제2편 소비자와 생산자

INTRODUCTORY ECONOMICS
제2편 소비자와 생산자 INTRODUCTORY ECONOMICS

제4장 소비자의 선택

4.1 소비자의 선택과 수요

4.2 소비자의 최적선택

4.3 가격 변화의 효과

4.4 수요의 네트워크효과

4.1 소비자의 선택과 수요

• 효용이란?
• 효용(utility)
• 소비자가 어떤 상품 또는 상품묶음을 소비함으로써 얻는 만족감

• 상품묶음(commodity bundle)
• 여러 가지 상품을 일정한 양만큼씩 묶어 놓은 것

• 소비자는 자신의 소득으로 구입할 수 있는 여러 상품묶음 중 가장 큰 효용을 주는

것을 선택

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총효용과 한계효용

• 총효용(total utility)
• 어떤 상품을 일정한 양만큼 소비했을 때 느끼는 만족감의 크기

• 한계효용(marginal utility)
• 어떤 상품의 소비량을 한 단위 늘렸을 때 (총)효용이 얼마만큼 증가하는지를 나타냄

• 한계효용체감의 법칙(law of diminishing marginal utility)

• 어떤 상품의 소비량이 늘어갈 때 한계효용이 점차 작아지는 현상

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총효용과 한계효용

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4.2 소비자의 최적선택

• 소비자의 예산제약
• 예산제약(budget constraint)
• 주어진 소득의 범위 안에서 상품들을 소비해야 함

• 예) 김군의 한 달 용돈이 30만원

• 1통의 가격이 1만 5천원인 아이스크림과 한 권의 가격이 3만원인 책을 구입해 소비

• 이 용돈으로 살수 있는 아이스크림과 책의 조합, 즉 상품 묶음들에는 어떤 것들이 있을까?

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아이스크림과 책에서 얻는 효용의 크기

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30만원의 용돈으로 살 수 있는 상품묶음들

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각 상품묶음이 주는 효용의 크기

• 30만원의 용돈으로 살 수 있는 아이스크림과 책의 조합(상품묶음)이 주는

효용의 크기를 계산할 수 있음

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최적선택의 조건

• 최적선택의 조건
• 예산제약이 허용하는 범위 안에서, 선택 가능한 여러 상품묶음 중 가장 높은 효용을
주는 상품묶음 선택

• 앞의 예에서 김군은 아이스크림 10통과 책 5권으로 구성된 상품묶음 𝑭 선택

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최적선택의 조건

• 효용극대화의 조건
• 아이스크림과 책의 한계효용 비율이 가격 비율과 같음을 관찰 가능
• 10통째의 아이스크림이 주는 한계효용이 11유틸, 5권째의 옷이 주는 한계효용은
22유틸

• 이 둘 사이에 1 : 2의 관계 성립
• 이 1 : 2의 비율은 아이스크림과 책 사이의 가격비율(1만 5천원 : 3만원)과 일치함

𝟏𝟏 𝟏만 𝟓천원
• = ⇒ 바로 이것이 최적선택의 조건
𝟐𝟐 𝟑만원

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최적선택 조건의 갖는 의미
• 최적선택의 조건을 다음과 같이 바꿔서 쓸 수 있음

11 22
=
1만 5천원 3만원
• 각 상품에 지출한 돈 1원당의 한계효용이 서로 같도록 소득을 두 상품에 배분해야
한다는 의미
• 예) 아이스크림에 지출한 마지막 1원의 한계효용이 𝜶, 책에 지출한 마지막 1원의 한계
효용이 𝜷라고 할 때 𝜶 > 𝜷 ⇒ 책에 지출한 돈 1원을 줄이고 그것을 아이스크림에 지출
하면 효용이 (𝜶 − 𝜷)만큼 커짐 ⇒ 현재상황에서 효용이 극대화되지 못했음을 의미

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4.3 가격 변화의 효과

• 가격 변화에 따른 수요량의 변화
• 다른 조건에는 아무런 변화가 없고 아이스크림 가격만 떨어질 경우 효용을 극대화
하기 위해서는 아이스크림 소비량을 더 늘려야 함
• 아이스크림 가격 하락 ⇒ 앞서 본 효용극대화 조건에서 좌변의 값이 더 커짐
⇒ 등식관계가 회복되도록 아이스크림과 책 소비량 조정

• 아이스크림의 한계효용이 더 작아져야 하고, 따라서 아이스크림 소비량을 늘리는

방향으로 조정

• 아이스크림에 대한 수요곡선은 우하향하는 모양을 갖게 됨

• 소비자가 효용을 극대화하는 과정을 분석함으로써 수요곡선을 도출할 수 있게 됨
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대체효과와 소득효과

• 아이스크림 가격이 떨어질 때 소비자가 아이스크림 소비를 늘리는 이유

• 아이스크림이 책에 비해 상대적으로 싸짐
• 책 가격은 그대로인데 아이스크림 가격이 떨어졌으므로 아이스크림의 가격이
상대적으로 싸짐

• 소비자의 실질 소득이 종전보다 커짐

• 아이스크림 가격이 떨어지면 예전과 똑같은 소득으로 더 많은 아이스크림과 책을
살 수 있음

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대체효과와 소득효과
• 대체효과(substitution effect)
• 어떤 상품이 다른 상품에 비해 상대적으로 더 싸졌기 때문에 소비량 증가 (상대 가격의 변화)
• 상대적으로 더 싸지면 소비량 증가

• 소득효과(income effect)
• 상품 가격의 변화는 소비자의 실질소득을 변화시키고 따라서 수요량 변화 (실질 소득의 변화)

• 수요의 법칙이 성립하는 배경을 이해하기 위해서는 대체효과와 소득효과를 나누어

분석할 필요가 있음

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대체효과와 소득효과

• 대체효과는 언제나 같은 방향으로 작용 ⇒ 상대적으로 더 싸진 상품의 소비량 증가

• 그러나 소득효과는 고려대상이 되는 상품의 성격에 따라 다른 방향

• 정상재 : 실질소득 증가로 인한 수요량 증가
• 열등재 : 실질소득 증가로 인한 수요량 감소

• 정상재의 경우에는 수요의 법칙이 항상 성립

• 열등재의 경우에는 대체효과와 소득효과가 반대방향으로 작용

• 대체효과의 절대적 크기가 소득효과보다 더 큰 경우 열등재도 수요의 법칙 성립

• 기픈재(Giffen goods)
• 열등재 중에서 소득효과가 너무 큰 나머지 가격이 떨어질 때 수요량이 오히려 감소
• 기픈재의 경우에는 수요의 법칙이 적용되지 않음 INTRODUCTORY ECONOMICS
4.4 수요의 네트워크효과

• 개별 소비자의 수요곡선을 수평방향으로 더해 시장수요곡선을 도출하는 것은 각 개인의

수요가 다른 사람의 수요에 영향을 받지 않음을 전제

• 그러나 현실에서는 어떤 사람의 수요가 다른 사람의 수요에 영향을 받는 경우 있음

⇨ 네트워크효과(network effects)

• 네트워크효과가 존재하면 각 개인의 수요가 서로 영향을 주는 과정에서 시장의 수요량이

더 커질 수도 작아질 수도 있음

• 네트워크효과의 예로는 유행효과와 속물효과

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네트워크효과

• 유행효과(bandwagon effect)
• 서커스단의 악대차를 따라다니듯, 유행에 따라 어떤 물건을 사게 되는 효과
예) 친구들이 어떤 게임기를 갖고 있는 것을 보고 자기에게도 사 달라고 떼쓰는 아이

• 유행효과가 존재하는 경우의 시장수요곡선은 개인의 수요곡선의 수평합보다 더욱

완만한 기울기

• 속물효과(snob effect)
• 사회 전체의 소비량이 더 커짐에 따라 어떤 상품에 대한 수요가 줄어드는 효과
• 속물효과가 존재하는 경우의 시장수요곡선은 개인 수요곡선 수평합보다 더욱 가파른
기울기
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