Professional Documents
Culture Documents
Deck - Reporting Tools (Apr 2014)
Deck - Reporting Tools (Apr 2014)
Quốc Anh
17/04/2014
1. Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc
chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo
2. Nhấp vào tab Thứ nguyên
3. Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo
4. Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem
• Nhấp vào Cột > Tuỳ chỉnh các cột để thêm các dữ liệu cần
đọc và nhấn Áp dụng
• Ví dụ: Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Chuyển đổi, Nhấp
chuột không hợp lệ, …
Thứ nguyên
Restart your
computer, and then
open the file again.
If the red x still
• Kết hợp với tính năng đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng
cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch để theo dõi và so
sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng
• Theo dõi và so sánh hoạt động và hiệu quả quảng cáo của từng trang đích
• Tập trung ngân sách và tăng giá thầu cho những trang đích hoạt động tốt
• Có biện pháp cải thiện đối với trang đích hoạt động kém hơn
• Phân tích dữ liệu hoạt động trên từng thành phố, tỉnh hoặc quốc gia
• 2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích
• Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều
chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường
trọng tâm
• Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa
điểm. Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế
• Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều
chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường
trọng tâm
• Tương tự như báo cáo Cụm từ tìm kiếm trong tab Từ khoá, phân các từ khoá
đã kích hoạt quảng cáo nhằm tìm ra các từ khoá phù hợp để thêm vào và các
từ khoá không liên quan để loại trừ.
• Tổng hợp thông tin hoạt động của trang web từ tìm kiếm phải trả tiền
(quảng cáo với AdWords) và không phải trả tiền (tìm kiếm tự nhiên trên
Google)
• Để sử dụng tính năng này, cần liên kết tài khoản AdWords với Công cụ quản
trị web (Google Webmaster Tool) trong phần Tài khoản được liên kết
• Tương tự như Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm cho chiến dịch mạng tìm kiếm,
Chế độ xem: Vị trí tự động phân tích các trang web mà quảng cáo của bạn đã
hiển thị trong chiến dịch mạng hiển thị. Dựa vào đó, có thể tìm ra các trang
web phù hợp để thêm dưới hình thức nhắm mục tiêu theo Vị trí đặt, đồng
thời loại trừ các trang web ít liên quan.
• Thống kê các hoạt động của tài khoản được hệ thống của Google xác định là
nhấp chuột miễn phí. Ví dụ: di chuột lên trên quảng cáo hình ảnh, xem ½ của
quảng cáo video, vv…
• Giúp hiểu đươc các tương tác của người dùng với quảng cáo của bạn
• Phân tích các thông số về cuộc gọi qua Tiện ích mở rộng cuộc gọi
• Dựa vào Thời lượng gọi và Mã vùng của người gọi để xác định các vùng cần
ưu tiên nâng cao mức độ cạnh tranh
1. Vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo
2. Nhấp vào tab Từ khoá
3. Chọn khung thời gian là 30 ngày qua hoặc Tất cả thời gian
4. Nhấp vào ô Chi tiết và chọn Tất cả trong phần Cụm từ tìm kiếm
• Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào làm từ khoá
• Xem xét điều chỉnh giá thầu và văn bản quảng cáo
• Thêm cụm từ tìm kiếm làm từ khoá phủ định nếu không liên quan đến
sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp
• Chọn loại đối sánh đúng cho các từ khoá hiện tại
Cách mở báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
1. Vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo
2. Nhấp vào tab Từ khoá
3. Chọn khung thời gian là 30 ngày qua hoặc Tất cả thời gian
4. Tick vào ô vuông bên trái của từ khoá bạn muốn xem báo cáo
5. Nhấp vào ô Chi tiết và chọn Tất cả hoặc Đã chọn trong phần
Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Đọc thông tin trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Tỷ lệ hiển thị
• Phần trăm hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà
bạn đủ điều kiện nhận được
Tỷ lệ trùng lặp
• Tần suất quảng cáo của một người tham gia khác đã nhận được hiển thị
khi quảng cáo của bạn cũng hiển thị
Đọc thông tin trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Tỷ lệ đầu trang
• Tần suất quảng cáo của người quảng cáo, tuỳ thuộc vào dòng bạn đang
xem, được hiển thị đầu trang
• Giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược về giá thầu, ngân sách và
lựa chọn từ khoá
• Hiểu được mặt bằng cạnh tranh của 1 từ khoá cụ thể
o Nếu vị trí trung bình chưa được cao thì phải tăng thầu cho từ khoá
đó
o Nếu có 1 nhà thầu nào đó rất mạnh dùng cùng từ khoá đó thì nên
thử dùng những từ khoá khác ít cạnh tranh hơn
Cụ thể hoá mạng hiển thị và gia tăng hiệu suất nhấp chuột
• Chỉ chọn những trang liên quan nhất (Thường là các trang có CTR cao
nhất)
• Loại trừ và quản lý danh sách vị trí đặt
• Tăng cường hiệu quả của cách nhắm mục tiêu vị trí đặt
Tỷ lệ hiển thị đối sánh chính xác trên Mạng tìm kiếm
• Số lần hiển thị bạn đã nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn
đủ điều kiện để nhận trên Mạng tìm kiếm cho các cụm từ tìm kiếm đối
sánh chính xác với từ khoá của bạn
• Tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách): Tăng ngân sách chiến dịch
• Tỷ lệ hiển thị bị mất (xếp hạng): Tăng giá thầu hoặc cải thiện chất lượng
chiến dịch của bạn
1. Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc
chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo
2. Nhấp vào tab Chiến dịch / Nhóm quảng cáo / Quảng cáo / Từ
khoá
3. Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo
4. Nhấp vào ô Phân đoạn để chọn cách tuỳ chỉnh số liệu muốn xem
• Phân tích số liệu hoạt động trên các mạng quảng cáo mà
tài khoản đang chạy
• Dựa trên hiệu quả quảng cáo, chọn mạng trọng tâm để
ưu tiên ngân sách và chiến lược giá thầu
• Phân tích vị trí trên quảng cáo được khách hạng nhấp
chuột
• Các loại nhấp: Tiêu đề, Liên kết trang web, Nhấp để gọi
trên di động, Nhận hướng dẫn
• Tối ưu hoá quảng cáo tuỳ theo mục đích
• (Thiết lập Thử nghiệm chiến dịch: Cài đặt > Cài đặt nâng cao > Thử nghiệm)
• Đối với các chiến dịch có thiết lập nhiều Thử nghiệm, phân tích hoạt động của
chiến dịch với từng Thử nghiệm đó
• Chọn Thử nghiệm mang lại hiệu quả để tiếp tục sử dụng trong chiến dịch
chính thức
Google Confidential and Proprietary
Phân đoạn
Trên cùng so với khác
• So sánh số liệu hoạt động khi quảng cáo xếp thứ hạng
trên cùng với khi quảng cáo xếp thứ hạng thấp hơn
• Điều chỉnh mức giá thầu nếu cần để đạt được thứ hạng
quảng cáo mang lại hiệu quả cao
Hỏi đáp