\ KỸ NĂNG VIẾT CHO PR

ThS: Nguyễn Ánh Nguyệt

Email: anhnguyet25vya@gmail.com
Nội dung môn học
1. Tổng quan
- Khái niệm
- Các sản phẩm bài viết PR
- Quy trình viết bài PR
- Lập kế hoạch viết cho PR
2. Viết thông cáo báo chí
- Các dạng TCBC
- Bố cục TCBC
- Cách viết TCBC
- Thực hành
3. Viết bài chuyên đề
- Khái niệm
- Các dạng bài chuyên đề
- Cách viết bài chuyên đề
- Thực hạnh
4. Viết sản phẩm PR khác
- Thông tin nền, tờ rơi
-…

Ngày nảy ngày nay trong một sở thú nọ, có một đôi bạn thân cá mập
và mèo con. Cá mập có một thân hình to lớn với tính khí cáu gắt. Nhưng
người bạn của cá mập lại là một cô bé rất thân thiện, luôn vui tươi. Trong
một ngày đẹp trời, thấy cá mập trầm ngâm, mèo con lại gần hỏi:
- “ Cậu làm sao thế? “
- “ Sao đời tớ bấp bênh, tình chênh vênh quá! “ – Cá mập đáp
Mèo con nghe vậy, dắt tay cá mập trốn khỏi sở thú và sống hạnh
phúc bên nhau trọn đời.

\
* Khái niệm: Viết cho PR là tất cả các dạng viết PR nhằm mục đích tạo
dưng mối quan hệ tích cực giữa một tổ chức và những nhóm công chúng
đích thông qua ngôn từ và xây dựng hình ảnh

* Sản phẩm viết bài PR

- Thông cáo báo chí
- Thông báo công
- Thông tin nền
- Bài viết
- Các loại ấn phẩm tiếp thị trực tiếp
- Báo cáo hằng năm ( Báo cáo thường niên )
- Các bài diễn văn và phát biểu

1. Thông cáo báo chí

- Truyền đạt thông tin tới công chúng thông qua bên thứ 3.
- Cung cấp thông tin chính thống nhất của tổ chức cho các nhà báo và đăng
bài.
- Được gửi đi tất cả loại hình báo chí hoặc đăng trên các trang web cuẩ tổ
chức
2. Thông báo công
- Là các thông tin không mang tính lợi nhuận.
- Thường được phát thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng
3. Thông tin nền
- Là thông tin cơ bản nhằm cung cấp thêm những kiến thức nền cho phóng
viên, BTV hoặc giám đốc, nhân viên, người phát ngôn của tổ chức
4. Bài viết
- Bài quảng bá, bài viết quảng cáo do chủ thế cung cấp thông tin
- Sử dụng trong các bản tin hoặc ấn phẩm phát hành nội bộ hay đăng trên
trang thông tin – cuộc sống, các ấn phẩm thương mại hay ấn phẩm cho
người tiêu dùng
- Bài viết quảng bá được đăng trên báo chí thường là bài viết mà chủ thể
thông tin phải trả tiền ( thuộc dạng “ thông tin ko kiểm soát được “ )
5. Báo cáo hằng năm
- Tài liệu tất cả các tổ chức đều phải có hằng năm
- Ko chỉ cung caaso tình hình tài chím, còn tăng cường hình ảnh tổ chức
trong nội bộ nhân viên
* Quy trình viết cho PR

Sinh viên với việc gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc Việt Nam

Chủ đề -> mục tiêu -> công chúng -> thông điệp -> hình thức -> độ dài
-> thời hạn

* Mục tiêu:
- Giúp svien hiểu thêm tầm quan trọng của việc gìn giữ văn hóa dân tộc vn
- Quảng bá thêm bản sắc DTVN
* Công chúng: Sinh viên
Những người muốn tìm hiểu thêm về DTVN
* Thông điệp: Trân trọng quá khứ, viết tiếp tương lai
* Hình thức: bài viết
* Độ dài: 5-10 trang
* Thời hạn: 3 tháng
Các cách nghiên cứu chủ đèe
- Trực tiếp vào trang web/ nền tảng khác
- Lướt web/ nền tảng khác

Thông cáo báo chí: Xử lí khủng hoảng

- Mục đích: TB chính thức tránh tình trạng thông tin lan truyền sai lệch ->
DN có trachs nhiệm và tin cậy
- Nội dung
1. Thu thập thông tin về sự cố -> đánh giá mức độ nguy hểm
2. Tổ chức đã làn gì khi có sự vụ -> Tiếp theo sẽ làm gì
3. Nguyên nhân

BỐ CỤC TCBC
Phần mở đầu
- Tên tổ chức
- Logo (nếu có)
Thông cáo báo chí
<Tiêu đề>
<Địa điểm, ngày tháng năm gửi TCBC>
Phần nội dung chính
- Tóm tắt ý chính, thu hút
- Giải thích rõ hơn
Phần kết thúc
Thông tin liên lạc
What: ngộ độc thực phẩm vì ăn quả ngô đồng
When: thời gian gần đây
Where: Nghệ An
Who: học sinh
Why: hạt cây ngô đồng có chất curcin làm đau đầu, chóng mặt, buồn nôn,
tiêu chảy; trường hợp nặng bị xuất huyết đường tiêu hóa, thực môn
How: sau khi ăn quả ngô đồng có hiện tượng đau bụng kèm nôn ói

Một học sinh ở Nghệ An, thời gian gần đây bị ngộ độc thực phẩm vì ăn
quả ngô đồng. Sau khi ăn, học sinh đã có hiện tượng đâu bụng kèm nôn ói.
Hạt cây ngô đồng có chất curcin làm đau đầu, chóng mặt, buồn nôn, tiêu
chảy; trường hợp nặng bị xuất huyết đường tiêu hóa, thực môn.
Ở Việt Nam năm 2017, người lao động đến tuổi nghỉ hưu theo quy định cũ
có thể nộp đơn xin nghỉ hưu sớm dù chưa đủ tuổi và chưa có dấu hiệu suy
giảm sức khỏe để tránh quy định trả lương bảo hiểm xã hội được áp dụng
từ 01/01/2018

Nooij udng hafch – laf nguowfi cos nhieffh

- Cach dong 1.5 lines hoac 2 lines

- Le trai va phai it nhat 1 inch
- Do dai: 1 mat giay a4 la ly tuong, toi da 2 mat
-
*- Cuoi trang neu con tiep thi nen dung chu “ con tiep”
- Phan cuoi cua TCBC : “ket thuc” hoac ki tu ### hoac dau ./. …
* - Ngay thang: le phai
- ND chinh: bat dau tu khoang 1/3 trang (tu tren xuong)