‫رؤية الشركة ‪Company Vision‬‬

‫(تعريفها وأساسيات كتابتها)‬

 ‫يتناول هذه املقال‬
‫تعريف الرؤية وأهميتها‬

‫اختيار الرؤية‬

‫ما قبل صياغة الرؤية‬

‫شروط صياغة الرؤية‬

‫خصائص الرؤية الناجحة‬

‫أمثلة ىلع بيان الرؤية لبعض أشهر الشركات‬

‫‪1‬‬
 ‫"أين ترى نفسك بعد خمس سنوات؟"‬

‫السؤال األشهر يف مقابالت العمل‪ ،‬وكذلك السؤال األهم عند تخطيط عملك التجاري‪.‬‬

‫يتحرى هذا السؤال عن الرؤية الخاصة بك كما أنه يعكس أهدافك املستقبلية وكيفية‬

‫التخطيط لها بطريقة صحيحة وجادة‪ ،‬فالرؤية هي النتيجة التي ترغب يف الوصول إليها‬

‫بعد مدة محددة سواء كفرد أو كشركة ونشاط تجاري‪.‬‬

‫إذا كنت ال تعرف اإلجابة ىلع هذا السؤال فأنت ال تعرف أهدافك وال يوجد لديك مخطط‬

‫واضح لشركتك أو نشاطك التجاري‪.‬‬

‫مقالنا القصير اليوم يعرف لك الرؤية ويبين أهميتها ويرشدك إلى شروط صياغتها‬

‫والخصائص التي يجب أن تتمتع بها مع ذكر أمثلة عن بيان الرؤية لبعض أشهر الشركات‪.‬‬

‫‪2‬‬
 ‫‪ .1‬تعريف الرؤية وأهميتها‬

‫تصف الرؤية املستقبل املتوسط أو البعيد‪ ،‬فهي تصور الوضع املستقبلي للشركة‬

‫ووصف طموح ملا ترغب يف إنجازه والحلم الذي ترغب بتحقيقه‪ ،‬فجميع املؤسسات أو‬

‫الشركات تبدأ صغيرة‪ ،‬ومن ثم تبدأ يف رحلة البحث عن النجاح وعن تطوير ذاتها‪ ،‬وعن‬

‫إثبات وجودها يف السوق‪.‬‬

‫يجب أن يكون لرؤيتك وقت محدد وواضح بعد خمس أو عشر سنوات ىلع سبيل املثال‪،‬‬

‫ستتعرف من خالل رؤيتك ىلع مدى نجاحك ومدى قربك أو بعدك من الوصول ألهدافك‪،‬‬

‫كما أنها تعمل ىلع تشجيعك بشكل مستمر عند إنجازك أو تخطيط مرحلة من مراحلها‬

‫وتحقيق ما حلمت بيه‪.‬‬

‫من املهم أن يشترك فريق عملك وموظفيك يف وضع الرؤية الخاصة بالشركة‬

‫ملشاركتك حلمك وسعيهم ورغبتهم يف تحقيقه‪.‬‬

‫الرؤية تمدك أنت وموظفيك بالحماس واإللهام‬

‫وتساعدك ىلع أداء مهامك بشكل أفضل‪.‬‬

‫تساعد الرؤية ىلع وضوح الطريق لتحقيق‬

‫الهدف العام واألهداف الفرعية‪.‬‬

‫وضوح الرؤية ودقة بناءها يحسن من الصورة الذهنية عن املؤسسة أو الشركة‪ ،‬كما‬

‫يساعد ىلع جذب االستثمار لها‪.‬‬

‫‪3‬‬
 ‫‪ .2‬اختيار الرؤية‬

‫أفضل وسيلة الختيار الرؤية هي “التخيل“‪ ،‬اجمع الفريق الخاص بك وتخيلوا معًا كيف‬

‫سوف تصبح الشركة بعد خمس أو عشر سنوات؟‬

‫يمكنك تحديد املدة التي ترغب بها ولكن يجب أن تكون مدة واضحة ومدونة‪ ،‬اكتب‬

‫جميع األفكار واألحالم املطروحة كمنتجات الشركة الجديدة‪ ،‬عمالئك املستقبليون‪،‬‬

‫مكان شركتك واألجهزة التي سيتم‬

‫استخدمها‪ ،‬وغيرها من األفكار واألحالم‬

‫التي تختلف باختالف مجالك‪ ،‬نشاطك‬

‫أو منتجك‪.‬‬

‫بعد كتابة األفكار وجمعها اتفق ىلع‬

‫بعضها وأهمها ثم تأتي بعد ذلك‬

‫لرؤيتك‬ ‫صياغتك‬ ‫الصياغة‪،‬‬ ‫مرحلة‬

‫حة تجعل‬ ‫بكلمات بليغة وواض‬

‫تحقيقها أسهل‪ ،‬رؤية شركتك يجب أن‬

‫تكون قادرة ىلع إثارة حماسة وطاقة‬

‫موظفيك أو فريق عملك وإخراج‬

‫بالفخر‬ ‫شعورهم‬ ‫وتعزيز‬ ‫طاقتهم‬

‫واالنتماء‪.‬‬

‫‪4‬‬
 ‫‪ .3‬ما قبل صياغة الرؤية‬

‫إذا أردت أن تقوم بصياغة الرؤية بشكل محترف فعليك أن تفكر وتجيب عن األسئلة‬

‫التالية مع فريقك‪.‬‬

‫ما االستراتيجية التي تتخذها شركتك؟‬

‫ما الفرصة التي تحتاج لها شركتك ولم تتوفر لها بعد؟‬

‫ما الشكل الذي سوف تكون عليه شركتك إذا وفرت لها موارد أكثر؟‬

‫ما املضمون الذي تريد أن يعرفه الناس عن شركتك يف عالم األعمال يف الحاضر‬
‫واملستقبل؟‬

‫كيف تريد للشركة أن تبدو بعد فترة زمنية من اآلن؟ وما هي صورتها بعد هذه‬
‫الفترة؟ هذه الصورة ينبغي أن تكون مختلفة عما هي عليه اآلن‪.‬‬

‫هل االتجاه الذي رسمته هذه الصورة هو االتجاه الصحيح؟‬

‫هل هذا االتجاه وهذا التوجه يقوي التزامك ويحفزك؟‬

‫هل هذه الرؤية ممكنة وقابلة للتحقيق؟‬

‫هل هذه الرؤية مفهومة ويمكن استيعابها من‬

‫الفرد العادي وتثير دافعيتهم للعمل؟‬

‫‪5‬‬
 ‫‪ .4‬شروط صياغة الرؤية‬

‫تعتمد ىلع دراسة‬

‫يؤمن بها جميع‬ ‫يشارك يف صياغتها‬
‫الواقع وتحليل البيئة‬
‫املعنيين‬ ‫عدد كبير من املعنيين‬
‫املحيطة‬

‫تواكب التطورات‬ ‫تتوافق والسياسة‬ ‫تلبي متطلبات‬

‫العاملية‬ ‫العامة‬ ‫املجتمع املحلي‬

‫‪ .5‬خصائص الرؤية الناجحة‬

‫واضحة ومختصرة‬

‫• سهلة الفهم والتوصيل بحيث يستتطيع الفترد أن يراهتا وأن يتصتورها‬

‫يف مخيلته حتى يمكن العمل ىلع تحقيقها‬

‫سهلة الحفظ والتناقل‬

‫• حيث ينبغي إيصالها إلى العاملين ىلع املستتوى العقلتي واإلدراكتي‬

‫ومستوى عواطفهم ومشاعرهم‬

‫ملهمة ومحفزة وتصف مستقبال أفضل‬

‫• فالعاملون يتفاعلون مع الرؤية حينما يجدون املستتقبل التذي تصتوره‬

‫لهم يقدم لهم شيئا يريدونه وليس شيئا يدركونه اآلن‬ ‫‪6‬‬
 ‫كلماتها مختارة بعناية‬

‫• فال تكون مملة وال سطحية باهتة ولكتن صتادقة ومخلصتة حتتى تثيتر‬
‫الطموح لدى من يقرأها وتدفعه إلى العمل كما أن هذه الكلمات ينبغي‬
‫أن تعكس قيم املؤسسة التي تريد إرساءها‪.‬‬

‫ذات نظرة مستقبلية واضحة‬

‫• كتابة نص يتفاعل معه العمالء‪ ،‬عليك اختيار الكلمات بعنايةة شة ي ة‬

‫والتفكر يف كل معنى واختيار الكلمات التي ال تحمل معنيين‬

‫مفصّلة لشركتك‬

‫• إن بيان الرؤية العام ‪ -‬الذي يب و أنه يمكةن تببيقةه ىلع أي شةركة ‪-‬‬
‫لن يكون كافيًا لتحفيز فريقك‪ .‬تعمل الرؤية بشكل أفضل عنة ما تكةون‬
‫مح دة وتصف ه فًا نهائيًا ال يمكن إال لشركتك توفيره‪ .‬لن تؤدي الرؤية‬
‫الفاترة إال إلى نتائج فاترة‪ .‬لذلك من املهم أن تكون جريئةًا عنة كتابةة‬
‫بيان رؤيتك لكن ضمن اإلمكانات التي تستبيع تحقيقها بالببع‬

‫واقعية وقابلة للتببيف‬

‫• من الخبأ الذي يعرض سمعة الشركة للت هور هو الرؤية املبالغ فيها أو‬
‫غير املناسبة ملجال عملها أو إمكاناتها ومواردها الفعلية فتكون رؤية‬
‫مضللة غير قابلةة للتحقيةف فيسةتال املنافسةين ذلةك للقضةاء ىلع‬
‫سمعة الشركة أو إلحاق الضرر بها‬

‫‪7‬‬
 ‫‪ .6‬أمثلة ىلع بيان الرؤية لبعض أشهر الشركات‬

‫‪" :Amazon‬أن نكون الشركة األكثر تركيزًا ىلع العمالء ىلع األرض؛ لبناء مكان يمكن‬
‫لألشخاص من خالله العثور ىلع أي شيء قد يرغبون يف شرائه عبر اإلنترنت"‬

‫‪" :BBC‬أن نكون أكثر منظمة إبداعية يف العالم"‬

‫‪" :Disney‬أن نسعد الناس"‬

‫‪" :Google‬أن نوفر الوصول إلى معلومات العالم بنقرة واحدة"‬

‫‪" :Heinz‬أن نكون شركة األغذية األولى يف العالم يف تقديم أطعمة مغذية وذات مذاق‬
‫رائع للناس يف كل مكان"‬

‫‪" :IKEA‬أن نخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس"‬

‫‪" :LinkedIn‬أن نخلق فرص اقتصادية لكل فرد من القوى العاملة العاملية"‬

‫‪" :Microsoft‬أن نساعد األشخاص يف جميع أنحاء العالم ىلع تحقيق إمكاناتهم‬
‫الكاملة"‬

‫‪" :Nike‬أن نجلب اإللهام واالبتكار لكل رياضي يف العالم"‬

‫‪" :Shopify‬أن نجعل التجارة أفضل للجميع"‬

‫‪" :Sony‬أن نكون شركة تلهمك وتحقق فضولك"‬

‫‪" :TED‬أن ننشر األفكار"‬

‫‪" :Tesla‬أن نسرع انتقال العالم إلى الطاقة املستدامة"‬

‫‪" :Uber‬أن نطلق الفرص من خالل تحريك العالم"‬

‫‪8‬‬
‫نسعى يف ‪ Business Insight‬إىل تحقيق جرس من الثقة واملعرفة يصل بني املستثمرين الراغبني‬
‫بإقامة مشاريع ريادية جريئة وبني رواد األعامل أصحاب الكفاءة لتنفيذ تلك املشاريع‪ ،‬ومن جهة أخرى‬
‫دراسة فرص السوق للرشكات الصاعدة لتوسيع مجاالت استثامرها بشكل صحيح والعمل عىل تطويرها‬
‫لتكون قادرة كرشكة عىل االنتشار والتطور واملنافسة‪...‬‬
‫نقدم يف ‪ Business Insight‬خدمات‪:‬‬

‫التحليل املايل وإعداد املوازنات‪،‬‬ ‫تصميم وتطوير األعامل‪،‬‬

‫املراقبة والتقييم‪،‬‬ ‫إعداد وكتابة املشاريع‪،‬‬

‫إدارة وضبط الجودة‪،‬‬ ‫ابتكار وتصميم الخدمات واملنتجات‪،‬‬

‫التوظيف واملوارد البرشية‪،‬‬ ‫تحسني العمليات‪،‬‬

‫استشارات األعامل‪.‬‬ ‫إعداد البحوث والتقارير‪،‬‬

‫دراسات الجدوى‪،‬‬

‫إذا وجدت هذا املقال مفيدا ً‪ ،‬ميكنك مشاركته عىل وسائل التواصل االجتامعي مع حفظ حقوق النرش‬
‫إن كان لديك رأي‪ ،‬مالحظاتك محل تقدير كبري! قم بالتعليق هنا أو اتصل بنا‬

‫‪+90 552 645 91 10‬‬ ‫‪info@abinsight.net‬‬

‫‪www.abinsight.net‬‬

‫‪B_Insight‬‬

‫‪business insight‬‬