Communication Plan

Thưởng lẩu Sum vầy 2023

A. Strategic Approach
1. Insight
2. Big Idea
3. Tagline – Key Message

Outline
4. Communication Strategy

B. Execution Plan
1. Master Plan
2. Content Direction
3. Key Hooks
4. Supporting Tactics
5. Timeline
6. Budget Allocation

C. Appendix
A. Strategic Approach
Sum vầy đâu chỉ đơn giản là khi ta ngồi quây quần cùng nhau, với đầy đủ những thành
viên trong gia đình. Sum vầy là khi ta có những cảm xúc của sự Sum vầy

The feelings of “Sum vầy” = quan tâm, yêu thương,

tương tác, kết nối, thuộc về

4
The feelings of “Sum vầy” = quan tâm, yêu thương,
tương tác, kết nối, thuộc về

Theo tháp nhu cầu Maslow,

The feeling of “Sum vầy” thuộc tầng thứ 3

Là trải nghiệm đầu đời mà ta

vốn có, cũng là nhu cầu cơ bản
mà con người ta luôn mong
muốn có được

5
Thế nhưng, càng trưởng thành, mỗi người lại có lý do riêng để bận
rộn, vội vã, biến điều vốn dĩ
thân thuộc như Sum vầy trở nên mong manh, khó đạt được.

Bận rộn Hối hả Vội vã

The feelings of “Sum vầy”

ON OFF
 Nhìn Nghe Chạm Nếm Ngửi

Nhìn người thân yêu vui vẻ và Lắng nghe những câu chuyện Được bên cạnh, được ôm, được Cùng nhau sẻ chia không khí gia đình
hạnh phúc sum vầy cầm tay những người thân yêu những món ăn ngon bên nhau

5 senses

The feelings of “Sum vầy”

ON OFF
Linking sensory characteristics to emotions
 Manwah hội tụ đủ 5 điểm chạm Sum vầy
Hình ảnh Sum vầy
Không gian rộng rãi với thiết kế và bài trí giúp khách hàng
có cảm giác ấm cúng sum vầy
Hình ảnh nhân viên Manwah tận tâm phục vụ khách hàng

Mùi hương Sum vầy Âm thanh Sum vầy

Ngửi mùi hương của lẩu Đài Loan Lắng nghe âm thanh những câu chuyện sum vầy
Mùi không khí cả gia đình bên nhau Phục vụ tận tâm, quan tâm khách hàng

Chạm Sum vầy

Vị Sum vầy
Không gian quây quần bên bàn lẩu, cả gia đình được ở
Buffet đa dạng và phong phú, phù hợp
cạnh bên nhau, dành cho nhau những cử chỉ yêu thương
cho cả gia đình sum vầy
Cử chỉ ân cần từ nhân viên Manwah

Awake The Feelings of “Sum Vầy"

Big Idea

5 Senses awake

the feelings of " Sum vầy"

5 giác quan đánh thức cảm xúc Sum vầy
5 Senses awake

the feelings of " Sum vầy"

Từ khi mới sinh ra, dù thoáng qua hay sâu đậm, hẳn ai cũng đã có trải nghiệm về sự sum vầy - và đó
còn là một nhu cầu luôn ở mãi trong sâu thẳm mỗi chúng ta

Khi lớn lên, ý niệm “Sum vầy” cũng đi theo ta khi trưởng thành. Nhưng những bận rộn, vội vã vẫn luôn
là lý do riêng, để biến sự Sum vầy trở nên mong manh và dễ bị quên lãng giữa guồng quay cuộc sống
Cảm xúc sum vầy sẽ lại được đánh thức khi ta…

Được sà vào, hít hà mùi hương quen thuộc của không khí gia đình đầm ấm, của căn nhà đong đầy kỷ niệm tuổi thơ bé

Lặng ngắm khoảnh khắc cả gia đình thuận hòa, quan tâm, chăm sóc nhau, nhìn người thân yêu hạnh phúc

Lắng nghe lời quan tâm chân thành, sẻ chia những câu chuyện thường nhật trong tiếng cười giòn tan của buổi sum họp

Là những cái Chạm nhẹ lên tay để động viên, hay khi được ùa vào vòng tay ấm áp sau bao ngày đi xa trở về

Được chạy vào bếp, Nếm hương vị thân quen của những món mẹ nấu, cả nhà yêu chiều gắp cho những phần ngon nhất
 Manwah là nơi hội tụ đủ đầy 5 điểm chạm khơi dậy cảm xúc Sum vầy một cách trọn vẹn và thân thuộc nhất

Hình ảnh Sum vầy

Không gian rộng rãi với thiết kế và bài trí giúp khách hàng
có cảm giác ấm cúng sum vầy
Hình ảnh nhân viên Manwah tận tâm phục vụ khách hàng

Mùi hương sum vầy Âm thanh Sum vầy

Ngửi mùi hương của lẩu Đài Loan Lắng nghe âm thanh những câu chuyện sum vầy
Không khí cả gia đình bên nhau Phục vụ tận tâm, quan tâm khách hàng

Chạm Sum vầy

Vị sum vầy Không gian quây quần bên bàn lẩu, cả gia đình được ở
Buffet đa dạng và phong phú, phù hợp cạnh bên nhau, dành cho nhau những cử chỉ yêu thương
cho cả gia đình sum vầy Cử chỉ ân cần từ nhân viên Manwah

MANWAH - NƠI ĐÁNH THỨC CẢM XÚC SUM VẦY TRỌN VẸN
Tagline

Trọn cảm xúc Sum vầy

cùng Manwah
Những cảm xúc Sum vầy luôn ở trong sâu thẳm mỗi chúng ta, nhưng vô tình ngủ quên do cuộc sống hối hả thường
nhật. Chỉ khi ta…

Ngắm nhìn gia đình quây quần

Khẽ chạm vào nhau để động viên
Hít hà không khí gia đình quen thuộc
Lắng nghe tiếng cười nói rộn ràng
Cùng nếm những món ăn ngon được sẻ chia

…là cảm xúc Sum vầy sẽ lại được đánh thức. Ta lại thấy mình được quan tâm, yêu thương, kết nối và được thuộc về.

Và ta sẽ lại thấy mình trọn cảm xúc Sum vầy cùng Manwah
Moodboard 5 Senses awake

the feelings of " Sum vầy"

#Hearing #Yêu thương

#Touch
#Ấm áp
#Taste

#Sight
#Quan tâm #Smell #Thuộc về
Communication Strategy
TAGLINE Trọn cảm xúc Sum vầy cùng Manwah
TRUYỀN TẢI THÂN THIỆN QUAN TÂM ẤM ÁP
TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
Functional benefits Emotional benefits

TRUYỀN TẢI USP THƯƠNG HIỆU
• Buffet lẩu, đồ uống phong phú, đa dạng
• Manwah - nơi đánh thức cảm xúc sum vầy
• Chất lượng dịch vụ chu đáo, tận tâm
• Trải nghiệm văn hóa Đài Loan giữa Việt Nam
• Không gian sang trọng, rộng rãi

Những cảm xúc Sum vầy luôn ở trong sâu thẳm mỗi chúng ta, nhưng vô tình ngủ quên do cuộc sống
hối hả thường nhật. Chỉ khi ta dùng trọn các giác quan để cảm nhận giây phút bên nhau, cảm xúc
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Sum vầy sẽ lại được đánh thức. Ta lại thấy mình được quan tâm, yêu thương, kết nối và được thuộc về.
Và ta sẽ lại thấy mình trọn cảm xúc Sum vầy cùng Manwah

Digital là nền tảng truyền thông trọng yếu, kết hợp Trade Marketing tại nhà hàng
NỀN TẢNG TRUYỀN THÔNG
Trung tâm là Key asset Viral Video

#Manwah #ManwahTaiwaneseHotpot #TronCamXucSumVay #5GiacQuanSumVay

BỘ HASHTAG #ThuongLauSumVay #DiemDenVanHoa
15
Content Strategy
General Direction 50% 20%
Tuyến bài truyền thông chiến dịch Tuyến bài khám phá Điểm đến Văn hoá

20% 10%
Tuyến bài hỗ trợ trade marketing: combo upsell,
Tuyến bài truyền thông Offline Activation
merchandise, Tết pakaging

Trọn cảm xúc Sum vầy cùng Manwah

Tone & Mood

THÂN THIỆN QUAN TÂM ẤM ÁP

TINH TẾ TÍCH CỰC

16
B. Execution Plan
1. Master Plan

18
 Master Plan
Phase TEASING BOOMING AMPLIFYING

26-30/12/2022 31/12/2022 - 19/01/2023 20/01/2023 - 31/01/2023

Time (04-08/12 âm lịch) (09/12/2022-28/12/2022 âm lịch) (29/01-10/01 âm lịch)
5 ngày 20 ngày 11 ngày

• Teasing chiến dịch
• Tạo sự tò mò, kích thích TA về 5
Objectives
giác quan đánh thức cảm xúc
Sum vầy
• Đẩy mạnh truyền thông trên đa kênh • Lan toả thông điệp Sum vầy trọn vẹn qua 5 giác quan
• Tập trung truyền tải thông điệp và concept chiến • Gia tăng tình yêu thương hiệu
dịch • Kích thích trải nghiệm với thương hiệu
• Gia tăng tương tác với thương hiệu • Hỗ trợ trade marketing

Concept 5 Senses awake the feelings of " Sum vầy"

Tagline Trọn cảm xúc Sum vầy cùng Manwah
Brand Role MANWAH - NƠI ĐÁNH THỨC CẢM XÚC SUM VẦY TRỌN VẸN
Viral Video
Key Hook Offline Activation
Minigame

2 post tĩnh 5 post tĩnh 4 post tĩnh

Facebook 1 multi photo 4 multi photo 2 multi photo
Supporting 1 video 3 video 2 video
Tactics
2 post tĩnh 5 post tĩnh 4 post tĩnh
Instagram
1 multi photo 4 multi photo 2 multi photo
19
 Phase TEASING BOOMING AMPLIFYING

Trải nghiệm tại Manwah, chia sẻ câu chuyện gia đình Sum vầy
qua 5 giác quan
Hồng Diễm
Chuyện Nhà Đậu

KOLs/MIs Reup Viral Video, kể câu chuyện sum vầy của gia đình mình
qua 5 giác quan
Lại Thượng Hưng, Phan Ý Yên, Tun Phạm

Promoted SP mới/Tết packaging/Merchandise

Normaltus, nai.nguyenn, trangnhimtron

Reup Viral Video Tổng kết, phân tích chiến dịch

Hot page
Chuyện của Hà Nội, Chuyện của Sài Gòn Brands Vietnam, Younet Media

Supporting Promote SP mới/ Tết packaging/ Merchandise

Hot group
Tactics Thánh Riviu, Không sợ đói, Hôm nay tui ăn gì

Blog Website 2 Post Website: 1 Post giới thiệu chương trình + 1 Post chiến dịch 3 Post Website: 1 Post về Offline Activation
+ App TGS và viral video + 1 Post Promotion + 1 Post Tổng kết chiến dịch

aFamily: Trang chủ + Chuyên mục Lifestyle Kenh14 : Chuyên mục đời sống
PR Article
Kenh14: Trang chủ trong 2h + Chuyên mục Đời sống Younet Media, Brandsvietnam

Social Sử dụng Younet Media: Đo lường, phân tích chi tiết hiệu quả chiến dịch
Listening Bài PR phân tích chiến dịch, top 10 thương hiệu F&B/Nhà hàng được thảo luận nhiều nhất dịp Tết 2023
20
2. Content Direction

21
 Content Direction
TIMELINE STT DIRECTION PIILARS

Từ những ngày thơ bé, cảm xúc của sự Sum vầy là...
TEASING 1 Gợi mở về cảm xúc của sự sum vầy Cảm xúc sum vầy trong bạn là gì?
Sum vầy là khi ta cảm nhận được đủ đầy tình yêu thương qua 5 giác quan
Manwah - nơi hội tụ đủ đầy 5 điểm chạm Sum vầy
Concept: 5 giác quan đánh thức cảm (bóc tách angle dựa trên 5 giác quan Thị giác - Thính giác - Vị giác - Khứu giác - Xúc giác)
2
xúc Sum vầy
[Tương tác] Những cảm xúc đặc biệt xuất hiện trong bạn khi 5 giác quan Sum vầy được đánh thức
[Ra mắt video] Trọn vẹn cảm xúc sum vầy cùng Manwah
Viral video: 5 giác quan đánh thức
3 [Phân tích video] Cảm xúc sum vầy chỉ trọn vẹn khi 5 giác quan được đánh thức
cảm xúc Sum vầy
[Bộ ảnh recap] Cùng Manwah đánh thức cảm xúc Sum vầy trọn vẹn

Minigame: Sẻ chia câu chuyện sum [Minigame Fanpage] Chia sẻ câu chuyện sum vầy qua giác quan của riêng bạn
BOOMING 4
vầy của mỗi giác quan [Nội bộ nhân viên] Mỗi ngày trôi qua với vô vàn câu chuyện sum vầy bình dị tại Manwah

Trade: Combo ngày Tết cho Sum vầy Thảnh thơi thưởng lẩu, cùng gia đình cảm nhận trọn vẹn sum vầy với Combo Đánh thức Sum vầy
5
trọn vẹn Sum vầy đủ đầy với Combo ngày Tết tại Manwah
Khám phá điểm đến văn hóa Đài Loan qua 5 giác quan
Quây quần đón Tết, khơi gợi vị giác với hương vị lẩu chuẩn Đài Loan truyền thống
6 Khám phá điểm đến văn hóa
Nhân viên Manwah tận tâm từng khoảnh khắc, chăm sóc cho bữa ăn đầm ấm của gia đình bạn
Lẩu đã trở thành món ăn mang tinh thần sum vầy nồng ấm trong văn hóa người Á Đông
Hành trình đánh thức cảm xúc qua hộp thông điệp sum vầy của 5 giác quan tại Manwah
Offline activation: Cùng Manwah lan
7 tỏa thông điệp sum vầy của những [Phỏng vấn] Cảm xúc của con người Manwah khi chứng kiến những thông điệp ý nghĩa được lan tỏa
giác quan
AMPLIFYING Cùng nhìn lại những thông điệp và cử chỉ ấm áp đã gắn kết mọi gia đình

Sự kiện, promotion nhắc nhở khách Manwah chúc mừng năm mới – Trọn Tết sum vầy
8 22
hàng quay lại Manwah Khai xuân đủ đầy, lan tỏa vị Tết sum vầy cùng khuyến mãi hấp dẫn
3. Key Hooks

23
Viral Video Option 1

Thời lượng: 3-4 phút

Tone&Mood: Nhẹ nhàng Tình cảm Tích cực

Màu sắc: Thiền về tone màu ấm, nâu sáng, đen sâu

References:

Khởi đầu năm mới tràn ngập yêu thương với phim ngắn Tết "Hai Lá Thư” (0:00 – 3:10)

[Phim Tết 2020] Tết gần, Tết xa | Downy x Victor Vũ

24
 Tuyến nhân vật chính

Tường Vy – 26 tuổi – Phát thanh viên Bố Tường Vy – 52 tuổi

Cô con gái làm nghề phát thanh/ podcaster. Cô chính là Bố cô lại là người câm.
người kể những câu chuyện liên kết tuyến nhân vật phụ, là Đồng nghĩa, cô gái chưa từng được trải nghiệm giác quan
giọng nói len lỏi vào các gia đình phụ 1 cách tự nhiên nhất. nghe - nghe lời yêu thương từ bố.

Hằng ngày cô thường được nghe những lời yêu thương của Sự sum vầy và tình yêu thương giữa cô gái và bố mình sẽ
sự sum vầy từ nhưng gia đình khác. diễn ra xuyên suốt câu chuyện 1 cách đặc biệt.

25
 Tuyến nhân vật phụ

Người mẹ và con gái nuôi Cặp đôi yêu xa Nhóm nhân viên và người sếp cũ

26

MỞ ĐẦU
Con người đã vốn được tận
hưởng sự sum vầy từ khi sinh ra
tới lúc lớn dần.
Nhân vật chính – Tường Vy hằng
ngày được nghe lời yêu thương,
những sự Sum vầy của nhiều gia
đình khác nhau:
1. Người mẹ và con gái nuôi
2. Cặp đôi yêu xa
3. Nhóm nhân viên cũ và Sếp
→ Gợi mở khái niệm sum vầy
qua 5 giác quan.
Direction
SỰ SUM VẦY GẶP VẤN ĐỀ
Sự sum vầy dần xa vời đi theo sự
trưởng thành của con người.
Tường Vy không được nghe
những lời nói từ người thân duy
nhất - bố mình. Có những lúc áp
lực, mệt mỏi từ cuộc sống riêng,
chính cô cũng quên đi việc phải
quan tâm đến Bố mình.
→ Cô gái cũng gặp vấn đề về sự
sum vầy của mình.
Trong khi đó ông Bố không thể nói
những lời yêu thương dành cho
con mà chỉ có thể qua những hình
thức khác.
*người xem chưa biết về khiếm
khuyết của nhân vật bố
GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ
Tường Vy vẫn phải tiếp tục cuộc sống, công việc, áp
lực… thường ngày.
Hôm nay cô được đọc một câu chuyện của thính giả
đặc biệt gửi tới.
“Vì tôi không thể nói chuyện, nên nhờ chương trình
đọc dùm những lời này tới con gái tôi…”
Cô nhận ra bản thân đang đọc bức thư của chính bố
mình gửi cho mình.
→ Lồng ghép những hình ảnh âm thầm “nói" lời
yêu thương bằng các giác quan khác của người bố
dành cho cô.
→ Đánh thức giác quan “nghe" mà cô gái bấy lâu
nay không được nghe lời yêu thương từ bố.
→ Tiếng “nói" của người bố. Những lời yêu thương
của bố gửi gắm vào chính giọng nói của cô con gái.
*đến lúc này mới giải thích về khiếm khuyết của nhân
vật bố
MANWAH – ĐÁNH THỨC CẢM XÚC
SUM VẦY TRỌN VẸN
Manwah – Nơi đánh thức cảm xúc Sum
vầy trọn vẹn qua 5 giác quan
Đọc những dòng thư của Bố, Tường Vy
nhớ về những kỷ niệm cũ, khi đưa bố đi
ăn Manwah mỗi dịp sinh nhật. Nhưng
năm nay, vì quá bận rộn nên cô đã quên
cả sinh nhật của Bố.
2 bố con đi ăn tại Manwah, Vy nhìn thấy
hình ảnh của những câu chuyện Sum vầy
mỗi ngày của mình tại Manwah:
1. Người mẹ và con gái nuôi
2. Cặp đôi yêu xa
3. Nhóm nhân viên cũ và Sếp
→ Hình ảnh và voice-off thể hiện 5 giác
quan thông qua những nhóm gia đình
nhân vật phụ và gia đình nhân vật chính
27
Sum vầy là trải nghiệm đầu đời mà chúng ta vốn có từ khi sinh ra…
Tường Vy (26 tuổi) - một phát thanh viên đam mê với nghề

[Mở đầu] Khung cảnh trong phòng thu thanh phát sóng trực tiếp.

Tường Vy ngồi xuống ghế, đeo tai nghe, chỉnh lại mic, “Câu chuyện mà các thính giả gửi về cho Tường Vy
ra hiệu cho người chỉnh âm thanh bên ngoài và bắt đầu hôm nay có rất nhiều cảm xúc…” - Giọng cô vang lên
buổi phát thanh của mình. trầm ấm trong không gian tĩnh mịch của phòng thu
Tường Vy đọc câu chuyện đầu tiên
Hình ảnh: Mẹ tần tảo nuôi con, luôn chăm sóc, nấu cho con những món ngon, xen lẫn cảnh bố của Vy ngày ngày nghe radio chuyên mục của con gái.

Chạm - Nếm - Nghe

“Câu chuyện này được gửi từ một bạn thính giả gửi tới
mẹ nuôi của mình… Con biết lời cảm ơn đôi khi là
không đủ với công sức mẹ nuôi nấng con. Được trở
thành con của mẹ là điều hạnh phúc nhất mà con có.”
“Con vẫn còn nhớ như in ánh mắt và nụ cười hiền dịu của mẹ ngày đầu tiên
mình gặp nhau. Con đã từng rất tủi thân vì nghĩ rằng, vì sao mình lại kém
may mắn khi không được sum vầy cùng gia đình. Nhưng rồi con hiểu ra rằng,
gia đình chẳng nhất thiết phải chung nhau cái họ, chỉ cần đủ yêu thương là
trọn vẹn sum vầy” - Giọng Tường Vy vang lên đầy cảm xúc.
Tường Vy đọc câu chuyện thứ 2
Hình ảnh: Khoảng thời gian cặp đôi ở bên nhau hạnh phúc, đưa nhau đi ăn lẩu, dạo phố, nắm tay

Chạm - Nếm - Ngửi

“Gửi Minh, một mùa đông nữa lại đến khi không có anh. Anh có nhớ “Anh nói tết này bận chắc không về thăm gia đình
những kỉ niệm mùa đông của chúng mình không. Mình đã cùng nhau được, em mong anh bên đó sẽ luôn giữ gìn sức khoẻ
dạo phố, ăn món lẩu mà cả hai thích nhất. Mà nhắc đến lẩu, lâu rồi khi không có em bên cạnh.”
em cũng chưa ăn, vì sẽ lại nhớ đến anh nhiều hơn…
Tường Vy đọc câu chuyện thứ 3
Hình ảnh: Ngày trước đi làm nghe sếp kiên nhẫn hướng dẫn nhân viên. Thỉnh thoảng nhân viên ăn vụng, mùi hết văn phòng bị sếp mắng.

Nếm - Nhìn - Nghe - Ngửi

“Tôi muốn gửi lời cảm ơn đến người “thầy", cũng là “Thật khó để có thể tìm được một người thầy dạy ta ở
sếp cũ của tôi. Vì để có được một tôi như ngày hôm đời khi cuộc sống ngày càng bon chen, đôi khi hãy
nay, anh ấy đã rất vất vả, kiên nhẫn, tin tưởng và nhìn lại những người ở xung quanh đã giúp đỡ mình ra
động viên tôi từng ngày…” sao, để thấy cuộc đời vẫn thật nhiều niềm vui"
[Chuyển cảnh]
Khung cảnh tại nhà của Tường Vy

Đồng hồ điểm 7h tối, bố Vy ngồi chờ con Vy đi qua phòng bố thấy bố đã tắt đèn, Bố Vy nghe tiếng con gái về, cửa phòng
gái về ăn cơm nhưng Vy vẫn đang bận tưởng bố đã ngủ nên thôi không chào Vy đóng sập, bố lẳng lặng ra phòng bếp
bịu với công việc, 11h đêm cô mới về nhà. ông mà đi thẳng về phòng mình. thấy con không ăn cơm, định vào gọi
nhưng thấy Vy đã tắt đèn nên lại thôi.
Khung cảnh tại nhà của Tường Vy
(Đẩy cao trào về việc 2 bố con ít khi giao tiếp, nói lời yêu thương nhau)

Sáng hôm sau thức dậy, Vy vội vã đi làm nên khi bước Bố Vy vào nhà, nhìn thấy túi đồ con để quên, muốn gọi
ra cửa, cô vô tình không thấy bố mình vừa đi tập thể con quay lại nhưng đôi tay chới với, miệng không cất
dục về. 2 bố con chỉ kịp lướt qua nhau. nên lời. Vy đã lên xe máy phóng đi làm.
Khung cảnh tại phòng thu thanh
Với phong thái chuyên nghiệp, Vy tiếp tục công việc của
mình, đọc những mẩu chuyện gửi gắm nỗi lòng của các
bạn thính giả. “Hôm nay, tôi có một lá thư đặc biệt gửi tới
con gái…” - giọng Vy nhẹ nhàng cất lên
“Tôi không thể nói với con gái những lời yêu thương, hay động viên nó mỗi khi
cần, vậy nên tôi muốn gửi đến chương trình, hãy thay tôi nói với con gái rằng
tôi rất yêu nó. Cún à, bố biết dạo gần đây con bận, đến mức bỏ cả bữa, nhưng
đừng như vậy quá lâu, phải biết giữ gìn sức khỏe, bố vẫn đợi con ở nhà" -
Giọng Vy ngày càng nghẹn ngào
Khung cảnh tại phòng thu thanh & nhà của Vy

Vy cố gắng đè nén giọng của mình, cô nhớ đến những kỉ Sau khi cố gắng ổn định tâm trạng để hoàn thành buổi
niệm của mình với bố. Sinh nhật năm trước, 2 bố con còn thu thanh, Vy vội vã phóng xe về nhà gặp bố. 2 bố con
đi ăn Manwah, vậy mà năm nay vì quá bận, cô đã quên đi ôm chầm lấy nhau, Vy mời bố đi ăn Manwah.
ngày sinh nhật bố.
Khung cảnh tại nhà hàng Manwah với khách hàng nhộn nhịp
Các bàn ăn của Vy và các nhân vật trong câu chuyện được kể qua buổi phát thanh của Vy đều xuất hiện ở Manwah

[Voice off] Những cảm xúc Sum vầy luôn ở trong sâu thẳm mỗi chúng ta, nhưng vô tình ngủ quên do cuộc sống hối hả
thường nhật. Chỉ khi ta…

Nếm - Nhìn - Chạm

[Voice off] ngắm nhìn gia đình quây quần
Vy cùng bố bước vào Manwah với gương mặt rạng rỡ,
Vy hỏi người phục vụ bàn đặt của mình và được nhân
viên tận tình chỉ dẫn đến chỗ ngồi. Vy nhìn quanh nhà
hàng một vòng, chỉ cho bố khu đồ ăn, khu đồ uống,
cùng bố đi tham quan 1 vòng khu buffet.
[Voice off] khẽ chạm vào nhau đầy yêu thương
2 bố con đi qua mẹ con nuôi trong câu chuyện 1, camera
chuyển hướng theo 2 mẹ con nuôi.
Người con nuôi trong câu chuyện 1 vừa nhận được tháng
lương đầu tiên nên mời mẹ ăn nơi sang trọng, người mẹ ăn
mặc bình thường nhưng bước vào Manwah rất hạnh phúc.
Khung cảnh tại nhà hàng Manwah với khách hàng nhộn nhịp
Chuyển cảnh sang bàn của nhân vật trong câu chuyện 2 và 3.

Ngửi - Nghe - Chạm

Ngửi - Nhìn - Nghe

[Voice off] Hít hà mùi hương quen thuộc [Voice off] Lắng nghe tiếng cười nói rộn ràng

Cô gái trong câu chuyện 2 đang ăn Manwah 1 mình, 4 nhân viên trong câu chuyện 3 mời sếp đi ăn Manwah,
cậu bạn người yêu du học sinh bất ngờ bước vào, 2 cả 2 chia sẻ về công việc mới, thử thách mới, ôn
người ôm nhau, ngửi mùi hương của nhau, nhìn nhau chuyện cũ
âu yếm và ăn Manwah
Khung cảnh tại nhà hàng Manwah với khách hàng nhộn nhịp
Quay về bàn của Vy và bố.

[Voice off] Cùng nếm những món ăn ngon được sẻ chia

…là cảm xúc Sum vầy sẽ lại được đánh thức. Ta lại thấy mình được quan tâm, yêu thương, kết nối và được thuộc về.

Nếm - Nhìn - Chạm

Vy gắp đồ ăn cho bố, 2 người giao tiếp với nhau bằng ngôn ngữ câm, được nhân viên tận tình hỗ trợ nhúng lẩu. Vy còn gọi dịch vụ múa trà, 2 bố
con vừa ăn vừa xem. Bất ngờ nhân viên Manwah lại gần chúc mừng sinh nhật bố, cả 2 người cười rạng rỡ trong sự hạnh phúc.
[Kết] Khung ảnh zoom out nhà hàng Manwah

[Voice off] Và ta sẽ lại thấy mình

trọn cảm xúc sum vầy cùng Manwah
Viral Video Option 2

Thời lượng: 2-3 phút

Tone&Mood: Gần gũi, vui vẻ, tích cực

Màu sắc: Thiền về tone màu ấm, nâu sáng, đen sâu

References:

Coca-Cola The Great Meal

EatTogether Commercial

41
 Nhân vật chính

Thuỳ An – 30 tuổi – Start up thời trang

Cô thường xuyên gác lại những cuộc hẹn tụ tập với gia đình, bạn bè, đồng nghiệp vì
mải mê kiếm tiền chạy theo guồng quay của cuộc sống và dường như những cảm
giác sum vầy đến từ những giác quan trong cô đã bị “ngủ quên” đi lúc nào không hay.

42
 Tuyến nhân vật phụ

Gia đình lớn của Thuỳ An Nhóm đồng nghiệp của An Nhóm bạn phương xa của An Nhóm bạn cũ cấp 3 của An

43
Direction Xuyên suốt câu chuyện là hình ảnh chiếc đồng hồ, thời gian vẫn cứ trôi đi như thế, ngỡ là “thêm" một lần
MỞ ĐẦU SUM VẦY VỐN CÓ
Hình ảnh Thuỳ An bận Tiếp theo, những chuỗi cảnh
rộn với công việc, trong ngồi ăn và trò chuyện cùng
góc phòng tối một mình. những gia đình, bạn bè, đồng
nghiệp thể hiện cảm giác “sum
vầy" mãnh liệt
Cô nhận được dòng tin
nhắn “hôm nay mình
cùng nhau đi ăn nhé" • Gia đình lớn của Thuỳ An
• Nhóm đồng nghiệp của An
An tắt máy • Nhóm bạn phương xa của An
• Hội bạn cũ cấp 3 của An
→ lồng ghép 5 giác quan qua
những phân cảnh tại Manwah
gặp nhau nhưng thực ra đó là phép trừ, cứ mỗi lần gặp là bớt đi một lần bên nhau.
Đồng hồ cũng là biểu tượng của sự đánh thức Cảm xúc
THỨC TỈNH KÍCH THÍCH GIÁC QUAN SUM VẦY TẠI MANWAH
Đã bao lâu rồi chúng Khung cảnh căn phòng tối chỉ Quay trở lại Manwah cùng
ta chưa….? có Thuỳ An cùng bộn bề những hình ảnh Sum vầy trọn
công việc vẹn bên gia đình, bạn bè, đồng
nghiệp
Một câu thoại bỗng
→ thể hiện 5 giác quan đối
nhiên xuất hiện ở cả 3
gia đình, khiến Thuỳ lập khi Thuỳ An một mình, • Gia đình lớn của Thuỳ An
An thức tỉnh vội vã, bận rộn với guồng
• Nhóm đồng nghiệp của An
quay công việc
• Nhóm bạn phương xa của An
• Hội bạn cũ cấp 3 của An
Cô không hề nhận ra bản
thân đã quá lâu chưa có cảm
xúc Sum vầy. → hình ảnh và voice-off về 5
giác quan tại Manwah
Cho đến khi tiếng chuông
điện thoại vang lên thông báo
về kỷ niệm cũ cùng bạn bè,
gia đình.
Cô như được kích thích giác
quan Nghe và Nhìn, để đánh
thức cảm xúc Sum vầy trở lại
44
CẢNH 1: Chiếc đồng hồ ở trên bàn chỉ 9h tối, kim đồng hồ vẫn đang chạy. An ngồi ở ở văn phòng cạnh một đống giấy tờ, vải, các
bản vẽ thiết kế và mì cốc đang đậy, đầu tóc rối bời. An mở điện thoại lên và thấy dòng tin nhắn “hôm nay mình cùng nhau đi ăn
nhé". An tắt máy, cùng lúc đó màn hình đen và chuyển cảnh.
CẢNH 2: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục di chuyển. Trên bàn là nồi lẩu 4 ngăn cùng với rất nhiều món nhúng tươi ngon của Manwah. An
ngồi sum vầy cùng gia đình, có đầy đủ mẹ và, bà của An. Tất cả mọi người đều cười rạng rỡ, ngồi gần bên nhau, tạo nên khung
cảnh ấm cúng, rộn ràng tiếng cười nói.

Bà vừa liên tục gắp cho An những miếng ngon nhất vừa dặn dò An ăn nhiều hơn, đưa bát cho bà để bà gắp. An muốn từ chối mà không được, thấy An định
lấy lại bát, bà phàn nàn “Đưa bát đây. Ăn đi còn có sức mà làm lụng vất vả, trông mày xanh quá rồi đấy.”
Thấy hai bà cháu, mẹ An cũng cười theo “Bà cứ thế rồi An mập ú sao An lấy được chồng”.
An cười rộn, ăn miếng thịt bà gắp cho, vội khen “Đúng là bà gắp, đồ ăn ngon hẳn ra!”

CAMERA ANGLE:
Góc camera quay tập trung vào miếng thịt, tôm, đậu tươi ngon được chấm vào bát nước chấm, thể hiện vị ngon của món nhúng & lẩu (USP) cùng vị yêu thương khi người thân
gắp món ngon nhất cho ăn
 chạm - nhìn – nghe

Bà lấy tay xoa lên tóc An đầy yêu thương, nhìn An với vẻ mắt và ánh mắt tràn ngập sự tự hào: “An của bà vừa xinh lại vừa giỏi, gạt đi chẳng hết An nhỉ.
Nhưng mà nhanh lên đấy cho bà còn đi may áo dài”
Cả nhà cười bật cười vui vẻ.

CAMERA ANGLE:
Camera quay tập trung vào cái chạm của bà khi vuốt tóc
→ thể hiện cái chạm yêu thương tự hào khi bà vuốt lên tóc An
Camera quay POV của An khi được bà dặn ăn thêm và được bà khen ngợi
→ thể hiện cái nhìn tự hào của bà từ POV của An
→ đối tượng mục tiêu xem cảm tưởng mình là An và được nghe những lời yêu thương đó
CẢNH 3: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển. Trên bàn là nồi lẩu 4 ngăn cùng với rất nhiều món nhúng tươi ngon của Manwah.
Cùng một góc với cảnh 1, An ngồi cùng một vị trí và bàn lẩu. Lúc này, An đang ngồi cùng đồng nghiệp của cô, bao gồm cả nhân
viên cũ và cấp dưới hiện tại của cô. Tất cả 5 người gồm cả An đều cười nói và cạn ly bia bên nồi lẩu.

Nhân viên A đứng dậy nâng ly với An, cảm ơn cô đã chỉ dạy cậu từ những ngày đầu tiên vào nghề. Giờ cậu đã là một nhân viên xuất sắc luôn vượt KPI. An cũng đứng
dậy vỗ vai cậu nhân viên thân thiết với mình: “Nhìn em từ lúc mới vào đến giờ, chị tự hào rất tự hào về em.Tăng lương thôi nhỉ?”
Nhân viên A: “Ôi…Sếp đừng làm vậy em thích lắm.”
An cũng đùa lại: “Ừ nhưng là lương khô, nhà chị nhiều lắm cứ thoải mái em nhé!”
3 nhân viên khác cười phá lên rồi đứng dậy cụng ly với An và cậu nhân viên.

CAMERA ANGLE:
Camera quay tập trung vào chiếc ly cụng nhau
→ nghe tiếng cụng ly mang lại cảm giác hân hoan, sum họp
 chạm - nhìn - nghe
Cụng ly xong, An mới nghẹn ngào: “Chị đùa thôi, năm vừa
rồi công ty mình cắt giảm nhân sự. Bao nhiêu việc dồn
hết lên vai tụi mình. Chị thật sự cảm ơn các em trai em
gái của chị, sẵn sàng ở lại công ty đến 8h 9h tối. Chỉ có
gia đình mới có thể tận tâm vì nhau như vậy. Hôm nay chị
mời, không no không về.”
Các nhân viên ai cũng nhìn về phía An rưng rưng, đồng thanh gọi An như người
chị trong gia đình. Mọi người xích lại, ôm chặt An. Cô nhân viên Manwah đi qua
nhìn thấy cảnh đó bật cười và tiếp tục phục vụ những món nhúng tươi ngon.
CAMERA ANGLE:
- Những chiếc ôm từ POV của An
→ kích thích khiến cho ĐTMT cảm giác như mình đang được cảm nhận chiếc chạm ôm đó
- POV của An khi nhìn nhân viên nhìn mình với ánh mắt yêu thương và xúc động
- POV của An khi nghe nhân viên cảm ơn, và nói chị của em → coi An là một gia đình
CẢNH 4: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển. Trên bàn là nồi lẩu 4 ngăn cùng với rất nhiều món nhúng tươi ngon của Manwah.
Cùng một góc với cảnh 1, An ngồi cùng một vị trí và bàn lẩu. Lúc này, An đang ngồi với nhóm bạn thân của mình từ khi còn học đại
học. Nhưng chỉ có An và một cô bạn thân cùng ở Sài Gòn, còn hai người bạn kia đang sinh sống ngoài Hà Nội.

Khi An và bạn mới ổn định chỗ ngồi, An đã lấy iPad ra để video với hai
người bạn ngoài Hà Nội. Vừa bắt đầu cuộc gọi, hai người bạn ở Hà
Nội cũng đang ngồi ăn tại Manwah đã reo lên: “An ơi, hôm nay Lợn
Fam lại ăn tụ họp ẩn lẩu nè.”

Nhóm bạn vừa vui vẻ ăn lẩu dù ở xa nhau, An nghịch ngợm đưa đồ

Ngửi – Nghe - Nếm
ăn về phía camera, giả vờ bón cho người bạn ở đầu dây bên kia. Chợt
một người bạn ở Hà Nội nói với giọng hoài niệm: “Sao mà nhớ mùi
nước lẩu Thái thơm lừng con An hay tự nấu ở nhà khi tụi mình ở
chung kí túc xá ghê.” khi An múc nước lẩu.

CAMERA ANGLE:
- POV của camera trên Ipad quang khung cảnh xung canh và quay xuống nồi
lẩu bốc khói xì xụp cùng với câu “Sao mà nhớ mùi…”
- Âm thanh của tiếng cười giống năm xưa tụ họp
- Focus vào cảnh cảnh An múc nước lẩu và câu “Vị nước lẩu này sao mà nhớ
đến…”
CẢNH 5: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển. Trên bàn là nồi lẩu 4 ngăn cùng với rất nhiều món nhúng tươi ngon của Manwah.
Cùng một góc với cảnh 1, An ngồi cùng một vị trí và bản lẩu. Lúc này, An đang ngồi cùng hội bạn cấp 3 gồm 4 người

Các nhân vật đùa cợt với nhau như còn là thời học sinh dù tất cả đều đã 30
tuổi. Nhưng khi ngồi quay quần bên nhau họ lại được trở lại thành những đứa
trẻ quay quần bên nồi lẩu, cùng nhau cụng Ly.

- Phong (mặc nghệ, cười): thằng Nam Nấm ngày xưa coi bói thầy phán sau
này cầm đầu thiên hạ, ấy thế mà đúng thật giờ ngày cắt hàng trăm cái đầu
- An (cười): ngày xưa thầy phán tao được sống trong nhung lụa, giờ ngày nào
cũng ngồi may đo hàng mấy chục mét vải thật
- Ly (bế con) vỗ vai các bạn và nói “haha mỗi đứa mỗi nghề, đi đâu tao cũng
khoe các người anh người em của tao giờ xịn thế nào đấy”

CAMERA ANGLE:
- Focus vào những cái chạm vỗ vai của các bạn khi tự hào về nhau
- POV của An khi nhìn ánh mắt tự hào của Ly nhìn mình
- Nghe tiếng cụng ly, nói cười đùa tạo nên cảm giác sum vầy
CẢNH 6: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển. Vẫn khung cảnh từ cảnh 5.

Nam: Lâu lắm mới được nghe mấy trò đùa này. Giờ lớn bận bịu cả năm
gặp nhau 1 được vài lần, đã bao lâu rồi gia đình Rạp xiếc 12A mình không
ngồi tụ họp với nhau như này rồi nhỉ?

“Ờ ha…"

Nhóm bạn rơi vào khoảng lặng.

[Voice off] Khoảnh khắc đó tôi bỗng khựng lại vì tôi không thể nhớ đã
bao lâu rồi tôi không gặp “gia đình” thân thương của mình

CAMERA ANGLE:
- POV của An khi nghe Nam nói
CẢNH 7: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển.
Khung cảnh quay về cảnh nhóm bạn đại học
POV của An khi nghe người bạn giận dỗi: “Xa mặt
nhưng không được cách lòng, đã bao lâu rồi
không gọi tụi tao tụi tao tủi thân lắm á…”
CẢNH 8: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển.
Khung cảnh quay về cảnh 3 với nhân viên
POV của An khi nghe nhân viên bày tỏ sự yêu
quý dành cho cô: “Em thương chị lắm, đã bao
lâu rồi mới có những buổi như thế này em
mới có thể tâm sự được với chị.”
CẢNH 9: Kim đồng hồ vẫn tiếp tục dịch chuyển. Khung
cảnh quay về cảnh 1 với gia đình có bà và mẹ
POV của An khi nghe bà tâm sự với giọng tủi thân:
“Bà già rồi, mỗi lần cháu gặp bà là một phép “trừ” là
bớt một lần, chứ không phải thêm một cuộc sum
vầy. Đã bao lâu rồi bà mới được nhìn cháu bà ăn
ngon lành thế này, sao chỉ mỗi dịp nghỉ lễ cháu
mới về ăn với bà
CẢNH 10: Màn hình đen
[Voice off] Ừ nhỉ… tại sao bao lâu nay cứ ngỡ “gia đình có thể đợi", rốt cuộc thì đã bao lâu rồi?
CẢNH 11: Kim đồng hồ trên bàn của An xoay ngược lại rất nhanh và quay trở lại 9h tối. Kim đồng hồ tiếp tục chạy và từng cảnh
trong cuộc sống hằng ngày bận bịu của An được hiện ra.

Khung cảnh căn phòng tối om chỉ có:

- Thị giác: màn hình của cô được bật sáng, xung quanh tối om
- Thính giác: âm thanh yên ắng, chỉ có tiếng của kim đồng hồ, máy tính đang gõ, bút đang vẽ/viết
- Khứu giác và vị giác: mùi và vị của gói mì cốc thô xơ đang bốc khói
- Xúc giác: những tiếng chạm vào máy tính, màn hình ipad

→ thể hiện sự đối lập khi thiếu vắng đi 5 giác quan tạo nên cảm xúc sum vầy (thay vì ngồi quanh nồi lẩu giờ là ngồi cạnh
một cốc mì gói vô cùng thô sơ)
 CẢNH 12: An rời khỏi văn phòng, không quên dặn dò cấp dưới của mình mau trở về nhà. Cô quyết định gác lại những bộn bề công
việc để sum vầy cùng những gia đình của mình khi tất cả giác quan sum vầy của cô đã được đánh thức.

Tiếng chuông đồng hồ kèm tiếng
thông báo điện thoại vang lên, như
đánh thức An khỏi thế giới riêng của
mình
Đó là tiếng thông báo Facebook báo kỷ niệm về
những bức ảnh sum vầy cô từng chụp bên bạn bè.
Trên bàn của cô cũng là những bức ảnh “sum vầy”
của các thành viên gia đình mình.
An nhìn sang nhân viên của mình vẫn đang cặm cụi
ngồi trong văn phòng cùng mình, khuôn mặt cũng
mệt mỏi vì công việc. Cô liền ra chỗ nhân viên và nói
“Muộn rồi, em về đi không cả nhà đợi”
Sau đấy một tin nhắn được gửi đến. “hôm nay chúng
mình đi ăn nhé"
Toàn bộ tin nhắn hẹn gặp mặt ăn uống ở phía trên
mà An đã từ chối liên tục vì bận bịu công việc được
hiện ra.
Nhưng lần này An nhắn lại “Vâng hôm nay chúng
mình đi sum vầy với nhau đi”
[Voice off] Cảm xúc sum vầy chưa từng biến mất, nó vẫn luôn hiện diện bên trong chúng ta, là nguồn động lực để ta luôn cố gắng. Nhưng công việc bận
rộn, nhịp sống vội vã vẫn luôn là lý do riêng khiến ta quên lãng Sum vầy giữa guồng quay cuộc sống. Chúng ta trì hoãn những buổi sum vầy đoàn viên, bởi
ta nghĩ cuộc gặp mặt nào của những người thân yêu trong “gia đình”cũng có thể đợi”

Vậy mà, chỉ cần được hít hà chung một nồi lẩu thơm phức, nếm những món ngon được bà gắp cho, nghe tiếng đồng nghiệp trò chuyện rôm rả, ôm chặt
người bạn đã lâu chưa gặp, nhìn ngắm những người yêu thương sum vầy cùng ta. Cảm xúc sum vầy lại được đánh thức, trọn vẹn hơn bao giờ hết.

Cảnh kết: POV của cô nhân viên Manwah đang đẩy xe đựng món nhúng đi qua 4
chiếc bàn ăn lẩu để phục vụ món nhúng, mỗi chiếc bàn là An đang ngồi với từng gia
đình của mình cười nói vui vẻ, ôm nhau.

→ Không gian sum vầy của Manwah hiện lên rõ nét, hội tụ đủ 5 giác quan để đem
lại cảm xúc Sum vầy trọn vẹn.

[Voice off] Ta lại thấy mình được quan tâm, yêu thương, kết nối và được thuộc về. khi ta đủ trân trọng những
khoảnh khắc bên “gia đình”. Thông qua mọi giác quan, cảm giác sum vầy trọn vẹn sẽ tồn tại trong ta mãi mãi.
[Kết] Khung ảnh zoom out nhà hàng Manwah

[Voice off] Và ta sẽ lại thấy mình

trọn cảm xúc sum vầy cùng Manwah

Minigame ONLINE FANPAGE

Người tham gia xem lại Viral Video. Tìm kiếm 1 giác quan trong Viral
Video và chia sẻ câu chuyện sum vầy liên quan tới giác quan đó.

Thể lệ:
Bước 1: Xem lại Viral video
Bước 2: Tìm kiếm một giác quan được thể hiện trong Video và screenshot
hình ảnh giác quan đó
Bước 3: Comment hình ảnh screenshot dưới bài post và chia sẻ cảm xúc
ngắn về câu chuyện sum vầy liên quan tới giác quan đó + 1 con số may mắn
(từ 100-999)
Bước 4: Like + Share bài viết ở chế độ công khai kèm hashtag #Manwah
#TronCamXucSumVay #5GiacQuanSumVay

Giải thưởng:
• Giải câu chuyện truyền cảm hứng: 10 Tết Packaging (BTC lựa chọn)
• Giải may mắn: 20 cặp buffet miễn phí (Quay số random)

59
Minigame
NỘI BỘ NHÂN VIÊN

Mỗi ngày trôi qua với vô vàn những câu chuyện sum vầy bình dị tại Manwah
Nhân viên kể câu chuyện về 5 giác quan khơi dậy cảm xúc sum vầy tại Manwah
(câu chuyện về khách hàng/câu chuyện về gia đình Manwah/câu chuyện bản thân)

Thể lệ:
Bước 1: Chia sẻ câu chuyện liên quan đến một hoặc nhiều giác quan khơi dậy cảm
giác sum vầy tại gia đình Manwah
Bước 2: Post trong group nội bộ Manwah
Bước 3: Hashtag #Manwah #TronCamXucSumVay #5GiacQuanSumVay

Giải thưởng:
• Giải câu chuyện truyền cảm hứng: 1 Iphone 14 Pro Max (optional)
• Mỗi nhân viên Manwah tham gia sẽ nhận 1 combo merchandise

60
Offline Activation: “Sum vầy” Box
Hộp thông điệp Sum vầy của các giác quan

Mục tiêu:
• Lan toả thông điệp chiến dịch và gia tăng tình yêu thương hiệu
• Kích thích tương tác và trải nghiệm với thương hiệu
• Hỗ trợ trade tại các nhà hàng

Thời gian: 16/1 - 31/1 (Chạy xuyên suốt Tết)

Địa điểm: 4 nhà hàng Manwah
• Hà Nội: Manwah Aeon Mall Long Biên, Manwah Lotte
• HCM: Manwah Saigon Center, Manwah Gigimall

Ý tưởng:
Đi từ concept của chiến dịch “5 senses awake the feeling of sum vầy", Manwah tạo ra
một hành trình thông qua 5 giác quan để mọi người đánh thức cảm xúc sum vầy bên
trong bản thân. Và điểm cuối của chuyến hành trình là bàn ăn Manwah - nơi trọn vẹn
cảm xúc sum vầy.

Hoạt động là cơ hội để khách hàng trải nghiệm và gắn kết hơn với Manwah. Đồng
thời giúp Manwah nhấn mạnh được thông điệp của chiến dịch: Manwah - nơi đánh
thức cảm xúc Sum vầy trọn vẹn

61
Offline Activation: “Sum vầy” Box
Hộp thông điệp Sum vầy của các giác quan

Thể lệ: Demo

Mỗi địa điểm nhà hàng tổ chức Activation sẽ có 1 bàn có 5 hộp thông điệp sum
vầy của 5 giác quan khác nhau: Vị sum vầy - Hương sum vầy - Chạm sum vầy - Mặt trước Mặt sau
Âm thanh sum vầy - Hình ảnh sum vầy

• Bước 1: Khách hàng đến với Manwah chọn 1 thông điệp trong bất kỳ Hộp
thông điệp sum vầy của các giác quan. Hình ảnh sum vầy
Chia sẻ thông điệp trên
• Bước 2: Thực hiện thông điệp trên lá bài thông điệp Thông điệp sum vầy story Instagram/facebook
gửi đến bạn kèm hashtag #Manwah
• Bước 3: Check-in /chia sẻ hình ảnh lá bài thông điệp trên story instagram hoặc
facebook kèm hashtag #Manwah hoặc gắn vị trí Mawah

Trao một ánh nhìn âu yếm Manwah gửi tặng bạn

Phần quà với người đi cùng bạn voucher khuyến mãi 10%
cho lần đi ăn tiếp theo
Tất cả khách hàng tham gia bốc thông điệp và check-in sẽ nhận được phần quà
ở mặt sau lá bài thông điệp

• Voucher khuyến mãi 10% ( chiếm 70%)

• 1 Combo upsell (chiếm 20%)

• 1 sản phẩm merchandise ( chiếm 10%)

Offline Activation: “Sum vầy” Box
Hộp thông điệp Sum vầy của các giác quan
Demo nội dung Thông điệp

5 BOX Với Manwah Với người đi cùng Với gia đình/bạn bè/người thân/đồng nghiệp

• Gắp thịt cho người đi cùng bạn

• Lấy bánh panna cotta cho người đi cùng • Gửi lời cảm ơn đến một người nấu cho bạn
Vị sum vầy • Gọi set Gầu hoa bò Úc chấm cùng nước bạn thưởng thức những món ăn ngon
sốt XO

• Hít hà hương lẩu Mala đặc trưng Đài

Loan • Chia sẻ với người đi cùng bạn về mùi hương • Nấu cho người bạn yêu thương 1 bữa ăn ngon
Hương sum vầy
• Ngửi và cảm nhận mùi hương sum vầy gợi nhớ bạn cảm xúc sum vầy • Gửi tặng người thân của bạn 1 bông hoa
tại Manwah

• Trao cho người ngồi bên cạnh bạn một • Ôm một người mà bạn yêu quý trong ngày
Chạm sum vầy • Đan tay 10 ngón với người đi cùng bạn
cái ôm hôm nay

• Gửi lời cảm ơn đến người cùng đi ăn với bạn

• Gửi lời cảm ơn đến nhân viên phục vụ • Hỏi thăm một người bạn đã lâu không gặp
hôm nay
Âm thanh sum vầy bữa ăn của bạn
• Chia sẻ một bài hát gợi nhớ kỷ niệm sum vầy
• Cùng nghe một bài hát gợi nhớ sự sum vầy
• Nói lời yêu thương với người đi cùng bạn với một người bạn than của bạn
với người đi cùng bạn

• Chia sẻ bức ảnh kỷ niệm sum vầy của gia đình

• Chụp bức ảnh món ăn bạn thích
Hình ảnh sum vầy • Quan sát không gian sum vầy tại
Manwah
• Nhìn người đi cùng bạn trong 30 giây
bạn
• Chụp một bức ảnh lưu giữ khoảnh khắc sum
• Viết một tấm thiệp yêu thương và gửi đến Mẹ
vầy với người cùng đi ăn với bạn
của bạn
4. Supporting Tactics

64
Facebook Content
MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT sử dụng Facebook
• Lan toả thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Kích thích ĐTMT tham gia Minigame và Offline Activation
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm sản phẩm mới/Tết packaging/Merchandise

HÌNH THỨC

Ảnh tĩnh Multi photo Video 65

Instagram Content

MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT sử dụng Instagram
• Lan tỏa thông điệp chiến dịch
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm
sản phẩm mới/Tết packaging/Merchandise

HÌNH THỨC

Instagram Content: Ảnh tĩnh, Multi photo

66
KOLs/Influencers

MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT theo dõi KOLs
• Lan toả thông điệp chiến dịch
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm
sản phẩm mới/Tết packaging/Merchandise

NỘI DUNG
KOLs đến trải nghiệm tại Manwah, chia sẻ câu chuyện Sum vầy cùng gia đình
mình qua 5 giác quan

KOLs ĐỀ XUẤT

• Diễn viên Hồng Diễm

• Chuyện Nhà Đậu

67
KOLs/Influencers
MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT theo dõi Micro Influencers
• Lan tỏa thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm sản phẩm mới/Tết packaging/Merchandise

NỘI DUNG

MIs reup Viral Video, chia sẻ câu chuyện gia đình Sum vầy qua 5 giác quan MIs trải nghiệm sản phẩm mới/Tết packaging/Merchandise

Lại Thượng Hưng Tun Phạm Phan Ý Yên normaltus trangnhimtron nai.nguyenn

68
 Lý do đề xuất
Hình ảnh thân thiện, chu đáo, quan tâm Phù hợp với tính cách thương hiệu: thân
gia đình thiện, ấm áp, gần gũi

Sở hữu lượng lớn đối tượng theo dõi là Trùng khớp với tệp đối tượng mục tiêu
gia đình trẻ, thu nhập cao của chiến dịch

Thường xuyên chia sẻ câu chuyện, gắn Phù hợp với Concept chiến dịch, câu
kết gia đình chuyện truyền thông

Xây dựng hình ảnh chỉn chu, không Gia tăng tình yêu thương hiệu, tạo sự uy
scandal tín và lòng tin

69
Hot Pages

MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT theo dõi Hot pages
• Lan toả thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy

NỘI DUNG
• Reup Viral Video và chia sẻ câu chuyện Sum vầy qua 5 giác quan

HOT PAGES ĐỀ XUẤT

• Chuyện của Hà Nội

• Chuyện của Sài Gòn

70
Hot Groups

MỤC TIÊU
• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT theo dõi Hot pages
• Lan toả thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm
món mới/Tết packaging/Merchandise

NỘI DUNG

• Up hình ảnh/video review trải nghiệm món mới /Tết packaging / Merchandise
tại Manwah

HOT GROUPS ĐỀ XUẤT

• Thánh Riviu
• Không sợ đói
• Hôm nay tui ăn gì?

71
Blog Website + App The Golden Spoon

MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT truy cập Website Manwah
& App The Golden Spoon
• Lan toả thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải
nghiệm món mới/Tết packaging/Merchandise

NỘI DUNG

5 post trên Website & App:

• Giới thiệu chương trình

• Truyền thông Chiến dịch + Viral Video
• Truyền thông Offline Activation
• Truyền thông Promotion
• Tổng kết chiến dịch

72
PR Article
MỤC TIÊU

• Tiếp cận và gia tăng nhận thức đối với ĐTMT cập nhật tin tức tại các trang báo uy tín
• Lan toả thông điệp chiến dịch và Viral Video
• Truyền thông, thu hút ĐTMT đến Manwah thưởng lẩu sum vầy và trải nghiệm món mới/
Tết packaging/Merchandise
• Tổng kết, phân tích chiến dịch

HÌNH THỨC

Reup Viral Video

● aFamily: Trang chủ + Chuyên mục Lifestyle

● Kenh14: Trang chủ + Chuyên mục Đời sống

Tổng kết, phân tích chiến dịch: Kenh14: Trang chủ + Chuyên mục đời sống

Top thương hiệu được thảo luận nhiều nhất: Younet Media, Brandsvietnam

73
Social Listening
Phần 1: Đánh giá tổng quan về hiệu quả của chiến dịch
● Tỷ lệ % đóng góp lượng thảo luận của campaign trong tổng brand

Phần 2: Phân tích chi tiết hiệu quả chiến dịch

● Lượng thảo luận, xu hướng thảo luận
● Hoạt động nổi bật
● Các kênh, bài viết, người dùng nổi bật
● Hiệu quả hoạt động sử dụng KOLs
● Chỉ số cảm xúc và phản hồi của người dùng về chiến dịch
● Số lượng người thảo luận và các thông tin demographic cơ bản (tham khảo)

Phần 3: Tổng kết và khuyến nghị

● Những gì thương hiệu đã làm hiệu quả trong chiến dịch? Điều gì thương hiệu có thể
cải thiện trong tương lai?
● Update lượng thảo luận hàng tuần và ước tính số lượng thảo luận còn thiếu để lọt top Kênh truyền thông đo lường
10 thương hiệu F&B
• Facebook
• Instagram
Phần 4: Bài viết PR phân tích Top 10 thương hiệu F&B/Thương hiệu lẩu được thảo luận • Online news
nhiều nhất giai đoạn Tết 2023 • Forum
● Truyền thông đi bài trên các trang Brands Vietnam, YouNet Media • Các trang review
• Youtube
● Truyền thông đi bài trên các nền tảng Social Media của Younet Media, Brands Vietnam

References 74
5. Timeline

75
 Timeline
TEASING BOOMING AMPLIFYING

W1 W2 W3 W4 W5 W6

Viral Video

KEY HOOKS Minigame

Offline Activation

Facebook

Instagram

KOLs

Influencers

SUPPORTING
Hot pages
TACTICS
Hot groups

Blog Web + App

PR Article

Social Listening
76
 Sóng truyền thông
Mức độ
Lan toả chiến dịch
truyền thông
và Viral Clip

Lan toả giá trị

thương hiệu

Duy trì sóng

truyền thông
Launching
Viral Clip

Teasing
chiến dịch

Tết Dương lịch Tết Nguyên đán Thời gian

TEASING BOOMING AMPLIFYING

77
6. Budget Allocation

78
Budget Allocation
TỔNG CHI PHÍ
2,634,200,000
(CHƯA BAO GỒM PHÍ QUẢN LÝ VÀ VAT)

Key Visual 65,000,000 6%

8%
PRODUCTION Bộ ảnh truyền thông 520.000.000 1,760,000,000

Viral Video 1,150,000,000

12%
Facebook 65,800,000

Instagram 5,400,000

PR + Blog
CONTENT 23.000,000 184,200,000 7%
Website/App

Content Booking 40.000,000

67%
Minigame 50,000,000

KOLs + MIs 234,000,000

BOOKING Hot pages + Group 40,000,000 320,000,000

PR Booking 46,000,000

ACTIVATION Offline Activation 220,000,000 220,000,000 PRODUCTION CONTENT BOOKING ACTIVA TION SOCIAL LISTENING

SOCIAL LISTENING Social Listening 150,000,000 150,000,000

79
E.O.D
247B Au Co, Tay Ho, Hanoi
11 Nguyen Dinh Chieu, District 1, Ho Chi Minh City
www.marcommate.com
contact@marcommate.com
024 6652 8989