В последните 5 години ние от фирма Форд сме първенци по всички
критерии на пазара. Нашата фирма има отлична маркетингова стратегия
благодарение на нашите отлични анализи. Те се правят в края на всяка година. И сега ще обобщя за 5 години назад. Анализ правим на факторите на маркетинговата среда, критериите за сегментиране на пазара, фирмени стратегии, дистрибуционните канали и продуктовия микс на кампанията. Започваме с анализ на факторите на маркетинговата среда- като се делят на икономически, технологични, социално-културни и правни и политически фактори. Икономически фактори: съобразяваме се с икономиката на държавата, защото тя се променя постоянно , също така и с доходите на потребителите- залагаме на прилични цени, които да примамят клиентското око, лихвените проценти- когато колата се изплаща на месец сме съобразили лихвата да е минимална. Технологични фактори: всеки сезон въвеждаме иновации в автомобилната ни индустрия- създаваме нови и различни модели, разработваме модерни електромобили и се стремим да въведем автономното шофиране, предлагаме много и различни цветове както коли така и аксесоари към тях. Социално-културни фактори: съобразяваме се с предпочитанията на нашите клиенти към определени стилове и подобряваме функционалности на нашите автомобили. Правни и политически фактори: регулираме емисиите на въглероден диоксид- за една почиста природа и свеж въздух, информирани се за актуални правителствени политики за промишлеността на автомобилите. Следващия анализ е на критериите за сегментиране на пазара: Демографски критерии: това включва възраст, доход, семейно положение. С напредване на поколенията и възрастите вкуса на хората се променя, затова се стремим да сме в крак с модата. И също така да предлагаме нашите продукти на достъпни цени за нашите клиенти. Психографски критерии: Всяка година живота на хората се променя все повече и повече и излизат много и нови интереси на пазара. Стараем се да оправдаваме тези интереси и на лайфстайла на хората. Не следваме трендове, ние ги създаваме. Ние сме тези, които представят нови и иновативни продукти на пазарната среда. Поведенчески критерии: Водим статистики ежемесечно за честотите на покупка на нашите продукти и поверяваме с всяка промяна лоялността на нашите клиенти към марката. Географски критерии: Ние сме голяма компания, която се стреми да се развива в световен мащаб, затова нашите магазини може да намерите навсякъде в страната. Нашата цел след години е във всяка страна на този свят да има наш обект от който хората да се възползват в която и част да се намират. Третият подред анализ е на фирмени стратегии: Диференциация на продукта: Фокусиране върху уникалните характеристики на "Форд" автомобилите- всичките ни части са българско производство. Ценова стратегия: Предлагане на конкурентни цени за различните модели. Конкуренцията на пазара за коли е изключително голяма, но ние правилно се преценили съотношението между търсене и предлагане според интересите на хората и така определяме крайната цена на продукта. Маркетингови и рекламни стратегии: Интегрира ли сме дигитални маркетингови кампании, телевизионни и радиореклами, събития и промоции. Нашето име може да го чуете навсякъде, защото първо лесно се запомня и рекламата, която сме изработили не е дразнеща или неприятна, а хваща веднага клиентското око. И предпоследния анализ е на дистрибуционните канали: Дилърска мрежа: Физически дилърски обекти-както споменах в цялата страна могат да се намерят, където клиентите могат да тестват и закупят нашите автомобили. Онлайн платформи: Имаме разработени онлайн магазини и уебсайтове, предлагащи възможност за закупуване и конфигуриране на автомобили. И последния анализ е на продуктовия микс на кампанията: Продукт: ние се занимаваме с продажбата на леки автомобили с марката "Форд", включително различни модели и аксесоари към тях. Цена: Ценови диапазони, финансови планове, отстъпки- всеки сезон се променят в зависимост от търсенето и предлагането на пазара. Промоция: Рекламни кампании, специални оферти, търговски събития- организират се постоянно след повишаване на клиентелата. Място (дистрибуция): Дилърски обекти, онлайн магазини, изложения. Всичко изложено по-горе е благодарение на общите усилия на всички, които работят в дружеството.