제3편 상품시장과 경쟁

INTRODUCTORY ECONOMICS
제3편 상품시장과 경쟁 INTRODUCTORY ECONOMICS

제7장 불완전경쟁시장
7.1 배경 설명

7.2 독점시장

7.3 독점의 경제적 효과

7.4 가격차별

7.5 과점시장

7.6 독점경쟁시장
7.1 배경 설명

• 불완전경쟁이 일어나는 이유
• 진입장벽(entry barrier)의 존재

• 진입장벽의 발생요인
(1) 기술상의 이유 → 현저한 규모의 경제로 인한 자연독점(natural monopoly)

(2) 인위적으로 만들어진 진입장벽

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불완전경쟁이 일어나는 이유
(1) 규모의 경제
• 상당히 높은 생산수준에서 최소효율규모(minimum efficient scale) 나타날 때
독과점 체제 불가피
• 최소효율규모 : 평균비용곡선의 최저점이 나타나는 생산수준
• 자연독점(natural monopoly)
• 규모의 경제가 현저해 두 개 이상의 기업이 한 시장에서 살아남기 힘들어 자연스럽게
형성된 독점체제

(2) 정부의 정책
• 발명을 촉진하기 위한 특허권(patent)
• 독점적 판매권(전매권)
• 예) 우리나라 KT&G의 담배 독점 생산 및 판매 권리
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불완전경쟁이 일어나는 이유
(3) 경쟁전략
• 공격적인 광고

• 차별화된 상품

• 부당염매행위(predatory pricing)
• 일시적인 출혈을 감수하면서까지 가격을 낮춤으로써 경쟁기업을 몰아냄

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7.2 독점시장

• 독점시장(monopoly market)의 성격
• 단 하나의 공급자
• 기업(firm)이 바로 산업(industry)

• 대체재가 존재하지 않음

• 완벽한 진입장벽

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독점시장의 균형

• 독점시장의 균형
• 우하향하는 개별 기업의 수요곡선
• 기업이 바로 산업이기 때문에 시장의 수요곡선이 바로 그 기업의 수요곡선

• 균형조건 : MR =MC
• 균형상태에서 가격이 한계비용보다 더 높음(P > MC )

• 이윤은 사각형 Pm ABE 의 면적

• 공급곡선이 아예 존재하지 않음
• 수요곡선이 주어지면 그것에 입각해 어떤 생산수준을 선택할 것인지를 결정

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독점시장의 균형

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7.3 독점의 경제적 효과

• 비효율적 자원배분 : 후생삼각형(welfare triangle)

• 완전경쟁이 이루어진 경우
• 한계비용곡선이 바로 공급곡선

• 한계비용곡선과 수요곡선이 교차하는 F 점에서 균형 이루어지고 𝑷 = 𝑴𝑪

• 독점인 경우
• 완전경쟁체제에 비해 생산량(Qm)은 작고 가격(Pm)은 높음

• 가격이 한계비용보다 더 높음 → 자원배분의 비효율성

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경쟁시장과 독점시장

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비효율적 자원배분 : 후생삼각형

• 후생삼각형
• 독점에 의한 사회후생의 손실을 삼각형 EBF 의 면적으로 나타낼 수 있음

• 이를 후생손실 혹은 자중손실(deadweight loss)이라고 부름

• 자중손실은 독점이나 그 밖의 이유로 발생하는 사회후생의 손실을 가리키는 말

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비효율성의 또 다른 원인

• 열심히 노력할 유인의 결여

• 낭비적인 진입장벽 유지 비용
• 경쟁기업의 진입을 막기 위한 광고비용, 관료들에 대한 로비비용

• 동적 의미의 효율성 측면
• 기술진보의 의미에서 독점체제가 기술진보를 촉진한다고 볼 수도 있고 저해한다고
볼 수도 있음
• 슘페터(J. Schumpeter) : 독점이 기술혁신 촉진
• 이미 독점적 지위를 확보한 기업은 기술 혁신에 적대적
• 긍정적 측면 및 부정적 측면 모두 존재
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독점에 대한 정부의 정책

(1) 국유화
• 공기업의 비효율성, 좋은 대안은 아님

(2) 가격규제
• 독점기업을 그대로 민간기업으로 남아 있게 하면서 독점기업을 규제

(3) 경쟁촉진정책
• 독점화된 산업을 몇 개의 독립된 영업 분야로 나눠 그중 일부분에서 제한적으로나마
경쟁 유도
• 예) 전기산업 : 발전부문과 송배전부문 분리 → 발전부문만이라도 경쟁체제가 도입되도록 유도
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7.4 가격차별

• 가격차별(price discrimination)
• 독점기업이 이윤을 더 크게 만들기 위해 똑같은 상품에 대해 몇 가지 다른 가격을
받는 행위
• 소비자의 유형에 따라 가격차별을 하는 사례
• 소비자 집단 구분의 기준 : 지불할 용의가 있는 금액의 높고 낮음
• 수요의 가격탄력성이 낮은 소비자들에게 더 높은 가격을 매기는 방식으로 차별

• 가격차별의 전제조건
• 특성에 따라 소비자를 두 개 이상의 집단으로 구분 가능
• 소비자 특성 파악이 용이
• 시장 간 재판매 불가능 INTRODUCTORY ECONOMICS
현실에서의 가격차별

• 가격차별의 효과를 내는 판매전략

• 영화관의 심야할인, 백화점의 세일, 특정 상품의 쿠폰, 지역 주민에 대한 할인 혜택 등

• 항공운수산업의 복잡한 요금구조

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7.5 과점시장

• 과점시장(oligopoly market)의 성격
• 소수의 기업들이 상품을 생산, 공급하고 있는 시장

• 각 기업은 상대방의 반응에 신경을 써야 함

• 전략적 상황(strategic situation)

• 경쟁 상대가 어떤 반응을 보이는지에 따라 결과가 달라지므로 그의 반응을 고려해
자신의 행동을 결정해야 하는 상황

• 기업의 행동에서 끝없이 이어지는 작용과 반작용의 고리

• 게임이론을 통해 과점시장을 분석해 보려는 시도

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과점시장이론의 세 가지 범주

• 담합(collusion)이 이루어지는지의 여부에 따른 분류

(1) 각 기업이 독자적인 행동을 한다고 보는 모형
• 각 기업이 자신의 행동에 대한 경쟁기업의 반응을 추측하고 이에 입각해 어떤 행동을
취할지를 결정한다고 봄
• 예) 쿠르노모형(Cournot model), 베르트랑모형(Bertrand model),
굴절수요곡선의 모형(kinked demand curve model)
(2) 암묵적인 담합체제를 형성한다고 보는 모형
• 예) 가격선도의 모형(price leadership model)
(3) 완전한 담합을 이룬다고 보는 모형
• 예) 카르텔(cartel)의 모형
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7.6 독점경쟁시장

• 현실에서 완전경쟁시장과 독점시장은 찾아보기 어려움

• 현실에서 관찰할 수 있는 것은 불완전한 경쟁이 이루어지는 형태의 시장

• 1930년대 ‘불완전경쟁의 혁명’

• 로빈슨(J. Robinson)
• 일반적인 불완전경쟁의 문제

• 챔벌린(E. Chamberlin)
• 독점경쟁(monopolistic competition)에 집중

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독점경쟁시장의 성격

• 다수의 공급자 존재, 진입과 이탈의 자유 보장

• 완전경쟁시장과 비슷한 성격

• 상품차별화(product differentiation)
• 하나의 상품을 기업마다 조금씩 다르게 만들어 차별을 두려고 노력하는 현상

• 예) 물리적 특성의 차별화, 품질보증, 사후수리서비스 등

• 차별화된 상품의 생산자는 자신의 상품에 대해 어느 정도의 독점력 보유

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독점경쟁시장의 성격

• 기업이 직면하는 수요곡선은 우하향

• 독점시장과 비슷한 성격

• 차별화된 상품으로 독점력을 얻을 수 있었기 때문

• 장기에서 각 기업의 이윤은 0이 됨

• 완전경쟁시장과 비슷한 성격

• 독점경쟁시장에는 진입장벽이 없기 때문

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자원배분의 특징

• 비가격경쟁(non-price competition)
• 상품차별화가 이루어진 상태에서는 가격이 아닌 다른 수단에 의해 경쟁

• 차별화된 상품 개발 및 광고를 통한 경쟁

• 상품차별화와 소비자 후생의 관계

• 차별화를 통해 소비자의 다양한 기호 부합

• 그러나 상품의 실질적인 차이는 별로 없을 수 있음

• 긍정적인 측면과 부정적인 측면 혼재

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