Nhóm 1 : 

Câu 1: Ý nghĩa về brand purpose 

 Brand purpose chính là lý do tồn tại, là lý tưởng để theo đuổi của một
doanh nghiệp và là những điều doanh nghiệp/ tổ chức đó đại diện. “Lý do
tồn tại” thường liên quan đến khách hàng mà công ty bạn phục vụ và thị
trường ngách mà bạn đang cố gắng khai phá và chiếm lĩnh. 
 Thông thường brand purpose có thể phản chiếu chính cuộc sống và trải
nghiệm của những người sáng lập, nhận thức của họ về khoảng trống thị
trường hoặc một nhu cầu cần thay đổi hay khai phá trong một lĩnh vực thị
trường.
 Brand purpose có thể có yếu tố chính trị hoặc giá trị đạo đức, luân lý xã
hội, giúp đưa thêm sự lựa chọn cho những người tiêu dùng muốn đưa ra
quyết định mua hàng nhằm hỗ trợ phong cách sống của họ. Hoặc có thể là
tập trung vào kết quả, ví dụ như việc viết lại sổ quy tắc giúp khắc phục
các hạn chế và đạt được những tiêu chuẩn cao nhất cho thể.  
 Một trong những người khởi xướng ra thuật ngữ “Brand purpose” chính là
Simon Sinek, tác giả quyển sách “Start with Why” – Bắt đầu bằng câu hỏi
Tại sao, người đã giới thiệu ý tưởng xác định lý do tồn tại của một tổ chức
đến với khán giả toàn cầu trong buổi TED talk của ông ấy năm 2009. 
 Để hiểu rõ hơn về Brand Purpose, chúng ta sẽ dựa trên mô hình của
Simon Sinek - The Golden Circle, là một hình tròn ba lớp: Why, How,
What
Câu 2 : 
Vietjet hoạt động với sứ mệnh phổ thông hoá cơ hội đi máy bay cho số đông. Vì
xác định mô hình hàng không giá rẻ, Vietjet Air gần như cắt bỏ toàn bộ các dịch
vụ gia tăng trên mỗi chuyến bay của mình. Khác với Vietnam Airlines, Vietjet
Air đã cắt giảm các chi phí hành lý ký gửi, bỏ suất ăn trên máy bay. Thay vào
đó, hành lý, ăn uống trở thành dịch vụ hành khách phải trả tiền riêng tuỳ theo
nhu cầu. Ngoài ra, trên các chuyến bay này, Vietjet cũng không cung cấp
phương tiện giải trí nào, khoảng cách các ghế cũng tiết kiệm nhất có thể, thậm
chí là cả cuốn tạp chí máy bay. Nhờ có Vietjet Air, người Việt ở mọi tầng lớp
đều được đi máy bay. Cũng nhờ có hãng này, họ được tiếp cận với loại hình dịch
vụ tiên tiến nhất, được thấy những toilet toả mùi thơm, được học cách xếp hàng
lên máy bay và tắt điện thoại nơi công cộng. Một cách nào đó, ông đánh giá, bay
hàng không giá rẻ là “học một cách sống mới cho hàng triệu dân thường Việt
Nam”.