Koja je razlika između

logotipa, vizualnog
identiteta i brenda?
Kada govorimo o vizualnoj prezentaciji proizvoda, usluga i tvrtki, često se
pojmovi vizualni identitet i brend koriste u istom kontekstu, kao sinonimi. Dodamo
li tome još i pojam “logotip” koji laici često zamjenjuju s nekim od ova dva pojma,
dobivamo zbrku zbog koje poduzetnici ne znaju što im zapravo treba, od koga se
te usluge mogu naručiti i koliki budžet za to trebaju predvidjeti.

U ovome kratkom članku opisat ću razlike između ova tri pojma, kako su
međusobno povezani i tko se bavi njihovom izradom.

Logo ili logotip

Logo je grafičko rješenje koje se može sastojati od teksta, znaka ili kombinacije
teksta i znaka. Koristi se za predstavljanje tvrtke ili proizvoda u različitim
medijima: na web stranicama, društvenim mrežama, promotivnim letcima,
plakatima, brošurama, posjetnicama… Logotip svojim oblikom i bojom čini
prepoznatljivi element vizualne prezentacije tvrtke. Mnoge poznate tvrtke
prepoznajemo na prvi pogled zahvaljujući logotipu (npr. Nike, Mercedes, Pepsi,
Apple…).
 Primjeri mojih logotipa koji su bazirani na prepoznatljivom znaku

Logotip može biti i tipografski, što znači da ne sadrži simbol već se sastoji
isključivo od slova. Takvi logotipi mogu biti sačinjeni od postojećih fontova, ili
unikatnih ručno nacrtanih slova (npr. moji logotipi Savarakatini i Komfor). Više o
različitim vrstama logotipa napisala sam u članku Tipovi logotipa i kako odabrati
najprikladniji za vašu tvrtku.

U većini slučajeva logotip osim osnovne varijante u boji može imati i pod-varijante
u različitim kompozicijama i bojama (crna, inverzna, horizontalna kompozicija,
vertikalna kompozicija, itd.) Sve ove varijante smatramo jednim logotipom.
Više varijanti boja logotipa za veleučilište
Neke ljude zbunjuje pitanje postoji li razlika između pojmova logo i logotip? U
praksi ne postoji. Engleska riječ logotype sadrži pojam type što predstavlja slova,
pa u izvorniku logotip označava grafičko rješenje koje sadrži naziv,
a znak (eng. logo mark) se koristi za slikovno grafičko rješenje. Zbog nezahvalne
deklinacije riječi “logo” (genitiv: loga, dativ: logu, nominativ množine: logoi) često
na hrvatskom jeziku koristimo riječ logotip kao njen sinonim, čak i ako pri tome
mislimo na znak ili kombinaciju naziva i znaka. Ukratko: ne brinite, nećete
pogriješiti koju god riječ da koristite.

Dizajn logotipa je vrlo odgovoran posao, pošto rezultat tog procesa tvrtke koriste
godinama ili čak desetljećima, tako da se ovim poslom bave grafički dizajneri koji
su za to specijalizirani. Grafički dizajneri, web dizajneri i ilustratori koji nemaju
dovoljno iskustva s dizajnom logotipa ponekad stvaraju rješenja koja nisu
praktično upotrebljiva. Izuzetno je bitno da logo bude nacrtan i isporučen u
vektorskom formatu, jer jedino tako možemo garantirati kvalitetan ispis u velikim
dimenzijama.

Ako želite vidjeti proces dizajna logotipa i koliko je truda potrebno za kvalitetno
odrađen projekt, u ovom članku sam detaljno opisala kako nastaje logotip i
vizualni identitet.

Vizualni identitet
Vizualni identitet je skup definicija vizualne prezentacije tvrtke ili proizvoda u
tiskanim i digitalnim medijima. Potrebno je uskladiti izgled svih materijala kako bi
oni dosljedno komunicirali iste vrijednosti, poruke i prednosti proizvoda/usluga sa
ciljanom publikom. Na taj način osigurava se pozitivan i profesionalan dojam
tvrtke ili udruge.
Primjena vizualnog identiteta sindikata studenata na memorandum, posjetnicu i bedževe
Vizualni identitet čine različiti elementi:

 Logotip (sve varijante)

 Paleta boja

 Tipografija (odabir pisma, primjena)

 Ilustracije i ikone

 Grafička sredstva (teksture, uzorci, dekoracije)

 Fotografija

 Primjene vizuala u tisku

  Primjene vizuala na digitalnim medijima

 Primjene vizuala na video

 Primjene vizuala u prostoru

 Primjene vizuala na vozilima

 Primjene vizuala na odjeću (radna odijela, uniforme itd.)

 Dizajn pakiranja proizvoda

 Dizajn jedinstvenih promotivnih materijala

Knjiga standarda je dokument koji definira elemente vizualnog identiteta kako bi

se on dosljedno primjenjivao u svim medijima. Ona se može sastojati od nekoliko
stranica, do desetaka ili stotina stranica, ovisno o kompleksnosti vizualnog
identiteta. Što je tvrtka veća i što joj je više primjena vizuala potrebno, to je knjiga
standarda opsežnija. Ako tvrtka ne koristi neke od navedenih medija, onda se oni
mogu izostaviti iz knjige standarda. Budući da sadržaj knjige standarda varira
ovisno o potrebama klijenta, također variraju i cijene.
 Primjer knjige standarda za vizualni identitet Istarskog veleučilišta

Dizajnom vizualnog identiteta bave se grafički dizajneri koji imaju iskustva ne

samo sa dizajnom logotipa, već i dizajnom za medije u kojima će se vizualni
identitet primjeniti. Tvrtkama u nekim branšama potrebna su pakiranja proizvoda
i reklame za masovno oglašavanje, drugima je potrebno osmisliti dizajn flote
radnih vozila i uniformi, trećima je prioritet web stranica i elektronička
dokumentacija, četvrtima je najvažnije uređenje interijera i prostorna
signalizacija… Prema tome, najbolje je pronaći osobu koja je radila na sličnim
projektima i koja ima portfolio koji dokazuje iskustvo i stručnost u tom području.

Trebate logo i vizualni identitet za svoju konzultantsku

tvrtku? Kakva sretna slučajnost, to je baš ono čime se
bavim!

Pogledajte moje usluge

Brend (en. brand)
Brend je skup dojmova koje javnost ima o tvrtki ili proizvodu. Brend ne ovisi samo
o subjektu, već se uvelike oslanja na percepciju publike. Pozitivni, kao i negativni
utisci dio su brenda tvrtke.
 Vennov dijagram odnosa brenda, vizualnog identiteta i logotipa. Brend sadrži
cjelokupni vizualni identitet, no mnogo je širi od njega.

Brend obuhvaća sve aspekte prezentacije tvrtke na tržištu, uključujući vizualne i

ne-vizualne elemente:
  Naziv tvrtke ili organizacije

 Temeljne vrijednosti

 Misija

 Vizija

 Slogan

 Jedinstvena ponuda vrijednosti

 Vizualni identitet

 Glas brenda

 Persona brenda

 Korisničko iskustvo

 Pozicioniranje na tržištu

 Cjenovni razred

Definicije navedenih elemenata i plan njihove implementacije u poslovanju i

promociji tvrtke naziva se brend strategija. Brend strategiju stvaraju za to
specijalizirani dizajneri ili marketinški stručnjaci u suradnji s vlasnicima tvrtki, a
ponekad na takvim projektima radi tim stručnjaka. Neke od ovih elemenata
vlasnici tvrtki mogu definirati i sami, ako imaju razvijene vještine samo-
promatranja i dobru literaturu.

Onima koji žele pomoć u definiranju brend strategije nudim usluge individualnog

savjetovanja ili timske radionice brend strategije za tvrtke i pojedince koji
pružaju intelektualne usluge, s posebnim naglaskom na one koji koriste digitalne
medije za prodaju i promociju.

Za one koji se žele sami posvetiti izradi brend strategije za svoju tvrtku, napisala
sam knjigu “The Human Centered Brand” koja kroz tristotinjak stranica i dodatne
radne listove čitatelje provodi kroz moju metodologiju razvijanja brendova za
pružatelje usluga.
Kome to sve treba?
Svaka tvrtka ima brend, iako to možda ne zna. Htjeli-nehtjeli, svaki poduzetnik i
zaposlenik projcira određenu sliku o tvrtki koju korisnici pamte i šire među svojim
poznanicima. Zato je bolje brend definirati svjesno, kako bi javnost dobila
pozitivan dojam kakav želimo.

Vizualni identitet potreban je svima koji koriste vizualne medije za prodaju i

promociju svojih proizvoda i usluga (što su gotovo svi). Ako tvrtka u početku nema
budžet za profesionalan dizajn, poduzetnici mogu barem odabrati osnovnu boju i
font kojim će se koristiti u svim komunikacijama s klijentima. (Boja je jedan od
najupečatljivijih elemenata vizualnog identiteta.) Za tvrtke koje žele proširiti svoje
tržište i ostvariti bolju prepoznatljivost među konkurencijom, vizualni identitet je
nezaobilazno ulaganje.

Logotip je obavezan za tvrtke koje se bave prodajom fizičkih proizvoda, jer je

logotip jedan od načina na koji se proizvodi razlikuju kada se nalaze na polici s
ostalim sličnim proizvodima. Isto vrijedi i za tvrke čiji proizvod je mobilna
aplikacija. Za tvrtke koje prodaju usluge logotipi nisu obavezni, ali svakako
doprinose upečatljivosti i profesionalnom dojmu promotivnih materijala, kao i
dokumentacije koju ove tvrtke obično koriste u poslovanju.