PR BRIEF

Client Dược phẩm Nhất Nhất

Client contact Phạm Huệ Đan
Brand/Campaign Hoạt Huyết Nhất Nhất/ Hoạt huyết mùa thi
Date brief Day Month Year
1rd Proposal Day Month Year

PR BRIEF INFORMATION
Project background
- Thông tin về nhãn hiệu:
+ Hoạt huyết Nhất Nhất là thuốc, đóng hộp 30v/hộp, bán rộng rãi trên hệ thống OTC toàn
quốc.
+ Market Share: Nhãn hàng đang leading ngành hàng thuốc đông y và TPCN trong
category “Tuần hoàn tim mạch” theo số liệu của IMS ( MAT 3Q14)
+ Tác dụng sản phẩm: lưu thông tuần hoàn não, chữa đau đầu, mất ngủ, thiếu tập trung, tê
bì tay chân, đau mỏi vai gáy, SP được sản xuất tại nhà máy đạt chuẩn GMP- WHO tại
Long An.
+ Thông điệp truyền thông: “Giúp tỉnh táo, tập trung, cải thiện trí nhớ, hiệu quả làm
việc”, sử dụng hình ảnh đại sứ nhãn hiệu là Giáo sư Đặng Hùng Võ – Nguyên thứ trưởng
Bộ TN&MT; đây cũng là hình ảnh đại sứ của Campaign Hoạt huyết Mùa thi.
+ Communcation channel focus : TVC, Digital, PR, Newspaper …
+ CMO : build brand awareness

- Đối thủ cạnh tranh:

+ Hoạt huyết dưỡng não Traphaco: SP từ năm 2002, có mặt đầu tiên của dòng hoạt huyết
dưỡng não đông y, SKUs phong phú gồm cả viên nang, viên nén; dành cho đối tượng
người lớn , trẻ em. SP bán phổ biến nhất là hộp 5 vỉ viên nang, giá khoảng 75.000/hộp 5
vỉ, liều dùng 6 viên/ngày. Kênh phân phối: OTC + Bệnh viện
+ Otiv – Ecogreen: SP có từ năm 2013, hộp 30v giá 335.000đ, liều dùng 1v/ngày; đối
tượng sử dụng Age: 30++, Class A,B. Độ phủ OTC toàn quốc + Clinics.
 Hoạt huyết Nhất Nhất có users tập trung trên phân khúc 45-65 tuổi. Để mở rộng nhóm
KH tiềm năng, HHNN quyết định đầu tư chiến dịch truyền thông : Hoạt huyết mùa thi
với nhóm KH mục tiêu từ 17-23 tuổi với mong muốn truyền thông: Hoạt huyết Nhất
Nhất là giải pháp hiệu quả cho mùa thi và những đợt thi cử căng thẳng. Giúp tỉnh
táo, tập trung, cải thiện trí nhớ trong học tập.

Campaign Objectives
- Mở rộng đối tượng khách hàng cho nhãn HHNN
- Tạo Sale Season cho nhãn HHNN: gắn HHNN đến mùa thi.
- Tăng Sale

Page 1 1/31/2023
 PR BRIEF

PR Campaign Objectives

- Build Brand Awareness: HH Nhất Nhất giải pháp tập trung, tỉnh táo, cải thiện trí nhớ, hiệu
quả học tập làm việc.

PR campaign strategy

Phase 1 – Education phase (May-June) : Brand ambassador lead the communication. Chia sẻ của những
GS hàng đầu về bí quyết thành công mùa thi.
Note : Editorial content (Bài viết không branding, chỉ đề cập đến key message take-out: hoạt huyết giúp
tỉnh táo, tập trung, cải thiện trí nhớ, hiệu quả học tập, làm việc) + Strip Ad. ( product information box)

Phase 2 – Engagement phase ( August ) : Nhat Nhat’s scholarship announcement.

Note : Advertorial content (Bài viết có branding ).

“Học bổng Nhất Nhất được trao tặng cho thủ khoa của ĐH Y Dược Tp HCM và ĐH Y Hà Nội . Gía
trị học bỗng: tài trợ học phí toàn kỳ  6 năm học cho thủ khoa có hoàn cảnh khó khăn nhất.

Informations about Nhat Nhat’s Scholarship

- Bắt đầu công bố năm 2014

- Hình thức: Tài trợ Quỹ học bổng trị giá 200tr cho Khoa Dược – ĐH Y Dược Huế, hàng
năm sẽ tài trợ thêm số tiền 40tr + lợi nhuận gửi NH từ Quỹ học bổng, sử dụng số tiền này
trao cho những sinh viên có kết quả học tập cao nhất trong năm của khoa Dược ( SL theo
đề xuất)
- Đã triển khai trao tặng lần 1 vào tháng 12/2015 ( 15 sinh viên, học bổng 3tr/SV)
- Năm 2016, Quỹ học bổng Nhất Nhất sẽ trao tặng học bổng cho thủ khoa đại học của kỳ thi
2016 cho các trường ĐH Y Hà Nội, ĐH Y Dược TP HCM. Hình thức: nhãn Hoạt huyết
Nhất Nhất tài trợ học bổng toàn khóa cho thủ khoa có điểm cao nhất hoặc thủ khoa có hoàn
cảnh khó khăn.

Market priorities TP Hồ Chí Minh

Hà Nội
Nghệ An
Thanh Hóa
Nam Định
Đồng Nai
Hải Phòng
Khánh Hòa
Đắc Lắc
Page 2 1/31/2023
 PR BRIEF

Phú Thọ
Tiền Giang
Thái Nguyên
Phú Yên
Thái Bình
Hải Dương

 Chiếm hơn 50% doanh thu toàn quốc

Any mutual media execution Truyền hình, radio, digital

Campaign period Bắt đầu từ 18/4 đến 3/7

Digital budget 1.200.000.000 đ ( full project )
Phase 1: 600.000.000đ
Phase 2: 600.000.000đ

Contact
Ms Phạm Huệ Đan 0919.703.279 Huedan.pham.mkt@nhatnhatgroup.com
Ms Hoàng Tuyết Nhung 0972.748.998 Nhung.hoang.mkt@nhatnhatgroup.com

Page 3 1/31/2023