제3장

시장의 수요와 공급
l 시장이란 무엇인가?

u 시장(market)
è 재화나 서비스를 사고파는 사람들의 모임(또는 장소)
è 이해당사자(수요자와 공급자)간 거래를 촉진하는 기구
(mechanism) 또는 제도(system)
è 구체적 시장 / 추상적 시장

u 가격(price)
è 재화와 서비스 1단위의 값
è 어떤 상품의 (절대)가격(absolute price)이란 그 상품
1단위와 교환되는 화폐액
l 가격(price)

u 가격의 기능
è 매개변수적 기능(parametric function)®invisible hand
• 생산활동과 소비활동의 지표®signal and incentive
• 자율적인 배분기능(rationing function)
• 가격의 매개변수적 기능이 작용할 수 있게 구성된
시장조직을 자유시장기구(free market mechanism)
또는 가격기구(price mechanism)라 함.

u 가격의 종류
è 절대가격 : 어떤 상품 1단위와 교환되는 화폐액
è 상대가격(relative price) : 상품간의 교환비율
l 수요(demand)

u 수요의 개념
è 수요(demand)는 일정기간 동안에 구매능력이 있는
소비자가 재화와 서비스를 구입하고자 하는 욕구
è 수요량(quantity demanded)은 일정기간 동안 소비자들이
값(가격)을 치르고 재화와 서비스를 구입할 의사와 능력
(willingness and ability)이
수수
있는 수량
• 유량(flow)의 개념 : 일정기간 동안의 개념
• 수요는 실제구입량이 아니라 의도한 구입량
• 수요량은 주어진 가격에서 구입하고자 하는 최대수량
• 수요가격 : 지불용의가 있는 최고(최대)금액
l 수요표(demand schedule)

u 수요표(demand schedule)
è 재화의 가격과 수요량간의 관계를 숫자로 나타낸 표
수요표
l 수요곡선(demand curve)

u 수요곡선(demand curve)
è 재화의 가격과 수요량간의 관계를 나타낸 그래프
수요곡선
l 개별수요와 시장수요

u 개별수요(individual demand)
è 개인 또는 개별기업의 수요

u 시장수요(market demand)
è 개별수요의 수평적 합계(horizontal summation)
è Graphically, individual demand curves are summed
horizontally to obtain the market demand curves.
l 개별수요와 시장수요

u 개별수요표와 시장수요표
è 재화의 가격과 수요량간의 관계를 숫자로 나타내는 표
개별수요표와 시장수요표
l 개별수요곡선과 시장수요곡선

u 개별수요곡선과 시장수요곡선
è 재화의 가격과 수요량간의 관계를 나타낸 그래프
개별수요곡선과 시장수요곡선
l 수요의 법칙(law of demand)

u 수요의 법칙(law of demand)

è 일반적으로 수요곡선은 우하향하는 기울기(downward
sloping) 형태를 취하는데, 이것은 가격과 수요량간에
있어서 서로 반대 방향으로 움직이는 부(-)의 관계가
있기 때문임.
è 즉, 가격이 상승(하락)하면 수요량이 감소(증가)하는
‘수요의 법칙’(law of demand) 때문임.
è 수요의 법칙이 나타나는 이유는 소득효과(income
effect)와 대체효과(substitute effect)에 기인함.
• 현실적으로 소득효과와 대체효과는 동시에 발생함.
l 수요함수(demand function)

u 수요에 영향을 주는 요인(변수)

è (해당) 재화의 가격
• 수요의 법칙(예외 : Giffen’s goods, Veblen effect)
è 소비자의 소득수준
• 정상재(normal goods)는 소비자의 소득이 증가(감소)
함에 따라 수요는 증가(감소)함.
• 열등재(inferior goods)는 소비자의 소득이 증가(감소)
함에 따라 수요는 감소(증가)함.
l 수요함수(demand function)

u 수요에 영향을 주는 요인(변수)

è 관련 재화의 가격
• 한 재화의 가격이 하락(상승)할 때 다른 재화의 수요가
감소(증가)하면, 이 두 재화는 대체재(substitutes)임.
(예 : 냉동 요구르트/아이스크림, 핫도그/햄버거,
콜라/사이다, 홍차/녹차 등)
• 한 재화의 가격이 하락(상승)할 때 다른 재화의 수요가
수요가 증가(감소)하면, 이 두 재화는 보완재
(complements)임.
(예 : 컴퓨터/소프트웨어, 승용차/휘발유, 카메라/필름,
커피/설탕 등)
l 수요함수(demand function)

u 수요에 영향을 주는 요인(변수)

è 소비자의 선호, 유행, 취향 등
è 소비자의 미래에 대한 기대(예상)
è (구매력을 갖는) 소비자의 수(® 시장수요 또는 내수)
è 소비자의 재산상태
è 광고선전 등
• 현대의 생산자들은 TV, 라디오, 신문 등 다양한
광고매체를 통하여 수요를 창출한다.
® 갈브레이드(J.K. Galbraith)의 ‘의존효과’(dependent
effect)
l 수요함수(demand function)

u 수요에 영향을 주는 요인(변수)

è 어떤 재화에 대한 수요와 그 재화의 수요에 영향을 주는
요인들과의 함수관계를 그 재화의 수요함수라고 함.
수요함수 : Dx=f(Px, I, P1, P2, ∙∙∙ ,T, F, W, A, ∙∙∙)
è 위의 수요함수에서 다른 조건이 일정하다면(ceteris
paribus=the otherthings being equal), 다음과 같음.
수요함수 : Dx=f(Px)
여기서 Dx는 X재화의 수요량, f는 함수관계(function),
Px는 X재화의 가격임.
l 수요량의 변화와 수요의 변화

u 수요량의 변화(changes in quantity demanded)

è 수요곡선상의 이동(movement along the demand curve)
è 수요곡선 자체의 이동이 아니라 해당 재화의 가격
변화에 의한 해당 재화수요량의 변화
l 수요량의 변화와 수요의 변화

u 수요의 변화(changes in demand)

è 수요곡선 자체의 이동(shifts in demand curve)
è 해당 재화의 가격이 아닌 다른 변수들의 변화에 의한
수요량의 변화
l 공급(supply)

u 공급의 개념
è 공급(supply)은 일정기간 동안에 생산(판매)능력이 있는
공급자가 재화와 서비스를 생산(판매)하고자 하는 욕구
è 공급량(quantity supplied)은 일정기간 동안 공급자들이
주어진 가격에서 재화와 서비스를 공급할 의사와 능력
(willingness and ability)이
수수
있는 수량
• 유량(flow)의 개념 : 일정기간 동안의 개념
• 공급은 실제공급량이 아니라 의도한 공급량
• 주어진 가격에서 생산하고자 하는 최대수량
• 공급가격 : 공급자가 받고자 하는 최소금액
l 공급표(supply schedule)

u 공급표(supply schedule)
è 재화의 가격과 공급량간의 관계를 숫자로 나타낸 표
공급표
l 공급곡선(supply curve)

u 공급곡선(supply curve)
è 재화의 가격과 공급량간의 관계를 나타낸 그래프
공급곡선
l 개별공급과 시장공급

u 개별공급(individual supply)
è 개인 또는 개별기업의 공급

u 시장공급(market supply)
è 개별공급의 수평적 합계(horizontal summation)
è Graphically, individual supply curves are summed
horizontally to obtain the market supply curves.
l 개별공급과 시장공급

u 개별공급표와 시장공급표
è 재화의 가격과 공급량간의 관계를 숫자로 나타내는 표
개별공급표와 시장공급표
l 개별공급곡선과 시장공급곡선

u 개별공급곡선과 시장공급곡선
è 재화의 가격과 공급량간의 관계를 나타낸 그래프
개별공급곡선과 시장공급곡선
l 공급의 법칙(law of supply)

u 공급의 법칙(law of supply)

è 일반적으로 공급곡선은 우상향하는 기울기(upward
sloping) 형태를 취하는데, 이것은 가격과 공급량간에
있어서 서로 같은 방향으로 움직이는 정(+)의 관계가
있기 때문임.
è 즉, 가격이 하락(상승)하면 공급량이 감소(증가)하는
‘공급의 법칙’(law of supply) 때문임.
è 공급의 법칙이 나타나는 이유는 이윤(profit)과 새로운
공급자(기업)의 진입(entry)과 퇴출(exit)로 인한
시장공급량의 변화에 기인함.
l 공급함수(supply function)

u 공급에 영향을 주는 요인(변수)

è (해당) 재화의 가격
• 공급의 법칙
è 생산요소의 가격
è 관련 재화의 가격
è 기술상태
è 공급자의 수
è 공급자의 미래에 대한 기대(예상)
è 조세와 정부의 보조금
è 기후조건(농산물의 경우) 등
l 공급함수(supply function)

u 공급에 영향을 주는 요인(변수)

è 어떤 재화에 대한 공급과 그 재화의 공급에 영향을
주는 요인들과의 함수관계를 그 재화의 공급함수라고
함.
공급함수 : Sx=g(Px, T, P1, P2, ∙∙∙ , t, C, F, G, W, ∙∙∙)
è 위의 공급함수에서 다른 조건이 일정하다면(ceteris
paribus=the otherthings being equal), 다음과 같음.
공급함수 : Sx=g(Px)
여기서 Sx는 X재화의 공급량, g는 함수관계(function),
Px는 X재화의 가격임.
l 공급량의 변화와 공급의 변화

u 공급량의 변화(changes in quantity supplied)

è 공급곡선상의 이동(movement along the supply curve)
è 공급곡선 자체의 이동이 아니라 해당 재화의 가격
변화에 의한 해당 재화공급량의 변화
l 공급량의 변화와 공급의 변화

u 공급의 변화(changes in supply)

è 공급곡선 자체의 이동(shifts in supply curve)
è 해당 재화의 가격이 아닌 다른 변수들의 변화에 의한
공급량의 변화
l 시장가격의 결정

u 시장균형과 가격의 결정
è 시장은 수요자와 공급자가 재화와 서비스를 사고 팔기
위해 만나는 장소, 즉 수요자와 공급자로 이루어지는
재화나 서비스 매매의 매개체 ® 시장기구 또는
가격기구(market mechanism or price mechanism)
è 시장은 가격을 통해 재화나 서비스에 대한 수요량과
공급량이 조절되며, 수요자와 공급자가 거래하는
메커니즘
è 주부들이 필요한 물건을 사는 가게들이 모여 있는
구체적인 장소가 아니라 재화나 서비스에 대한 수요와
공급이 만나서 가격이 형성되는 추상적인 기구를 의미
l 시장가격의 결정

u 시장균형과 가격의 결정
è 시장기구 또는 가격기구 :
• 수요자와 공급자간의 거래가 가격을 신호(매개)로
이루어지는 방식
• 가격은 ‘시장경제의 신호등’
® 아담 스미스(A. Smith)는 이를 ‘보이지 않는 손’
(invisible hand)이라고 표현
l 시장가격의 결정

u 시장균형(market equilibrium)
è 어떤 재화나 서비스의 가격은 그 재화나 서비스에 대한
시장수요량과 시장공급량이 같아지는 수준에서 결정
® 이때 가격을 균형가격(equilibrium price)이라 하고,
수요공급량은 균형량(equilibrium quantity)이라 함.
è 수요∙공급의 법칙(law of demand and supply)
시장수요량과 시장공급량이 일치하여 균형가격을
결정하는 것
è 초과수요(excess demand)
주어진 가격수준에서 수요량이 공급량을 초과하는
부분으로 초과수요가 클수록 가격상승 압력이 커짐.
l 시장가격의 결정

u 시장균형(market equilibrium)
è 초과공급(excess supply)
주어진 가격수준에서 공급량이 수요량을 초과하는
부분으로 초과공급이 클수록 가격하락 압력이 커짐.
è 초과수요(수요량>공급량)가 발생하면 가격이 위로(­)
움직임.
è 초과공급(수요량<공급량)이 발생하면 가격이 아래로(¯)
움직임.
è 수요량과 공급량이 일치할 때 가격의 움직임은 정지
® 균형가격에서는 초과수요와 초과공급이 ‘0’임.
l 시장가격의 결정

u 시장균형(market equilibrium)
è 어떤 재화나 서비스의 가격은 그 재화나 서비스에 대한
시장수요량과 시장공급량이 같아지는 수준에서 결정
l 시장가격의 결정

u 시장균형(market equilibrium)
è 균형(equilibrium)의 어원
똑같다는 ‘equi’와 밸런스라는 ‘libra’의 라틴어 합성어
è 마샬(A. Marshall)은 수요∙공급 원리를 ‘가위의 양날’에
비유
• 가위의 위쪽 날과 아래쪽 날 중 어느 쪽이 종이를
자르느냐 논쟁을 벌이는 것은 무의미함. 즉, 수요측
요인과 공급측 요인은 모두 가격의 결정에 커다란
영향을 미침.
l 시장균형의 변동(균형가격의 이동)

u 수요의 변화와 균형의 변동

è 수요가 증가하면 균형가격이 상승하고, 균형량이 증가
è 수요가 감소하면 균형가격이 하락하고, 균형량이 감소
l 시장균형의 변동(균형가격의 이동)

u 공급의 변화와 균형의 변동

è 공급이 증가하면 균형가격이 하락하고, 균형량이 증가
è 공급이 감소하면 균형가격이 상승하고, 균형량이 감소
l 시장균형의 변동(균형가격의 이동)

u 수요∙공급의 4법칙
è 공급 일정, 수요 증가 ® 가격 상승, 수요공급량 증가
è 공급 일정, 수요 감소 ® 가격 하락, 수요공급량 감소
è 수요 일정, 공급 증가 ® 가격 하락, 수요공급량 증가
è 수요 일정, 공급 감소 ® 가격 상승, 수요공급량 감소
è 현실에서는 수요와 공급이 동시에 변하는 경우가 많음.
따라서 수요와 공급이 같이 증가(감소)하면 가격은
어떻게 변화할지 미리 알 수 없지만 수요공급량은
많이 증가(감소)함.
수요와 공급 중 어느 쪽이 상대적으로 더 많이
증가(감소)하느냐에 따라 가격의 변동 방향이 결정됨.