Thương hiệu: BEAMIN

Trend " Phụ nữ chọn yêu an toàn hay thú vị”

 
Nội dung: ví việc chọn người yêu cũng giống như chọn quán ăn: yêu an toàn là khi
mình chung thuỷ với quán gần nhà, còn yêu thú vị lại như cuộc phiêu lưu khám
phá những món ngon ở nơi xa. Trong vai “quân sư tình yêu”, Trấn Thành đã
thuyết phục “hội chị em” chọn một người vừa an toàn nhưng cũng vừa thú vị,
cũng như lựa chọn BAEMIN để ăn món vừa ngon lại vừa gần.
 
Phân tích trend:

Điểm hay:
Gây được sự chú ý (Attention) khi lựa chọn đúng được cái tên “Trấn Thành” nổi
tiếng. Team Baemin đã rất liều lĩnh khi lựa chọn chủ đề về yêu “an toàn” hay “thú
vị” vào chiến dịch vì nó mang tính nhạy cảm đối với phái nữ, nhưng với những
content và kịch bản của team Baemin đã trở thành một topic hot của chị em cộgn
đồng mạng. Đặc biệt là trong thời điểm mà chương trình “Người ấy là ai” đang
“làm mưa làm gió” thì lúc này chính Trấn Thành làm người dẫn chương trình.

Điểm chưa hay:

Idea tốt, nhưng kết hợp giữa “yêu” qua “đồ ăn” không được mượt lắm. Việc liên
tưởng giữa các chị em có thể yêu một người vừa “thú vị” vừa “an toàn” chưa mấy
liên quan tới việc Baemin để lựa chọn món ăn vừa “ngon” lại vừa “gần”.

Hiệu quả truyền thông:

Chiến dịch đã nhận được 11.410 lượt thảo luận, và thuộc top 7/10 chiến dịch nổi
bật trên mạng xã hội tháng 05/2020 (theo báo cáo của Buzzmetrics).

Sáng tạo trend

Baemin có đội ngũ bắt trend cực kỳ nhanh, team baemin sử dụng những trend để
post bài thu hút khách hàng. Nhưng điểm mạnh của baemin là sáng tạo 1 xu
hướng và tạo đặc trưng cho thương hiệu.
Vào cuối 2021, Baemin thách thức người dùng bằng việc up những clip với dòng
nhạc “này bạn ơi chưa ăn cơm thì đặt baemin” *clap clap clap* và tự dựng video
theo những ý tưởng của mọi người. chiến dịch kéo dài tới hơn 3 tháng nhưng
được quay theo nhiều bối cảnh và TVC khác nhau.

Như mọi người đã biết Baemin sử dụng giao diện đồ hoạ nét vẽ hoạt hình từ ứng
dụng đặt hàng cho đến những bài post trên social, cũng như baemin đã sử dụng
việc update đơn hàng của người dùng liên tục, từ việc đã chọn được tài xế, bữa
ăn đang chuẩn bị và “mở cửa đồ ăn tới”.

Cùng với đó, công nghệ thực tế ảo 4D phát triển việc áp dụng những hình ảnh đồ
ăn ngay từ trong các căn bếp đưa đến cho khách hàng một ánh mắt ngon miệng.
Baemin sẽ phát triển theo hướng hiện đại của công nghệ để đưa đến cho khách
hàng một trải nghiệp thực tế nhất mà idea lần này của nhóm mình là “thực-hư-
ảo” nó mang tính khó hiểu và khiến cho khách hàng cảm giác hiếu kì và phải
“wao” khi trải nghiệm với baemin.