1

Mục lục

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN...................................................................3

1.1 Tên thương hiệu, logo......................................................................................3
1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động........................................................4
1.3 Những sản phẩm tiêu biểu của SABECO:........................................................7
1.4 Thông tin về bối cảnh cần thực hiện dự án (5W-1H)......................................13
1.5 Mục tiêu đạt được dự án chiến dịch................................................................14
1.6 Tổ chức nhân sự..............................................................................................14
1.7 Thông tin về sản phẩm...................................................................................15
CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG................................16
2.1 Phân tích đối tượng mục tiêu..........................................................................16
2.2 Các kênh truyền thông của dự án....................................................................16
2.3 Xây dựng kế hoạch truyền thông....................................................................21
2.4 Xây dựng biên tập cụ thể................................................................................21
2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông...............................................22
CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH.......24
3.1 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông........................................24
3.2 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline.............................................................25
CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN.......................................26
4.1 Ý tưởng video.................................................................................................27
4.2 Kịch bản phân cảnh của video........................................................................27
4.3 Biên tập và sản xuất video..............................................................................29
4.4 Public trên các kênh truyền thông...................................................................32
4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án...........................33
4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông...................34

2
 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

1.1 Tên thương hiệu, logo

Sabeco là tên gọi tắt của Tổng Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát
Sài Gòn (Saigon Beer - Alcohol - Beverage Joint Stock Corporation). Đây là thương
hiệu mang tính tự hào của Việt Nam trong lĩnh vực bia, rượu, nước giải khát.

Một số thông tin về doanh nghiệp:

Trụ sở chính: 187 Nguyễn Chí Thanh, Phường 12, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh.

Mã số doanh nghiệp: 0300583659

Điện thoại: (8428) 38 296 342

Fax: (8428) 38296342

Website: http://www.sabeco.com.vn/

E-mail: mailto:sabeco@sabeco.com.vn

FanpageFacebook: https://www.facebook.com/BiaSaigon.official.page/

Hình 1.1: Hình ảnh doanh nghiệp (Nguồn:

baotainguyenmoitruong.vn)
* Logo

3
 Mẫu thiết kế logo Sabeco mới đặt hình ảnh con rồng làm biểu tượng cho quyền
lực, thịnh vượng và đại diện cho Việt Nam ở vị trí trung tâm, hình ảnh Bia Saigon mới
vừa đảm bảo tính thẩm mỹ lẫn nhất quán trong tất cả danh mục sản phẩm của thương
hiệu. Bên cạnh đó, hình ảnh mới còn đại diện cho tinh thần không ngừng vượt lên
thách thức, trẻ trung và tiến bộ của người trẻ Việt.

1.2 Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động.

* Hình thức kinh doanh.
- Sản xuất, mua bán các loại Bia, Cồn- rượu, Nước giải khát, các loại bao bì, nhãn
hiệu cho ngành bia, rượu, nước giải khát và lương thực thực phẩm.
- Kinh doanh vật tư, nguyên liệu, thiết bị, phụ tùng có liên quan đến ngành sản xuất
bia, rượu, nước giải khát, các loại hương liệu, nước cốt để sản xuất Bia, rượu, nước
giải khát; lương thực, thực phẩm.
- Xuất nhập khẩu các loại: sản phẩm bia, rượu, nước giải khát, vật tư, nguyên liệu,
thiết bị, phụ tùng; hương liệu, nước cốt để sản xuất bia, rượu, nước giải khát.
- Cung cấp các dịch vụ đào tạo, nghiên cứu, chuyển giao công nghệ, tư vấn đầu tư,
xây lắp, sửa chữa bảo trì về ngành Bia – Rượu – Nước giải khát và lương thực thực
phẩm.
- Kinh doanh nhà hàng, khách sạn, du lịch, triển lãm, thông tin, quảng cáo.
- Đầu tư kinh doanh khu công nghiệp; khu dân cư, kinh doanh bất động sản, nhà ở,
văn phòng cho thuê, trung tâm thương mại, dịch vụ.
- Đầu tư kinh doanh tài chính, ngân hàng, chứng khoán, quỹ đầu tư, bảo hiểm.
- Kinh doanh các ngành nghề khác theo quy định của pháp luật.
* Lĩnh vực hoạt động
- Hoạt động kinh doanh chính của công ty bao gồm các dòng sản phẩm bia và nước
giải khát.

- Dòng sản phẩm có cồn: Saigon Lager; Saigon Special; Saigon Export; Saigon Chill;
Saigon Gold; Bia 333; Bia Lạc Việt.

- Dòng sản phẩm nước giải khát: Nước giải khát có gas hương cam, dâu, bạc hà,
soda,... Nước giải khát không gas nha đam, nước tinh khiết...

4
* Sản phẩm chủ yếu
Bia Saigon Chill: Giới thiệu Bia Saigon Chill
mới. Bằng cách sử dụng công nghệ ủ -2°C
Cold Filtered, nhiệt độ ủ cực lạnh có thể. Kết
thúc cực kỳ sắc nét và mát lạnh của nó đánh
thức mọi giác quan của bạn, giúp tinh thần bạn
phấn chấn hơn sau mỗi ngụm uống êm ái và
đưa bạn trở lại với khoảnh khắc hiện tại. Sự
sảng khoái tột đỉnh từ Bia Saigon Chill sẽ
nâng cao tinh thần của mọi người vào khoảnh
khắc để đốt cháy cuộc vui trọn vẹn.

Bia Lạc Việt: Bên trong nhà máy bia lịch sử

của Bia Sài Gòn trên đường Nguyễn Chí
Thanh là một kho tàng kiến thức, nghiên cứu
và phát triển về sản xuất bia xuất sắc của các
thế hệ nhà sản xuất bia bậc thầy ở Việt Nam
trong suốt lịch sử 145 năm.
Để kỷ niệm 145 năm thành lập, các bậc thầy
nấu bia Việt Nam tại SABECO đã quyết định
tạo ra một công thức tinh túy đại diện cho di
sản của nhà máy bia. Kết quả là một hương vị
bia nồng nàn, dễ uống nhưng đầy đủ, vừa quen
thuộc nhưng cũng không kém phần hiện đại.

5
333 Export: Được thành lập vào năm 1985,
thương hiệu 333 là thương hiệu dẫn đầu thị
trường bia lon Việt Nam. Hơn nữa, bia lon 333
là thương hiệu bia Việt Nam bán chạy nhất thế
giới, được xuất khẩu sang 18 quốc gia. Bia
333 Premium đóng chai đã có mặt trên thị
trường từ tháng 6 năm 2010.

Bia Saigon Lager: Có mặt trên thị trường từ

năm 1992, Saigon Lager là loại bia ưa thích
của hàng triệu tín đồ bia Việt Nam. Được sản
xuất trên hệ thống công nghệ hiện đại tiên tiến
hàng đầu thế giới dưới sự giám sát của những
nghệ nhân nấu bia lành nghề, Saigon Lager
mang đến hương vị tươi mát, đậm đà và thuần
Việt.

Bia Saigon Export: Bia Saigon Export là loại

bia phổ
biến nhất tại Việt Nam trong nhiều năm. Đặc
trưng của nó là hiện thân của tinh thần Sài Gòn
– duyên dáng và truyền thống, tự nhiên nhưng
có hương vị phóng khoáng. Mẫu chai màu nâu
mạnh mẽ được bọc trong lớp nhãn ánh kim
sang trọng mang đến trải nghiệm khó quên.

Bia Saigon Special: Bia Saigon Special với

100% Malt (không có gạo) được sản xuất theo
công nghệ tiên tiến & hiện đại nhất, sử dụng
quy trình lên men dài ngày truyền thống tạo
nên hương vị thơm ngon và khác biệt so với
các loại bia khác trên thị trường. Saigon
Special là loại bia độc đáo hướng đến đối
tượng người tiêu dùng trẻ, năng động và thành
đạt.

6
 Bia Saigon gold: Bia Saigon Gold là sản
phẩm cao cấp và tinh túy nhất của Bia Sài
Gòn, được tạo ra bởi những chuyên gia công
nghệ hàng đầu thế giới, cùng với quy trình sản
xuất mang đậm nét truyền thống bởi những
bậc thầy nấu bia với hơn 142 năm kinh nghiệm
của Bia Sài Gòn.
Saigon Gold có sự đậm đà và hương bia thơm
nồng, tươi mới của các chủng hoa bia đặc biệt,
tạo nên hương vị đặc trưng, độc đáo. Ngoài
nguyên liệu được chắt lọc kỹ càng, yếu tố làm
nên hương vị tinh tế của bia Saigon Gold là
chủng men bia thuần khiết được lưu giữ
nghiêm ngặt mang nét đặc trưng riêng biệt

Saxi Chương Dương: Được biết đến là sản

phẩm truyền thống của Chương Dương, hương
vị đặc trưng của Việt Nam rất được ưa chuộng,
sản phẩm này chứa thành phần quế, hồi hỗ trợ
tiêu hóa, hô hấp, tuần hoàn, giữ ấm cơ thể.

1.3 Những sản phẩm tiêu biểu của SABECO:

Hoạt động kinh doanh chính của công ty bao gồm các dòng sản phẩm bia và nước giải
khát.Sabeco sở hữu hàng loạt thương hiệu bia yêu thích như: Bia Sài Gòn Special, Bia
Sài Gòn Export, Bia Sài Gòn Lager, Bia Sài Gòn Chill, Bia Lạc Việt, Bia Sài Gòn
Gold, và Bia 333.

7

(Nguồn: bia+saigon+special)
- Thành phần: Nước, malt đại mạch, hoa
bia.
- Nồng Bia Saigon Special: Bia Saigon
Special với 100% Malt (không có gạo) được
sản xuất theo công nghệ tiên tiến & hiện đại
nhất, sử dụng quy trình lên men dài ngày
truyền thống tạo nên hương vị thơm ngon và
khác biệt so với các loại bia khác trên thị
trường. Saigon Special là loại bia độc đáo
hướng đến đối tượng người tiêu dùng trẻ,
năng động và thành đạt.
độ: 4.3%
- Bao bì:
 Đóng trong lon nhôm, 24 lon/thùng
carton
 Đóng trong chai thủy tinh màu xanh,
20 chai/két nhựa
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
lạnh, tốt nhất ở 10 – 15 độ C.
- Hướng dẫn bảo quản:
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
- Thị trường: Bia Saigon Special được sản
xuất và phân phối rộng rãi trên cả nước, đặc
biệt tại các thành phố lớn như TPHCM, Hà
Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ...
8

(Nguồn: bia-saigon/export)
(nguồn: bia-chai-saigon-lager)
Bia Saigon Export: Bia Saigon Export là
loại bia phổ
biến nhất tại Việt Nam trong nhiều năm. Đặc
trưng của nó là hiện thân của tinh thần Sài
Gòn – duyên dáng và truyền thống, tự nhiên
nhưng có hương vị phóng khoáng. Mẫu chai
màu nâu mạnh mẽ được bọc trong lớp nhãn
ánh kim sang trọng mang đến trải nghiệm
khó quên.
- Thành phần: Nước, malt đại mạch, ngũ
cốc, hoa bia.
- Nồng độ cồn: 4.9%
- Bao bì: đóng trong chai thủy tinh màu nâu,
20 chai/két nhựa
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
lạnh, tốt nhất ở 10 – 15 độ C.
- Hướng dẫn bảo quản:
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
- Thị trường: Bia chai Saigon Export được
sản xuất và phân phối rộng rãi trên cả nước,
đặc biệt từ miền Trung trở vào miền Nam.
Bia Saigon Lager: Có mặt trên thị trường từ
năm 1992, Saigon Lager là loại bia ưa thích
của hàng triệu tín đồ bia Việt Nam. Được sản
xuất trên hệ thống công nghệ hiện đại tiên
tiến hàng đầu thế giới dưới sự giám sát của
những nghệ nhân nấu bia lành nghề, Saigon
Lager mang đến hương vị tươi mát, đậm đà
và thuần Việt.
- Thành phần: Nước, malt đại mạch, ngũ
cốc, hoa bia.
- Nồng độ: 4.3%
- Bao Bì: đóng trong chai màu nâu dung tích
450ml và dung tích 355ml (20 chai/két nhựa)
hoặc đóng trong lon nhôm, 24 lon/thùng
carton
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
9

Nguồn: bia+saigon+chill&source)
lạnh, tốt nhất ở 10 – 15 độ C
- Hướng dẫn bảo quản:
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
Thị trường: Bia chai Saigon Lager được sản
xuất và phân phối rộng rãi trên toàn quốc, thị
trường trọng tâm Bắc Trung Bộ, Miền Trung,
Nam Trung Bộ, Tây Nguyên.
Bia Saigon Chill: Giới thiệu Bia Saigon
Chill mới. Bằng cách sử dụng công nghệ ủ -
2°C Cold Filtered, nhiệt độ ủ cực lạnh có
thể. Kết thúc cực kỳ sắc nét và mát lạnh của
nó đánh thức mọi giác quan của bạn, giúp
tinh thần bạn phấn chấn hơn sau mỗi ngụm
uống êm ái và đưa bạn trở lại với khoảnh
khắc hiện tại. Sự sảng khoái tột đỉnh từ Bia
Saigon Chill sẽ nâng cao tinh thần của mọi
người vào khoảnh khắc để đốt cháy cuộc vui
trọn vẹn.
- Thành phần: Nước, Malt đại mạch, Ngũ
cốc, Hoa bia.
- Nồng độ cồn: 4.6%
- Bao bì: đóng trong lon nhôm, 24 lon/ thùng
carton hoặc đóng trong chai thủy tinh, 24
chai/ két.
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
lạnh, tốt nhất ở 10 – 15 độ C.
- Hướng dẫn bảo quản:
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
- Thị trường: Bia Saigon Chill phân bố rộng
rãi trên khắp cả nước.
10
 Bia Lạc Việt: Bên trong nhà máy bia lịch sử
của Bia Sài Gòn trên đường Nguyễn Chí
Thanh là một kho tàng kiến thức, nghiên cứu
và phát triển về sản xuất bia xuất sắc của các
thế hệ nhà sản xuất bia bậc thầy ở Việt Nam
trong suốt lịch sử 145 năm.
Để kỷ niệm 145 năm thành lập, các bậc thầy
nấu bia Việt Nam tại SABECO đã quyết định
tạo ra một công thức tinh túy đại diện cho di
sản của nhà máy bia. Kết quả là một hương
vị bia nồng nàn, dễ uống nhưng đầy đủ, vừa
quen thuộc nhưng cũng không kém phần hiện
đại.
- Thành phần: Nước, Malt đại mạch, Ngũ
(Nguồn: sabeco.com)
cốc, Hoa bia.
- Nồng độ cồn: 4.3%
- Bao bì: đóng trong lon nhôm, 24 lon/ thùng
carton hoặc đóng trong chai thủy tinh, 20
chai/ két.
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
lạnh, tốt nhất ở 10 – 12 độ C.
- Hướng dẫn bảo quản:
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
- Thị trường: Bia Lạc Việt phân bố rộng rãi
trên khắp cả nước.

11
 333 Export: Được thành lập vào năm 1985,
thương hiệu 333 là thương hiệu dẫn đầu thị
trường bia lon Việt Nam. Hơn nữa, bia lon
333 là thương hiệu bia Việt Nam bán chạy
nhất thế giới, được xuất khẩu sang 18 quốc
gia. Bia 333 Premium đóng chai đã có mặt
trên thị trường từ tháng 6 năm 2010.
- Thành phần: Nước, Malt đại mạch, Ngũ
cốc, Hoa bia.
- Nồng độ cồn: 5.3%
- Bao bì: đóng trong lon nhôm, 24 lon/thùng
carton
- Hướng dẫn sử dụng: Ngon hơn khi uống
lạnh, tốt nhất ở 10 – 15 độ C.
- Hướng dẫn bảo quản:
(Nguồn: bia 333 Export)
 Bảo quản nơi khô ráo và thoáng mát.
 Tránh tiếp xúc trực tiếp với nguồn
nóng hoặc ánh sáng mặt trời.
- Thị trường: Bia lon 333 được sản xuất và
phân phối rộng rãi trên cả nước.

Ngoài ra còn các dòng sản phẩm nước giải

khát: Nước giải khát có gas hương cam, dâu,
bạc hà, soda,... Nước giải khát không gas nha
đam, nước tinh khiết...

(Nguồn: nước giải khát sabeco)

12
1.4 Thông tin về bối cảnh cần thực hiện dự án (5W-1H)

 5W
- What: Chạy chiến dịch nhằm đẩy mạnh dòng sản phẩm Bia Saigon Chill.
- When: Tối ngày 6/10/2022, Sabeco vừa “chào sân” ở phân khúc thị trườngcao
cấp bằng sản phẩm Bia Saigon Chill.
- Where: Dự án này được quảng bá trên nền tảng online qua các trang Facebook,
Youtube vì xu hướng thị trường bây giờ đa số mọi người đều dùng các nền tảng
trên và chi phí rẻ dễ dàng tiếp cận được mọi lúc, mọi nơi.
- Why: triển khai đẩy mạnh dòng sản phẩm Bia SaiGon Chill vì:
+ Bia lạnh rất phù hợp cho những ngày nắng nóng.
+ Đây là một dòng sản phẩm khác hoàn toàn với những loại bia thông thường. Do
được áp dụng nhiều công nghệ tiên tiến và hiện đại giữ lạnh lâu hơn các loại bia
khác.
+ Dòng sản phẩm Bia Saigon Chill đang bị ít khách hàng ưa chuộng.
- Who:
+ Đối tượng sử dụng: tất cả các khách hàng có độ tuổi từ 18 trờ lên.
+ Khách hàng tiềm năng: Chủ yếu là từ 20 – 35 tuổi.

 1H
- Thiết lập mục tiêu theo nguyên tắc SMART:

S Tăng sự nhận diện sản phẩm, giúp đẩy mạnh doanh thu.

Đạt được 100.000 khách hàng/tháng hay 10.0000 đơn hàng/ngày.

M

A Quảng cáo trên các nên tảng online chi phí rẻ tiếp cận dễ và
nhiều chương trình khuyến mại đặc biệt.

13
 Tăng 20% doanh thu cho toàn hệ thống trong năm 2023.
R

T Mục tiêu cần đạt được kết thúc vào ngày 15/7/2023
V

1.5 Mục tiêu đạt được dự án chiến dịch.

Tiếp cận được khoảng 5000-10000 khách hàng mục tiêu trong vòng 5 tiếng
Tỉ lệ tương tác khoàng 5-10% trên các nền tảng thực hiện chiến dịch
5- 10 bài đăng trên các kênh truyền thông online ( facebook, youtube,..)
5-10 điểm có hình ảnh theo hình thức offline ( standee, poster,…)

1.6 Tổ chức nhân sự.

Bộ phận thực Thành viên Nhiệm vụ
hiện dự án
Ban biên tập viên Trà, Khắc Hùng Hỗ trợ chỉnh sửa, hoàn thiện
nội dung kịch bản
Hỗ trợ lên ý tưởng để truyền
tải thông điệp trong video
Ban thiết kế Tân, Thơm Thiết kế hình thức video
Hỗ trợ setup máy quay để ghi
hình
Ban media Hùng, Duyên, Trà Quay phim, edit và chỉnh sửa
video
Đăng tải video lên các nền
tảng mạng xã hội
Ban nội dung Ngân, Trà, Tân Soạn kịch bản lời thoại để ghi
hình
Lên nội dung cho các bài viết
đăng tải lên các nền tảng mạng
xã hội
Lên ý tưởng kịch bản quay
video
Ban quản lí phân Vân Quản lí, chỉnh sửa nội dung ý

14
 phối nội dung tưởng, chỉnh sửa thiết kế hình
thức video, quản lí ngân sách
và phân phối hoạt động của dự
án

1.7 Thông tin về sản phẩm

- Bia Saigon Chill là một loại bia đặc biệt được sản xuất và phân phối bởi công ty

TNHH Bia- Rượu- Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) tại Việt Nam. Saigon Chill là
một phiên bản mới và độc đáo trong gia đình sản phẩm Bia Saigon, nhằm đáp ứng nhu
cầu của thị trường bia Việt Nam.

- Bia Saigon Chill có một hương vị tươi mát, dễ uống và thích hợp cho các buổi tiệc,
dịp họp mặt bạn bè hoặc thưởng thức trong các quán bar. Nó mang đậm phong cách
trẻ trung, hiện đại và năng động, phù hợp với mọi lứa tuổi thanh niên và người trẻ.

- Với màu sắc vàng nhạt đẹp mắt, Bia Saigon Chill có hương thơm mạnh mẽ từ lớp
bọt mịn và vị hơi ngọt đăch trưng. Bia này được sản xuất từ các thành phần nguyên
liệu chất lượng cao và tuân thủ quy trình sản xuâts nghiêm ngặt, giúp đảm bảo chất
lượng hương vị đặc trưng.

15
 CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
2.1 Phân tích đối tượng mục tiêu.
Nghề nghiệp: sinh viên, nhân văn phòng, lao động tự do, …
Địa lí: Hà Nội
Nhận thức, thái độ: có cái nhìn tích cực, nhạy bén, hay chú ý đến sản phẩm và truyền
thông, thường tìm hiểu và tham gia vào các sự kiện do doanh nghiệp tạo ra như là vào
dịp tết hoặc là những sự kiện được tổ chức vào mùa hè được coi là xu hướng.
Hành vi: nhóm khách hàng thuộc nhóm trung niên thường xuyên tham gia thảo luận,
tương tác, chia sẻ bài viết, video trên các nền tàng mạng xã hội như facebook, tiktok,
youtube quan tâm tới các ấn phẩm online và offline.
2.2 Các kênh truyền thông của dự án.
 Fanpage Facebook:
- Tên fanpage: Bia Saigon Chill
- Mô tả: Tổng số lượt like là 21,553, tổng số người theo dõi là 26,049. Nội dung
các bài thì thường thường đăng tải các chương trình khuyến mãi vào các dịp lễ và
tết. Cập nhật các xu hướng mới và lạ mắt.
- Gương mặt đại diện không ai khác là: Big Daddy.
- Link: https://www.facebook.com/biasaigonchill.official.page/?ref=page_internal

 Mục đích: Giới thiệu về sản phẩm.

16
 Mục đích: Giới thiệu về sản phẩm có công thức lọc siêu mới.

Mục đích: Giới thiệu sản phẩm mới – “Tuyệt chill” hẹn hò mùa Valentine.

17
 Mục đích: Đưa sản phẩm đến tay nhiều người tiêu dùng hơn – Với những chiếc
minigame độc quyền đến từ Bia Saigon Chill, “Tạo dáng chill, rước lộc cả năm chill”.

 Mục đích: Quảng bá sản phẩm với nhân dịp Tết đến – “ Mở năm chill – Mừng tân
niên như ý”.
Youtube:
Tên kênh: Bia saigon Vietnam.
Mô tả: Với 27,2 nghìn người đăng kí, đã tung lên 167 video. Trên nền tảng này thì sẽ
tung ra một số đoạn clip ngắn về bia và nền tảng này cũng giúp cho người tiêu dùng
biết về bia mới ra mắt nhiều hơn.
Link: https://www.youtube.com/@biasaigonvietnam6567/channels

18
19
 Mục đích: Quảng bá về sản phẩm, về các dịp lễ tết và giúp cho sản phẩm phát triển
rộng hơn nữa.
Offline:
- Poster:

- Standee

 Mục đích: poster và standee.

20
- Quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp.
- Thu hút thêm nhiều khác hàng sử dụng sản phẩm.
- Đưa thương hiệu đi lên và rộng lớn hơn
2.3 Xây dựng kế hoạch truyền thông.
Thông điệp chủ đạo: “Làm hết sức, chill hết mình”
Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất:
STT Kênh Loại sản phẩm đa Số lượng Kênh xuất Mục đích
truyền thông phương tiện thiết kế bản
1 Online Ảnh cover 01 Facebook Xây dựng
fanpage fanpage
2 Online Ảnh cover 01 Youtube Xây dựng kênh
fanpage Youtube Youtube
3 Online Video quảng cáo 01 Youtube, Truyền thông tin
sản phẩm Facebook về sản phẩm tới
đối tượng mục
tiêu
4 Offline Standee 01 Quán ăn, Quảng bá sản
quán bia phẩm, thu hút
khách hàng.

2.4 Xây dựng biên tập cụ thể.

Stt Ngày Ngày Loại nội Mô tả Yêu cầu Kênh Ngày Ghi
bắt hoàn dung ngắn thiết kế xuất bản đăng chú
đầu thành tải
sản
xuất
1 20/05/ 25/05/ Ảnh đại Ảnh đại Kích cỡ Facebook 26/05/
2023 2023 diện diện trên 2048x2048 2023
fanpage trang (tỉ lệ 1:1),
Faceboo file PNG
k của dự
án.
2 20/05/ 25/05/ Video Video Dọc, tỉ lệ Youtube 26/05/
2023 2023 review 16:9. Độ 2023
về phân giải
saigon FULL HD
chill 1080

21
3 20/5/ 25/5/2 Poster Tấm 11” x 17” Đặt tại 26/5/
2023 023 poster quầy bán 2023
quảng (27.94 x của các
cáo 43.18 cm) cửa hàng
saigon bia
chill
4 20/5/ 25/5/ Standee Thiết kế 60x160 Đặt tại 26/5/
2023 2023 với tông trước cửa 2023
chủ đạo ra vào
là xanh, của các
vàng làm cửa nhà
nổi bật hàng
thức
uống
saigon
chill

2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch truyền thông.

Dựa trên bản kế hoạch truyền thông sản phẩm và các yếu tố khác, nhóm chúng
em đã liệt kê ra những chi phí và ngân sách để truyền thông sản phẩm bia
Saigon Chill như sau:

Đơn vị Thành
STT Nội dung Chi tiết Số lượng Đơn giá
tính tiền

1 Ánh sáng Đèn led Chiếc 1 300.000 300.000

2 Công cụ Điện thoại Chiếc 1 14.000.000 14.000.000

Kích thước
3 Poster dọc 2560 x Chiếc 1 120.000 120.000
1440 pixel
Kích thước
4 Standee 3410 x Chiếc 1 60.000 60.000
9070 pixels

TRUYỀN THÔNG
Chạy Ads Ads trên Fb Lượt xem 5000 500 2.500.000
1 và tương
tác

22
 Lượt xem
Ads trên
và tương 5000 500 2.500.000
tiktok
tác
CHI PHÍ NHÂN SỰ

Diễn viên
Người 4 400.000 1.600.000
quần chúng
1 Diễn viên
Diễn viên
Người 2 1.000.000 1.000.000
chính

Thợ quay Người 1 800.000 800.000

2 Ekip
Hậu cần Người 1 400.000 400.000

Dàn cảnh
Người 2 600.000 600.000
quay
3 Thiết kế
Ấn phẩm

LOGISTIC

1 Hỗ trợ Bộ sản phẩm Combo 1 400.000 400.000

Phí VAT: 2.380.000 VNĐ

Tổng 26.180.900 VNĐ

23
 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
DẠNG TĨNH
3.1 Thiết kế hình ảnh xây dựng các kênh truyền thông
* Cover fanpage Facebook :
 Banner

Thông tin:
- Quy tắc thiết kế: Màu chủ đạo gam màu xanh
- Nội text: “ Làm hết sức, chill hết mình”, “ Bắt đầu từ ngày 06/10/2022 đến
15/07/2023”, “ Đã uống rượu bia – Không lái xe”
- Công cụ thiết kế: Photoshop
- Kích thước: 100 x 500cm
Cover fanpage Youtube:

24
Thông tin:
- Quy tắc thiết kế: Màu chủ đạo gam màu xanh
- Nội text: “ Làm hết sức, chill hết mình”, “ Bắt đầu từ ngày 06/10/2022 đến
15/07/2023”, “ Đã uống rượu bia – Không lái xe”
- Công cụ thiết kế: Photoshop
- Kích thước: 2560x1440 pixel
3.2 Thiết kế hình ảnh cho sự kiện offline
 Poster

Hình 1: Poster quảng cáo cho sự kiện offline của Saigon Chill

Công cụ thiết kế: PhotoShop

Tấm Poster được thiết kế để quảng cáo hình ảnh cho sản phẩm Saigon Chill

Với thiết kế đơn giản với ảnh quen thuộc của Sabeco đi kèm với hình ảnh minh
họa những chai bia, gam màu xanh của chai bia tạo cảm giác sảng khoái cho những
người nhìn vào.

25
 Kích thước: 2560x1440 pixel

 Standee

Hình 2: Standee của Saigon Chill tại một sự kiện offline

Công cụ thiết kế: PhotoShop

Với thiết kế đơn giản, vẫn là gam màu xanh chủ đạo tạo cảm giác dễ chịu và
sảng khoái cho người nhìn, dòng chữ “Làm hết sức, Chill hết mình” được đặt giữa
khung hình sẽ tạo sự chú ý cho người nhìn với mục đích mọi người sẽ biết đến Saigon
Chill nhiều hơn.

Kích thước: 60 x 160cm

26
 CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN

4.1 Ý tưởng video.

- Câu chuyện diễn ra ở một quán đồ nướng. Các bạn trẻ sau khi chơi thể thao (đá
bóng) mệt mỏi rủ nhau ra một quán đồ nướng. Khi ăn nướng, đồ cay nóng mà lại uống
các đồ uống bình thường làm cho các thanh niên mệt mỏi thêm cảm thấy ăn không
ngon miệng, cảm thấy nóng nực và chán nản không muốn ăn. Anh chủ quán mang ra
một món đồ uống mát lạnh SaiGon Chill: giúp các bạn trẻ sảng khoái kích thích ăn
ngon miệng…

Slogan: “ LÀM HẾT SỨC, CHILL HẾT MÌNH”

4.2 Kịch bản phân cảnh của video.

Tên video “Chill hết mình cùng Saigon Chill”
Nhân
ST Cảnh Bối Âm Ghi
Thoại chi tiết vật/
T quay cảnh thanh chú
đạo cụ
1 Toàn Cảnh Bài Tân và bạn bè của mình Nhân Ánh
cảnh và chơi “Sunroof” đang cùng nhau chơi đá vật: sáng:
viễn thể đoạn điệp bóng Khắc chiều
cảnh thao khúc Hùng, lúc
Minh 2:30
Hùng, đến
Tân 3:30
Đạo cụ:
điện
thoại,
quả
bóng,
sân
bóng
2 Toàn Cảnh Bài Sau khi chơi thể thao xong Nhân Ánh
cảnh và sân “Sunroof” mọi người đều rất mệt và vật: sáng:
cận bóng đoạn điệp uể oải. Thì đột nhiên Minh Tân, chiều
cảnh khúc Hùng chạy đi lấy một lon Khắc lúc
rộng Bài “Haru bia Saigon Chill mang đến Hùng, 2:30’
haru” chỗ của Tân và đưa cho Minh đến
đoạn điệp Tân Hùng 3:30’

27
 khúc Tân cầm lon bia và nhìn Đạo cụ:
Minh Hùng một vẻ mặt điện
bất ngờ thoại,
Tân cầm lên và uống, sân
người Tân tỏa ra ánh “Hào bóng,
quang rực rỡ” bia
Sau đó 3 bạn rủ thêm bạn Saigon
bè đi ăn lẩu nướng Chill

3 Toàn Cảnh Bài “Cưới Đến quán ăn mọi người Nhân Ánh
cảnh và quán thôi cùng gọi đồ ăn, đang mệt vật: tất sáng:
đặc tả ăn Masew” mỏi vì mới chơi thể thao cả các tối
đoạn dạo xong lại đi ăn đồ nướng thành lúc
đầu” Nóng và khó chịu khiến viên 8:30’
cho mọi người cảm thấy trong đến
ăn không được ngon. nhóm 10h
Đạo cụ:
điện
thoại,
bia
Saigon
Chill,
đồ ăn
4 Cận Cảnh Bài “Cưới Thấy mọi người cảm thấy Nhân Ánh
cảnh quán thôi khó chịu đột nhiên Hùng vật: tất sáng:
rộng ăn Masew” nhớ ra loại đồ uống đưa cả các tối
đoạn dạo cho Tân lúc ở sân bóng. thành lúc
đầu” Hùng đứng lên và ra nhờ viên 8:30’
anh chủ quán mua giúp trong đến
những lon bia Saigon nhóm 10h
Chill Đạo cụ:
điện
thoại,
bia
Saigon
Chill,
đồ ăn
5 Cận Cảnh Bài “Cưới Chị chủ quán mang ra một Nhân Ánh
cảnh quán thôi thùng bia Saigon Chill vào vật: tất sáng:
rộng và ăn Masew” bàn ăn cả các tối
toàn đoạn dạo Mọi người nhìn chị chủ thành lúc
cảnh đầu” quán rồi cầm lon bia bật ra viên 8:30’
và uống rồi nhìn nhau gật trong đến
đầu khen ngon, rất sảng nhóm, 10h
khoái chị chủ
Mọi mệt mỏi, khó chịu tan quán

28
 biến. Mọi người cùng ăn, Đạo cụ:
cùng nói chuyện trong sự điện
vui vẻ. thoại,
bia
Saigon
Chill,
đồ ăn
6 Toàn Cảnh Âm thanh Sau khi ăn uống xong mọi Nhân Ánh
cảnh quán gốc người cầm lon bia lên và vật: tất sáng:
ăn nói câu slogan “ Saigon cả các tối
Chill làm hết sức, chill hết thành lúc
mình” viên 8:30’
trong đến
nhóm 10h
Đạo cụ:
điện
thoại,
bia
Saigon
Chill,
đồ ăn

4.3 Biên tập và sản xuất video.

- Công cụ nhóm sử dụng edit video: Capcut

- Số video quay thô thu thập được: 35 video

- Thời gian quay: 06/06/2023

- Địa điểm quay: Sân bóng khu công nghiệp và cửa hàng Quán Vũ tại Phúc Diễn.

- Các bước hậu kì: 5 bước

+ Bước 1: Chuẩn bị tư liệu dựng video hậu kỳ

Nhóm sẽ tiến hành bắt đầu quay tại sân bóng lúc 3h30 chiều và đã xin phép chủ sân để
được quay cảnh đá bóng để làm tư liệu sản xuất video. Tối hôm đó nhóm đã di chuyển
sang quán nướng để quay nốt các tư liệu còn lại.

29
+ Bước 2: Dựng phim, cắt ghép, điều chỉnh các video.

30
+ Bước3: Hiệu ứng và kỹ sảo: Tăng thêm phần sinh động cho video

+ Bước4: Thêm nhạc vào video.

31
+ Bước 5: Hoàn thành sản phẩm.

4.4 Public trên các kênh truyền thông.

- Youtube: Tải video lên kênh Youtube để tiếp cận khách hàng tiềm năng.

- Những lời feedback:

32
33
-Facebook

Danh sách những khách hàng đã feedback về video:

1. Nguyễn Kiều Yến Vy – Tuổi: 20 – Nghề nghiệp: Sales bất động sản.
2. Bùi Quang Hà – Tuổi: 21 – Nghề nghiệp: Tự do
3. Lê Quang Vinh – Tuổi: 19 – Nghề nghiệp: Sinh viên
4. Lê Thùy Ling – Tuổi 24 – Nghề nghiệp: Nhân viên Content Marketing.
5. Nguyễn Đắc Toán – Tuổi 19 – Nghề nghiệp: Sinh viên.
6. Đỗ Như Quỳnh – Tuổi 19 – Nghề nghiệp: Sinh viên.

4.5 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án.
Trong quá trình thiết kế ảnh tĩnh.
Ưu điểm:
 Màu sắc đúng với ý tưởng mà nhóm đề ra
 Poster có bố cục cân đối
 Hình ảnh và slogan rõ ràng, không bị vỡ, mờ nét
Nhược điểm:
 Hình ảnh sản phẩm chưa đều màu
 Hình ảnh sản phẩm trên standee hơi bé so với kích thước, sản phẩm sắp xếp hơi
lệch so với bố cục

34
  Standee hơi trống ở phần trung tâm, cỡ chữ hơi nhỏ
 Bài học rút ra: Hình ảnh nên chỉnh đều màu. Standee nên sắp xếp sản phẩm cân
đối, trình bày bố cục phù hợp
Trong quá trình sản xuất video.
Ưu điểm:
 Truyền tải được thông điệp dễ dàng
 Tăng khả năng tương tác với người xem video
Nhược điểm:
 Màu sắc trên video nên đồng đều nhau, tránh mờ, rung
 Tiếng nói trên video nhỏ, không nghe rõ được cả câu slogan
 Các diễn viên cần cố gắng để diễn một cách chân thật và hài hước hơn
Khi đăng tải video có những nhận xét về video như hình ảnh video chưa được
nét, cảm xúc của diễn viên chưa sâu.
- Nhận xét của người xem video:
+ Về nội dung thì mang lại cho người xem cảm thấy cuốn hút, thuyết phục.
cần cải thiện banner ở cuối video.
 Bài học mà nhóm em rút ra được sau khi trải nghiệm qua làm video và quay
video là phải truyền được cái thông điệp của video đến với người xem, gây cho
họ sự thích thú và có cảm hứng khi xem.Làm cho người xem chú ý đến sản phẩm
mà mình đang quảng cáo.

4.6 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động khi truyền thông.
Để có một ấn phẩm đẹp và chất lượng thì phải cần hội tụ những tiêu chí như là:

- Màu sắc: để có thể gây chú ý cho người xem, ta cần phải sử dụng màu sắc ưa
nhìn cho các ấn phẩm của mình
- Đồ họa: yếu tố đồ họa bắt mắt sẽ thu hút được nhiều người chú ý hơn đến ấn
phẩm của mình
- Dễ đọc: màu sắc và đồ họa sẽ giúp bắt mắt, nhưng đi kèm với đó thì nhãn hiệu
cũng phải dễ đọc để khách hàng có thể nhận ra trong nháy mắt
- Font chữ: phải rõ ràng dễ đọc và tạo cảm xúc tốt cho người nhìn

35
- Kích thước: kích thước nhãn nên phù hợp với tính chất đặc điểm của ấn phẩm.
Điều này nhằm làm cho ấn phẩm của ta trở nên nổi bật và đễ nhận ra ngay cả
khi được nhìn thấy
- Nhất quán: thiết kế nhãn hiệu cần tạo ra sự nhất quán và dấu hiệu nhận diện
cho các ấn phẩm của công ty.

Cách để làm video và ảnh của mình được nhiều người tiếp cận hơn:

- Đưa ra được nhiều ý tưởng độc đáo hơn về quảng cáo sản phẩm.
- Chất lượng và nội dung hấp dẫn.
- Tối ưu hóa các từ khóa.
- Tạo ra các nội dung liên tục.
- Tương tác nhiều hơn với người xem.

36