제12장

독점적 경쟁시장의 가격과 생산

l 독점적 경쟁시장의 가격과 생산

u 독점적 경쟁시장의 기초개념

è 독점적 경쟁시장의 개념
• 독점적 경쟁시장(monopolistic competition market)은
밀접한 대체재를 공급하는 기업들이 많이 존재하는
시장형태
® 다수의 기업이 차별화된 재화나 서비스를 생산하는
시장
• 독점적 경쟁시장은 완전경쟁시장과 독점시장의
성질을 동시에 가지고 있는 시장형태
• 예 : 주류시장, 과자류시장, 음료수시장, 백화점, 약국,
이∙미용실, 주유소, 편의점, 커피숍 등
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u 독점적 경쟁시장의 기초개념

è 독점적 경쟁시장의 특징
• 다수의 기업이 존재
• 제품차별화(product differentiation)
® 상표, 품질, 디자인, 판매방법 등의 차별화
• 독점적 경쟁기업은 부분적으로 가격조정자가 됨.
• 독점적 경쟁시장에서는 독점시장과는 달리
신규기업의 시장진입(market entry)이 용이함.
• 독점적 경쟁시장에서는 기업들 간 제품가격보다는
비가격경쟁(non-price competition)이 존재
® 품질, 판매서비스, 광고 등 가격경쟁 이외의 경쟁
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u 독점적 경쟁시장의 수요곡선

è 독점적 경쟁기업은 차별화된 제품을 생산하기 때문에
어느 정도 시장지배력을 가짐.
• 독점적 경쟁시장에서의 기업 수는 완전경쟁시장에서의
기업 수보다 적음.
• 재화 및 서비스는 완전대체재(동질)가 아닌 밀접한
대체재(동종이질)임.
® 독점적 경쟁기업이 직면하는 수요곡선은 우하향
하는 형태이며, 시장 내의 기업 수와 제품차별화
정도에 따라 기울기의 크기가 결정됨.
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u 독점적 경쟁시장의 수요곡선

è 시장형태별 수요곡선
• 완전경쟁적일수록 수요곡선의 기울기는 완만하고,
독점적일수록 수요곡선의 기울기는 가파름.
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u 독점적 경쟁시장의 수요곡선

è 독점적 경쟁기업의 총수입곡선과 한계수입곡선의
형태는 독점에서의 경우와 유사함.
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u 독점적 경쟁기업의 단기균형

è 생산시설이 고정되어 있을 때 독점적 경쟁기업의
이윤극대화 상태는 다음과 같음.
• P=AR>MR=MC
• 독점적 경쟁기업이 직면하는 수요곡선은 독점기업이
직면하는 수요곡선보다 기울기가 완만함.
• 따라서 독점적 경쟁기업의 단기균형은 독점기업의
단기균형과 기본적으로 동일함.
• 독점적 경쟁기업은 독점기업과 마찬가지로 MR=MC인
생산량을 결정. 그리고 수요곡선이 가격을 결정하여
균형에 도달함.
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u 독점적 경쟁기업의 단기균형

è 초과이윤(독점이윤)이 발생하는 경우
• 이윤의 존재여부는 가격과 평균비용간 차이로 측정
• P>AC : 초과이윤(독점이윤)이 발생함.
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u 독점적 경쟁기업의 단기균형

è 정상이윤만 발생하는 경우
• 이윤의 존재여부는 가격과 평균비용간 차이로 측정
• P=AC : 정상이윤만 발생함.
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u 독점적 경쟁기업의 단기균형

è 손실이 발생하는 경우
• 이윤의 존재여부는 가격과 평균비용간 차이로 측정
• P<AC : 손실이 발생함.
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u 독점적 경쟁기업의 장기균형

è 장기균형은 신규기업들의 시장진입이나 기존기업들이
퇴출하고, 기존기업들이 시설규모의 조정이 이루어진
이후 달성되는 균형상태
è 독점적 경쟁시장의 단기균형시 초과이윤(독점이윤)이
발생하면 신규기업들이 시장에 진입할 수 있음.
® 장기에도 초과이윤은 존재하지 않고 정상이윤만
존재함.
è 장기균형은 장기한계비용곡선과 한계수입곡선이
일치하는 점에서 달성됨.
• P=AR>LAC=MR
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u 독점적 경쟁기업의 장기균형

è 독점적 경쟁기업의 장기균형은 이윤극대화 조건인
MR=SMC=LMC가 충족되고, 정상이윤만 존재하는
P=SAC=LAC인 E점에서 이루어짐.
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u 독점적 경쟁기업의 장기균형의 특징과 경제적 효과

è 독점적 경쟁시장의 장기균형에서는 정상이윤만 존재
è 과잉설비의 존재
® 장기평균비용곡선의 최저점에서 생산이 이루어
지지 않기 때문
è 과소생산
® 독점적 경쟁기업의 장기균형생산량은 완전경쟁기업의
장기균형생산량보다 적음.
è 항상 가격이 한계비용보다 높음(P>MC).
è 독점시장은 생산의 비효율성과 소비의 비효율성이 존재
è 치열한 비가격경쟁으로 인한 사회적 낭비 초래
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u 독점적 경쟁기업의 장기균형의 특징과 경제적 효과

è 독점적 경쟁시장의 장기균형에서는 정상이윤만 존재
è 과잉설비, 과소생산, P>MC, 생산과 소비의 비효율성
è 비가격경쟁으로 인한 사회적 낭비 초래