THE 14ᵗʰ National and

The 10ᵗʰ International PIM Conference 2024

泰国正大管理学院第 14 届全国学术会议暨第 10 届国际学术会议
基于LKHV理论的县域旅游发展策略探索——以思南县为例
THE EXPLORATION
THE EXPLORATION OF
OF COUNTY-LEVEL
COUNTY-LEVEL TOURISM
TOURISM DEVELOPMENT
DEVELOPMENT STRATEGY
STRATEGY BASED
BASED ON
ON LKHV—ANALYSIS
LKHV—ANALYSIS OF
OF SINAN
SINAN COUNTRY
COUNTRY

杨豪 徐明
¹*, ²
Hao Yang¹*, Ming Xu²

1,2
1,2
泰国正大管理学院中国研究生院
Chinese Graduate School, Panyapiwat Institute of Management,Thailand
*Corresponding Author: Hao Yang, E-mail: 1193350645@qq.com

摘要 Abstract
思南县县域旅游发展情况不容乐观，在旅游业发展过程中存在旅游资源利用不合理、旅 The development of county tourism in Sinan County is not optimistic.
游基础设施老旧、旅游宣传渠道单一等问题，制约了思南县旅游业发展，本文从实际出发就 There are many problems in the development of tourism, such as
思南县旅游业目前发展过程中存在的问题进行深入分析，通过实地走访、访谈调查及问卷调 unreasonable utilization of tourism resources, old tourism infrastructure and
查等方法收集到思南县旅游行业的基本情况，并以此来进行分析，探索促进思南县旅游行业 single tourism publicity channels, sinan County Sinan County's tourism
发展策略，以达到提升思南县县域旅游目的地竞争力的目的。 industry, this article from the actual development of the existing problems in
the process of in-depth analysis, through field visits, interviews and
关键词 ：低知名度 高价值 思南县 旅游规划 questionnaires, the basic situation of Sinan County's tourism industry was
collected and analyzed to explore strategies for promoting the development
LKHV, Sinan County, Tourism Planning of Sinan County's tourism industry, to enhance the competitiveness of Sinan
County's county tourism destinations.

引言 研究方法 研究结果 讨论
中国县域旅游经过一段时期如火如荼的快速发展，近几年来由于新冠肺炎 一是旅游地要合理利用自然资源 本文以名
疫情的冲击，各地旅游行业都进入了一个发展低迷期，县域旅游也是如此。 文献研究法 开发旅游项目，在原有资源基础上进 气较小的县域
但在2022年12月7日中国出台的“新十条”疫情防控政策以及在中国共产党第 行科学的开发；旅游地在旅游景点的 旅游地思南县
二十次全国代表大会中提出的全面推进乡村振兴战略。为县域旅游日后发展 旅游项目要有创新之处，与其他同类 为研究对象，
提供了重大机遇。旅游目的地如何抓住此次政策机遇，提升旅游目的地竞争 型的景点要有异同，才能吸引游客到 通过 LKHV 理
力，是各目的地管理组织亟需考虑的问题，也是当下一个非常值得研究的课 访旅游。
题。思南县农业资源丰富，历史沿革悠久。发展县域旅游具有较好的基础。 二是美食商家要开发特色餐饮产 论进行分析，
本文以自己所工作和生活的地点思南县为研究对象，理论联系实际，合理利 品，打造独一无二的餐饮产品，提升 通过实地调研
用相关理论，深入走访调研，发现目前思南县旅游业所存在的问题，提出符 问卷调查法 对游客的吸引力，在饮食方面给予游 及走访访谈、
合当地的规划和营销建议，促进思南县旅游行业发展，进而帮助思南县经济 客与众不同的高价值；在美食餐饮的 三个典型旅游
发展，提高思南县人民的生活水平。 定价上，要根据当地的经济情况科学 地案例进行分
的合理定价。
三是要合理完善本区域内的交通 析以及通过发
设施，给予游客更好的自驾游旅行体 放问卷调查，
研究目的 验。四是要通过多渠道宣传方式才能
让不同层次的游客群体了解思南县旅
得到对于思南
县旅游行业未
访谈法 游目的地，提升旅游地的游客人数。 来发展有帮助
目前思南县旅游业发展形势不容乐观，本文通过借鉴前人的研 五是整合旅游资源规划旅游精品路
线，增加游客停留的时间。 的一些启示。
究和笔者实地考察，对发展中出现的问题进行分析并提出合理的营
销策略，为思南县旅游业如何抓住此次疫情政策放开的机遇及日后
旅游业的发展出谋划策，以提高思南县县域旅游目的地的竞争力。
总结与建议
(1) 思南县旅游地发展战略
构建以城区旅游资源为中心，乡村旅游资源为外围的旅
游产业空间布局，形成以城区旅游发展为核心带动乡村旅游发
文献综述 展的模式。
(2) 旅游地建设
一是完善旅游基础设施。二是对县内历史文化旅游进行
认为旅游目的地是一个明确的地理区域，这个地理区域是被旅游者和旅游目的地组织认定为一个具有旅游营销和空
Buhalis (2000) 规划。三是对乌江及沿岸资源进行规划。合理利用乌江沿岸店
铺打造乌江沿岸美食街，利用现有船舶资源开发乌江游轮观光
间规划价值的实体。朱明芳（2007）认为旅游目的地竞争力必须是两个维度的提升，既要拥有吸引游客群体前来观光旅游的能力，还 项目，以突出乌江山水城市特色。
要有让当地居民生活质量提高的能力。张阳（2021）认为旅游者在购物消费上所传达的情感不同于他们日常购物中所传达的情感，且 (3) 旅游地宣传营销
通过网络渠道宣传和影视剧开展宣传营销。
更倾向于在心理满意度和文化享受上。安德烈（2022）在旅游目的地LKHV营销理论拓展一文中详细定义了低知名度高价值理论的含 (4) 人才培养
义。低知名既可以指在知名度上较低的旅游目的地，也可以指非常知名的目的地，对一些游客来说是一个特定的知名景点，但对某些 采取人才引进方式招聘人旅游人才，并聘请高校旅游专业方
面的专家，对人才开展培训，以提升旅游工作人员专业性。
游客来说是一个不知名的景点。高价值指的是游客在该目的地旅行的过程中认为本次旅行满足感强满意度高。而低知名度高价值是指
顾客对一些不熟悉的旅游目的地，在旅行体验后发现该旅游目的地的体验价值很高，自身获得的满足感较强，满意度较高，或者是游
客拿本次旅行目的地与旅行过的其他知名目的地进行对比，认为高知名度的目的地旅行不如本次低知名度目的地旅行体验感强。 参考文献
安德烈. (2022). 旅游目的地 LKHV营销理论拓展 [博士论文]. 东华大学.
本文运用的 LKHV 理论框架有七个主要内容，第一是 LKHV 案例获取启示。第二是分析旅游地基本情况。第三是目的地的优劣势 朱明芳. (2007). 关于旅游目的地竞争力测评方法的研究. 社会科学家, (02),
110-114.
分析，用于分析旅游目的地旅游资源利用的现状。第四是旅游群体的期望，用于了解游客群体的旅游需求。第五是旅游目的地的理想 张阳. (2021). 新时代背景下旅游者购买行为分析. 旅游与摄影, (08), 35-36.
愿景，分析游客群体心中满意的旅游目的地。第六是与旅游相匹配的旅游目的地建设，增加对游客吸引力。第七是目的地宣传营销偏 Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future.

向于旅游群体，能更好的提升旅游目的地的知名度。 Tourism Management, 21(1), 97-116.