TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

KHOA CÔNG NGHIỆP VĂN HÓA

-----------------------------

BÀI TẬP LỚN

MÔN HỌC: THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO (TKDH006)

LỚP: CNVH.CQ.04

NỘI DUNG
KIỂM TRA KẾT THÚC HỌC PHẦN

SINH VIÊN THỰC HIỆN: TRẦN THỊ TUYẾT NHUNG

MSSV: 2222104030135

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: THS. TRẦN DUY KHƯƠNG

Bình Dương, tháng 10 năm 2023

 1. LÍ DO VÀ MỤC TIÊU THIẾT KẾ
1.1. Lí do thiết kế

Mỗi năm đến hè, khi những hoạt động vui chơi ngoài trời được mọi người săn
đón, cũng là thời điểm mà ánh nắng mặt trời mạnh mẽ nhất. Trong thời kỳ này, làn da
của chúng ta phải đối mặt với nguy cơ bị tổn thương do tác động của tia UV có hại.
Kem chống nắng là một phần quan trọng trong việc bảo vệ làn da khỏi những tác động
tiêu cực này.

Do đó, tờ rơi quảng cáo giúp truyền đạt thông điệp về tầm quan trọng của việc
sử dụng kem chống nắng trong mùa hè. Nó có thể giúp người mua biết về các lợi ích
của kem chống nắng và cung cấp thông tin về các sản phẩm, thông tin vè thương hiệu.

Ngoài ra, việc thiết kế tờ rơi cho kem chống nắng cũng tạo cơ hội để tạo ấn
tượng mạnh mẽ về thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Và
thông qua đó mà giới thiệu đến mọi người sản phẩm mới, thông qua hình ảnh, thông
tin sản phẩm, giúp khách hàng biết và hiểu hơn về sản phẩm mới.

1.2. Mục tiêu thiết kế

Với mục tiêu có thể cho ra một quảng cáo sản phẩm một cách hiệu quả, chuyên
nghiệp và hấp dẫn, chúng tôi cũng muốn tờ rơi này thể hiện sự độc đáo của sản phẩm
và làm nổi bật sự khác biệt so với các sản phẩm khác trên thị trường. Điều này sẽ giúp
tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy quyết định mua hàng của khách hàng tiềm
năng.

Từ góc độ thiết kế, chúng tôi đặt ra mục tiêu sử dụng màu sắc, hình ảnh và văn
bản hài hòa để tạo nên một tờ rơi bắt mắt, dễ đọc và dễ nhớ. Và chú trọng đến việc
đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo truyền tải một cách rõ ràng và thuyết phục đến
khách hàng.

Mục tiêu cuối cùng là thúc đẩy sự quan tâm và tạo cơ hội cho khách hàng tiềm
năng thử nghiệm sản phẩm kem chống nắng của chúng tôi và trải nghiệm sự khác biệt
mà nó mang lại cho làn da của họ. Tạo động lực mua hàng và tăng doanh số bán hàng.
2. CÁC YẾU TỐ THAM GIA VÀO TỜ RƠI
2.1. Tiêu đề
 Với câu tiêu đề “Chào hè bằng làn da sáng mịn “ đã sử dụng "Chào mùa hè"
để thiết lập ngay thời điểm mục tiêu của thông điệp quảng cáo, hướng đến nhu cầu
bảo vệ da trong mùa hè nắng nóng. Và tập trung vào lợi ích ngay lập tức và tích hợp
cùng mục tiêu khi tập trung ngay vào đối tượng tiêu dùng với lợi ích có được là “ làn
da sáng mịn “. Tiêu đề sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ để làm nổi bật lợi ích chính của
sản phẩm - làm đẹp và bảo vệ da. Nhằm tôn sự hiệu quả và quan trọng của việc sử
dụng kem chống nắng để duy trì làn da sáng mịn trong khi ngăn chặn tác động có hại
từ tia UV. Với việc kết hợp hiệu quả sản phẩm, sử dụng một thông điệp tích cực và
hứng thú để kích thích sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm. Tiêu đề này
nhấn mạnh lợi ích cụ thể của kem chống nắng Glow Skin trong việc bảo vệ và cải
thiện làn da của người tiêu dùng trong mùa hè, cùng với lời hứa về làn da sáng mịn và
tự tin.
Và tiêu đề được thiết kế to, với font chữ dầy, dễ đọc, nhằm nhấn mạnh và tạo
điểm hút mắt người khi nhìn vào, gây chú ý cho người xem.

2.2. Slogan

Với câu slogan “ Vẻ đẹp tỏa sáng dưới ánh nắng mặt trời” được viết ra nhằm
để hỗ trợ cho tiêu đề chính, giữ nguyên nguyên tắc cốt lỗi giữ tính trung thực của sản
phẩm, giúp cho người xem tưởng tượng chính mình đang trực tiếp trải nghiệm sản
phẩm. Sử dụng từ "đẹp" để tạo ấn tượng tích cực về việc sử dụng sản phẩm kem
chống nắng, "tỏa sáng" có thể ám chỉ việc làm cho làn da trở nên rạng ngời, tươi sáng.
"Vẻ đẹp tỏa sáng" là một mô tả tích cực về hiệu quả của kem chống nắng. Nó gợi lên
hình ảnh về việc làm cho làn da trở nên rạng ngời và hấp dẫn. Sản phẩm được đề xuất
làm cho người dùng trở nên hấp dẫn và tự tin hơn. "Dưới ánh nắng mặt trời" là phần
quan trọng của slogan vì nó liên quan trực tiếp đến sản phẩm kem chống nắng. Nó gợi
lên ý nghĩa rằng kem chống nắng này giúp bảo vệ làn da khỏi tác động có hại của tia
UV từ mặt trời. Như vậy có thể thấy câu slogan này thúc đẩy ý tưởng rằng kem chống
nắng sẽ giúp làm cho làn da trở nên rạng ngời và duy trì vẻ đẹp, tập trung vào sự hấp
dẫn và bảo vệ của kem chống nắng dưới ánh nắng mặt trời, khuyến khích người tiêu
dùng sử dụng sản phẩm để duy trì vẻ đẹp và sức khỏe của làn da.

2.3. Hình ảnh

 - Hình ảnh sản phẩm hai chiếc tuýp kem chống nắng được thiết kế bắt mắt.
Màu sắc sử dụng màu sáng và tươi, thể hiện sự tươi mới và sự tinh khiết của sản
phẩm. Với hai màu sắc khác nhau thể hiện cho hai loại sản phẩm khác nhau. Sản
phẩm được đặt ở vị trí dễ nhìn, chiếm vị trí lớn trong tờ rơi. Sử dụng hình ảnh thực tế
sản phẩm nhằm thể hiện rõ hình dáng và thiết kế, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận
biết. Trên sản phẩm có tên thương hiệu, thông tim...Hình ảnh sản phẩm được kết hợp
với các biểu tượng như "SPF" (Sun Protection Factor) để chỉ ra mức độ bảo vệ của sản
phẩm. Được sử dụng để tạo dấu ấn về sản phẩm, thể hiện tính chuyên nghiệp và đáng
tin cậy của kem chống nắng và hướng đến việc thúc đẩy sự tin tưởng và quyết định
mua sắm của người tiêu dùng.

- Hình ảnh bãi biển ở nền là yếu tố phụ thúc đẩy thị giác của người xem. Khi
nhắc đến mùa hè và ánh nắng, phần đến mọi người đều nghĩ đến biển. Do đó mà sử
dụng hình ảnh bãi biển nhằm tạo sự thân thuộc, kích thích thị giác và tạo sự gần gũi,
Bên cạnh đó, hình ảnh bãi biển như khẳng định chất lượng của sản phẩm, sử dụng
kem chống nắng Glow Skin thì không cần lo gì khi đi biển.

- Kết hợp hình ảnh có đường cong tựa như tấm lá chắn cạnh sản phẩm kem
chống nắng. Nhằm nhắm đến công dụng của sử phẩm, sẽ bảo vệ làn da dưới ánh nắng
và đẩy tan đi tia UV.

2.4. Nội dung

-Liệt kê các ưu điểm quan trọng của sản phẩm, bao gồm sử dụng ba thông tin
về sản phẩm “ SPF cao cấp”, “ Dưỡng ẩm tận sâu”, “ An toàn, tự nhiên” giúp người
mua hiểu thêm về sáng phẩm mới này. Từ đó thu hút người mua dựa vào những hiệu
quả, lợi ích mà sản phẩm mang lại

- Bên cạnh đó, còn sử dụng thêm các lợi ích sản phẩm như bảo vệ da khỏi tác
động tia UV, giúp giảm nguy cơ cháy nám,… nhằm làm tăng mức độ uy tín và trung
thực của sản phẩm đến người tiêu dùng. Dùng những thông tin thực đánh mạnh vào
tâm lí của người mua và thu hút vì hiệu quả

- Chữ “ New” được làm nổi bật làm nhận mạnh đây là sản phẩm mới được ra
mắt, kích thích người xem muốn mua thử để trải nghiệm sản phẩm.
 - Sử dụng thêm thông tin về chương trình ưu đãi mua một tặng một để kích
thích người xem trải nghiệm sử sản phẩm mới. Và có được một lượng khách hàng từ
chương trình ưu đãi này.

2.5. Thông tin thương hiệu

Ở đầu tờ rơi có logo và tên thượng hiệu nhằm tạo sự nhận dạng thượng hiệu với
người mua và người tiêu dùng, nhằm tránh bị nhằm với thương hiệu khác. Ở dưới góc
cuối tờ rơi thì có thông tin về website, hotline và gmail giúp người xem có thể dễ dàng
tìm kiếm thông tin, tìm hiểu về thương hiệu cũng như mua hàng thông qua trang website.

3. DỰ KIẾN HIỆU ỨNG CỦA QUẢNG CÁO

Thông điệp quảng cáo này tập trung vào việc tạo sự kết nối giữa sản phẩm và
sức kháng của làn da, thúc đẩy ý thức về việc bảo vệ da và thể hiện vẻ đẹp tự nhiên,
giải đáp nhu cầu và mong muốn của khách hàng, cung cấp giải pháp cho việc bảo vệ
da trong mùa hè và tạo nên một ấn tượng tích cực về sản phẩm. Dự đoán rằng thông
điệp quảng cáo này sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng quan tâm đến việc bảo vệ da,
kết hợp giữa bảo vệ và tự tin có thể làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn và tạo ra
sự nhận thức tích cực về sản phẩm. Sẽ tạo ra sự nhận thức mạnh mẽ về sản phẩm và
thúc đẩy doanh số bán hàng, đặc biệt là trong mùa hè khi nhu cầu về kem chống nắng
tăng cao.