TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
Nghiên cứu thiết kế bộ sưu tập thời trang công
nghiệp mùa mốt xuân hè 2021 dành cho nữ 16-30
tuổi thương hiệu Maddy Hates Rose
LƯU THỊ LIÊN
Lien.lt142527@sis.hust.edu.vn
Ngành Công nghệ may
Chuyên ngành Thiết kế thời trang

Giảng viên hướng dẫn:

Bộ môn:
Viện:

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO CỘNG HÒA XÃ HỘI CỦ NGHĨA VIỆT

NAM
Trường Đại Học BÁch Khoa Hà Nội Độc lập- Tự do- Hạnh phúc
 _____***_____
NHIỆM VỤ ĐỒ ÁN
Họ và tên sinh viên: Lưu Thị Liên
Khóa: 59 Viện Dệt may- Da giầy và Thời trang
Ngành: Thiết kế thời trang
Nội dung đồ án tốt nghiệp kỹ sư
Đề tài: “Nghiên cứu thiết kế bộ sưu tập thời trang công nghiệp mùa mốt xuân hè 2021
dành cho nữ 16-30 tuổi thương hiệu Maddy Hates Rose”
Nội dung thực hiện:
1. Nghiên cứu tiền thiết kế
- Tổng quan thương hiệu Maddy Hates Rose
- Khách hàng thương hiệu Maddy Hates Rose và nghiên cứu thị trường
2. Xác định chủ đề bộ sưu tập
- Nghiên cứu ý tưởng bộ sưu tập
- Nghiên cứu xu hướng thời trang xuân hè 2021
- Tổng kết chủ đề, câu chuyện và thông điệp
3. Thiết kế mỹ thuật bộ sưu tập thời trang
- Giải pháp mỹ thuật
- Phác thảo ý tưởng
- Đánh giá và sàng lọc mẫu
- Hoàn thiện bản phối cảnh bộ sưu tập
4. Thiết kế mẫy kỹ thuật bộ sưu tập
- Chọn mẫu, mô tả mẫu
- Thiết kế kỹ thuật sản phẩm tiêu biểu bộ sưu tập
5. Truyền thông và quảng bá sả phẩm
- Ấn phẩm truyền thông ( poster, lookbook)
Đánh giá kết quả:

Giảng viên hướng dẫn: Th.S Ngô Thị Quỳnh Chi

Ngày giao nhiệm vụ đồ án:
Ngày hoàn thành đồ án:
Hà Nội ngày…
Chủ nhiệm bộ môn CN May và Thời trang Giảng viên hướng dẫn
 PGS. TS Lã Thị Ngọc Anh Th.S Ngô Thị Quỳnh
Chi

Sinh viên đã hoàn thành và nộp đồ án tốt nghiệp ngày

Người duyệt

Lời cam đoan

Lời cảm ơn
Tóm tắt nội dung đồ án
Mục tiêu
Nhiệm vụ
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Ý nghĩa thực tiễn
MỤC LỤC
 1. NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ
1.1. Tổng quan vè doanh ngiệp, thương hiệu
Local brand – những thương hiệu/ tên tuổi với các sản phẩm hoàn toàn “Made in
Vietnam” – không còn là những kinh doanh nhỏ lẻ, manh mún nữa. Theo thời gian,
các thương hiệu nội địa lớn dần và phát triển cùng bộ phận giới trẻ. Từ Sài Gòn tới
Hà Nội, các local brand mở store của mình rải rác trong nước và ở các thành phố
lớn và trở thành một thị trường cực kì tiềm năng.

Vậy những nhà thiết kế của local brand là ai? Họ cũng chính là những người trẻ
tuổi và đam mê thời trang, muốn đem cái “chất” riêng của bản thân vào chính tác
phẩm, những đứa con tinh thần của mình. Họ thấu hiểu những gì lớp trẻ muốn, cần
và đang thiếu. Cái “tôi” độc đáo của những nhà thiết kế trẻ được bộc lộ và ưa
chuộng bởi nhiều bạn trẻ.

Vào  khoảng 5 – 10 năm trước, định nghĩa “Local Brand” còn quá xa lạ với giới
trẻ vì chưa thực sự được đầu tư, xu hướng chưa được nắm bắt; hình ảnh, video
giới thiệu sản phẩm chưa chỉnh chu; chiến lược truyền thông chưa có. Tuy nhiên
về sau sân chơi này đã trở nên phong phú, “Local Brand” như thổi một luồng gió
mới cho ngành thời trang Việt Nam, tăng mức cạnh tranh đến độ chỉ có thể “tồn
tại” hoặc “biến mất”. Để có thể sống sót trong thị trường đầy khốc liệt đó thì mỗi
hãng “Local Brand” phải đầu tư xây dựng hình ảnh thương hiệu. 
Như chúng ta đã biết, đang có rất nhiều thương hiệu thời trang nội địa mở ra tại
Việt Nam để cùng bắt nhịp theo thời trang thế giới. Việt Nam vẫn đang phát triển
không ngừng nghỉ để thể hiện phong cách riêng biệt của mình qua chính những
sản phẩm được thiết kế bằng đôi tay đa tài của con người Việt. Nhưng vài năm
gần đây là một dấu mốc đáng ghi nhận khi các thương hiệu thời trang Việt Nam
đang dần phát triển một cách nhanh chóng, mạnh mẽ và nhận được sự chào đón
nhận cuồng nhiệt từ giới trẻ toàn quốc. Bắt kịp xu hướng của thời trang thế giới
 chính là  yếu tố quan trọng tạo nên thành công hiện tại của Local Brand Việt
Nam. Cứ nhìn vào những cái tên như: Hades, Dirty Coin, PUSW, The Shirt You
Need, SSStutter… đủ để hiểu hiện nay giới trẻ đang bị ảnh hưởng bởi những
thương hiệu thời trang đó như thế nào. Khắc phục được những nhược điểm của
các Global Brand như chờ đợi những sản phẩm nước ngoài qua dịch vụ order rất
lâu, khi tới tay có thể đã lỗi thời, hay mua cùng một sản phẩm với giá khá cao, các
Local Brand Việt Nam đã dần đi lên và có chỗ đứng trong lòng mọi người hơn.

Sân chơi thời trang đã trở nên phong phú, đa dạng và đầy mới lạ. Sự bùng nổ của
hàng trăm các thương hiệu thiết kế riêng biệt của giới trẻ là dấu hiệu đáng mừng
cho thời trang Việt Nam, rất đáng hi vọng về tương lai trên thị trường quốc tế. Có
rất nhiều thách thức đã được đặt ra đối với Local Brand trong quá trình tìm hiểu,
lên ý tưởng và xây dựng hình ảnh thương hiệu riêng cho mình…. Nhưng điều đáng
quan tâm nhất chính là bậc thầy số 1 trong làng thời trang – “Global Brand”.
“Global Brand” được dịch là thương hiệu toàn cầu. Thương hiệu toàn cầu là sản
phẩm hoặc dịch vụ được công nhận khá nhiều trên toàn thế giới. Các công ty sử
dụng thương hiệu toàn cầu sử dụng cùng một chiến lược tiếp thị để quảng bá
thương hiệu ở mọi nơi mà thương hiệu được cung cấp, bất kể quốc gia hay khu
vực. “Global Brand” luôn biết cách khẳng định vị trí đỉnh cao của mình đối với
khách hàng. Điều gì làm cho “Luxury Brand” có thể vững chãi đứng trên ngọn núi
thời trang đồ sộ như vậy? Câu trả lời vô cùng đơn giản, họ mang đến niềm tin cho
khách hàng của mình, những sản phẩm được chau chuốt tỉ mỉ với tay nghề, độ
hiếm, thẩm mỹ độc đáo.

Tuy đến sau, nhưng chiến thuật của “Local Brand” lại mang tính chất “chậm mà
chắc”: 

 Những thương hiệu địa phương tại Việt Nam luôn cập nhật mẫu mã sao cho
bắt kịp xu hướng với giới trẻ Việt.

 Các sản phẩm của Local Brand có giá cả phù hợp với người tiêu dung Việt
Nam

 Các thiết kế tuy hiện đại và bắt kịp xu hướng nhưng vẫn phù hợp với nền
văn hóa Việt Nam

 Thậm chí, sức hút từ những hình ảnh sản phẩm trong các chiến lược
Marketing Local Brand còn tốt hơn nhiều hãng thời trang thương mại nội địa Việt
Nam.

Tóm lại, với rất nhiều những ưu điểm trên, Local Brand sẽ trở thành lựa chọn của
rất nhiều khách hàng Việt Nam, và sự phát triển của các thương hiệu địa phương
có thể sẽ còn mạnh hơn trong tương lai.

1.