제 4 상품시장과 경쟁

편 Principles of Economics
제9장 독점경쟁시장과 과점시장
9.1 독점경쟁시장의 이론

9.2 과점시장의 성격

9.3 독자적 행동의 모형

9.4 카르텔의 모형

9.5 광고

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9.1 독점경쟁시장의 이론
독점경쟁시장의 특성

완전경쟁시장과 독점시장은 현실에서 그 예를 찾기 어려움

현실에서 관찰할 수 있는 것은 불완전한 경쟁이 이루어지는 형태의 시장

1930년대 ‘불완전경쟁의 혁명’

- J. Robinson : 일반적 불완전 경쟁의 문제

- E. Chamberlin : 독점경쟁(monopolistic competition)시장

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독점경쟁시장의 특성
다수의 공급자 존재, 진입과 이탈의 자유의 보장

상품차별화(product differentiation)
- 하나의 상품을 기업마다 조금씩 다르게 만들어 차별을 두려고 노력하는 현상
• 완전경쟁시장과 결정적으로 다른 점

- 물리적 특성의 차별화, 품질보증, 사후관리 등의 측면에서 차별화

- 차별화된 상품의 생산자는 자신의 상품에 대해 어느 정도의 독점력 보유

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독점경쟁시장의 단기균형
우하향하는 모양의 수요곡선이라는 점에서 독점시장과 닮아 있음
차별화된 상품으로 독자적인 시장 형성하기 때문

이윤극대화 조건 : MR = MC

단기균형은 독점시장의 경우와 비슷

양(+)의 이윤 존재
: 다른 기업들의 진입이 발생한다는 점에서 완전경쟁시장과 비슷

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독점경쟁시장의 단기균형

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독점경쟁시장의 장기균형
신규 기업의 진입으로 인한 경쟁 증가
개별 기업의 수요곡선 왼쪽(아래쪽) 이동

각 기업의 이윤이 0으로 떨어질 때까지 장기조정과정 계속

신규 기업의 진입이 끝날 때 시장은 장기 균형상태에 도달

장기균형에서 기업의 극대화된 이윤은 0

완전경쟁시장과 비슷한 성격

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장기균형

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자원배분의 특징
장기균형상태에서의 생산수준
장기평균비용곡선의 최저점보다 낮은 수준
유휴시설(excess capacity) 존재

비가격경쟁(non-price competition)
상품차별화가 이루어진 상태에서는 가격이 아닌 다른 수단에 의해 경쟁
차별화된 상품 개발 및 광고를 통한 경쟁

상품차별화와 소비자 후생
차별화를 통해 소비자의 다양한 기호에 부합 가능
포장 및 광고를 통한 충동구매 조장
긍정적인 측면과 부정적인 측면 혼재
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9.2 과점시장의 성격
과점시장(oligopoly market)

소수의 기업이 상품을 생산, 공급

전략적 상황(strategic situation)

- 경쟁상대가 어떤 반응을 보이는지에 따라 결과가 달라지기 때문에

그의
반응을 고려해 자신의 행동을 결정해야 하는 상황
- 기업의 행동에서 끝없이 이어지는 작용과 반작용의 고
리
- 게임이론을 통해 과점시장을 분석해 보려는 시
도
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과점시장 모형
과점시장에서의 담합(collusion) 여부에 따른 세 가지 범주의
과점시장 모형
(1) 각 기업의 독자적 행동
(2) 암묵적 담합체제 → 가격선도의 모형
(3) 완전한 담합 → 카르텔(cartel)

가격선도의 모형(price leadership model)

암묵적 담합체제
과점시장 안의 한 기업이 가격을 설정해 놓으면 다른 기업들이
이에 따르는 형태로 암묵적인 담합체제 형성
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9.3 독자적 행동의 모형
꾸르노모형
꾸르노경쟁(Cournot competition)
- 과점시장 안의 각 기업이 상대방의 현재 생산량을 주어진 것으로 보고
자신의
이윤극대화 생산량을 선택하는 방식으로 경쟁하는 것을 의미
- 복점(duopoly)시장 상정

- 꾸르노균형(Cournot equilibrium)
• 각 기업이 더 이상 생산량을 바꾸려 하지 않는 상태

- 완전경쟁시장에서의 생산량을 C라고 할 때 각 기업이 C/3 씩 생산

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베르뜨랑모형
베르뜨랑경쟁(Bertrand competition)
과점시장에서 각 기업이 상대방의 현재 가격을 주어진 것으로 보고 자
신의 가격을 결정하는 방식으로 경쟁

각 기업은 자신이 가격을 올리거나 내려도 경쟁기업은 가격을 변화

시키지 않을 것이라고 기대
- 상대기업보다 더 낮은 가격으로 소비자를 끌어들이려 할 것임

경쟁적으로 가격을 낮춰 소비자를 끌어올려는 노력

가격 = 한계비용, 이윤 = 0에서 균형 이루어짐

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굴절수요곡선의 모형
굴절수요곡선(kinked demand curve)의 모형
가격을 경쟁수단으로 삼는다고 보는 점에서 베르뜨랑모형과 공통점

경쟁기업 반응에 대한 추측에서 차이

- 가격 인상 : 경쟁기업은 현행 가격 유지
- 가격 인하 : 경쟁기업도 따라서 가격 인하
- 현재의 생산점보다 위쪽에서는 수요곡선이 평탄한 기울기
(가격 올릴 때 수요량 큰 폭으로 감소)
- 현재의 생산점보다 아래쪽에서 수요곡선이 가파른 기울기
(가격을 내릴 때 수요량이 그다지 크게 늘지 않음)

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굴절수요곡선의 모형
과점 시장 안의 기업은 자신이 직면하는 수요곡선에 굴절이 있는 것
으로 인식한다는 사실이 핵심을 이룸

수요곡선이 꺾여지는 생산량 수준에서 한계수입곡선에 불연속한 부분

→ 비용이나 수요 조건에 웬만한 변화 생겨도 가격을 변화시키지 않음

과점시장에서 가격이 안정된 수준에 머무는 경향이 있음

- 그러나 가격이 어느 수준에 결정되면 거기서 안정화되는 경향이 있음을
사후적으로 설명해 줄 뿐이라는 한계

시장에서 가격과 생산량이 어느 수준에서 결정되는가를 설명해 주지 못함

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굴절수요곡선의 모형

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9.4 카르텔의 모형

과점시장 안의 기업들이 카르텔을 형성하면 실질적으로 독점체제를

구축한 결과 발생

이윤극대화
카르텔 전체의 MC = MR

독점기업과 거의 비슷한 방법으로 카르텔 전체의 이윤극대화 시도

카르텔 전체의 생산목표량을 결정한 다음 가맹기업들 사이에 배분

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카르텔의 이윤극대화

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카르텔의 취약성
카르텔의 취약성

생산량 할당 과정에서 가맹기업간 갈등

협정을 무시하고 몰래 가격을 내려 할당량 이상으로 상품을 판매할 유인 존재

가맹기업들의 이기적 행위에 의해 와해될 수 있는 원천적 취약성 존재

- 가맹기업들의 이기적 행동을 효율적으로 통제할 수 있어야 함

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9.5 광고

비가격경쟁이 자주 일어나는 과점시장에서는 광고가 중요한 경쟁의 수단

광고의 긍정적 측면
상품의 시장가격을 낮추는 효과
정보 부족 상황에서 좋은 상품을 만들어 파는 기업이 겪는 어려움

그러나 부정적 측면도 있음

별것 아닌 차이를 강조해 소비자 현혹
진입장벽으로 사용 가능
허위, 과장 광고 20
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