Mô hình IMC

IMC - Integrated Marketing Communication hay Truyền thông Marketing Tích

hợp là những hoạt động marketing có sự phối hợp và gắn bó chặt chẽ với nhau
nhằm truyền tải các thông điệp rõ ràng, nhất quán, xuyên suốt và có tính thuyết
phục đến khách hàng mục tiêu về một doanh nghiệp hay những sản phẩm của
doanh nghiệp.
Các mô hình IMC:
Mô hình tổ chức tập trung hóa
Là dạng mô hình được sử dụng khi công ty không có nhiều bộ phận chức năng,
không có nhiều sản phẩm, thương hiệu khác nhau để quảng cáo.
Chức năng cơ bản của bộ phận truyền thông:
- Lập kế hoạch và xây dựng ngân sách
- Quản lý và thực hiện
- Phối hợp với các phòng chức năng khác
- Phối hợp với các danh nghiệp quảng cáo và cung cấp bên ngoài
Ưu điểm:
- Xây dựng và điều phối các chương trình quảng cáo được tiến hành từ trung
tâm điều này giúp cho doanh nghiệp xúc tiến truyền thông được thuận lợi
và nhanh chóng hơn.
- Có ít người tham gia việc ra quyết định giúp hoạt động xúc tiến và quảng
cáo được diễn ra hiệu quả hơn.
 Giám đốc

Nguồn nhân
Nguồn hàng Tài chính Marketing
lực

Kênh truyền Phân phối, Lên kế hoạch

thông bán hàng sản phẩm

Hình: Sơ đồ tổ chức trong doanh nghiệp của MỘC THẢO

Mô hình tổ chức phi tập trung
Với mô hình này công ty sẽ thiết lập giám đốc thương hiệu cho từng thương hiệu.
Ngoài ra, mỗi thương hiệu có thể có một bộ phận quảng cáo riêng của chính công
ty và có thể cạnh tranh với các thương hiệu khác của công ty.
Ưu điểm:
- Mỗi thương hiệu được tập trung chú ý giúp doanh nghiệp có thể phản ứng
nhanh với các vấn đề và cơ hội
- Việc xác định thị trường mục tiêu cũng như phát triển các chương trình
truyền thông marketing tích hợp được khác biệt hóa theo thương hiệu.
Mô hình tổ chức công ty truyền thông/ quảng cáo nội bộ
Là công ty quảng cáo do chủ thể quảng cáo thành lập, nắm quyền sở hữu và duy
trì các hoạt động của nó. Các chủ thể quảng cáo lớn có các công ty quảng cáo nội
bộ như Loreal, Clinnique, Maybelline.
Ưu điểm
- Giảm chi phí và duy trì tốt hơn hoạt động của các công ty cung cấp dịch vụ
truyền thông
- Tiết kiệm được thời gian
 - Gia tăng sự phối hợp giữa chương trình truyền thông với chương trình
marketing chung của công ty và đảm bảo có được hình ảnh nhất quán.

Đề xuất ý tưởng
 Do doanh nghiệp MỘC THẢO mới được thành lập chưa lâu và các sản phẩm
không do doanh nghiệp tự sản xuất mà lấy nguồn hàng từ bên ngoài nên
không thể sử dụng mô hình tổ chức phi tập trung được.
 Chính vì mới thành lập chưa lâu chưa có nhiều khách hàng biết đến và vấn
đề chính là do nguồn tài chính có hạn nên không thể sử dụng mô hình tổ
chức công ty truyền thông/ quảng cáo nội bộ được.
 Nên đề xuất của chúng em là nên sử dụng mô hình tổ chức tập trung hóa là
phù hợp nhất vì nguồn tài chính có hạn và do không có nhiều bộ phận chức
năng cũng như không có nhiều sản phẩm và thương hiệu để quảng cáo.
 MỘC THẢO chỉ bán hàng trên website chính và các sàn thương mại điện tử
như Facebook, Tik Tok, Instagram là chính và với số lượng không nhiều nên
nhân viên của doanh nghiệp có thể kiểm soát nên chưa cần phải thuê ngoài
hay xây thêm công ty quảng cáo nội bộ.