3.

Vấn đề nghiên cứu

1. Mục tiêu nghiên cứu

“Sinh viên” thuộc độ tuổi tiếp xúc với công nghệ nhiều nhất nên gần như sử dụng
hình thức mua hàng online nhiều nhất.Việc thực hiện các chiến lược cạnh tranh
phải luôn đổi mới nhằm thu hút thị phần, nâng cao thương hiệu tuy phổ biến
nhưng sự ưa chuộng và tin tưởng của người tiêu dùng đặc biệt là sinh viên tại Việt
Nam nói chung và sinh viên Đại học Hàng Hải Việt Nam nói riêng đối với hình thức
mua sắm này vẫn còn nhiều hạn chế.
Vì vậy mục tiêu nghiên cứu đề tài là tìm hiểu, khám phá hành vi mua hàng trực
tuyến cũng như các yếu tố/nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua đó của sinh viên
tại Đại học Hàng Hải Việt Nam.
2. Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu là sinh viên mua sắm trực tuyến tại Đại học Hàng Hải Việt
Nam
3. Phạm vi nghiên cứu
3.1 Phạm vi không gian
Nghiên cứu được thực hiện tại Đại học Hàng Hải Việt Nam. Vì đây là nơi tập trung
nhiều sinh viên và giới trẻ, là đối tượng sử dụng Internet để mua sắm trực tuyến
nhiều nhất trên các sàn thương mại điện tử, hay trên các website.
3.2 Phạm vi thời gian
Nghiên cứu được thực hiện từ 8 tháng 2 đến 20 tháng 5. Thời gian thực hiện khảo
sát từ 20 tháng 3 đến 26 tháng 4

6. Dữ liệu dự định sử dụng trong nghiên cứu

Dữ liệu dự định sử dụng trong nghiên cứu là dữ liệu sơ cấp
Dữ liệu sơ cấp là những dữ liệu chưa có sẵn, được thu thập lần đầu, do chính
người nghiên cứu thu thập. Các dữ liệu sơ cấp sẽ giúp giải quyết cấp bách và kịp
thời những vấn đề đặt ra.
Dữ liệu sơ cấp là do trực tiếp thu thập nên độ chính xác cao hơn. Tuy nhiên,dữ
liệu sơ cấp phải qua quá trình nghiên cứu thực tế mới có được. Vì vậy việc thu
thập dữ liệu sơ cấp thường tốn nhiều thời gian và chi phí.
- Các phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
 Quan sát
 Thảo luận nhóm
 Phỏng vấn
 Bảng hỏi