Professional Documents
Culture Documents
SANITARYMEASURESANDCUSTOMEREXPERIENCEDURINGTHEPANDEMIC
SANITARYMEASURESANDCUSTOMEREXPERIENCEDURINGTHEPANDEMIC
Lihat diskusi, statistik, dan profil penulis untuk publikasi ini di: https://www.researchgate.net/publication/354022640
KUTIPAN BACA
0 655
Universitas la Manouba
LIHAT PROFIL
Semua konten yang mengikuti halaman ini diunggah oleh Imene Ben Yahia pada 20 Agustus 2021.
PANDEMI
Mayssa Hammar
Tunisia ESC
Mayssahammar999@gmail.com
imenebenyahia@yahoo.fr
1
Machine Translated by Google
Abstrak
Studi ini menyelidiki hasil tindakan sanitasi oleh restoran pada periode pandemi
COVID 19 dalam hal kinerja kualitas layanan, pengalaman pelanggan, dan niat perilaku. Tiga
skenario dikembangkan berdasarkan tiga tingkat tindakan tanpa sanitasi, tindakan sedang dan tindakan tinggi. 305
tanggapan dikumpulkan. Temuan kami membantu restoran mengembangkan strategi yang efektif untuk mendapatkan
kembali pelanggan mereka dan bertahan dalam pandemi. Penelitian ini merupakan salah satu studi pertama tentang
Kata kunci: Covid19; Kualitas layanan, Loyalitas, sektor perhotelan, perilaku pendekatan-penghindaran
Cette recherche memeriksa les conéquences des mesures sanitaires prises par les restaurant pendant la
periode pandemi COVID 19 dalam hal kualitas layanan, pengalaman klien, dan niat
comportementales. Skenario Trois Ont été élaborés sur la base des trois niveaux d'absence de mesure
sanitaire, de mesures moyennes et de mesures élevées. 305 tanggapan sont collectées. Tidak ada hasil
dapat membantu pemilik restoran sebagai pengembang strategi yang efektif untuk membantu klien dan bertahan
à cette pandémie mondiale. Cette recherche fait partie des premières études sur le sujet, qui ont été
menées lors de la nouvelle normalité pandémique.
Mots-cles: Covid19; Qualité de service, fidélité, secteur de l'hôtellerie, comportement d'évitement
d'approche
Pembatasan Pemutusan Hubungan Kerja: Pembatasan Penggunaan
ÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ
ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿ ÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ 19 COVIDÿ ÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ
Aksesibilitas Akses Internet Keamanan Akses Keamanan Keamanan Keamanan
Pemutakhiran Pembatasan Pemutakhiran Pembatasan Pemutakhiran Pemutakhiran
Jawaban: ÿÿÿ ÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿ ÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ. Di mana 305
ÿÿÿÿ. ÿÿÿÿ ÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿ
ÿÿÿÿÿ ÿÿÿÿÿÿÿÿÿ. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengatasi masalah ini.
2
Machine Translated by Google
PERKENALAN
Gejolak COVID-19 yang sedang berlangsung telah dianggap sebagai krisis kesejahteraan dunia (Sohrabi
dan al.,2020). Hingga Maret 2021, Covid-19 telah menginfeksi lebih dari 114 juta orang dan
WHO (Organisasi Kesehatan Dunia, 2020) menyoroti kekritisan sosial dan fisik
mengisolasi langkah-langkah untuk memperlambat penyebaran infeksi dengan menghentikan rantai penularan
COVID-19 dan melindungi yang baru agar tidak muncul. Pandemi memang menyebabkan
bisnis perhotelan merupakan ancaman yang tidak biasa. Salah satu industri yang sangat terlihat di
pertemuan ekonomi saat ini adalah restoran dan kedai kopi. Di banyak negara, lounge
area ditutup, dan restoran yang memutuskan untuk tetap buka diizinkan untuk menyajikan makanan melalui takeout
atau pengiriman saja. Pelanggan menghadapi lebih dari satu masalah, di satu sisi, banyak yang dihadapi
restoran dan kedai kopi sepadan dengan risiko terinfeksi. Untuk melewati semua ini,
pemilik restoran dan kedai kopi harus mencari jawaban inventif untuk menyesuaikan diri
Restoran dan kedai kopi harus bertindak sesuai, bertanggung jawab atas pelanggan mereka dan
dan memulihkan diri, keadaan darurat COVID-19 terus memberikan dampak yang signifikan pada bagaimana ini
Pengukuran. Mereka menegaskan bahwa : «upaya sanitasi yang terlihat (seperti hand sanitizer di pintu masuk,
staf memakai masker dan sarung tangan), menerapkan jarak sosial, membatasi jumlah
pelanggan dilayani, pembersihan permukaan yang sering disentuh lebih ketat dan lebih sering di area umum,
dan pelatihan karyawan tentang protokol kesehatan dan keselamatan adalah tindakan pencegahan keselamatan yang paling penting
Terlepas dari kepentingannya, sejauh ini belum ada penelitian yang menyelidiki dampak tindakan sanitasi di Indonesia
industri perhotelan di tengah pandemi. Namun, sangat penting untuk menghasilkan pengetahuan baru yang bisa
memberikan wawasan kepada industri tentang bagaimana mengubah operasi mereka sesuai dengan yang baru
kebutuhan dan keinginan pelanggan yang muncul karena pandemi COVID-19. Oleh karena itu, penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi hasil tindakan sanitasi dalam hal pengalaman pelanggan dan
maksud perilaku. Fokus kami akan pada bisnis perhotelan terutama restoran dan kopi
toko. Selain itu, karena krisis sanitasi sangat terkait dengan risiko penangkapan yang dirasakan
3
Machine Translated by Google
virus, penghindaran risiko dianggap dalam penelitian ini untuk memiliki pemahaman yang lebih baik
perilaku konsumen. Oleh karena itu, pertanyaan penelitian kami adalah sebagai berikut: Sejauh mana
tindakan sanitasi (tidak ada tindakan, tingkat sedang, tingkat tinggi) berdampak pada pengalaman pelanggan
dan niat konsumen untuk mengunjungi dan merekomendasikan restoran tersebut? Apa dampak risiko
keengganan?
Makalah berikut ini disusun sebagai berikut. Pertama, tinjauan literatur menggambarkan keramahan
industri selama pandemi. Kemudian, ini berfokus pada pengalaman pelanggan. Kedua,
temuan dan pembahasan. Makalah ini diakhiri dengan implikasi, keterbatasan, dan masa depan
Jadwal acara.
Pandemi yang muncul di Wuhan, China pada Desember 2019 lalu dengan cepat menyebar kemana-mana
Pandemi Covid-19 sangat mungkin merupakan kejadian paling dramatis di abad ke-21.
Memang, bahkan dalam fase awalnya, pengaruhnya terhadap industri pariwisata dan perhotelan sangat besar
Spesialis memperkirakan bahwa lebih dari setengah kafe dan restoran tidak akan bertahan dan akhirnya akan ditutup
(Severson dan Bellany, 2020). Konfigurasi lingkungan fisik adalah bagian penting dari
pengalaman industri perhotelan dan pariwisata karena hal itu memengaruhi perasaan, praktik,
perspektif, dan penilaian layanan (Sigala, 2020, Kim, 2020). Namun demikian, untuk hidup bersama
virus, servicescapes perlu ditingkatkan, diperbarui, dan dibuat ulang dengan cara yang berubah
Selanjutnya, klien mengantisipasi bahwa industri perhotelan harus melaksanakan lebih menyeluruh
tindakan keamanan dan sanitasi, beberapa dari mereka dengan senang hati membayar untuk keamanan tambahan tersebut
Doÿan, (2020) mempelajari harapan pelanggan selama covid-19 dan menemukan usia itu, memiliki
anak-anak dan jenis kelamin berdampak pada pemilihan restoran. Selain itu, pelanggan sekarang mengharapkan keamanan baru
tindakan dari pekerja restoran saat dilayani seperti sarung tangan, masker wajah,
Oleh karena itu, kekhawatiran tentang terinfeksi menyebabkan konsekuensi yang dramatis. Konsekuensi
termasuk menjadi lebih menghindari secara sosial, lebih pendiam, dan kurang toleran terhadap
orang lain (Hazee dan Vaerenbergh, 2020). Masalah infeksi juga berdampak pada klien
keputusan. Individu yang sangat peduli dengan infeksi virus lebih memilih bisnis yang menempatkan
4
Machine Translated by Google
Sebenarnya banyak faktor yang dapat mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap kinerja restoran.
performance Eksplorasi secara luas telah diarahkan pada elemen-elemen yang mempengaruhi permintaan pelanggan
menuju restoran. Salah satu faktor paling signifikan yang secara langsung memengaruhi pilihan kafe adalah makanan
kualitas (Namkung dan Jang, 2007), kebersihan dan kesejahteraan makanan (Fatimah et al., 2011),
nilai), Miller dan Ginter (1979) mengusulkan 7 fitur penting dalam pilihan restoran: Rasa makanan,
akomodatif.
Terlebih lagi Ertürk (2018) berpendapat bahwa rasa makanan, sanitasi toilet,
pertimbangan dan perilaku para pelayan, kualitas dan kesegaran makanan, steril
dapur, biaya yang masuk akal, pertimbangan individu dan penampilan fisik para pelayan,
peralatan bersih adalah standar paling signifikan dalam pemilihan bisnis makanan.
Singkatnya, kami memperhatikan bahwa kebersihan, kebersihan, dan kualitas layanan adalah yang paling banyak disebutkan
Pengalaman pelanggan
«Menghasilkan pengalaman pelanggan berkualitas tinggi adalah salah satu konsep utama untuk menciptakan loyalitas
basis pelanggan dan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan» (Berry, Carbone, & Haeckel, 2002;
Berry, Wall, & Carbone, 2006; Pinus & Gilmore, 1998; Verhoef et al., 2009 dikutip oleh Jinn et al
2012). Ketika klien memiliki pertemuan positif dengan perusahaan, mereka biasanya setia pada hal itu
menandai dan meresepkannya kepada orang lain (Tepeci, 1999). Oleh karena itu, memberikan pelanggan yang baik
pengalaman adalah alat yang signifikan dalam perusahaan jasa terutama di industri restoran karena membantu
merek untuk menjadi menguntungkan, untuk membedakan dari pesaing dan mempertahankan pelanggan
Pine dan Gilmore (1998) berpendapat bahwa membuat pengalaman pelanggan yang jelas dapat dilakukan
insentif moneter yang luar biasa untuk merek. Memberdayakan pertemuan ini telah menjadi pusatnya
Pengalaman pelanggan (CX) saat ini menjadi pembeda utama bagi perusahaan dan merek (Luke
Williams, 2017). Ini menjadi perhatian utama di bidang pemasaran (Larissa Becker,2020). Di dalam
nalar , sangat penting bagi merek dan perusahaan untuk mempelajari kebutuhan pelanggan untuk menawarkan kepada mereka a
CX yang hebat. Semakin baik pengalaman klien dipikirkan, semakin baik nilai yang diberikan untuk keduanya
merek dan klien. Pengalaman meninggalkan kenangan yang dapat melekat di benak klien dan
5
Machine Translated by Google
sehingga sangat mempengaruhi hubungan dengan pelanggan (Leena Olenius, 2013). CX akan
membangun aset individu yang kuat untuk perusahaan mana pun. Oleh karena itu, ini adalah «landasan pemasaran»
(De Keyser et al., 2015). Menurut banyak penulis pengalaman pelanggan didefinisikan sebagai
interaksi pelanggan dengan elemen yang ada di lingkungan penyedia layanan (Gupta &
Vajic, 2000). Ini juga didefinisikan sebagai respons internal pelanggan selama konsumsi
produk atau layanan yang disediakan, respons ini dapat bersifat kognitif, emosional, sensorik, dan
perilaku (Rajnish Jain dan al ,2017). Definisi pengalaman pelanggan sangat
luas. Tabel 1 menyajikan beberapa definisi dalam literatur yang ada.
Gupta & Vajic (2000, hal.34) Pengalaman Pelanggan sebagai interaksi dengan
berbagai elemen konteks yang dibuat oleh penyedia layanan, dan menyatakan bahwa
pengalaman terjadi dari sensasi atau akuisisi pengetahuan yang diperoleh pelanggan
berinteraksi dengan berbagai elemen konteks yang dibuat oleh penyedia layanan.
Meyer & Schwager (2007) “Pengalaman Pelanggan adalah tanggapan internal dan subyektif yang dimiliki pelanggan
terhadap kontak langsung atau tidak langsung dengan perusahaan. Kontak langsung umumnya
terjadi selama pembelian, penggunaan, dan layanan dan biasanya dimulai oleh pelanggan.
Kontak tidak langsung paling sering melibatkan
pertemuan yang tidak direncanakan dengan perwakilan produk, layanan, atau merek
perusahaan dan berbentuk rekomendasi atau kritik dari mulut ke mulut,
iklan, laporan berita, ulasan, dan sebagainya.
bukan Yahudi et al. (2007) “Pengalaman pelanggan berasal dari serangkaian interaksi antara pelanggan dan produk,
perusahaan, atau bagian dari organisasinya, yang memicu reaksi.
Pengalaman ini sangat pribadi dan menyiratkan keterlibatan pelanggan di berbagai tingkatan
(rasional, emosional, sensorik, fisik, dan spiritual)”
Grundey "episode subyektif dalam konstruksi / transformasi individu, namun dengan penekanan pada
(2008, hal.138) emosi dan indra yang hidup selama pencelupan dengan mengorbankan dimensi kognitif".
Verhoef et al. “konstruk pengalaman pelanggan bersifat holistik dan melibatkan respons kognitif, afektif,
(2009, hlm. 32) emosional, sosial, dan fisik pelanggan terhadap pengecer
pengalaman ini diciptakan tidak hanya oleh unsur-unsur yang dapat dikendalikan oleh pengecer
(misalnya antarmuka layanan, suasana eceran, bermacam-macam, harga), tetapi juga oleh
unsur-unsur yang berada di luar kendali pengecer (misalnya pengaruh orang lain, tujuan
berbelanja). »''
Palmer (2010, “konstruk pengalaman pelanggan sebagai kerangka kerja terpadu yang dimulai dengan
P. 199) rangsangan (berwujud dan kualitas produk; hubungan merek; hubungan interpersonal),
dimediasi oleh pengurutan rangsangan dan kecenderungan emosional individu, yang mengarah
ke pengembangan sikap yang paling mungkin mempengaruhi perilaku”
(Shaw 2005, hlm. 51) (Gema “Pengalaman Pelanggan adalah interaksi antara organisasi dan pelanggan.
Sundström Ini adalah perpaduan antara kinerja fisik organisasi, indra yang distimulasi, dan emosi yang
2016) ditimbulkan, masing-masing secara intuitif diukur terhadap Harapan Pelanggan di semua
momen kontak”
Rajnish Jain dan al (2017) “Pengalaman pelanggan adalah kumpulan perasaan, persepsi, dan sikap, yang terbentuk
selama seluruh proses pengambilan keputusan dan rantai konsumsi yang melibatkan
serangkaian interaksi terintegrasi dengan orang, objek, proses, dan lingkungan, yang
mengarah ke respons kognitif, emosional, sensorik, dan perilaku. .”
6
Machine Translated by Google
Dalam penelitian kami, kami tertarik mempelajari berbagai jenis respons pelanggan
diprovokasi berdasarkan berbagai tingkat tindakan sanitasi. Oleh karena itu dalam pelanggan penelitian kami
pengalaman didefinisikan sebagai tanggapan pelanggan terhadap rangsangan yang berbeda selama
pengalaman. Tanggapan berbeda sifatnya; mereka bisa afektif, kognitif, fisik dan sosial.
mengukur CX dalam penelitian layanan (Juan Carlos Bustamante and al 2017). Brakus dkk. (2009)
mengadopsi ukuran pengalaman layanan menggunakan empat dimensi: intelektual, sensorik, afektif,
dan perilaku. Bagdare dan Jain (2013) hanya terpaku pada «yang emosional-hedonis
komponen dari pengalaman karena mereka percaya bahwa itu memainkan peran dominan dalam membentuk
CX». Juan carlos dan al (2017) mengembangkan skala empat dimensi yang terdiri dari konsumen
tanggapan internal terhadap rangsangan layanan baik itu kognitif, afektif, fisik atau sosial. Pertama,
kognisi umumnya dipahami sebagai “kemampuan yang digunakan orang untuk memproses informasi yang diperoleh dari
persepsi, pengetahuan yang diperoleh, dan karakteristik subyektif. Kedua, respons afektif
intensitasnya bervariasi, dari suasana hati yang sedikit positif atau negatif hingga positif atau negatif yang intens
emosi (Schmitt, 1999a). Ketiga, komponen sosial CX didasarkan pada kualitas dan
intensitas hubungan yang muncul antara individu dengan orang lain yang berinteraksi
dalam lingkungan sosial. Dalam konteks ritel, komponen sosial adalah hubungan pelanggan
membangun dengan toko sebagai sistem sosial dengan berinteraksi dengan anggotanya, diklasifikasikan menjadi dua
1992). Pengalaman fisik disatukan dalam reaksi fisiologis klien terhadap domain tertentu.
Reaksi ini dapat digambarkan sebagai kondisi kemakmuran/pelipur lara atau ketiadaan
kemakmuran/ketidaknyamanan (De Looze et al., 2003; Kuijt-Evers et al., 2004). Kenyamanan adalah kondisi dari
kegembiraan fisiologis dan keramahtamahan fisik di antara individu dan lingkungan. Itu milik orang itu
kesan abstrak kemakmuran sebagai reaksi terhadap kondisinya (De Looze et al., 2003; Kuijt
Evers et al., 2004 dikutip oleh Juan Carlos Bustamante dan al 2017). Jadi, pengalaman fisik
didasarkan pada respon internal pelanggan terhadap suasana lingkungan apakah itu a
respon positif (kenyamanan dan kesejahteraan) atau respon negatif (ketidaknyamanan dan sakit)
(Bitner, 1992; Skandrani et al., 2011 dikutip oleh Juan Carlos Bustamante and al 2017).
7
Machine Translated by Google
MODEL KONSEPTUAL
Kafe dan restoran telah melihat perubahan dan peningkatan yang patut diperhatikan dalam hal layanan
kualitas, karena memenuhi kebutuhan dan keinginan fisik pelanggan, namun saat ini, pemilik restoran membutuhkannya
untuk mengatasi kualitas layanan dengan cara yang tidak mengecewakan harapan tinggi konsumen
kontrol kebersihan untuk mempertahankan klien mereka saat ini dan mendapatkan yang baru dalam kompetisi yang sangat ketat
Ketahanan pangan berubah menjadi kebutuhan penting bagi industri perhotelan. Sebuah kesuksesan
protokol sanitasi sangat penting di area tersebut untuk menjamin bahwa makanan yang aman disampaikan kepada klien.
Kebersihan dan ketertiban industri perhotelan (restoran, coffee shope dll..) sudah pasti
Menurut para penulis ini menjaga praktik sanitasi dan keamanan makanan sangat penting
elemen yang membantu meningkatkan kualitas layanan perusahaan sehingga reputasi mereka. Hasil ini membuktikan
pentingnya perluasan kebersihan lebih jauh, kerapian dan praktik kebersihan yang baik
dalam bisnis restoran. Sehubungan dengan studi ini, hipotesis berikut diusulkan:
H1a: Untuk tindakan sanitasi tingkat rendah dan menengah, kualitas layanan dirasakan
negatif.
H1b: Untuk tindakan sanitasi tingkat tinggi, kualitas pelayanan dipersepsikan positif.
Jain dan Gupta (2004) mengungkapkan bahwa banyak peneliti telah meneliti signifikansi yang besar
kualitas perusahaan jasa (Normann, 1984; Shaw, 1978) dan telah menunjukkan
8
Machine Translated by Google
hubungan dengan pendapatan, memperluas pangsa pasar, kepuasan konsumen, loyalitas konsumen, dan
niat membeli di masa depan (Anderson, Fornell dan Lehmann 1994; Boulding et al., 1993; Buzzell
Menurut banyak cendekiawan terkenal, tampaknya kualitas pengalaman pelanggan bisa jadi
Ismail et al (2011) berpendapat bahwa «Perceived service quality kemungkinan menjadi input yang unik untuk
Banyak penelitian menghubungkan pengalaman pelanggan dengan loyalitas pelanggan (Haeckl, Carbone dan Berry
2003; Mascarenhas, Kesavan dan Bemacci 2006; Reichheld dan Markey 2006), pelanggan
kepuasan (Burton, Sheather dan Roberts 2003; Pullmann dan Gross 2004), rekomendasi
dan niat untuk terlibat dalam kata positif dari mulut ke mulut (Pine dan Gilmore 1998). Dengan demikian
Individu dengan penghindaran risiko tinggi cenderung merasa diremehkan oleh bahaya dan
keadaan yang dipertanyakan (Hofstede, 1991 dikutip oleh Bao et al, 2002). Banyak penelitian telah menunjukkan
bahwa penghindaran risiko dapat memengaruhi perilaku pelanggan dengan cara yang berbeda. Ketika datang ke
bahaya dan ancaman penyakit , penghindaran risiko didefinisikan oleh Neuberg et al (2011) sebagai «ancaman
sistem manajemen untuk menghindari risiko saat menghadapi ancaman penyakit» (Zhang et al,2020) .
studi, penekanannya akan pada memeriksa kemungkinan dampak dari penghindaran risiko pada hubungan
antara CX, kepuasan pelanggan dan niat perilaku. Karena mengunjungi kedai kopi
atau restoran melibatkan risiko, konsumen yang menghindari risiko mungkin lebih berhati-hati dalam mengevaluasi
H7: Penghindaran risiko memoderasi secara negatif pengaruh pengalaman pelanggan terhadap niat berkunjung.
H8: Penghindaran risiko memoderasi secara negatif pengaruh pengalaman pelanggan terhadap niat WOM.
9
Machine Translated by Google
METODOLOGI
Untuk mempelajari dampak tindakan sanitasi terhadap pengalaman pelanggan secara keseluruhan, an
pengalaman pelanggan di restoran dan juga untuk mengukur kepuasan pelanggan, kunjungan
niat dan niat untuk terlibat dalam kata positif dari mulut ke mulut.
Tiga versi survei dikembangkan sesuai dengan tiga tingkat tindakan sanitasi
(tanpa takaran, takaran sedang, dan takaran tinggi). Versi pertama menggambarkan kedai kopi
menerapkan “tidak ada tindakan” dengan menunjukkan gambar pegawai kedai kopi sedang menyiapkan kopi
tanpa memakai sarung tangan atau masker dan pelanggan menikmati waktunya tanpa implementasi
setiap tindakan pencegahan. Versi kedua menggambarkan kedai kopi yang menerapkan “medium
tindakan” dengan menunjukkan gambar seorang karyawan kedai kopi yang mengenakan masker dan sarung tangan saat
menyiapkan kopi dan memberikannya kepada pelanggan. Versi ketiga menggambarkan kedai kopi
menerapkan “langkah-langkah tinggi” melalui gambar kedai kopi yang dikenakan karyawan
masker dan sarung tangan serta menggunakan hand sanitizer selain social distancing (Lampiran).305
tanggapan dikumpulkan. 59,3% perempuan dan 40,7% laki-laki. Pesertanya kebanyakan masih muda
orang karena 50,2% berusia di bawah 25 tahun, 37,4% berusia sekitar 25 dan 30 tahun, 9,2% berusia antara 31 dan
40 dan sisa sampel (3,3%) antara 40 dan 60. Sampel cukup seimbang
antara responden dengan ijazah sarjana (47,9%) dan responden dengan gelar magister
atau lebih tinggi (44,9), hanya 7,2% adalah responden dari SMA atau kurang. Hasil juga menunjukkan
bahwa sampel didominasi oleh mahasiswa (47,5%), kemudian karyawan (38%). 8,5% responden
Analisis eksplorasi diperoleh dengan menggunakan SPSS 22 dimana kualitas psikometri dari masing-masing variabel
dinilai dan reliabilitas dan validitas semua skala (kinerja kualitas layanan, pelanggan
pengalaman, kepuasan, niat untuk mengunjungi, dari mulut ke mulut dan penghindaran risiko) diperiksa.
Pengujian model diproses pada Smart PLS. Hasil dirinci berikut ini
paragraf.
HASIL
Berkenaan dengan gambar 2, kami akan menyajikan penilaian internal link melalui
evaluasi varians yang dijelaskan (R²), dan redundansi dalam validasi silang (Q²).
10
Machine Translated by Google
Dijelaskan varian
Selain evaluasi varians yang dijelaskan (R²), redundansi yang divalidasi silang
(Q²) perlu dinilai. Menurut Hair et al.,(2014) «Q² harus lebih tinggi dari 0
(Rambut et al 2014). Hasilnya juga dapat diterima (Tabel 3).
11
Machine Translated by Google
Pada subbab ini, hipotesis penelitian akan diuji. Hasilnya disajikan dalam
tabel 4 berikut.
Standar
Asli T Statistik
Rata-Rata Sampel (M) Deviasi Nilai P
Sampel (O) (|O/STDEV|)
(STDEV)
Pengalaman pelanggan -> Kepuasan 0,782 0,782 0,026 30.390 0,000
Pengalaman pelanggan -> Kunjungi
0,757 0,755 0,027 27.569 0,000
niat
Pengalaman pelanggan -> WOM 0,736 0,738 0,027 27.521 0,000
Perceived service quality -> 0,760
0,762 0,025 30.496 0,000
Pengalaman pelanggan
Menurut tabel 4 ini, untuk H1, H2, H3,H4 dan H5 T-statistics lebih besar dari 2 dan P-values
signifikan karena berada di bawah 0,05 sehingga hipotesis ini dikonfirmasi. Bahkan, untuk
hipotesis pertama (H1) kami melihat bahwa hubungan antara tindakan sanitasi yang diambil oleh restoran
dan kualitas layanan yang dirasakan signifikan dengan T-statistics sebesar 30,496 dan p-value
0.000. H2 juga dikonfirmasi karena hubungan antara kualitas layanan yang dirasakan dan pelanggan
pengalaman dan kepuasan keseluruhan, niat kunjungan dan perilaku dari mulut ke mulut adalah signifikan
dengan T-statistik masing-masing sebesar 30,390 , 27,569 dan 27,569 dengan nilai p 0,000
kurang dari ambang batas 5%.
Menurut hasil, H6, H7 dan H8 ditolak karena menyajikan nilai-P lebih tinggi dari
ambang batas 5% (0,579,0,705, 0,453). Oleh karena itu, penghindaran risiko tidak memoderasi hubungan
antara pengalaman pelanggan dan kepuasan keseluruhan, Pengalaman pelanggan dan niat kunjungan
DISKUSI
Temuan penelitian ini membuktikan bahwa adopsi langkah-langkah sanitasi merupakan alat penting dalam rangka
untuk menilai kualitas layanan secara positif. Bahkan langkah-langkah sanitasi seperti pembersihan konstan
meja dan peralatan makan, para pramusaji memakai masker dan sarung tangan saat melayani pelanggan,
mengukur suhu klien dan memberi mereka gel desinfektan tidak diragukan lagi
besar mengingat fakta bahwa tindakan ini membantu menyelamatkan dan melindungi kesejahteraan umum
12
Machine Translated by Google
setiap orang. Hasil ini mengkonfirmasi temuan Perez dan Manzano (2017) dan Tuncer et al. (2020)
bahwa di dunia pasca-covid19 harapan pelanggan tidak hanya tentang kualitas makanan,
namun tambahan lingkungan yang tepat dan meyakinkan sangat penting dalam mengevaluasi kualitas layanan
tempat makan dan kedai kopi. Sejalan dengan penelitian sebelumnya tentang perhotelan, penelitian kami juga
menunjukkan bahwa kualitas layanan yang dirasakan memiliki efek positif pada pengalaman pelanggan. (Nambisan
dan J.Watt, 2001; Honeycutt, 2005; Nielsen, 2000; Preece, 2000; Shneiderman dan Plaisant,
2004; Mathwich et al., 2001; Voss et al., 2003; Mummalaneni, 2005; Payne et al., 2009).
Senada dengan Agustina (2018) dan Uturlean et al (2018) yang menemukan bahwa customer experience adalah
mampu mempengaruhi niat kunjungan ulang, hasil kami juga menunjukkan bahwa ketika pelanggan
merasakan pertemuan yang baik, dia merasa puas dengan kinerja restoran.
Akhirnya hasil menunjukkan bahwa penghindaran risiko tidak memiliki efek moderasi. Hasil ini mungkin disebabkan oleh
kekhususan konteks Tunisia. Orang Tunisia terbiasa mengambil risiko dengan cara yang agak sulit dan suram
lingkungan. mereka berpegang teguh pada keyakinan dan fakta bahwa takdir sudah tertulis.
KESIMPULAN
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki hasil tindakan sanitasi dalam hal
CX dan niat perilaku. Hasil menunjukkan bahwa tindakan sanitasi berdampak pada persepsi
kinerja kualitas layanan di restoran selama covid-19 yang pada gilirannya berdampak pada pelanggan
pengalaman. Ketika tindakan sanitasi yang diadopsi oleh restoran tinggi, ini mengarah ke
kepuasan, niat berkunjung yang tinggi dan WOM. Sebaliknya, ketika langkah-langkah sanitasi
rendah atau tidak ada, hal ini menyebabkan persepsi negatif terhadap kualitas pelayanan restoran
kinerja yang menyebabkan penurunan pengalaman pelanggan; sehingga berdampak negatif pada
Pada tingkat teoretis, relatif sedikit perhatian diberikan pada peran ancaman eksternal
respon terhadap ancaman, seperti ancaman penyakit menular (Galoni, Carpenter, & Rao, 2020;
Kim & Lee, 2020). Penelitian kami berkontribusi pada literatur perhotelan dengan menunjukkan hal itu
Ancaman Covid-19 mengubah preferensi konsumen yang mendukung langkah-langkah sanitasi yang tinggi. Juga
berkontribusi pada pilihan konsumen dan literatur pengambilan keputusan di luar literatur perhotelan.
Pada tingkat manajerial, kedai kopi menghadapi kenyataan baru dan harus beradaptasi dengan kebutuhan pelanggan.
kebutuhan. Secara khusus, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa selama dan setelah pandemi,
Restoran perlu mengetahui cara terbaik untuk melindungi klien dan pekerja mereka dari kemungkinan
kontaminasi.
13
Machine Translated by Google
Pemeriksaan ini berisi beberapa batasan yang harus diakui untuk memberikan masa depan
bimbingan penelitian.
Pertama, sementara penelitian ini berfokus pada dampak langkah-langkah keselamatan yang diterapkan pada pelanggan
kepuasan dan niat perilaku yaitu niat berkunjung dan perilaku word of mouth, masa depan
penelitian perlu mempelajari dampak langkah-langkah keselamatan pada faktor penting lainnya seperti pelanggan
motivasi dan kepribadian, kemampuan untuk membayar lebih dan kepercayaan pelanggan.
Kedua, akan bermanfaat untuk memeriksa kerangka konseptual yang diusulkan dalam konteks lain
Ketiga, survei dilakukan di kalangan konsumen Tunisia untuk mengumpulkan data. Di dalam
Referensi
Ali, Faizan, dan Rosmini Omar. "Penentu pengalaman pelanggan dan menghasilkan kepuasan dan kunjungan kembali
niat: pendekatan PLS-SEM terhadap hotel resor Malaysia." Jurnal Inovasi Asia-Pasifik di
Perhotelan dan Pariwisata (APJIHT) 3.2 (2014): 1-19.
Ariker, C. "Hubungan antara kriteria pilihan restoran konsumen dan demografi mereka
karakteristik." Oneri 10.389 (2012): 11-31.
Bustamante, Juan Carlos, dan Natalia Rubio. "Mengukur pengalaman pelanggan dalam ritel fisik
lingkungan." Jurnal Manajemen Layanan (2017).
Chen, Ming-Hsiang, SooCheong Shawn Jang, and Woo Gon Kim. “Dampak wabah SARS pada
Kinerja saham hotel Taiwan: pendekatan studi acara." International Journal of Hospitality
Manajemen 26.1 (2007): 200-212.
ÿosiÿ, Krešimir, dkk. "Dampak bencana manusia dan pandemi COVID-19 terhadap kesehatan mental: potensi
psikiatri digital." Psikiatri Danubina 32.1 (2020): 25-31.
Crandall, Christian S., dan Dallie Moriarty. "Stigma penyakit fisik dan penolakan sosial." Jurnal Sosial Inggris
Psikologi 34.1 (1995): 67-83.
Dogan, Sait. “Mengidentifikasi Potensi Dampak Pencegahan Virus Corona (Covid-19) pada Restoran/Kafe dan
Preferensi Konsumen Setelah Pasca Epidemi di Turki." Studi Turki Elektronik 15.6 (2020)
Elliot, Andrew J. "Model hierarki motivasi pendekatan-penghindaran." Motivasi dan emosi 30.2
(2006): 111-116.
Ertürk, M. . “Kriteria yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap tempat makan dan minuman
keluar. Jurnal Penelitian Pariwisata Turki,(2018) 2(1), 85-107
Fatimah, Ungku Zainal Abidina Ungku, dkk. "Faktor kebersihan layanan makanan—Konsumen
perspektif." Jurnal Internasional Manajemen Perhotelan 30.1 (2011): 38-45.
Fouladivanda, Firoozeh, dkk. “Studi Tentang Hubungan Electronic Customer Relationship Management
14
Machine Translated by Google
(ECRM) dan Loyalitas Pelanggan di Pasar Internasional." Jurnal ilmu kehidupan 10.12 (2013): 353-359.
Galoni, Chelsea, Gregory S. Carpenter, and Hayagreeva Rao. "Jijik dan takut: Pilihan konsumen di bawah
Gossling, Stefan, Daniel Scott, dan C. Michael Hall. "Pandemi, pariwisata, dan perubahan global: penilaian cepat
Gupta, Sachin, Edward McLaughlin, dan Miguel Gomez. "Kepuasan tamu dan kinerja restoran." Cornell
Gursoy, Dogan, dan Christina G. Chi. "Efek pandemi COVID-19 pada industri perhotelan: review dari
Hazée, Simon, dan Yves Van Vaerenbergh. "Masalah kontaminasi pelanggan: kerangka kerja integratif dan
prospek masa depan untuk manajemen layanan." Jurnal Manajemen Layanan (2020).
Hofstede, Geert, dan Michael H. Bond. "Dimensi budaya Hofstede: Sebuah validasi independen menggunakan
Survei nilai Rokeach." Jurnal psikologi lintas budaya 15.4 (1984): 417-433.
Jaakkola, Elina, Anu Helkkula, and Leena Aarikka-Stenroos. "Kreasi pengalaman layanan: konseptualisasi,
implikasi, dan arah penelitian masa depan." Journal of Service Management (2015).
Jefferson, Tom, dkk. "Intervensi fisik untuk menghentikan atau mengurangi penyebaran virus pernapasan." Cochrane
database tinjauan sistematis 11 (2020).
Kim, Jaewook, dkk. "Pengaruh wabah penyakit epidemi pada kinerja keuangan restoran: Studi acara
Madeira, Arlindo, Teresa Palrão, and Alexandra Sofia Mendes. “Dampak Krisis Pandemi terhadap Restoran
Matiza, Tafadzwa. "Perilaku perjalanan krisis pasca-COVID-19: untuk mengurangi efek yang dirasakan
Miller, Kenneth E., dan James L. Ginter. "Penyelidikan variasi situasional dalam perilaku pilihan merek dan
Murray, Damian R., dan Mark Schaller. "Prevalensi historis penyakit menular dalam 230 geopolitik
daerah: Alat untuk menyelidiki asal-usul budaya." Jurnal Psikologi Lintas Budaya 41.1 (2010): 99-108.
Namkung, Young, dan SooCheong Jang. "Apakah kualitas makanan benar-benar penting di restoran? Dampaknya terhadap pelanggan
kepuasan dan niat perilaku." Jurnal Penelitian Perhotelan & Pariwisata 31.3 (2007): 387-409.
Neuberg, Steven L., Douglas T. Kenrick, dan Mark Schaller. "Sistem manajemen ancaman manusia: Perlindungan diri
dan penghindaran penyakit." Ulasan Neuroscience & Biobehavioral 35.4 (2011): 1042-1051.
Ng, Sandy, Meredith E. David, and Tracey S. Dagger. “Membangkitkan word-of-mouth yang positif dalam pelayanan
Özçoban, E. "Efek coronavirus (Covid-19) pada sektor pariwisata dan analisis pariwisata pedesaan Turki
Perez, April M., dan Abigail I. Manzano. "Praktek Sanitasi dan Keamanan Pangan Hotel Terpilih di Batangas
Provinsi, Filipina: Dasar Tindakan Peningkatan yang Diusulkan." Jurnal Multidisiplin Asia Pasifik
Pine, B. Joseph, dan James H. Gilmore. "Ekonomi pengalaman." Tinjauan Bisnis Harvard 76.6 (1998): 18-23.
Pine, B. Joseph, dan James H. Gilmore. "Selamat datang di ekonomi pengalaman." Tinjauan bisnis Harvard 76.4
(1998): 97-105.
15
Machine Translated by Google
Rageh Ismail, Ahmed, dkk. "Pengalaman pelanggan dengan merek: Tinjauan literatur dan arah penelitian." Itu
Ryu, Kisang, Heesup Han, and Tae-Hee Kim. "Hubungan antara citra restoran cepat-santai secara keseluruhan,
nilai yang dirasakan, kepuasan pelanggan, dan niat perilaku." International Journal of Hospitality
Severson, Kim, dan David Yaffe-Bellany. "Restoran independen bersiap untuk hal yang tidak diketahui." New York
Kali 21 (2020).
Sohrabi, Catrin, dkk. "Organisasi Kesehatan Dunia mendeklarasikan darurat global: Tinjauan novel 2019
Tepeci, Mustafa. "Meningkatkan loyalitas merek di industri perhotelan." Jurnal internasional kontemporer
Tuncer, ÿlhami, Cagatay Unusan, and Cihan Cobanoglu. "Kualitas layanan, nilai yang dirasakan dan pelanggan
kepuasan pada niat perilaku di restoran: model struktural terintegrasi." Journal of Quality Assurance
UNWTO (2020). Kedatangan wisatawan internasional dapat turun 20–30% pada tahun 2020. tersedia di
https://www.unwto.org/news/international-tourism-arrivals-could-fall-in-2020
Verhoef, Peter C., dkk. "Penciptaan pengalaman pelanggan: Penentu, dinamika, dan manajemen
Walter, Ute, Bo Edvardsson, and Åsa Öström. "Pendorong pengalaman layanan pelanggan: studi di restoran
Westbrook, Robert A., dan Richard L. Oliver. “Dimensi pola emosi konsumsi dan konsumen
Yang, Yang, Hongbo Liu, dan Xiang Chen. "COVID-19 dan permintaan restoran: efek awal pandemi dan
Zeithaml, VA, Mary Jo Bitner, dan DD Gremler. "Pemasaran Layanan McGraw Hill." New York (1996).
16
Machine Translated by Google
LAMPIRAN
17