Với mục tiêu “ THỐNG LĨNH NỘI ĐỊA – CHINH PHỤC THẾ GIỚI”

1: Product ( Sản phẩm)

Trung nguyên đặc biệt chú trọng đến chất lược, mùi vị của cà phê, khi mới xuất hiện Trung Nguyên phục vụ cà
phê miễn phí tại TP HCM, giúp khách hàng tìm hiểu sự khác nhau giữa các loại cà phê như Robusta, Arabica, cà
phê Chồn. Trung Nguyên ghi dấu ấn với khách hàng bằng cách khẳng định cà phê thứ thiệt, cà phê của người
Việt. Trên cơ sở nghiên cứu kĩ khách hàng, Trung Nguyên tung ra 5 loại cà phê để làm đa dạng hóa sản phẩm và
phù hợp với nhiều loại khách hàng.

2: Price (Giá cả)

Trung Nguyên luôn giữ giá ở mức trung bình tùy vào từng loại cà phê, phân khúc thị trường, khách hàng mục
tiêu, Trung Nguyên sẽ để mức giá khác nhau. Đặc biệt hãng cà phê này còn có nhiều chính sách ưu đãi với từng
nhóm khách. ( có thể thêm 1 giá cả 1 số dòng sản phẩm cf cốt lõi của Trung Nguyên0

3: Place

Trung Nguyên duy trì hệ thống franchise (cửa hàng nhượng quyền) bao gồm hơn 1000 quán cà
phê trên khắp đất nước VN và ở nước ngoài như US, Japan, Thái Lan.. Người tiêu dùng cũng có
thể tìm thấy sản phẩm G7 ở các tiệm tạp hóa nhỏ lẻ, đáp ứng nhu cầu mua sắm tiện lợi, gần nhà
của người dân VN.
Hệ thống G7 mart cũng là một hệ thống phân phối bán lẻ hiện đại và khổng lồ của Trung Nguyên
với giá bán là giá mà nhà sản xuất đưa ra và cùng thống nhất một giá trên toàn quốc.
Họ cũng sử dụng online store để phù hợp với thị hiếu của giới trẻ hiện nay. (bảo tàng cà phê có quy mô hàng đầu
thế giới)

4: Promotion

Chiến lược khuyến mại quảng cáo, đây chính là 1 phần quan trọng nhất tạo dựng thành công cho Trung Nguyên
ngày hôm nay.Với mục tiêu sản phẩm của mình trải khắp Việt Nam và toàn thế giới, Trung Nguyên đã thực hiện

việc phân phối với nhiều kênh khác nhau.Trung Nguyên còn tiến hành marketing truyền thông trên truyền hình,
quảng cáo áp phích với những câu slogan ấn tượng nhằm tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, gây dựng cho mình
Slogan khẳng định tinh thần dân tộc đề cao tính tự tôn, hương đến giá tự tôn, hạnh phúc con người, thông điệp
cho đi và nhận lại, họ PR bằng cách đóng góp những điều có ích cho xã hội như: tặng sách quý cho 30 triệu thanh
niên,…
Nhờ chiến lược khôn ngoan, Trung Nguyên đã dần thống trị thị trường Việt Nam và vươn tầm thế giới.

#tham khảo

5:People
Cơ cấu lao động của cà phê Trung Nguyên khá là trẻ và năng động. Tùy theo mục tiêu hàng năm mà cf TN tổ
chức đào tạo cho nhân viên như: “Tầm nhìn- sứ mệnh- giá trị cốt lõi, giá trị niềm tin”, “ hướng dẫn vận hành hệ
thống ERP-SAP” hoặc ấn định các khóa “ an toàn lao động”, an toàn vs tp

Theo thống kê hơn 50% số khách hàng tại cf TN là những người có độ tưởi từ 25-45 tuổi được định vị là giới văn
phòng, công sở, dân kinh doanh, quản lý trung cao cấp, doanh nhân, chủ doanh nghiệp. Tạo thành 1 tệp khách
hàng trung thành với cf Trung Nguyên.

6:Process

Trung Nguyên thực hiện đảm bảo chất lược nghiêm ngặt từ đầu từ đầu vào đến đầu ra.

-Thu hoạch: cf được thu hoạch hoàn toàn bằng tay, thu hoạch những trái chín đủ tiêu chuẩn, đây là khâu khá là
tốn công của người dân, nhưng được trợ giá trực tiếp từ tập đoàn cà phê, nên cf TN đã đảm bảo nghiêm ngạt tiêu
chuẩn ngay từ khâu đầu tiên.

-Sơ chế, rang xay, đóng gói: máy móc thiết bị của TN được công ty Neuhaus Neotec _ công ty chuyên sản xuất
thiết bị chế biến cà phê hàng đầu thế giới tại Hoykenkamp _ CHLB Đức