TÀI LIỆU

MARKETING
CHO NEWBIE –
MARKET RESEARCH
BẮT ĐẦU TỪ ĐÂU?
Khám phá bộ Wiki Marketing
cho người trái ngành tại đây
 Trước hết, bạn có thể tham khảo bài viết này để nắm rõ logic
trước khi sử dụng template:
Market research là gì? Nên bắt đầu từ đâu?

1Hiểu về thị trường

Mục đích nghiên cứu thị trường
(market/industry) là để xem đâu là cơ hội
mà sản phẩm mình có thể nắm bắt

Where might be our

Macro effect opportunities?
(Các yếu tố ngoại lực) Cơ hội cho bạn

Điền vào….
Consumer shift Điền vào….
Sự thay đổi trong
người tiêu dùng

Điền vào…. Điền vào…. Điền vào….

Điền vào…. Điền vào….

Tại sao chúng ta nên sử dụng model này?

Không dễ để có các bao cáo chất lượng nếu không có nguồn lực. Vậy nếu mãi
không tìm thấy nguồn nào cung cấp thông tin tôi cần thì sao?

Bạn có thể nhặt kiến thức từ các nguồn khác nhau và tổng hợp vào framework này
để không bị lạc trôi bởi biển thông tin nhé. Có 3 phần chính:
- Macro force = Các tác động từ văn hoá, xã hội, dịch bệnh, chính trị… tác động lớn
đến bối cảnh chung trong ngành
- Consumer shift = Một sự dịch chuyển lớn trong nhu cầu người tiêu dùng
- Opportunities = Sự dịch chuyển đó cho bạn những cơ hội nào?
 Trước hết, bạn có thể tham khảo bài viết này để nắm rõ logic
trước khi sử dụng template:

Market research là gì? Nên bắt đầu từ đâu?

2 Hiểu về đối thủ

Mục đích nghiên cứu đối thủ (competitor) là để xem đâu là đối thủ cạnh
tranh của mình để biết làm thế nào tôi có thể làm tốt hơn.
Bạn có thể tham khảo một trong hai framework dưới đây

Đắt

Premium

Chất
Chất lượng cao
Mid-price
(Giá tầm
lượng
trung) thấp
(Ví dụ)
Low price
(Giá rẻ)

Rẻ
Phân khúc bằng giá Perceptual map

Hãy xếp các đối thủ Hãy xếp các đối thủ trong thị
trong thị trường vào trường vào bảng.
bảng này Bảng này sẽ được vẽ dựa trên
các yếu tố ảnh hưởng lớn nhất
đến sản phẩm của bạn

Đọc cách vẽ Perceptual

map tại đây
 Trước hết, bạn có thể tham khảo bài viết này để nắm rõ logic
trước khi sử dụng template:

Market research là gì? Nên bắt đầu từ đâu?

3 Hiểu về “mình”
Mục đích nghiên cứu chính mình là để xác định đâu là thế mạnh mình cạnh
tranh với đối thủ, chiếm trái tim người dùng.

CareerPrep gợi ý bạn mô hình Marketing mix – 6P rất phổ biến trong
Marketing để bạn có thể hiểu tổng quan về sản phẩm, thương hiệu của bạn
chứ Marketing không chỉ có truyền thông nhé ^^

Proposition
Product
Promotion

Packaging
P Price

Place

ĐỌC THÊM: Cách xác định Target audience (Khách hàng

mục tiêu của bạn)
Cùng đón đọc tại cổng thông tin về
ngành nghề của CareerPrep nhé Để viết insight hay, bạn cần biết điều này