DỰ ÁN: HẢO HẢO - KẾT NỐI HẠNH PHÚC, GÓI TRỌN TINH HOA

Lớp: MC1709_PR
Môn học: Transmedia Storytelling (MCO201m)
GVHD: Lê Thị Thoa
Nhóm 03: Học Kể Đi

Nguyễn Phương Mai HS170054

Trần Uyển Nhi HS170106

Vũ Thị Vân Anh HS170065

Nguyễn Ngọc Trọng HS171131

Phạm Thị Phương Anh HS171365

Trần Thị Thu Huyền HS170384

Hà Nội, ngày 03 tháng 11 năm 2023

 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN

I. Giới thiệu chung về dự án

1. Tổng quan về dự án

Dự án kể chuyện truyền thông đa phương tiện “Hảo Hảo - Kết nối hạnh phúc, gói trọn
tinh hoa” nhằm lan tỏa thông điệp hạnh phúc và bữa ăn ngon tiện lợi của thương hiệu
mì Hảo Hảo tới công chúng trên bốn nền tảng truyền thông. Chủ đề chuỗi câu chuyện
của Hảo Hảo mang hai thông điệp “Kết nối hạnh phúc - Gói trọn tinh hoa”. “Kết nối
hạnh phúc” thể hiện giá trị cốt lõi của Hảo Hảo là mang lại niềm vui, sự hạnh phúc tới
mọi người trong xã hội qua từng thế hệ, từng tầng lớp. “Gói trọn tinh hoa” là thành
quả sản phẩm mì tôm Hảo Hảo - tuy nhỏ bé nhưng ẩn trong đó là biết bao tinh tuý,
chỉn chu qua từng công đoạn.

● Insight:
- Trong cuộc sống hối hả, với nhiều người nhất là những người lao động hay sinh viên
thường gặp khó khăn trong việc chế biến bữa ăn đầy đủ do lịch trình bận rộn.
=> Do đó, họ muốn có món ăn giá rẻ, dễ dàng chế biến, phù hợp với nhiều hoàn cảnh
khác nhau nhưng vẫn cần có hương vị ngon, hấp dẫn và cần có chất lượng cao.

● Big Idea:
- “Đơn giản - trọn vị - tròn tình thương”: Khi bữa ăn chất lượng, không quá xa xỉ mà
thân thuộc với mọi người mang lại cảm giác hạnh phúc đến lạ thường.

● Key Message:
“Kết nối hạnh phúc - Gói trọn trọn tinh hoa”

2. Hình thức kinh doanh và lĩnh vực hoạt động

- Hình thức kinh doanh: Mì Hảo Hảo đã lựa chọn nhiều hình thức kênh phân
phối khác nhau để mang sản phẩm tới người tiêu dùng nhưng chủ yếu vẫn là
phân phối theo hệ thống đại lý. Acecook chọn ra nhiều nhà bán sỉ (đại lý cấp
1) và nhiệm vụ của các nhà bán sỉ này là phân phối xuống các nhà bán sỉ cấp
dưới rồi phủ đến các tiệm bán lẻ.
- Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất và phân phối các sản phẩm mì ăn liền và mì gói.
 3. Danh mục sản phẩm
- Viral video
- Báo điện tử: D'Magazine
- Banner, poster, biển quảng cáo
- Video Tiktok

II. Tổ chức nhân sự

- Nguyễn Ngọc Trọng: Thiết kế ấn phẩm banner, poster, dựng video tiktok, lên
ý tưởng video viral, chỉnh sửa nội dung, tham gia quá trình quay dựng.
- Phạm Thị Phương Anh: Lên ý tưởng video viral, chỉnh sửa nội dung, viết
content cho báo điện tử, tham gia quá trình quay dựng.
- Trần Uyển Nhi: Lên ý tưởng video viral, chỉnh sửa nội dung, viết content cho
báo điện tử, tham gia quá trình dựng video viral.
- Vũ Thị Vân Anh: Lên ý tưởng video viral, chỉnh sửa nội dung, lên kịch bản
video viral, tham gia quá trình quay dựng video viral.
- Trần Thị Thu Huyền: Lên ý tưởng video viral, chỉnh sửa nội dung, lên kịch
bản video viral, xây dựng timeline truyền thông, tham gia quá trình quay
dựng.
- Nguyễn Phương Mai: Lên ý tưởng video Tik Tok, lên ý tưởng video viral,
chỉnh sửa nội dung, viết content, tham gia quá trình quay dựng.
 CHƯƠNG 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH

1. Kế hoạch truyền thông

1.1. Mô tả bối cảnh cần thực hiện dự án

Xã hội ngày càng phát triển, cuộc sống con người ngày càng được nâng cao, thời gian là điều
vô cùng quý giá và quan trọng, đồng thời con người ta cũng bận rộn với công việc và dành
nhiều thời gian cho công việc hơn. Hiện nay, người tiêu dùng cũng không thể bỏ ra hàng giờ
cho việc nấu ăn vì thế họ có xu hướng sử dụng các sản phẩm mang tính tiện lợi ngày càng
cao. Và chính do nhu cầu này, mì ăn liền ra đời - một loại thức ăn nhanh và tiện lợi.

Hiếm có sản phẩm nào đó có độ phủ sóng rộng khắp cũng như phù hợp và có tiếng nói chung
với mọi người tiêu dùng như vậy. Nhiều đối tượng tiêu dùng thường xuyên chọn mì ăn liền
như món ăn thường ngày, đặc biệt là người lao động và sinh viên. Đối với sinh viên, khi chu
cấp từ gia đình và khoản tiền từ việc làm thêm ngoài giờ không đủ phục vụ sinh hoạt, ăn ở,
học tập thì điều đó ảnh hưởng rất nhiều đến đời sống sinh viên, những chi tiêu sinh hoạt hàng
ngày cũng cần cân nhắc kỹ lưỡng, đặc biệt chi tiêu trong việc ăn uống nên bữa ăn của sinh
viên lại càng diễn ra nhanh chóng, gọn nhẹ và phù hợp với túi tiền càng tốt. Từ đó mì ăn liền
luôn là lựa chọn tối ưu của sinh viên.

Vì vậy cuộc đua giành thị trường trong thị trường mì trở nên hấp dẫn và mạnh mẽ hơn bao
giờ hết. Tại Việt Nam, là một trong những nhà sản xuất mì ăn liền uy tín và lâu đời trên thị
trường, Acecook Việt Nam đã tạo cho sản phẩm của mình một tên tuổi và vị trí vững chắc
trên thị trường, các sản phẩm mì ăn liền đã trở nên quen thuộc đối với người tiêu dùng. Một
trong những sản phẩm đó là mì Hảo Hảo. Sản phẩm này dù đang thành công rực rỡ nhưng
cũng có khiếm khuyết so với các sản phẩm cạnh tranh cùng loại. Vì thế, nhóm đã quyết định
lựa chọn đề tài “ Hảo Hảo - kết nối hạnh phúc, gói trọn tinh hoa”.

1.2. Xác định mục tiêu của dự án

- Tiếp cận trên mạng xã hội Facebook và Youtube thông qua video viral:
+ Lượt xem: 35 triệu lượt xem ở trên cả 2 nền tảng.
+ Lượt tương tác: 10.000 reactions
+ Lượt bình luận: 1000 lượt bình luận
+ Lượt chia sẻ: 500 lượt chia sẻ
 - Báo điện tử Dân trí: 100.00 lượt đọc /tuần, 2 triệu lượt tiếp cận/tháng.
- Tiếp cận 10 triệu người thông qua các banner, poster, biển quảng cáo ngoài trời.
- Tiktok:
+ 5.000.000 views
+ 1.500.000 lượt tim
+ 3000 người thực hiện duets challenge

2. Phân tích đối tượng mục tiêu

Các đặc điểm cá nhân

Nhóm
đối Tính cách, sở Lối sống và Thói quen sử
Nhân khẩu học Địa lý thích, các mối hoạt động dụng mạng xã
tượng
quan tâm thường ngày hội

- Tuổi tác: 15 - 23 - Có thói quen sử

- Ưa thích các
tuổi - Có sở thích tụ tập với dụng mạng
bữa ăn nhanh
- Giới tính: Cả nam bạn bè, cùng bạn bè Facebook,
gọn, thuận tiện,
Đối tượng lẫn nữ chia sẻ nhiều thú vui Youtube và đặc
đơn giản và
mục tiêu - Nghề nghiệp, trình thích biệt là Tiktok
ngon miệng.
(đối tượng độ: học sinh, sinh - Quan tâm đến các - Có sự quan tâm
- Lối sống bận
chính) viên hoặc người mới thông tin truyền thông, và update thông
- Sinh sống rộn, không có
đi làm. báo chí và có xu hướng tin liên tục qua
và học tập tại thời gian nấu ăn
- Mức thu nhập: dưới cập nhật thường xuyên các kênh Social
mọi vùng nhiều
3.000.000 VNĐ Media
miền, đặc
- Tuổi tác: các nhóm - Nhóm tuổi 5-10: - Nhóm tuổi - Nhóm tuổi 5-10:
biệt tập trung
tuổi 5-10 tuổi, 25-35 thích vui chơi cùng 5-10: ưa thích Tiktok và
vào các tỉnh
tuổi bạn bè, thưởng thức các bữa ăn Youtube, dễ ấn
thành đông
- Giới tính: cả nam các món ăn nhanh có nhanh gọn, dễ tượng với các
dân như Hà
lẫn nữ thể chia sẻ cùng bè dàng pha chế, chương trình
Nội, Hồ Chí
- Nghề nghiệp: linh bạn; dễ đói vào chập nấu nướng quảng cáo có thiết
Minh, Đà
Đối tượng hoạt, đa dạng, mọi chiều tối sau khi đi - Nhóm tuổi kế nổi bật, thú vị,
Nẵng,...
phụ ngành nghề chơi hoặc đi học về 25-30: đôi lúc có thể tương tác
- Thu nhập: nhóm tuổi - Nhóm tuổi 25-30: có muốn thay đổi - Nhóm 25-30:
5-10 tuổi: phụ thuộc sự quan tâm nhiều hơn bữa ăn cơm Các đề mục thông
vào gia đình, nhóm về sức khỏe và các lối canh hàng ngày tin chính thống,
25-35 tuổi: trung bình sống lành mạnh; có sự thành các món bàn luận về
từ 3 -10.000.000 quan tâm cho gia đình tiện lợi, thú vị chuyên môn, sức
VNĐ và mái ấm riêng hơn khỏe
 Các đặc điểm nhu cầu và tâm lý
Nhóm
Các nhu Niềm tin, thái
đối Quan điểm sống, hệ giá cầu và mục Nhận thức, độ về sản
Động cơ mua hàng
tượng trị tiêu trong hiểu biết phẩm, thương
cuộc sống hiệu

- Có sự cập
- Quan điểm sống tích cực, nhật về thông
- Giá cả hợp lý, chất
hướng về tương lai, có sự tin, kiến thức
lượng tốt
Đối cố gắng và phấn đấu vì - Nhu cầu một cách chủ - Đã và đang gắn
- Có KOL, thần
tượng tương lai phía trước sống vui, tụ động thông bó với sản phẩm
tượng của bản thân
mục tiêu - Đề cao tình bạn và các họp, được qua mạng xã mì ăn liền, ít
nhắc đến hay sử dụng
(đối mối quan hệ bạn bè xung ăn ngon và hội nhiều nghe qua
- Nhu cầu ăn uống cơ
tượng quanh chia sẻ cùng - Trình độ học hoặc sử dụng mì
bản của bản thân khi
chính) - Biết sống vì bản thân, có bạn bè vấn khá trở Hảo Hảo
không có nhiều điều
điều kiện để quan tâm nhiều lên, biết chọn
kiện
hơn về nhu cầu cá nhân lọc thông tin
hợp lý

- Nhu cầu - Vui, đẹp, thú vị

-Thoải mái, vô tư, vui chơi, - Thấy quảng cáo - Chưa có ấn
5 - 10 - Chưa có
chưa có cụ thể về thoải mái, hoặc hình ảnh nhiều tượng nhiều về
tuổi nhận thức cao
quan điểm sống không bị gò với âm thanh, hình thương hiệu
bó ảnh sinh động

- Có mục
Đối
tiêu phát
tượng - Có những quan
triển riêng
phụ điểm sống riêng, rõ - Chất lượng tốt, uy - Có hiểu biết - Có sự tương
trong cuộc
ràng và mục tiêu cụ tín nhất định về tác nhất định với
25 - sống
thể trong cuộc sống - Có những bài viết các lĩnh vực về sản phẩm và biết
35 - Có thói
- Đề cao các mối chất lượng đánh giá sức khỏe và về thương hiệu
tuổi quen tiết
quan hệ tốt đẹp về sản phẩm, có sự sản phẩm đồ
kiệm tiền và
trong cuộc sống, đặc kiểm định uy tín ăn
có các
biệt là gia đình
khoản thu
chi rõ ràng
 ● Các nhóm xã hội gây ảnh hưởng:
- Gia đình, bạn bè, đồng nghiệp xung quanh.
- Các hội nhóm có chung sở thích, mối quan tâm (VD: review đồ ăn, thích ăn
ngon,...).
- Thần tượng, idol: thường là các nghệ sĩ, ca sĩ, người mẫu, diễn viên.
● Các giá trị văn hóa đã thẩm thấu:
- Văn hóa, lối sống của thế hệ Gen Z.
- Dễ dàng chào đón các nét văn hóa nước ngoài: Hàn Quốc, Âu Mix ,..

3. Xác định tên dự án và kênh truyền thông

- Tên dự án: Hảo Hảo - Kết nối hạnh phúc, gói trọn tinh hoa.
- Kênh truyền thông:
+ Online:
● Mạng xã hội Facebook, Tiktok, nền tảng chia sẻ video Youtube.
● Báo điện tử Dân trí: DMagazine, chuyên mục Kinh doanh, mảng
Doanh nghiệp.
+ Offline:
● Banner, poster, biển quảng cáo, mô hình ngoài trời.

4. Xây dựng kế hoạch truyền thông

4.1. Thông điệp chủ đạo: “Kết nối hạnh phúc - Gói trọn tinh hoa”

4.2. Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất

STT Kênh Loại sản phẩm đa phương Số Kênh xuất bản Mục đích
truyền tiện lượng
thông thiết
kế

1 Online Ảnh cover fanpage, profile 01 Facebook Cập nhật fanpage

Facebook
 2 Online Video viral 01 Youtube, Truyền thông tới
Facebook người sử dụng mạng
xã hội

3 Online Video Tiktok 01 Tiktok Truyền thông tới

người sử dụng mạng
xã hội

4 Online E-Magazine 01 Báo điện tử Dân Truyền thông tới

trí người đọc báo

5 Offline Banner, poster, biển quảng cáo 01 Ngoài đường phố, Tiếp cận người tham
trạm xe buýt, ga gia di chuyển ngoài
tàu điện đường

6 Offline Mô hình OOH ly mì Hảo Hảo 01 Bên cạnh các

trạm xe buýt

5. Timeline sản xuất sản phẩm đa phương tiện

STT Ngày Ngày Loại nội Mô tả ngắn Yêu cầu Kênh sản Ngày
bắt đầu hoàn dung thiết kế xuất đăng tải
sản xuất thành

1 29/09/23 10/10/23 Thiết kế ảnh Ảnh gồm có Kích cỡ 1958 Facebook 27/10/23
bìa fanpage slogan + linh vật x 745 px
+ biểu tượng +
màu sắc

2 29/09/23 10/10/23 Thiết kế Ảnh gồm slogan Kích cỡ Facebook 27/10/23

profile + nhân vật + 180x180 px
Facebook màu sắc

3 11/10/23 20/10/23 Thiết kế Ảnh gồm có Kích cỡ Facebook 28/10/23

banner slogan + nhân
1200x1200
vật + linh vật +
px
biểu tượng +
 màu sắc + call to
actions

4 11/10/23 20/10/23 Thiết kế biển Ảnh gồm có 2750x1384px Ngoài trời 28/10/23
quảng cáo slogan + nhân
vật + linh vật +
biểu tượng +
màu sắc + call to
actions

5 1/10/13 8/10/23 Mock-up mô Bản thiết kế gồm 790 × 730 × Ngoài trời 28/10/23
hình OOH 1 mock-up ly mì 1930 cm
Hảo Hảo

6 1/10/23 23/10/23 Video viral Video 1 phút 50s Chất lượng Youtube, 28/10/23
hình ảnh 4K, Facebook
định dạng
video ngang

(1920x1080)

7 5/10/23 15/10/23 Video Tiktok Video 40 giây Chất lượng Tiktok 28/10/23
hình ảnh 4K,
định dạng
video dọc

(1080x1920)

8 30/9/23 7/10/23 E-Magazine Bài viết 1130 từ Ảnh kích cỡ Báo điện tử 30/10/23
+ hình ảnh minh 960x5900px Dân trí
hoạ + thiết kế
magazine
6. Ngân sách

STT Nội dung hạng Đơn vị tính Đơn giá Số lượng Thành tiền Ghi chú
mục (VNĐ)

1 Chả cá Busan gói 26.000 1 26.000

2 Mì xào Hảo Hảo gói 4.400 2 8.800

tôm chua ngọt

3 Mì xào Hảo Hảo vị gói 4.700 1 4.700

hải sản

4 Mì xào Hảo Hảo sa gói 4.000 1 4.000

tế hành tím

5 Mì xào Hảo Hảo gói 4.700 1 4.700

sườn heo tỏi phi

6 Mì tôm Hảo Hảo gói 4.000 10 40.000

tôm chua cay

7 Trứng vịt quả 3.000 6 18.000

8 Xà lách gram 15.000 3 15.000

9 Cà chua quả 3.000 5 15.000

10 Hành lá túi 5.000 1 5.000

11 Nấm đùi gà hộp 30.000 1 30.000

12 Cà rốt kilogram 30.000 0.5 15.000

13 Rau củ sắc màu gói 45.000 1 45.000

14 Xúc xích CP 500 gói 59.000 1 59.000

gram

15 Thịt lợn xay kilogram 100.000 0.5 50.000

16 Hành tây gram 50.000 3 17.000

Tổng 357.200
 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT SẢN PHẨM KỂ CHUYỆN ĐA PHƯƠNG TIỆN

I. SẢN PHẨM VIDEO VIRAL

1. Ý tưởng

Video tái hiện lại những lát cắt của các nhóm nhân vật trong đời sống hàng ngày. Bao
gồm: trẻ em, học sinh, sinh viên, người đi làm, người mẹ nội trợ, ông bà già đã về
hưu. Dù ở độ tuổi nào thì mì tôm Hảo Hảo cũng đồng hành và mang lại những bữa ăn
tiện lợi, hương vị thân thuộc và sự hạnh phúc trong mỗi bữa ăn.

2. Kịch bản phân cảnh và storyboard

● Kịch bản các phân cảnh:

Bối cảnh
Cảnh Thời Camera Lời thoại Hình ảnh Âm thanh
lượng

Với bạn, bữa ăn trọn niềm vui là gì?

Văn phòng
1 5s Góc toàn Linh làm việc ở văn
làm việc
phòng

3s
2 Trong kí 2 bạn đang ngồi phòng kí
túc xá túc xá học bài

Trong lớp
3 3s Góc toàn Cô giáo: đang giảng bài
học
trên bục giảng

Trong nhà
2s Góc cận Bà loay hoay bật bếp
bà
4
 Là khi ông tự tay chuẩn bị bữa ăn cho bà, bình dị mà ấm áp

4
Trong nhà
5s Góc cận - - Ông bật bếp nấu bát mì
bà
Góc trung cho bà

- Ông mang bát mì ra cho

bà thưởng thức

Là bữa quà vặt lén lút, tinh nghịch tuổi học trò phá tan bầu không khi căng thẳng

Trong lớp
3 7s Góc cận Lén lút truyền nhau gói
mì- Tranh nhau ăn đầy
vui vẻ.

Là bữa ăn cuối tháng tưởng chừng thiếu thốn nhưng đong đầy yêu thương

Trong kí
2
12s túc xá Góc trung - Cho nhau gói mì
Góc cận
Trộn mì với cơm

...Là khi mẹ và con cùng ăn, bữa ăn ngọt ngào tình thương

Trong nhà
5 5s Góc trung Mẹ dỗ dành, đút mì cho
2 mẹ con
em ăn.

Với tôi, trọn niềm vui là bữa ăn đơn giản, tiện lợi sau một ngày dài mệt mỏi

Phòng làm
1 6s Góc cận- Sau Bừng tỉnh khi để ý thấy
việc
lưng gói mì
 Cầm gói mì trên tay, nấu
ăn mặt ngập tràn hạnh
phúc.

Dù là ở đâu, Hảo Hảo vẫn luôn đồng hành cùng mọi thế hệ Việt Nam, để những bữa ăn nhỏ bé bình dị luôn đầy
ắp niềm vui và sự hạnh phúc. Cùng Hảo Hảo - Gắn kết hạnh phúc, gói trọn tinh hoa

Hình ảnh những nụ cười ( người đi làm - 2 mẹ con - sinh viên cuối tháng trong kí túc xá- học sinh - ông bà)
● Storyboard
 3. Sản xuất và biên tập

- Công cụ sử dụng:

● Thiết bị sản xuất: điện thoại Iphone 14 promax

● Phần mềm hậu kỳ: Capcut, Adobe Premiere

- Mục đích sử dụng: Tạo video viral

- Giới thiệu công cụ:

● CapCut là một ứng dụng chỉnh sửa video trực tuyến được phát triển bởi ByteDance,
công ty cùng nhóm phát triển đứng sau ứng dụng nổi tiếng TikTok. Ứng dụng này cho
phép người dùng chỉnh sửa video một cách dễ dàng và tạo ra nội dung video đa dạng,
chất lượng cao.
● Adobe Premiere là một phần mềm biên tập video chuyên nghiệp được phát triển bởi
Adobe Systems. Nó là một trong các ứng dụng chính của bộ công cụ Adobe Creative
Cloud, được sử dụng rộng rãi trong ngành công nghiệp truyền thông và giải trí để tạo
và chỉnh sửa video.

- Bài học rút ra: Cần lên kịch bản chi tiết cho từng phân cảnh, cỡ cảnh để khi edit
không sai rắc co.

4. Public trên các kênh truyền thông

- Mạng xã hội Facebook, nền tảng chia sẻ video Youtube.

II. SẢN PHẨM E-MAGAZINE

1. Ý tưởng

Kể về hành trình mang tên “hạnh phúc” của Hảo Hảo tới 3 đối tượng đó là khách
hàng Việt Nam, xã hội và những con người làm việc tại Acecook. Thể hiện sự yêu
mến, trân trọng đối với hành trình ý nghĩa của Hảo Hảo.

2. Nội dung chính

Tên báo: Hành trình lan tỏa hạnh phúc của những sợi mì vàng

Mì gói đã tồn tại qua bao thế hệ, mặc kệ sự khác biệt về khẩu vị cá nhân, hay sự ra đời của
bao loại cao lương mĩ vị, những sợi mì vàng óng, dai dai cùng thứ nước dùng ấm nồng vẫn có
vị trí quan trọng trong lòng mỗi người Việt chúng ta.

Phần 1: Đi từ ký ức sâu thẳm trong triệu trái tim Việt…

Năm 1958, người Nhật tạo ra mì ăn liền và chỉ tới những năm 60, miền Nam Việt Nam đã
được chứng kiến những gói mì ăn liền đầu tiên. Thời ấy, mì ăn liền được coi là món ăn của
nhà giàu cũng như mơ ước của những đứa trẻ nghèo.

Sau 1975, mì ăn liền dần trở nên phổ biến hơn, được đóng gói chỉn chu trong bao giấy nâu
thân thương với hình ảnh hai con tôm đỏ nom thật ngon mắt. Cứ thế, người dân gọi luôn tên
sản phẩm ấy là "mì tôm", bất kể nó có hương vị gì.

Kể từ những năm 2000, Acecook Việt Nam mang Hảo Hảo tới thị trường Việt và nhanh
chóng được người tiêu dùng ưa chuộng. Những gói mì đã trở nên quen thuộc đến mức chỉ cần
nhìn thoáng qua chiếc bao bì màu hồng đặc trưng của Hảo Hảo thôi cũng có thể nhận ra ngay
hãng mì này.

Trong thời hiện đại, khi cuộc sống đã đủ đầy, những gói mì hạnh phúc ấy cứ nhẹ nhàng chạm
vào từng ngõ ngách quen thuộc của cuộc sống đời thường. Không phân biệt giàu nghèo, sang
hèn, dân lao động hay giới trí thức, mì ăn liền hiện diện khắp nơi từ những bàn ăn đạm bạc
cho đến những bữa tiệc thịnh soạn, từ những căn nhà nhỏ tràn đầy yêu thương của người lao
động đến những cao ốc văn phòng hiện đại.
Với thế hệ sinh viên 8x, ai cũng từng trải qua những năm tháng ăn mì thay cơm. Đi qua
những tháng ngày vất vả, ta thấy nghị lực vươn lên của nhiều người trẻ, thấy những gói mì
nhỏ như người bạn đồng hành vượt khó, để những cô cậu sinh viên nghèo có thể bám trụ lại
với giảng đường nơi thành phố như Hà Nội hay Sài Gòn. Ấn tượng của “một miếng khi đói”
ấy sâu sắc đến mức, khi có thể chi trả cho cơm canh thịt thà, người ta thỉnh thoảng vẫn nhớ
về “mì úp sinh viên”.

Thời Đại học của Gen Z, tuy không còn đói khổ như các thế hệ trước, nhưng mì gói vẫn luôn
là lựa chọn quen thuộc trong những đêm cặm cụi đồ án, những ngày thi cận kề. Lại nhớ đến
những chiến hữu năm nào kề vai sát cánh nơi tiệm net sau trường với combo mì trứng - nước
ngọt, nay những khoảnh khắc ấy trở thành ký ức đẹp để ta hoài niệm về một thời có khi
chẳng đói khổ nhưng vẫn thích hương vị thân quen xưa.

Nhiều năm trôi qua, rất nhiều điều đã thay đổi, đất nước và con người cũng đổi thay, mì gói
giờ đây cũng đa dạng hơn. Thế nhưng có 1 điều không bao giờ thay đổi đó chính là hương vị
đặc trưng của mì Hảo Hảo năm xưa - hương vị của kỷ niệm, hương vị gợi nhớ đến ngày
tháng cũ.

Phần 2: … đến những ngày gian khó đầy sẻ chia

Trên hành trình lan tỏa hạnh phúc, những sợi mì vàng của Hảo Hảo đã mang đến niềm vui
cho rất nhiều người. Có những người tìm thấy niềm vui trong những bữa ăn gia đình, khi
được thưởng thức những bát mì thơm ngon hay niềm vui trong những chuyến đi xa, khi được
thưởng thức những gói mì tiện lợi. Và cũng có những người tìm thấy niềm vui trong những
hoàn cảnh khó khăn khi được nhận những gói mì chứa đầy lòng nhân ái.

Sau mỗi đợt thiên tai, từng chuyến xe cứu trợ nối đuôi nhau mang theo những thùng mì san
sẻ yêu thương của cả nước tới đồng bào miền lũ. Kết nối tình thương giữa những con người
cách nhau hàng nghìn cây số, tiếp sức cho nhau vượt qua những khó khăn gian nan nhất cuộc
đời.

Hơn cả 1 món ăn, mì ăn liền “gói ghém” cả tình yêu thương, đùm bọc chúng ta dành cho
nhau. Gói mì nhỏ giúp no bụng, ấm lòng của Hảo Hảo như xóa nhòa ranh giới giữa người với
người trở thành biểu tượng của sự đồng cảm và ủng hộ.

Phần 3: Khép bằng sự tỉ mỉ của cô công nhân, sự tận tâm của các chuyên gia nghiên cứu
Những sợi mì hạnh phúc được tạo ra bởi những con người hạnh phúc. Với phương châm ấy,
Acecook luôn tạo nên sự gắn kết giữa các nhân viên, lôi cuốn con người từ sự nhiệt tâm để
không ngừng tạo ra điều khác biệt và cống hiến lâu dài. Sau gói mì nhỏ là tình yêu to lớn của
cô công nhân nhà máy sản xuất và là tâm huyết hăng say của các chuyên gia nghiên cứu ngày
đêm gắn mình trong phòng thí nghiệm. Để mỗi lần nâng niu tô mì trên tay ta như nghe hạnh
phúc vỗ về cạnh bên.

Những sợi vàng hạnh phúc được Acecook nâng niu hết lòng từ nguyên liệu sản xuất đến sản
phẩm đầu ra để mang đến những hương vị yêu thương, ngọt ngào. Họ hiểu rõ rằng khách
hàng đều cần đến một tô mì lúc bận rộn nhất, lúc cần tiếp năng lượng nhất để tiếp tục với
công việc và đam mê.

Người ta có thể dừng tới một nhà hàng vì thức ăn hết ngon, ngừng si mê một món gì đó vì
ngán ngấy, nhưng khó mà quay lưng với những hoài niệm và cảm xúc mà mì gói đem lại.
Những gói mì hạnh phúc của Acecook Việt Nam đang viết lên câu chuyện rất khác và đầy
xúc cảm. Một phần tư thế kỷ gây dựng và phát triển ấy, nhiều người Việt thực sự thầm cảm
ơn Acecook vì đã mang đến cho họ không chỉ một món ăn mà còn là một giá trị tinh thần còn
mãi tới bây giờ. Đủ tinh tế để thấu hiểu khách hàng, đủ tận tâm trong mỗi sợi mì vàng, chẳng
còn khó hiểu tại sao các sản phẩm của Acecook Việt Nam luôn được người tiêu dùng Việt tin
yêu và lựa chọn cho căn bếp hạnh phúc của gia đình mình.

3. Sản xuất và biên tập:

● Link chi tiết bài báo:tại đây

● Phân tích thiết kế:
 ● Kích cỡ: 960 x 5900 px
● Công cụ sử dụng: Adobe Indesign

Adobe Indesign là phần mềm dàn trang chuyên nghiệp đến từ nhà phát triển
Adobe Systems Incorporated. Đây là ứng dụng giúp người dùng thiết kế bố
cục, tạo ra những ấn phẩm chuyên nghiệp như sách, báo, tạp chí, catalogue,...
với đầy đủ các tính năng và công cụ liên quan đến chính sửa hình ảnh và bố
cục.

● Bố cục thiết kế: trình bày size ngang, hiển thị toàn màn hình, nội dung chính
được căn ở giữa trang, xen kẽ các đoạn gồm nhiều hình ảnh minh họa.
● Nguyên lý thiết kế: Font chữ chính (Cabin; Bebas Neue; Smooth Handwriting),
Cỡ chữ (50 - 35 - 16), Màu sắc (vàng đậm và đỏ nâu), Khoảng cách chữ là 1.5,
Hệ màu RGB.
● Nội dung đưa vào thiết kế: Hình ảnh gói mì trong có mặt trong căn nhà nhỏ đơn
sơ song song trên bàn tiệc thịnh soạn, kỷ niệm của thời sinh viên và cả những
ngày đồng bào miền Trung gặp thiên tai. Bên cạnh đó là hình minh họa công
nhân nhà máy và chuyên gia nghiên cứu sản phẩm đang tận tâm làm việc. Qua
đó muốn truyền tải Hảo Hảo là một món ăn bình dị và thân thuộc với mọi
người, mọi tầng lớp, mọi hoàn cảnh.

4. Public trên các kênh truyền thông

- Báo điện tử Dân trí: Chuyên mục chuyên mục Kinh doanh, mảng Doanh
nghiệp.

III. SẢN PHẨM VIDEO TIKTOK

1. Ý tưởng:

○ “Hảo Hảo - Để mọi bữa ăn gói trọn hạnh phúc, để mọi hương vị gói trọn tinh
hoa”
○ Cách triển khai:
■ Sản phẩm được triển khai dưới dạng short video frame dọc với thời
lượng 30s, nhạc nền nhanh và năng động, tích cực.
 ■ Mở đầu video là chuỗi hình ảnh các loại bao bì của mì Hảo Hảo đan
xen với nhau với tiết tấu nhanh, mạnh. Tiếp đó là các thao tác chế biến
mì theo nhiều cách khác nhau (mì xào, mì nước, mì trộn). Kết thúc
video là cảnh quây quần cùng chia sẻ các món mì cùng bạn bè và thông
điệp “Hảo Hảo - Để mọi bữa ăn gói trọn hạnh phúc, để mọi hương vị
gói trọn tinh hoa” cùng dòng text hashtag “Challenge: Sáng tạo cùng
Hảo Hảo”.

2. Kịch bản phân cảnh và storyboard:

● Kịch bản phân cảnh

Bối
Cảnh Thời Camera Lời thoại/ Hình ảnh Âm thanh
cảnh
lượng Text

Trên
1 5s - Góc cận: Hình ảnh liên tiếp các gói mì Chạy từ đầu
mặt bàn
Hình ảnh các của Hảo Hảo: từ 5-7 vị, mỗi đến cuối 1
màu
gói mì. một nhịp nhạc là 1 vị mì hiện bài nhạc
trắng
lên nhịp điệu
- Background
nhanh, tươi
nền bàn màu
sáng + có
trắng.
thêm âm
thanh cắt,
chặt, xé bao
bì và tiếng
xào, nấu

Trong
2 20s Góc toàn: - Mì xào - Hình ảnh người đứng nấu
căn bếp
người đứng mì, thực hiện các bát mì sáng
- Mì chay
nấu tạo, ngon mắt, ngon miệng

- Mì cay
Góc trung: các - Các món được đề xuất:
hoạt động nấu
- Hamburger
+ Cắt rau, rửa rau, trụng mì,
mi
Góc cận: hình xào cà chua, làm mì xào.
ảnh mì, nước,
topping, bếp
 và từng món + Thái kimchi, nấu nước
ăn dùng, thêm topping làm mì
cay.

+ Xào nấm, hành, rau, làm mì

chay với rau.

+ Trụng mì, trộn với trứng,

bột, làm mặt bánh hamburger
như pizza, làm hamburger mì.

- Tiếng nhạc
Trên
3 5s Góc toàn: - Cùng Hảo - Hình ảnh mỗi người bạn đặt
nhỏ dần,
bàn ăn
Cảnh bạn bè Hảo sáng tạo 1 món ăn sáng tạo lên bàn
chèn voice
cùng đặt các hương vị của
off “Sáng
- Cùng cười tươi với nhau
món ăn lên riêng bạn
tạo cùng
bàn
- Cùng ngồi ăn với nhau, chia Hảo Hảo, để
sẻ các món ăn (Cười như Mai mọi bữa ăn
Góc trung:
Corn khi ăn chả cá tại The gói trọn
cảnh cười nói,
New Mentor 09) hạnh phúc,
thưởng thức
để mọi
món ăn và
hương vị
chia sẻ cùng
gói trọn tinh
nhau
hoa”

● Storyboard
○ Câu chuyện đề cao hình ảnh của gói mì Hảo Hảo, tưởng chừng như
nhỏ bé đơn giản nhưng qua trí óc sáng tạo và đôi bàn tay khéo léo,
chúng ta có thể đem lại vô vàn bữa ăn hạnh phúc với những người thân
yêu, cùng thưởng thức trọn mọi tinh hoa.

3. Sản xuất và biên tập

- Công cụ sử dụng:

● Thiết bị sản xuất: Iphone 14 pro max

● Phần mềm hậu kỳ: Capcut

- Mục đích sử dụng: Tạo video ngắn

 - Giới thiệu công cụ: CapCut là một ứng dụng chỉnh sửa video trực tuyến được phát
triển bởi ByteDance, công ty cùng nhóm phát triển đứng sau ứng dụng nổi tiếng
TikTok. Ứng dụng này cho phép người dùng chỉnh sửa video một cách dễ dàng và
tạo ra nội dung video đa dạng, chất lượng cao.

- Bài học rút ra: Nên chủ động lựa chọn trước đoạn nhạc cho video để dễ dàng phối
cảnh và ghép trước các cảnh quay trong quá trình thực hiện.

4. Public trên các kênh truyền thông

- Nền tảng chia sẻ video, mạng xã hội Tiktok.

IV. SẢN PHẨM BANNER, POSTER, MÔ HÌNH OOH

1. Ý tưởng

- Màu sắc: đỏ, hồng, vàng

+ Màu đỏ tượng trưng cho lửa, cho sức mạnh đi liền với sự tận tâm và nhiệt
huyết
+ Màu hồng là màu đặc trưng của thương hiệu mì Hảo Hảo
+ Màu vàng là biểu tượng của niềm hạnh phúc và sự gắn kết tình thương
- Kích thước: 1200x1200px
- Nguyên lý thiết kế: Bebas Neue; Smooth Handwriting, hệ màu RGB

2. Sản xuất và biên tập

- Công cụ sử dụng: Adobe Illustration, Adobe Photoshop

- Mục đích sử dụng: Thiết kế ấn phẩm truyền thông
- Giới thiệu công cụ: Photoshop là phần mềm chỉnh sửa hình ảnh của Adobe. Bên cạnh
chức năng chỉnh sửa ảnh, Photoshop còn được sử dụng trong thiết kế các tác phẩm
nghệ thuật, thời trang hay thiết kế khối. Hiện nay, phần mềm này được đánh giá là
phần mềm đồ họa Bitmap mạnh nhất. Illustrator là phần mềm chuyên vẽ khi thiết kế
đồ họa.

3. Public trên các kênh truyền thông

- Trên các nền tảng mạng xã hội

- OOH
 CHƯƠNG 4: TỔNG KẾT, KHUYẾN NGHỊ

1. Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án:

● Từ những ngày đầu tiên trong quá trình thực hiện dự án, nhóm đã rất may mắn khi
nhận được sự giúp đỡ từ giảng viên Lê Thị Thoa từ khâu lên ý tưởng dự án đến quá
trình sản xuất, quay dựng và hoàn thiện sản phẩm. Trong quá trình này, nhóm đã rút ra
nhiều bài học quý giá:
○ Trước khi thực hiện dự án:
■ Cần có sự kết hợp nhuần nhuyễn các kiến thức từ những môn học
trước đó: Sản xuất video, Sản xuất âm thanh, Nhiếp ảnh, Viết bài báo
chí, Marketing tích hợp, Tâm lý học truyền thông...
■ Việc nắm rõ kỹ năng chuyên môn và thực hành ứng dụng từ những
môn học trên là vô cùng quan trọng, đặc biệt là trong môn học tích hợp
như MCO201m - Thuật kể chuyện đa phương tiện.
■ Cần tích cực trong các hoạt động học tập trên lớp, đánh giá và phân
tích các case study được hướng dẫn để rút kinh nghiệm cho dự án của
nhóm.
■ Lên sẵn kế hoạch quay dựng, sản xuất phù hợp với deadline dự án.
○ Trong khi thực hiện dự án:
■ Luôn trong tư thế chủ động đối mặt với những rủi ro có thể xảy đến.
 ■ Thường xuyên giữ liên lạc, trao đổi tiến độ với giảng viên để kịp thời
chỉnh sửa các hạng mục nội dung cần thiết.
■ Bám sát kế hoạch sản xuất đã được đưa ra.
■ Tích cực hỗ trợ giữa các phần công việc, nhiệm vụ của các thành viên.
○ Sau khi thực hiện dự án:
■ Tham khảo ý kiến, nhận xét từ những người có chuyên môn.
■ Cùng nhìn nhận, rút kinh nghiệm trong quá trình làm dự án.

2. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động:

● Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động nhóm:
○ Chủ động phân tích kỹ càng hơn các case study trong quá trình học để đưa ra
đánh giá và rút kinh nghiệm thực hiện dự án.
○ Cần có back-up cho mỗi công đoạn để kịp thời chuẩn bị và ứng biến.
○ Phân chia nguồn lực và nguồn nhân sự phù hợp cho các phần việc của nhóm.
● Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả về quá trình thực hiện dự án:
○ Bám sát lịch trình thực hiện dự án các khâu lên ý tưởng, quay dựng và tổng
hợp, sản xuất.
○ Thường xuyên đánh giá tiến độ, chất lượng dự án.
○ Tích cực cập nhật sản phẩm, chủ động nhận feedback từ những người có
chuyên môn để chỉnh sửa sản phẩm kịp thời.

3. Vai trò, mức độ đóng góp của từng thành viên trong dự án:

Họ tên Vai trò Mức độ đóng góp Điểm đánh giá

Nguyễn Ngọc Trọng Thiết kế ấn phẩm Tham gia đầy đủ, 10

banner, poster, dựng nhiệt tình, sáng tạo
video tiktok, lên ý trong khâu dựng
tưởng video viral, video và thiết kế ấn
chỉnh sửa nội dung, phẩm
tham gia quá trình quay
dựng.
Vũ Thị Vân Anh Lên ý tưởng, chỉnh sửa Tham gia đầy đủ, 10
nội dung, viết content, sáng tạo trong kịch
diễn viên, biên kịch bản, chủ động trong
việc giúp đỡ các bạn
cùng nhóm

Trần Thị Thu Huyền Diễn viên, lên ý tưởng, Overview, sáng tạo 10
chỉnh sửa nội dung, nội dung, gắn kết các
viết content, biên kịch, bạn trong nhóm,
lồng tiếng nhiệt tình hỗ trợ

Phạm Thị Phương Viết content, lên ý Tìm được địa điểm 10
Anh tưởng, chỉnh sửa nội phù hợp, nhiệt tình,
dung, quay dựng, diễn góp ý trong quá trình
viên, biên kịch quay dựng

Nguyễn Phương Mai Lên ý tưởng, chỉnh sửa Overview, chỉnh sửa 10
nội dung, viết content, nội dung, nhiệt tình,
tham gia quá trình quay sáng tạo nội dung
dựng.

Trần Uyển Nhi Lên ý tưởng, chỉnh sửa Design sản phẩm tốt, 10
nội dung, viết content, có trách nhiệm, góp ý
diễn viên, quá trình quay, lên ý
tưởng kịch bản tốt
4. Hình ảnh hậu trường Dự án:
 LỜI KẾT

Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới Trường Đại học FPT với giáo trình hiện
đại, thực tiễn cho ngành Truyền thông đa phương tiện. Sự tích lũy kiến thức từ các môn học
từ kỳ trước đã tạo một tiền đề không nhỏ để chúng em có cơ sở hoàn thiện và phát triển thêm
cả về lý thuyết lẫn kỹ năng tại môn học MCO201m - Thuật kể chuyện đa phương tiện.

Nhóm 3 chúng em xin được gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới giảng viên trực tiếp hướng
dẫn môn học này - cô Lê Thị Thoa! Chính sự hướng dẫn, đóng góp và chỉ bảo tận tình trong
từng giai đoạn của cô đã tiếp cho chúng em động lực mạnh mẽ để không ngừng hoàn thiện
sản phẩm của mình.

Chúng em chúc cô luôn giữ gìn sức khỏe, đạt được những thành công lớn trong sự nghiệp
giảng dạy của mình và mong rằng sẽ tiếp tục được cô đồng hành trong những môn học khác
của ngành Truyền thông đa phương tiện này!