TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN KINH TẾ
NGÀNH TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN

BÁO CÁO CUỐI MÔN

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

ĐỀ TÀI: ______________________________________

GVHD: Nguyễn Minh Hiếu

Nhóm: 8
Họ,tên MSSV:
Lê Gia Huy
Huỳnh Thành Nhân PS33937

Nguyễn Thị Ngọc Hiếu

Trần Thị Xuân Quỳnh PS33892

TP. Hồ Chí Minh, tháng… năm….

 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

TỪ VIẾT TẮT DIỄN GIẢI

MỤC LỤC
 CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC

1. Xác định các bước chính xây dựng thương hiệu

1.1 Xác định chiến lược
Cá tính thương hiệu
DVRK là local brand có tiếng đời đầu tại Việt Nam. Thương hiệu này theo
đuổi tính cách rất “Tây”, cảm hứng từ phong cách đường phố, hiphop của giới
trẻ Los Angeles, New York. Các thiết kế của local brand này mang chất riêng
khó trộn lẫn.
Định vị thương hiệu
Là một thương hiệu nổi tiếng trong giới local brand Việt Nam, DVRK phục vụ
song song cả khách trong nước lẫn quốc tế. Các hoạt động quảng bá và phân
phối đều được định hướng theo một brand quốc tế. Giới mộ điệu streetwear
cho rằng, DVRK vẫn là một local brand Việt và là một thương hiệu “top of
mind” hiện nay.
DVRK luôn khẳng định một tính cách thương hiệu rất rõ ràng
Lời hứa thương hiệu
DVRK luôn khẳng định một tính cách thương hiệu rất rõ ràng. Không chỉ tập
trung vào vật chất, mà hình ảnh và câu chuyện mang lại giá trị gì cho cộng
đồng cũng là điều DVRK quan tâm. Việc tạo nên điểm khác biệt chính là vấn
đề mà DVRK hướng tới. Mỗi bộ BST phải có concept, thông điệp cụ thể để
người mặc cảm nhận được “cái hồn”, “cái chất” của sản phẩm, của thương hiệu.
Nó luôn phải “dope” nhất, “cool” nhất.
Tầm nhìn
Sau khi “thai nghén và hạ sinh” DVRK tại Los Angeles vào khoảng tháng 11
năm 2015, local brand này trở về Việt Nam và bắt đầu hành trình chinh phục
thị trường Châu Á. Sự phát triển không ngừng của DVRK thể hiện qua các
chiến dịch collab quốc tế IZRO Hàn Quốc. Các kế hoạch hợp tác với nghệ sĩ
hiphop trong nước và những buổi shooting tại Poland, New York…
Sứ mệnh
DVRK muốn thay đổi cái nhìn của thế giới tới nền streetwear Việt Nam. Tiếp
nữa, không thể không nhắc đến tinh thần trách nhiệm, làm việc chuyên nghiệp.
DVRK luôn đầu tư sản xuất, đầu tư hình ảnh, đầu tư cho chất lượng sản phẩm.
Mang lại sản phẩm chất lượng nhất cho khách hàng.
Giá trị cốt lỗi
 Chất lượng: Cam kết sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ tốt đối với
khách hàng.
 Sáng tạo: Đặt ra mục tiêu không ngừng sáng tạo và cải tiến trong sản
phẩm của thương hiệu
 Tính bền vững: Cam kết đối với việc làm kinh doanh bền vững, tôn
trọng môi trường và cộng đồng.
 Sự đổi mới và tiên phong: Không ngừng tạo ra mới mẻ, tiên phong
trong những câu chuyện tạo nên cá tính khách hàng của thương hiệu.
 Tận tâm với khách hàng: Tạo ra một môi trường hỗ trợ khách hàng tốt
và cam kết phục vụ tốt nhất có thể
Phân phối
- Trực tiếp
 Thành phố Hồ Chí Minh:
 214A-B Nguyễn Trãi, Q.1
 The New Playground, Central Market Lê Lai, Q.1
 Thủ đô Hà Nội:
 Booth 3, The New Playground, Vincom Bà Triệu
- Online

 Website: https://dvrk.vn/
 Instagram: https://www.instagram.com/dvrk_vn/
 Facebook: https://www.facebook.com/www.dvrk.vn
 Hotline: 078 348 0801
1.2 Lên ý tưởng concept
Tên thương hiệu: DVRK

(logo thương hiệu DVRK)

DVRK Monogram (chữ lồng) ắt hẳn đã không còn xa lạ gì đối với những người
đam mê thời trang vì monogram không chỉ như một loại nhận dạng cho cá nhân
hoặc thương hiệu mà còn là biểu tượng cho sự tao nhã, sang trọng. DVRK định
hướng là dòng sản phẩm có thiết kế mềm mại và thanh lịch, vì thế, thiết kế các
đường nét của monogram DVRK được tạo thành chủ yếu từ những nét cong uốn
lượn, canh chỉnh theo tỉ lệ vàng để mang lại cảm giác hài hoà và kết nối nhất có
thể.
Slogan: "Thời trang là ngôn ngữ của sự tự do."
Điểm nổi bật
- Doanh nghiệp Không chỉ chú trọng vào thiết kế, mà còn tập trung vào chất lượng.
Toàn bộ nguyên vật liệu sản xuất đều được tuyển chọn gắt gao, kiểm duyệt kĩ càng.
- Giá cả ở mức hợp lí, phù hợp với những người đam mê thời trang
- Sản phẩm có chất lượng tốt và có nhiều thiết kế độc lạ
Sản phẩm:
- T- Shirt Logo4star (Black/White) size:S/M/L/XL có giá: 550.000.000 VNĐ
- Hoodie Logo4star (Black/White) size:S/M/L/XL có giá: 850.000.000 VNĐ
Concept thiết kế:
Concept logo 1
 Kiểu chữ : Halinum
Mã màu: #00000,#7b735b,#eb1d25
Ý tưởng thiết kế:
Thương hiệu lấy ý tưởng từ chính những người bạn đồng hành cùng nhau trong
công cuộc sáng lập nên thương hiệu DVRK. Vậy nên DVRK chọn bạn bè là chủ
đề chính để xây dựng thương hiệu. Lấy cảm hứng từ ngôi sao và số 4 để tạo ra một
logo với chi tiết đơn giản rất dễ để thu hút mọi người. Mang sắc thái của các gam
màu nóng đỏ vàng nâu và đen đã tạo ra cảm giác huyền bí ma mị mà còn rất
phong cách.
1.3 Phân tích và lựa chọn phương tiện truyền thông
1.3.1 Below the line
Quảng cáo ngoài trời
Biển quảng cáo: Biển quảng cáo lớn được đặt tại các vị trí ngoài trời thu hút sự
chú ý của người đi đường. Đặt biển quảng cáo tại các đường phố chính, trên tòa
nhà cao tầng hoặc các vị trí khác có tầm nhìn tốt để giới thiệu sản phẩm áo DVRK.
 Phương tiện giao thông: Sử dụng các phương tiện giao thông công cộng như xe
buýt, tàu điện ngầm, taxi để đặt quảng cáo trên bề mặt hoặc trong phương tiện.

Quảng cáo ngoài trời tương tác: Sử dụng công nghệ tương tác như màn hình cảm
ứng hoặc thực tế ảo để tạo ra trải nghiệm thú vị và tương tác với khách hàng.
1.3.2 Above the line
Mạng xã hội là một phương tiện truyền thông mạnh để xây dựng và quảng bá
thương hiệu áo DVRK.
Facebook: Facebook là mạng xã hội lớn nhất thế giới với hàng tỷ người dùng.
DVRK có thể tạo và quản lý một trang Facebook chuyên dụng để chia sẻ
thông tin, sản phẩm, khuyến mãi và tương tác với khách hàng.
Instagram: Instagram là mạng xã hội tập trung vào hình ảnh và video, hướng tới
đối tượng khách hàng trẻ tuổi và yêu thích nội dung trực quan.

YouTube: Youtube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới. DVRK có thể
tạo nội dung video hướng dẫn, đánh giá sản phẩm và chia sẻ thông tin hữu ích về
chiếc áo mới trên kênh Youtube để truyền đạt thông điệp và tạo sự kết nối với
khách hàng.

Các sàn thương mại điện tử: là một phương tiện truyền thông quan trọng, là
những nền tảng trực tuyến nơi người mua và người bán hàng có thể giao dịch, mua
bán sản phẩm và dịch vụ.
Lazada: Lazada là một trong những sàn thương mại điện tử phổ biến tại khu vực
Đông Nam Á. DVRK có thể sử dụng Lazada để tiếp cận thị trường Đông Nam Á
và xây dựng sự hiện diện trực tuyến trong khu vực này.

Shopee: là một trang thương mại điện tử được đông đảo người Việt sử dụng để
mua sắm online, bán hàng hay tạo ra các chương trình khuyến mại sẽ được nhiều
người tiêu dùng quan tâm đến thương hiệu.

Tiktokshop: Tiktokshop có thể cung cấp các ưu đãi đặc biệt, mã giảm giá hoặc
sản phẩm độc quyền chỉ có trên nền tảng này, tạo ra sự hấp dẫn đặc biệt cho người
tiêu dùng.
Với tính năng Tiktokshop, người dùng có thể nhấp vào một liên kết duy nhất và có
tùy chọn để mua mọi thứ được hiển thị trong video, và tất cả điều đó đều chỉ cần
thao tác trên ứng dụng.
1.4. Kế hoạch thực hiện và phân bố thời gian:
THỰC HIỆN :
- Thực hiện Product Placement (Ca sĩ Trúc Nhân): DVRK sẽ xuất hiện trong MV
ca nhạc “ MÙA HÈ SÔI ĐỘNG” của ca sĩ Trúc Nhân.
- Tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm: Sự kiện “Tự do uốn lượn” với DVRK cùng
với các sản phẩm mới ở trung tâm thương mại.
- Kết hợp với các KOLs (Ciin, Jenny Huỳnh,Trang Pháp, Neyun)
+ Cinn: review về chất lượng, độ thoáng mát và sang trọng của mẫu áo T-
Shirt Logo4star.
+ Trang Pháp: quay vlog viết nhạc cùng với mẫu áo hoddie Logo4star.
+ Jenny Huỳnh: quay vlog youtube “24h ở trường”.
+ Neyun: phối đồ cực chất cùng với DVRK.
- Thực hiện chạy quảng cáo ở Facebook và Tiktok.
- Đăng tải các nội dung trên biển quảng cáo ngoài trời và phương tiện giao thông.
 BẢNG CHI TIẾT NỘI DUNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN

Nội dung Thời gian thực hiện

Kết hợp độc quyền ca sĩ Trúc Nhân thực 24/4 - 30/4/2024

hiện Product Placementa.
Các KOLs đến tham gia sự kiện review 1/5 - 14/5/2024
trải nghiệm trực tiếp sản phẩm.

Đăng tải các nội dung quảng cáo lên Yotube, 15/5 - 30/5/2024
Facebook, Tiktok, Instagram, biển cáo ngoài
trời và phương tiện giao thông.
Mở bán chính thức sản phẩm trên các sàn 31/5/2024
thương mại điện tử.

Mục tiêu: Tận dụng tốt các công cụ như Youtube, Facebook, Tiktok và các trang
thương mại điện tử để tăng độ nhận diện thương hiệu cho DVRK.
KẾ HOẠCH PHÂN BỐ THỜI GIAN VÀ THỰC HIỆN:
CÁC BƯỚC THỜI GIAN CHỊU TRÁCH NHIỆM
Chiến lược 3/4 - 23/4/2024 Nhân + Ngọc Hiếu
Concept 24/4 - 12/5/2024 Xuân Quỳnh
Ứng dụng 13/5 - 3/6/2024 Gia Huy
Thực hiện 4/6 - 30/7/2024 Cả nhóm