TEAM: Go-Getter

FASHION4FREEDOM

TÌM
TÌM
VỀ
GỐC
VIỆT
Mục lục 01 Bối cảnh thương hiệu

Tiềm năng đến với

02 Metaverse

03 Thị trường thời trang

04 Đôi nét về Insight

Chiến dịch
Sản phẩm Giày Rồng của F4F đạt giải thưởng tại cuộc thi 05 "Tìm Về Gốc Việt"
thời trang tại Đức
Bối cảnh
Thực trạng:

Fashion4Freedom vẫn còn là một cái tên khá xa lạ, vị

thương hiệu
thế còn thấp trong mặt bằng ngành thời trang Việt
Nam.

Lí do:
1. Sản phẩm khó tiếp cận đại trà với giới trẻ.

2. Sản phẩm thời trang khó ứng dụng trong đời sống
hằng ngày.

3. Doanh nghiệp chưa thực sự có nhiều chiến dịch

Marketing để quảng bá về sản phẩm của mình với
khách hàng nội địa, đa số khách hàng là người nước
ngoài biết đến qua tác phẩm Giày Rồng.

Kết luận:
Điều cần thiết là thực hiện chiến dịch tiếp thị số đến với khách hàng nội địa.
 Sự trỗi dậy của
Metaverse
Những năm gần đây, sân chơi thực tế ảo phát triển vô cùng
mạnh mẽ khi Internet và các thiết bị công nghệ thông minh
đã đi vào bão hòa.

Tiềm năng của Metaverse là cực kỳ lớn khi nó tạo ra

một cuộc cách mạng thay đổi cách con người tương
tác với thế giới.
--> Đem lại nhiều lợi ích to lớn cho F4F khi kết nối
với Metaverse.
Tiềm năng
- Tăng lợi thế khi lượng người tiếp cận
tăng.
- Đem lại sự tiện lợi cho người dùng
+ Được quan sát sản phẩm
+ Được trải nghiệm sản phẩm
Theo một báo cáo từ Grayscale, tỷ lệ
người dùng Metaverse đang hoạt động
đã tăng gấp 10 lần từ đầu năm 2020-
2021 với con số đạt khoảng 50.000 người

=> Nhiều hứa hẹn về lợi nhuận và kết

quả tích cực khi kết hợp với Online
Sale.

Biểu đồ tỉ lệ người dùng Metaverse đang hoạt động toàn cầu

Thách thức
Thách thức về kỹ thuật: Yêu cầu
về kết nối 5G. Yêu cầu trang thiết bị
với công suất cao để chạy các thuật
toán phức tạp. Rào cản kỹ thuật.
"Còn nhiều khó khăn khi kết nối với
Metaverse khi ngay chính Metaverse còn
rất nhiều khó khăn và thách thức trong
việc phát triển."
Thách thức đến từ người tiêu dùng: vấp
phải sự hoài nghi, đồng thời giá thành trang
thiết bị quá cao.
"Câu hỏi đặt ra là: Trong thời điểm hiện tại bao
nhiêu người có thể sẵn sàng chi trả một mức phí
đắt đỏ để tiếp cận với nền tảng?"
 Kết Luận
Trong thời điểm hiện tại, Metaverse vẫn còn
nhiều khó khăn và thách thức, tiềm năng lớn
mạnh vẫn còn là chấm hỏi lớn trong tương lai gần.

=> F4F khi vừa mới bắt đầu tham gia thị trường bán hàng
online nên làm tốt về mảng Digital Marketing trước. Từ
đó đánh giá mức độ truyền thông và ảnh hưởng rồi mới cân
nhắc đến Metaverse sau.
 Thị Trường Thời Trang
Gen Z
30%

- Tại Việt Nam, theo số liệu của Tổng Cục Thống Kê, Gen Z- những
người sinh năm 1995 trở đi đang chiếm 30% dân số Việt Nam, tức
khoảng 30 triệu người.

- Theo ông Daniel Langer-CEO của công ty tư vấn chiến lược thời

trang hàng đầu trên thế giới Equite, Gen Z đang trở thành thế hệ
70%
tiêu dùng chính của thời trang, kể cả thời trang xa xỉ.

=>Gen Z là khách hàng tiềm năng mà thương hiệu nên hướng Biểu đồ thống kê dân số trẻ Việt Nam năm 2020

đến.

- Bên cạnh đó thời trang bền vững đang dần lên ngôi, chiếm lĩnh mạnh mẽ thị trường và sẽ trở thành xu hướng
thời trang trong tương lai. Bằng chứng là các ông lớn trong ngành thời trang như Adidas, H&M, Levi’s,… đã dần
chuyển mình theo xu hướng bền vững.

- Gen Z lại là thế hệ lớn lên với hệ quả của việc trái đất nóng dần lên, chính bởi ý thức được những tác hại
của môi trường thì thời trang bền vững chính là một tiêu chí họ cân nhắc khi mua hàng.

=>Với đặc tính sản phẩm hiện có của brand- thời trang không
rác thải. F4F có tiềm năng thú hút lớn đối với giới trẻ.
Phân tích tệp khách hàng
 Insight
Rào cản lớn nhất khiến Gen Z chưa tiếp cận được với sản phẩm thời trang thủ
công là do F4F chưa có các chiến dịch truyền thông và tiếp thị phù hợp trong
thời đại công nghệ số. Điều này khiến những giá trị cốt lõi về truyền thống, lịch sử
mà sản phẩm đem lại không được chú ý đến. Thế hệ trẻ không phải họ không yêu
quý những nét văn hoá ấy mà là chưa có sự tiếp cận phù hợp.

Thế nên mục tiêu của chiến dịch Digital Marketing lần này là thay
đổi nhận thức và tư duy của thế hệ trẻ, cung cấp cho họ sự hiểu
biết về quá trình sản xuất ra một sản phẩm thủ công hoàn chỉnh,
thông qua đó hiểu được về nét đẹp trong văn hoá làng nghề thời trang
đang dần bị mai một tại miền Trung. Một Gen Z toàn năng không chỉ
sành công nghệ mà còn phải hiểu rõ văn hoá dân tộc để có thể tự hào
chia sẻ về bản sắc văn hoá Việt Nam cho bạn bè thế giới nhất là
trong thời đại hội nhập và phát triển toàn cầu.
Chiến dịch Marketing:
TÌM VỀ GỐC VIỆT
Ý nghĩa tên chiến dịch:
“TÌM VỀ GỐC VIỆT” mong muốn tìm lại những bản sắc văn hóa truyền
thống, đặc biệt là ngành thời trang thủ công - thứ đang dần bị mất đi trong
cuộc sống hiện đại ngày nay. Giới trẻ có điều kiện kết nối mọi thông tin
trên nền tảng Internet nhưng không nhiều bạn trẻ quan tâm đến truyền
thống của người Việt. Mục tiêu của “TÌM VỀ GỐC VIỆT” là mang những
nét đẹp văn hóa đến gần hơn với giới trẻ, xây dựng giá trị lâu dài với thông
điệp:
"Người Việt hiểu
gốc Việt"
Xuất phát điểm
- Nhận thấy giới trẻ chính là tương lai
của văn hóa truyền thống, các bạn
luôn sẵn sàng giới thiệu, lan tỏa điều
tốt đẹp của quê hương ra thế giới.
- Giới trẻ chính là phản ảnh tốt nhất, và
cũng là quan trọng nhất đối về sự
“sống” của Văn hóa truyền thống Việt
Nam.
Kỳ vọng
Chương trình "Tìm về gốc Việt" mong muốn:
Thứ nhất là khơi dậy niềm tự hào, kiêu hãnh về
những nét đẹp truyền thống Việt Nam trong giới
trẻ
Thứ hai là phổ thông hóa kiến thức văn hóa
truyền thống đến giới trẻ, để mỗi thế hệ trẻ Việt
Nam sẽ là nguồn lan tỏa những điều tốt đẹp của
văn hóa Việt, là những hướng dẫn viên gạo cội
đưa mọi người “Tìm về gốc Việt”.
Thông tin cơ bản về chiến dịch
Định hướng phát triển Tech 4 Artisans của chiến dịch
Xây dựng Tech 4 Artisans thành một nền tảng mà ở đó người dùng không chỉ có
thể mua sản phẩm truyền thống và liên kết với ứng dụng đặt tour du lịch, mà đây
còn là nơi hỗ trợ tra cứu, tìm hiểu tất tần tật về lịch sử hình thành, cùng nét đẹp
văn hóa dân tộc. (All in One)
Thời điểm triển khai:
Chiến dịch sẽ được triển khai song song với sự kiện ra mắt nền tảng mới của dự án
Tech 4 Artisans.
Mục tiêu truyền thông khi kết thúc chiến dịch:
- Đạt 1 triệu lượt tiếp cận quảng cáo "Tự hào Việt Nam".
- Đạt 300 lượt tham gia cuộc thi nhiếp ảnh, thu thập 1000 bức ảnh Việt Nam.
- Hướng đến mốc 8 nghìn lượt like fanpage Fashion 4 Freedom.
- Lan tỏa tinh thần Fashion 4 Freedom đến 100 000 bạn trẻ Việt Nam.
Sơ lược chiến dịch
1. Cuộc thi nhiếp ảnh

"Việt Nam Tôi Là Nơi?"

Mô tả:
Sự kiện thu thập 1 nghìn 7 trăm 54 bức ảnh
gồm: hình ảnh tại các làng nghề truyền thống,
cảnh nông thôn Việt Nam, hình ảnh con người,
cuộc sống Việt Nam, ... (Hình ảnh đại diện
Việt Nam). Trong đó F4F là người tổ chức.

Tại sao lại là 1 nghìn 7 trăm 54?

1700 (km) là khoảng cách 2 cực Bắc-Nam Việt

Nam, nơi nuôi dưỡng 54 dân tộc anh em. Truyền thông qua các KOLs: Vlogger
du lịch như Khoai Lang Thang, Chan
La Cà, TLinh,...

 2. MV quảng cáo:

"Tự hào Việt Nam"

Kịch bản:
Nhạc: tự sáng tác hoặc cải biên từ bài hát Vươn cao Việt
Nam, kết hợp một đoạn rap từ Đen Vâu.
Lời: Ca ngợi nét đẹp lao động của các người thợ lành nghề
tại Huế, ủng hộ giữ gìn văn hóa truyền thống. Thể hiện
niềm tự hào dân tộc.
Máy quay: đi khắp Việt Nam, từ phong cảnh đến con người
rồi văn hóa, đất nước Việt Nam thân thiện, cởi mở. Con
người Việt Nam với nụ cười trên môi, tự tin thể hiện bản sắc
độc đáo của dân tộc. Theo chân Đen Vâu và F4F ghé thăm
những làng nghề truyền thống miền Trung Việt Nam.
Hợp tác: cùng Đen Vâu làm một MV ca nhạc có sử dụng sản phẩm của nhãn hàng, ca
ngợi những người thợ thủ công dệt vải ở Huế đã luôn giữ gìn, bảo tồn truyền thống, văn
hoá Việt Nam cùng vô số những người dân lao động tay chân ở ba miền tổ quốc.
Thành viên team Go-Getter

Trưởng nhóm: Trần Ngọc Tường Vy

Thành viên: Đặng Lê Hoàng Vinh

Phạm Thị Hồng Ngọc

Nguyễn Văn Phú