TỔNG QUAN LOGISTICS VÀ CHUỖI CUNG ỨNG NHÓM 4

TH TRUE MILK
GVHD: Đoàn Thị Hoàng Thảo
 THÀNH VIÊN NHÓM 4

Lê Thị Kiều Quy Nguyễn Ngọc Hà Lê Thị Lan

Huỳnh Thị Anh Thơ Ngô Thị Lan Hương

 TH TRUE MILK
01
01 02 03
TỔNG QUAN VỀ CHUỖI CUNG ỨNG & ĐÁNH GIÁ VỀ
TH TRUE MILK NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG CHUỖI CUNG ỨNG
CỦA TH TRUE MILK

04 05
PHÂN TÍCH SWOT BÀI HỌC & GIẢI PHÁP
TỔNG QUAN
VỀ CÔNG TY 01
LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Thành lập từ năm 2009 tại Nghệ An, là

một công ty thuộc tập đoàn TH.
Công ty chuyên về đầu tư trang trại
chăn nuôi bò sữa công nghiệp và hệ
thống chế biến sữa hiện đại.
Tập đoàn TH, viết tắt của “True
Happiness” (Hạnh phúc đích thực), và
do đó “True”- “Thật” cùng với TH
trong tên các dòng sản phẩm của công
ty là: Tươi -Sạch - Tinh túy, mong
muốn mang đến người tiêu dùng
những sản phẩm “thật”, tinh túy nhất
từ thiên nhiên.
 SẢN PHẨM VÀ KHÁCH HÀNG
Sữa tươi tiệt trùng nguyên chất
Sữa tươi tiệt trùng ít đường, có đường, hương dâu, hương sô cô la...
Và nhiều sản phẩm khác như sữa chua, kem...

Khách hàng mục tiêu của TH True Milk là tất cả mọi người, đặc biệt là những
người thích sản phẩm thiên nhiên và luôn quan tâm tới sức khỏe. TH True
Milk đã đáp ứng tâm lý các bà mẹ trẻ bằng cách tuyên bố thương hiệu “Sữa
sạch” và cam kết luôn đặt an toàn thực phẩm lên hàng đầu.
 THÀNH TỰU
“SẢN PHẨM CỦA NĂM” 3 GIẢI THƯỞNG LỚN
Triển lãm Thực phẩm Thế
Tại Hội chợ Gulfood Dubai
giới World Food ở Moscow

TOP 10 CÔNG TY THỰC

VÀ NHIỀU GIẢI
PHẨM UY TÍN NHẤT
THƯỞNG KHÁC
NĂM 2020
Từ Hàn Quốc, Philippine,
Trong nhóm ngành Sữa và Mỹ, và Việt Nam
sản phẩm từ sữa.
 CHUỖI
CUNG
ỨNG
02 &
NHÂN TỐ
TÁC ĐỘNG
SƠ ĐỒ CHUỖI CUNG ỨNG
 SẢN XUẤT

Tổng thiết kế nhà máy lên đến 500.000 tấn/ năm

Nguyên liệu đầu vào:

Trang trại ở Nghĩa Đàn, Nghệ An

 MÁY MÓC
Dieffenbacher
Metso
Nombak/CMC
Steinmann hay Authun
Một số sản phẩm sữa của TH TRUE MILK

Sữa tươi tiệt trùng Sữa chua tự nhiên Kem

 Tồn kho

Thời gian: 1-2 tháng

Số lượng: 2.000.000-4.100.000 lít

BẢO QUẢN TỒN KHO QUY MÔ NHÀ KHO CÁCH ĐÓNG GÓI VÀ
BẢO QUẢN
Loại kho: 4 loại

KHO SẢN XUẤT

Loại kho: 4 loại

KHO SẢN XUẤT

KHO LƯU TRỮ

Loại kho: 4 loại

KHO SẢN XUẤT

KHO LƯU TRỮ

KHO HOÀN THIỆN

Loại kho: 4 loại

KHO SẢN XUẤT

KHO LƯU TRỮ

KHO HOÀN THIỆN

KHO PHÂN LOẠI

HOẶC GOM HÀNG
Vận chuyển:
 Địa điểm:
Các yếu tố quyết định: Từ tháng 4 đến tháng 8 dương lịch hằng năm
tỉnh chịu ảnh hưởng của gió phơn tây nam khô và nóng. Vào mùa đông,
chịu ảnh hưởng của gió mùa đông bắc lạnh và ẩm ướt
Chi phí giảm
Bò sữa giống HF - Holstein Friesian
Trang trại tại Nghĩa Đàn ( Nghệ An )
Thiết lập hệ thống lênh phân phối riêng

Nên mở rộng kênh phân phối trong và

ngoài nước, đẩy mạnh phân phối hàng
về khu vực nông thôn
 ĐÁNH GIÁ VỀ
CHUỖI CUNG
03 ỨNG CỦA TH
TRUE MILK
a).Thành công
 a).Thành công

Đảm bảo chất

lượng sữa nguyên
liệu

TH TRUE MILK
 a).Thành công

Đảm bảo chất Ứng dụng công nghệ tiên

lượng sữa nguyên tiến
liệu

TH TRUE MILK
 a).Thành công

Đảm bảo chất Ứng dụng công nghệ tiên

lượng sữa nguyên tiến
liệu

TH TRUE MILK
Kiểm soát từ trang trại đến
tay người tiêu dùng
 a).Thành công

Đảm bảo chất Ứng dụng công nghệ tiên

lượng sữa nguyên tiến
liệu

TH TRUE MILK
Kiểm soát từ trang trại đến
tay người tiêu dùng
Bảo vệ môi trường
 a).Thành công

Đảm bảo chất Ứng dụng công nghệ tiên

lượng sữa nguyên tiến
liệu

TH TRUE MILK
Marketing và
Kiểm soát từ trang trại đến quảng cáo
tay người tiêu dùng
Bảo vệ môi trường
 Đảm bảo chất lượng sữa nguyên liệu

TH True Milk tập trung vào việc duy trì và nâng cao chất
lượng của nguồn nguyên liệu chính là sữa từ đàn bò của mình.
Quy trình chăm sóc và kiểm soát sức khỏe của đàn bò được
thực hiện chặt chẽ để đảm bảo sữa có chất lượng cao nhất.
 Ứng dụng công nghệ tiên tiến

TH True Milk đã đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ sản xuất

để đảm bảo quy trình sản xuất hiện đại, an toàn và tiện lợi.
TH True Milk tận
dụng quy trình chuỗi
cung ứng tích hợp, Kiểm soát từ
kiểm soát từ giai đoạn trang trại đến
chăm sóc bò đến quá tay người tiêu
trình đóng gói và phân dùng
phối. Điều này giúp họ
có sự kiểm soát hoàn
toàn đối với chất
lượng an toàn thực
phẩm.
Bảo vệ môi trường

Công ty này thực hiện các

biện pháp bảo vệ môi
trường, từ quản lý rác
thải đến ứng dụng năng
lượng tái tạo trong quy
trình sản xuất.
 Marketing và quảng cáo
Đầu tiên là về thông điệp truyền thông trong chiến lược marketing mix
của TH true Milk về xúc tiến hỗn hợp. Một số thông điệp TH sử dụng
quảng cáo cũng như xây dựng thương hiệu :
Thông điệp truyền thông chính: “ thật sự thiên nhiên”
Marketing và quảng cáo
Đầu tiên là về thông điệp truyền thông trong chiến lược
marketing mix của TH true Milk về xúc tiến hỗn hợp. Một
số thông điệp TH sử dụng quảng cáo cũng như xây dựng
thương hiệu :

Thông điệp truyền thông chính: “ thật sự thiên nhiên”.

Thông điệp truyền thông phụ:

Về thể chất : những giọt sữa được chắt lọc từ thiên nhiên
qua quy trình xử lý khép kín bằng công nghệ hiện đại
Marketing và quảng cáo
Đầu tiên là về thông điệp truyền thông trong chiến
lược marketing mix của TH true Milk về xúc tiến hỗn
hợp. Một số thông điệp TH sử dụng quảng cáo cũng
như xây dựng thương hiệu :

Thông điệp truyền thông chính: “ thật sự thiên

nhiên”.
Thông điệp truyền thông phụ:

Về thể chất : những giọt sữa được chắt lọc từ thiên

nhiên qua quy trình xử lý khép kín bằng công nghệ
hiện đại
Vóc dáng và phong cách: giữ gìn cải thiện vóc dáng
của mình, tạo được cảm giác nhẹ nhàng nhưng vô
cùng khỏe khoắn và trẻ trung đầy cuốn hút
b)Hạn chế
 An sinh xã hội và môi trường

Quản lý nguồn nhân

lực

Quản lý chi phí

Thách thức trong quảng

cáo và tiếp thị

Quy trình chuỗi cung ứng

phức tạp
Strengths Opportunities

SWOT

Weaknesses Threats
 STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về Lợi thế về

nhân lực tài chính

1st 5th
2nd 4th

Lợi thế về
Lợi thế về Lợi thế cơ
thương hiệu và
xuất phát sở vật chất
văn hóa tổ
điểm chức
STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về xuất phát điểm

1st 5th
2nd 4th
 STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về xuất phát điểm

Duy trì nguồn cung vốn đầu tư từ ngân hàng Bắc Á.

Xây 1st
dựng và mở rộng quy mô trang trại và nhà 5th
máy sản
2nd
xuất lớn nhất Đông Nam Á. 4th
Đảm bảo quy trình sản xuất ổn định từ chăn nuôi đại trà
cho đến phân phối rộng rãi.
Gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu ở phạm vi rộng.
 STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về nhân lực

Lãnh đạo có tầm nhìn, tư duy nhạy bén và có trái tim

nhân1st
hậu 5th
2nd
Đội ngũ nhân sự 4thmôn cao
có năng lực và chuyên
+) Nhóm nhân sự vận hành
+) Nhóm nhân sự điều hành và quản lý
+) Nhóm nhân sự quản trị nguồn nhân lực
+) Nhóm nhân sự sản xuất
 STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về tài chính

Có nguồn vốn ổn định từ ngân hàng Bắc Á

Doanh thu và lợi nhuận liên tục tăng qua các năm, lãi
1st
ròng so với 6 năm 5th
2nd qua tăng gấp 15 lần.
4th
Dự án chăn nuôi và chế biến sữa công nghệ cao tại Vĩnh
Phước, Vĩnh Gia, Cao Bằng với quy mô lớn đem lại công
suất cao
 STRENGTHS – ĐIỂM MẠNH

Lợi thế về thương hiệu và văn hóa tổ chức

Theo báo cáo, chỉ số nhận biết trong tâm trí người dùng
1st
với TH True Milk 5th
2ndlà 27%, chỉ số trung thành là 29% và
4th
chỉ số nhận biết thương hiệu là 85%.

Trong kinh doanh, tập đoàn xây dựng bộ nguyên tắc và

tầm nhìn của mình
NĂM NGUYÊN TẮC
 NĂM NGUYÊN TẮC

=> Nhờ thực hiện nghiêm túc theo những nguyên tắc chung mà tổ chức
đề ra, thương hiệu TH True MILK đã thành công tạo nên thương hiệu sữa
tươi gắn liền với những ý nghĩa nhân văn trong lòng người tiêu dùng Việt.
 WEAKNESSES – ĐIỂM YẾU

GIÁ THÀNH HỆ THỐNG XỬ LÝ

CHẤT THẢI CHƯA
HOÀN THIỆN

CHI PHÍ THỊ TRƯỜNG SỮA

VẬN HÀNH TẠI VIỆT NAM ĐANG
SẢN XUẤT BÃO HÒA
 OPPORTUNITIES – CƠ HỘI

CƠ HỘI PHÁT TRIỂN

NHU CẦU TIÊU THỤ
TẠI NHỮNG THỊ
SỮA CỦA NGƯỜI DÂN
TRƯỜNG TRONG VÀ
NGÀY CÀNG NHIỀU
NGOÀI NƯỚC

NHÀ NƯỚC CÓ NHIỀU NGUỒN NHÂN CÔNG

CHÍNH SÁCH ƯU ĐÃI GIÁ RẺ TẠI KHU VỰC
DÀNH CHO NGÀNH SỮA SẢN XUẤT DỒI DÀO
 THREATS – THÁCH THỨC

CẠNH TRANH NGÀY SỰ CẠNH TRANH TỪ CÁC

CÀNG GAY GẮT SẢN PHẨM THAY THẾ

ÁP LỰC TRƯỚC NHỮNG THỊ HIẾU NGƯỜI TIÊU

CAM KẾT TRONG DÙNG NGÀY CÀNG
TƯƠNG LAI KHẮT KHE HƠN
 BÀI HỌC
05 &
GIẢI PHÁP
 TH TRUE MILK DUTCH LADY
Quản lý chất lượng tại tập đoàn Royal
QUY TRÌNH Vắt sữa bằng máy tự động
Frieslan Campina

Phương pháp ủ chua sau đó bổ sung Mọi thức ăn được xử lý bằng máy móc
QUẢN LÝ dinh dưỡng và không có sự can thiệp của con người

Trang thiết bị nhập khẩu từ khối các Nhà máy hoat động trên một dây
CÔNG NGHỆ nước trong nhóm G7 chuyền tự động

Phương tiện vận tải đường bộ bảo

Vận chuyển trong ngày trải qua quy
VẬN CHUYỂN quản trong điều kiện nhiệt độ từ 2
trình kiểm tra chất lượng
đến 4 độ C

Của Tetra Pak(Thuỷ Điển) và Màu xanh da trời nhạt truyền thống,
ĐÓNG GÓI
Combibloc (Đức) theo công nghê đối tượng khách hàng thích các màu
VÀ BAO BÌ dây chuyền bậc nhất sắc nổi bật

Đài phát thanh, báo và tạp chí , tặng

QUẢNG CÁO Sản phẩm tạo quảng cáo Organic
sản phẩm dùng thử
 KHUYẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP

Nên có các sản

phẩm giá rẻ nhưng
chất lượng tốt
 KHUYẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP

Nên có các sản Mở rộng hệ

phẩm giá rẻ nhưng thống phân
chất lượng tốt phối bán lẻ
 KHUYẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP

Nên có các sản Mở rộng hệ Tập trung phát

phẩm giá rẻ nhưng thống phân triển vùng
chất lượng tốt phối bán lẻ nguyên liệu
 KHUYẾN NGHỊ CÁC GIẢI PHÁP

Nên có các sản Mở rộng hệ Tập trung phát Sử dụng nguyên

phẩm giá rẻ nhưng thống phân triển vùng liệu thân thiện
chất lượng tốt phối bán lẻ nguyên liệu với môi trường
 Bài học rút ra cho chuỗi cung ứng trong
lĩnh vực sữa tại Việt Nam
Đầu tư và xây dựng Luôn xác định
hệ thống thông tin chuỗi cung ứng là
mới để hỗ trợ cho một trong những
chuỗi cung ứng lợi thế cạnh tranh
của doanh nghiệp

Nâng cao sự cộng

tác với các đối
tác trong chuỗi Thực hiện tốt
cung ứng quản lý bảo quản
thực phẩm
THANKS!
Do you have any
questions?