ lệ khoảng 14% mà thôi. Tỷ lệ này ở đàn ông
lên đến 46%.
Tinder có một số lỗi khi người dùng sử dụng app bị đảy ra và mất thông tin,...

Cơ hội
Mọi người ngại tiếp xúc trực tiếp nên sử dụng app nhiều hơn
Thời gian online của giới trẻ ngày càng cao
Tâm lý người sử dụng thích sự tò mò, mới mẻ, nhanh chóng.
Thị trường app hẹn hò toàn cầu tăng cao đạt doanh thu khoảng 3.08 tỉ USD trong
năm 2020, và được kỳ vọng sẽ tăng trưởng tới 5.71 tỉ USD vào 2025. Con số vô cùng
ấn tượng và còn cực kì tiềm năng với thị trường ngách này
Giới trẻ hiện nay bắt đầu thay đổi theo xu hướng theo đuổi sự nghiệp trên trước
tình yêu nên có dành rất ít thời gian để tìm hiểu các mối quan hệ phù hợp nhất với
mình thì app hẹn hò chính là giải pháp tối ưu nhất
Tinder là một trong những app hẹn hò đi đầu tại thị trường ngách này và cũng sở
hữu lượng người dùng top đầu với

Thách thức
Nhiều đối thủ cạnh tranh
Khó thay đổi định kiến không tốt của mọi người về các App hẹn hò như vậy
Thị trường ngày càng khó tính và khắt khe hơn.
 Xu hướng những người trưởng thành chọn các trải nghiệm cuộc sống khác thay
vì tìm kiếm các mối quan hệ cho bản thân.

Tổng hợp:
Các tính năng của tinder đa dạng, dễ sử dụng giúp người dùng có những trải
nghiệm thú vị, bên cạnh đó Khách hàng có thể tối ưu hóa đối tượng tìm kiếm, để
khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm một nửa của mk hơn.
Có rất nhiều các vấn đề tiêu cực trong quá trình sử dụng tinder của khách hàng
tạo ra các suy nghĩ không tốt về hình ảnh của App hẹn hò.
Thị trường càng lớn nên xuất hiện các đối thủ cạnh tranh mới, với các chi phí ưu
đãi hơn.

3. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Tinder có hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Facebook dating và Bumble
Facebook dating
Là một phương tiện truyền thông xã hội và dịch vụ mạng xã hội trực tuyến thành
lập vào năm 2004. Tính đến năm 2021 có hơn 70% dân số tại Việt Nam sử dụng
facebook. Sau 14 năm hình thành và phát triển, lần đầu tiên Facebook đóng vai trò
một ứng dụng hẹn hò bên cạnh chức năng mạng xã hội. Vì vậy, từ đây ứng dụng hẹn
hò facebook bắt đầu trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Tinder
Điểm mạnh:
Thiết lập thông tin hẹn hò trên Facebook Dating đơn giản và nhanh chóng dựa
trên Facebook cá nhân: Cảm giác của hẹn hò trên Facebook Dating chân thật hơn vì
đằng sau có cả 1 profile facebook của bản thân.
Có tính năng hẹn hò với Crush bí mật. Trường hợp muốn biết thì cả 2 người phải
crush nhau thì mới biết thông tin của nhau. Điều này đảm bảo tính an toàn và bảo mật
cho người dùng.
Suggest người dùng thông minh: Hẹn hò trên Facebook Dating rất thông minh
khi Suggest những người tham gia chung hoạt động các event hay nhóm.
Đây là ứng dụng được ra mắt hoàn toàn miễn phí.
Điểm yếu:
Chưa nhiều người biết và kích hoạt tính năng này lắm.
Chưa tìm ra nhược điểm nào thêm do chưa xài nhiều và cũng chưa có ai để quan
tâm hay được quan tâm và list bạn chưa có ai kích hoạt tính năng này để crush bí mật.
Vì mới được ra mắt gần đây nên các tính năng chưa được đa dạng và tối ưu hóa
Bumble
 Là một ứng dụng hẹn hò được ra mắt vào năm 2018 gây ấn tượng tốt với concept
mới mẻ không giống với các ứng dụng tương tự trước đây. Có thể bạn chưa biết thì
ứng dụng này được phát hành bởi Whitney Wolfe Herd - Thành viên trong danh sách
30 Under 30 (2018) và cũng là nhân viên cũ của Tinder. Cô ấy cho rằng cần phải có
một ứng dụng làm thay đổi cách tiếp cận của phụ nữ với đối phương, đó là lý do mà
Bumble ra đời.
Điểm mạnh:
Trên ứng dụng Bumble phụ nữ sẽ là người chủ động nhắn tin. Đây là tính năng
đặc biệt của ứng dụng này: Tính năng, đã mang lại cho ứng dụng danh hiệu nữ quyền,
nhằm mục đích trao quyền cho phụ nữ và cho phép họ quyết định với người mà họ
muốn nói chuyện. Bằng cách này, tính năng này tránh được việc bắn phá các tin nhắn
thiếu tôn trọng và phân biệt giới tính được gửi bởi đàn ông, một thông lệ phổ biến
trong các ứng dụng mối quan hệ cạnh tranh.
Bumble là nơi chào đón các cặp đôi đồng tính: Bumble không yêu cầu người
dùng xác định giới tính để sử dụng ứng dụng. Chỉ cần thông báo nếu bạn quan tâm
đến đàn ông, phụ nữ hoặc cả hai và ứng dụng sẽ hiển thị các hồ sơ phù hợp. Đối với
các trận đấu giữa các cặp đồng tính luyến ái, quy tắc được mô tả trong mục trên không
được áp dụng: bất kỳ ai quan tâm đều có thể bắt đầu cuộc trò chuyện.
Không có không gian bóng ma: Để chống lại hiện tượng được gọi là bóng ma,
xảy ra khi ai đó biến mất khỏi cuộc trò chuyện trực tuyến mà không có lý do rõ ràng,
Bumble yêu cầu các tin nhắn được gửi phải được trả lời trong vòng 24 giờ. Ví dụ,
trong một trận đấu khác giới, người phụ nữ cần bắt đầu trò chuyện trong khoảng thời
gian đó, nếu không, trận đấu sẽ được hoàn tác, như thể nó chưa từng tồn tại. Điều
tương tự cũng xảy ra với những người đàn ông, sau khi nhận được tin nhắn đầu tiên,
không trả lời trong thời gian nhất định.
Điểm yếu:
Độ nhận diện thương hiệu còn chưa cao so với các ứng dụng khác.
4. Mục đích, mục tiêu
Mục đích:
Tăng độ nhận biết của khách hàng về ứng dụng hẹ hò hàng đầu.
Mục tiêu
Thúc đẩy số lượng người sử dụng ứng dụng với mục đích lành mạnh - hình
thành mối quan hệ ý nghĩa.
Tạo quảng cáo viral được thảo luận nhiều trên các nền tảng page hay mạng xã
hội hoạc trong các Group cộng đồng về Marketing hay App hẹn hò
5. Khách hàng mục tiêu
Đối tượng: Là những khách hàng đang độc thân đang có mong muốn tìm kiếm những
mối quan hệ tình cảm.
Khách hàng không có quá nhiều thời gian quá nhiều để tìm hiểu những mqh
ngoài đời.

Nhân khẩu học:

 Độ tuổi: 18 trở lên

 Giới tính: Nam, Nữ, Cộng đồng LGBT
 Sở thích:
 Những người muốn khám phá, tìm kiếm những mối quan hệ mới và giao lưu với
người lạ
 Thích những điều mới mẻ trong cuộc sống
 Những người hướng nội muốn chia sẻ những tâm sự thầm kín.

Tâm lý và Hành vi:

Về góc độ tâm lý, người độc thân có xu hướng cởi mở với những trải nghiệm,
những mối quan hệ mới hơn. Đối với một số người, đời sống hẹn hò hoặc hôn nhân có
thể gây mệt mỏi và căng thẳng. Họ không muốn bị tổn thương, không sẵn sàng bước
vào mối quan hệ bởi họ coi trọng hạnh phúc của bản thân hơn những điều khác.
Một số đối tượng khác chọn độc thân vì cảm thấy tự ti và không muốn bộc lộ
giới tính thật của mình.
Nhiều người thích hẹn hò, nhưng không có kế hoạch tiến đến mối quan hệ
nghiêm túc hoặc hôn nhân. Họ tận hưởng cuộc sống nói chung mà không cần một
người khác bên cạnh để động viên, làm chỗ dựa. Những người này thường đi chơi, du
lịch, tán gẫu với bạn bè hoặc theo đuổi sự nghiệp. Những hoạt động đó khiến họ phấn
khích hơn là ở trong một mối quan hệ thời gian quá dài.
Hơn nữa, Hiện tại, phần đông người dùng ứng dụng hẹn hò tinder vẫn mang thái
độ không nghiêm túc - sử dụng với mục đích thiếu lành mạnh như tìm bạn tình,
Fwb,... Ngoài ra, một bộ phận nhỏ người dùng cũng vì điều này mà không tin tưởng sẽ
tìm được mối quan hệ tốt đẹp và có ích trên ứng dụng
Tâm lý và hành vi của người tiêu dùng thay đổi như thế nào trước và sau khi
xem quảng cáo:
Người tiêu dùng sẽ có thái độ nghiêm túc hơn khi sử dụng ứng dụng hẹn hò
Tinder và thực sự muốn tìm kiếm những người bạn tốt hoặc tình yêu đích thực.
 Thay đổi tâm lý tự ti của một bộ phận người dùng thuộc giới tính thứ 3. Tinder
sẽ là nơi để mọi người có thể chia sẻ những câu chuyện khó nói và những tâm tư tình
cảm sâu kín.
6. Thông điệp- Slogan
THÔNG ĐIỆP
“Love Starts Here”
Tinder là nơi bạn bắt đầu câu chuyện cảm xúc của chính mình. Bạn cùng người ấy sẽ
viết lên một mở đầu đầy thú vị, ngọt ngào qua Tinder.
TRUE TINDER - TRUE LOVE
SLOGAN
“Phá khoảng cách, không trách tinder”
Giải thích thông điệp:
Phá khoảng cách: Dập tan đi những khoảng cách của hai người xa lạ kết nối họ
gần lại với nhau.
Người sử dụng sẽ được trải nghiệm những tính năng mới trong mục khám phá,
tìm kiếm người mình thích vượt qua các giới hạn về khoảng cách độ tuổi, giới tính,...
Họ có thể thỏa sức thể hiện tính cách bản thân qua nền tảng ứng dụng, găn kết
những con người đồng điệu về tâm hồn.
Dựa vào TINDER mà họ tìm ra nhau.
“Tinder - hành trình kết nối cảm xúc” . người dùng sử dụng ứng dụng đều
được tự do giao lưu kết nối với nhau. Đây sẽ là ngôi nhà chung để chúng ta chia sẻ
những câu chuyện khó nói, những cảm xúc trong lòng. Mọi người sẽ đến với nhau
bằng những tình cảm chân thành từ sâu trong trái tim.
7. Những thông tin cần thiết cho bản QC
Màu sắc chủ đạo: Hồng, Trắng, Đỏ
Vị trí logo: Xuất hiện ở góc trái màn hình trong suốt TVC quảng cáo
Cuối TVC xuất hiện logo toàn màn hình kèm slogan
TVC cần thể hiện tình yêu không phân biệt giới tính( gồm cả LGBT ) ai cũng có
thể kết nối, trò chuyện và hẹn hò với nhau.
Nội dung tvc cần thể hiện rõ thông điệp
8. Những thông tin cần thiết
Ngân sách: 2 tỷ
Thời gian: 14 ngày
Phương tiện quảng cáo: Internet, các nền tảng mạng xã hội, website,...
Khu vực thực hiện TVC: studio
9. Người chịu trách nhiều về QC
 Tên người chịu trách nhiệm: Nhóm Thiếu Nam - Bộ phận truyền thông
marketing của công ty ABC
SĐT: 0399943614
ĐC liên hệ: 29 Tràng Tiền - Hoàn Kiếm - Hà Nội