Professional Documents
Culture Documents
HOẢNG
MVI LIFE
nhóm 7
GIỚI THIỆU GIỚI THIỆU NHÂN VẬT
DOANH NGHIỆP
30/06/2022, Aviva Việt Nam chính thức đổi tên Ngọc Lan là một nữ diễn viên điện ảnh - truyền
thương hiệu thành MVI Life sau khi Manulife Việt hình, diễn viên kịch nói, MC nổi tiếng người Việt
Nam hoàn tất thương vụ mua bán, sáp nhập giữa Nam. Ngọc Lan là diễn viên thực lực, có khả năng
hai công ty. diễn xuất nổi trội.
PHÂN TÍCH BỐI CẢNH
Nữ diễn viên Ngọc Lan khóc trên livestream chia sẻ câu chuyện bị
Công ty Bảo hiểm Nhân thọ Aviva Việt Nam lừa đảo.
Các điều khoản trong hợp đồng không khớp với đề xuất mà nhân
viên đã đưa ra trước đó.
Thời hạn hợp đồng bảo hiểm trên hợp đồng không phải như tư
vấn ban đầu.
Về danh tiếng:
Tạo ra lượng thảo luận rất lớn với nhiều bình
luận tiêu cực.
Mọi hoạt động của doanh nghiệp sẽ bị giám
Đối với sát chặt chẽ bởi Bộ Tài chính.
Nguy cơ bị tẩy chay và bài xích.
MVI Life
Về tài chính:
Số lượng khách hàng đòi chỉnh sửa, thậm chí
hủy hợp đồng tăng nhanh trong thời gian ngắn.
Ảnh hưởng giá cổ phiếu và doanh thu.
Về con người:
Đánh mất lòng tin ở nhiều khách hàng.
Uy tín của các doanh nghiệp bảo hiểm
giảm sút nghiêm trọng. Đối với các đại lý
Nhiều chuyên gia trong ngành gọi đây & ngành bảo hiểm
là cuộc khủng hoảng “kép” vì chưa bao
giờ niềm tin của người dân dành cho
nói chung
bảo hiểm lại xuống thấp đến vậy.
Sau khi khủng hoảng truyền thông nổ ra, MVI MVI Life không khéo léo trong việc giải quyết
chưa có kịch bản lên tiếng kịp thời. vụ khủng hoảng.
Luôn chọn cách im lặng trước vấn đề, dù ngày Dư luận tiếp tục dậy sóng trước một câu hỏi
càng có nhiều thông tin xấu. mới “Nếu khách hàng không phải người nổi
tiếng như Ngọc Lan thì có được giải quyết như
vậy hay không?”.
PHÂN TÍCH SWOT
Điểm yếu (Weaknesses)
Điểm mạnh (Strengths) Quản lý khủng hoảng truyền thông
Kinh nghiệm và uy tín Thiếu kế hoạch phòng ngừa Không có nhiều các hoạt
Tài chính ổn định động vì cộng đồng (CSR)
Thuộc top 10 công ty bảo hiểm uy tín trong ngành Quản lý nhân sự công ty
bảo hiểm tại Việt Nam Các quy tắc trước, trong và sau xảy ra khủng hoảng
không có
THỨ YẾU
Các cơ quan, ban ngành chính phủ &
NGOs
Giới truyền thông (Báo chí)
Nhân viên & Nhân viên tiềm năng
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHÍNH
THÔNG ĐIỆP: MVI Life - người bạn đồng hành trong mọi hành trình cuộc sống.
MVI Life mong muốn thay đổi và đem lại những chất lượng dịch vụ tốt nhất dựa trên trách nhiệm và
quyền lợi của khách hàng, từ đó củng cố vị trí bằng việc thực hiện sứ mệnh xã hội của doanh nghiệp
một cách toàn diện và tăng cường hợp tác đa phương để trở thành người bạn đồng hành trong mọi
hành trình cuộc sống.
MỤC TIÊU:
Điều chỉnh và khắc phục vụ khủng hoảng của MVI Life và diễn viên Ngọc Lan
Bảo vệ, phục hồi hình ảnh và danh tiếng của MVI Life đã mất trong giai đoạn khủng hoảng trước.
Xây dựng lại lòng tin, độ tin cậy từ phía các bên trọng yếu và thứ yếu
Học hỏi và cải tiến từ những lỗi lầm cũ trong quá trình phát triển của thương hiệu
MVI mong muốn có thể thay đổi cái nhìn tiêu MVI xây dựng niềm tin vững mạnh để củng cố
cực của khách hàng và cộng đồng đối với niềm tin, thực hiện sứ mệnh xã hội thông qua
THÔNG ĐIỆP doanh nghiệp. Song song đó cam kết cải những hoạt động nhân văn, tạo cơ hội hợp tác
thiện để mang đến trải nghiệm dịch vụ tốt đa phương và lan tỏa nhận thức về giá trị của
nhất dành cho khách hàng. ngành bảo hiểm trong cộng đồng.
CHIẾN THUẬT ỨNG PHÓ NHANH CẦM CHÂN, TRUYỀN THÔNG NỘI BỘ
Giải pháp XLKHTT nội bộ: điều chỉnh quy trình tư vấn, tái
xây dựng & củng cố VHDN
Giải pháp XLKHTT đối ngoại: CSR, One-on-one meeting,
NỘI DUNG TRIỂN KHAI
xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với giới báo chí
Kế hoạch kinh doanh liên tục: Sử dụng E Voucher kích
cầu kinh doanh
CHIẾN THUẬT HẬU KHỦNG HOẢNG KH KINH DOANH LIÊN TỤC, CSR, HỌC HỎI TỪ THẤT BẠI, GIA CỐ
Giải pháp XLKHTT đối ngoại: CSR, One-on-one meeting, xây dựng
mối quan hệ tốt đẹp với giới báo chí
Kế hoạch kinh doanh liên tục: Sử dụng E Voucher kích cầu kinh
NỘI DUNG TRIỂN KHAI doanh
Giải pháp XLKHTT nội bộ: Truyền thông khủng hoảng, họp định kỳ
Giải pháp XLKHTT công nghệ: đăng video tri ân toàn bộ công chúng
mục tiêu
Giai đoạn 1 (3 tháng)
MVI nhận lỗi, xây dựng lại đội ngũ và chất lượng dịch vụ
Editorial: Pitching các trang báo viết về việc nhận lỗi của
Những kênh báo chính thống và những
MVI đối với các nhóm công chúng mục tiêu.
trang báo online sở hữu lượng truy cập
PR TV infomercial: Thông báo về sự việc và thái độ nhận lỗi
cao: Tuổi trẻ, Vnexpress, Báo Mới, Công
của MVI Life. Khẳng định lại thái độ luôn sẵn sàng đồng
An, Đời sống & Pháp luật,...
hành cùng khách hàng và cải tiến chất lượng dịch vụ.
Báo chí
Press release: Phát hành TCBC MVI nhận lỗi và cam kết đặt
quyền lợi của khách hàng lên hàng đầu. Đại diện biên tập viên các tòa soạn lớn
PR One-on-one meeting: Xây dựng mối quan hệ với báo chí để hoặc các trang báo sở hữu lượt truy
họ hiểu hơn về sự cải thiện của MVI Life trong các khâu làm cập cao hàng đầu.
việc với khách hàng.
Facebook Ads, Google Ads: lên bài chính thức về việc thành
Facebook, Google
lập đội pháp luật để đối chiếu và rà soát hợp đồng.
Digital Fanpage trên Facebook
Fanpage: tăng tương tác, sử dụng SEO, seeding trên các
Website
forum về các chuyên gia bảo hiểm
Marketing ZNS (Zalo Notification Service) : Dịch vụ nhắn tin tiện ích Zalo
Chính phủ và NGOs
Báo chí
One-on-one meeting: Xây dựng mối quan hệ với báo chí để họ hiểu
Đại diện biên tập viên các tòa soạn lớn
rõ hơn về chiến dịch CSR "Tiến bước tương lai - Khơi nguồn tri thức".
PR hoặc các trang báo sở hữu lượt truy cập
Media FAM trips: Tổ chức trải nghiệm dịch vụ chăm sóc khách hàng
cao hàng đầu.
sau khủng hoảng- kết hợp viết bài truyền thông.
Desk-side briefings với đối tác Vietinbank: trao đổi về sự hợp tác
PR Đại diện từ Vietinbank
của chiến dịch CSR.
Giai đoạn 3 (3 tháng)
- MVI nâng cao chất lượng đội ngũ và dịch vụ
- Thay đổi cái nhìn tiêu cực về MVI Life và khởi động chiến dịch CSR
Survey: lấy form khảo sát khách hàng để tiếp tục lấy ý kiến,
cải thiện dịch vụ và chính sách.
Media Event: Lễ giới thiệu quỹ cộng đồng CSR: "Tiến Bước
Email từ database khách hàng.
Tương Lai - Khơi Nguồn Tri Thức". Tài trợ 3 tỷ cho 30 dự án
Các trang báo lớn (báo in + báo điện
PR với các hạng mức $1500; $3000, $5000 (giáo dục, môi trường
tử).
và sức khỏe).
Đài truyền hình.
Viral clip: Giới thiệu tổng quan về dự án CSR.
CEO's Talk: Tổng Giám Đốc Đào Văn Đồng phát biểu về dự án
CSR của MVI Life.
Facebook Ads, Google Ads: chạy các bài về hoạt động CSR
Database khách hàng.
Digital của MVI Life.
SMS, Email
Newsletter: thông tin về chương trình CSR.
ZNS (Zalo Notification Service): dịch vụ tin nhắn tiện ích giới
Marketing Zalo
thiệu về các gói bảo hiểm nhân thọ.
Cổ đông và đối tác liên quan
Báo chí
Editorial + advertorial: Pitching & booking các trang báo viết về hoạt Đại diện biên tập viên các tòa soạn lớn hoặc
động CSR của MVI LIFE. các trang báo sở hữu lượt truy cập cao hàng
PR
Press Release: MVI Life phát động chiến dịch "TIẾN BƯỚC TƯƠNG LAI - đầu: Tuổi trẻ, Vnexpress, Báo Mới, Công An,
KHƠI NGUỒN TRI THỨC" Đời sống & Pháp luật,...
Họp định kỳ để cập nhật về hoạt động sắp tới của doanh nghiệp
PR Tiếp tục Media Training Toàn thể nhân viên ở các phòng ban
Bản tin nội bộ (thay đổi bản tin phù hợp với từng thời điểm)
Giai đoạn 1 (3 tháng)
MVI tập trung tăng cường quan hệ đối tác
Công cụ Nội dung Kênh
Promotion: Trao tặng các E-voucher trị giá 10% Phí bảo hiểm
thực thu định kỳ của mỗi hợp đồng với điều kiện hợp đồng Facebook
Marketing đó có tổng phí bảo hiểm thực thu kỳ đầu tiên của năm đầu Website
tiên từ 30 triệu đồng trở lên Zalo, Email
ZNS (Zalo Notification Service): Dịch vụ tin nhắn tiện ích
Báo chí
Email.
One-on-one meeting: Gặp gỡ, xây dựng mối quan hệ, tặng
Những kênh báo chính thống: Tuổi
PR quà tri âm và trao đổi hợp tác.
trẻ, Vnexpress, Báo Mới, Công An, Đời
Editor's Choice: Top 5 công ty bảo hiểm nhân thọ đáng tin.
sống & Pháp luật,...
Nhân viên
Lập quy định phát ngôn Media Training. Facebook (Hội nhóm riêng của nhân
PR Họp định kỳ viên MVI)
Bản tin nội bộ (thay đổi bản tin phù hợp với từng thời điểm) Email
Giai đoạn 2 (6 tháng): MVI lan tỏa giá trị của ngành bảo hiểm
Công cụ Nội dung Kênh
Media event: Tổ chức hội thảo chia sẻ kinh nghiệm ở các địa
phương Facebook.
CSR: "Việt Nam - Giá Trị Tương Lai" Expert's Talk: Các chức vị Website.
PR hành chính trực thuộc các khu vực địa lý sẽ đến các buổi hội Báo Online: VN Economy,
thảo để chia sẻ. Doanhnhan.vn, Saigontimes,... (Viết về
Testimonial: Clip phỏng vấn về trải nghiệm những khách media event của MVI Life).
hàng tham gia hội thảo.
Facebook Ads, Google Ads: Lên bài quảng bá về hoạt động Facebook
Digital
CSR. Website
Marketing ZNS (Zalo Notification Service): Dịch vụ tin nhắn tiện ích Zalo
Official letter: Thông báo hợp tác thực hiện CSR Việt Nam giá
trị tương lai
PR
One-on-one meeting (NGOs): Xây dựng mối quan hệ với
chính quyền các địa phương tại khu vực tổ chức hội thảo
Báo chí
Email
One-on-one meeting: Gặp gỡ, xây dựng mối quan hệ, tặng
Đại diện biên tập viên các tòa soạn lớn
quà tri âm và trao đổi hợp tác.
hoặc các trang báo sở hữu lượt truy
PR Editorial + advertorial: Pitching & booking các trang báo viết
cập cao hàng đầu: Tuổi trẻ, Vnexpress,
về kết quả năm 1 của hoạt động CSR “Tiến Bước Tương Lai -
Báo Mới, Công An, Đời sống & Pháp
Khơi Nguồn Tri Thức".
luật,...
Nhân viên
Facebook.
Media Event: Lễ giới thiệu quỹ cộng đồng
Website.
CSR: “Tiến Bước Tương Lai - Khơi Nguồn Tri
PR Báo online: VnExpress, Tuổi
Thức" CEO's Talk: Đào Văn Đồng phát biểu về
Trẻ, Công An, Đời sống và
dự án CSR của MVI Life.
Pháp luật,...
Facebook
Facebook Ads, Google Ads
Website
Digital Newsletter
Email
Content digital: video tri ân
Zalo.
Email
One on one meeting: Gặp gỡ, xây dựng mối quan hệ, tặng quà tri
Đại diện biên tập viên các tòa soạn lớn
âm và trao đổi hợp tác.
PR hoặc các trang báo sở hữu lượt truy cập
Editorial + advertorial: Pitching & booking các trang báo viết về hoạt
cao hàng đầu: Tuổi trẻ, Vnexpress, Báo
động CSR của MVI LIFE lần 2.
Mới, Công An, Đời sống & Pháp luật,...
Shared Media
DIGITAL Các trang mạng xã hội của nhân viên.
Content digital: video tri ân
Nhân viên
Shared Media
DIGITAL Các trang mạng xã hội của nhân viên.
Content digital: video tri ân
BUDGET
Đơn vị: USD PR DIGITAL MARKETING TỔNG CHI PHÍ
NĂM 1 137.000
NĂM 2 160.000
Marketing 20% Positive, 50% Neutral, 30% Negative 600 bài, 60%ads
Digital 60% Positive, 20% Neutral, 20% Negative 900 bài,1 video
TIMELINE THÔNG CÁO BÁO CHÍ
NĂM
QUÝ 01 QUÝ 02+03 QUÝ 04
01
T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12
TCBC x x
Fanpage
Hình và mail
Fanpage
thức với nhà
báo
TCBC X x
Fanpage
Hình và mail
Fanpage
thức với nhà
báo
TCBC Tháng 01 năm 01 TCBC Tháng 11 năm 01
Cảm ơn Cô và các bạn
đã chú ý lắng nghe!