Rinkodaros priemonės kaip rinkos tyrimų objektas

Tikslai
1. Susipažinti su pagrindinėmis rinkodaros priemonėmis.
2. Suprasti dažniausiai naudojamas tendencijas ir formatus.
3. Apibrėžti socialinių medijų kanalus ir naudojamumą.

Užduočiai pasirinkite bet kokį prekės ženklą, užduotis turėtų apimti apie 2 psl.

1. PREKĖS ŽENKLO „Wolt“ KOMUNIKACIJOS SU VARTOTOJAIS ANALIZĖ

1.1. Naudojamos reklaminės veiklos analizė (Išanalizuoti, kokias rinkodaros priemones prekės
ženklas naudoja savo komunikacijoje su vartotojais (TV, radijas, spauda; partnerinė rinkodara,
SEO, socialiniai tinklai, Influenceriai, Blogai, Podcastai, Virusinė rinkodara, Naujienlaiškiai).
Rekomenduojama pateikti pavyzdžius įkeliant paveikslėlius su paaiškinimais (pvz.:
detalizuojant kaip vartotojai ieško prekės ženklo Google paieškoje, kokius raktinius žodžius
naudoja; kurią priemonę prekės ženklas naudoja pagal pagrindinius raktinius žodžius Google
paieškoje – SEM, SEO ar abu; detalizuojant, kokius socialinius tinklus naudoja, ar skiriasi
talpinamas turinys skirtinguose socialiniuose tinkluose; atkreipiant dėmesį į naujienlaiškių
tendencijas – kokio pobūdžio, kaip dažnai siunčiami ir pan.)

Atliekant užduotį rekomenduotina remtis žemiau įkelta informacija.

Papildoma informacija:
 Kaip veikia Facebooko algoritmas: tiniuti;
 Kaip veikia Instagramo algoritmas: TechCrunch;
 SEO checklistas: link
 Ted kalba apie socialines medijas, skaitmenines strategijas: talk by Sinan Aral
 Įtraukiančio el. pašto rinkodaros turinio kūrimas: link

PREKĖS ŽENKLO „Wolt“ KOMUNIKACIJOS SU VARTOTOJAIS ANALIZĖ

Negaliu teigti, jog prekės ženklas „Wolt“ nenaudoja TV kaip komunikacijos priemonės su
vartotojais, nes pačiam to pastebėti nepavyko, tačiau pasigilinus pavyko sužinoti, kad šis prekės
ženklas retkarčiais pasirodo televizijoje, tačiau ne reklamos pobūdžiu, o žiniose, kai tarkim
pabrangsta kuras ir tada didėja maisto prekių atvežimo kaštai, kuo būtent ir verčiasi ši įmonė.
Priešingai nei televiziją, Wolt naudoja radiją kaip komunikacijos priemonę. Esu pastovus įvairių
radijo stočių klausytojas tikrai ne kartą esu girdėjas kai tarkime Radijo centras ar ZIP FM skelbia
įvairius konkursus kurių prizai yra Wolt kodukai su kuriais galima gauti nuolaidą ar nemokamą
pristatymą. Kadangi ši įmonė yra ganėtinai nauja, net nenustebau neradęs jokios informacijos
susijusios su spauda, nes ji nėra tokia populiari, kaip kitos komunikacijos priemonės.

Apsilankius Wolt nėra informacijos apie jos partnerius tačiau puslapyje yra atskira skiltis
norintiems tapti jais.

Pagal raktinius žodžius prekės ženklas Wolt naudoja

priemonę SEM. (Negalima teigti, jog nenaudoja ir SEO, tačiau išmėginus įvairius raktinius žodžius
Google paieška išmeta tik skelbimus (ADS)).

Pasidomėjus šio prekinio ženklo naudojamais socialiniais tinklais

galima teigti, jog yra naudojama visos populiariausios
platformos: FaceBook, Instagram, Twitter.

Išanalizavus šias tris platformas yra matomi aiškūs

skirtingi platformų naudojimo tikslai. Wolt naudoja Twitteri kaip bendravimo su klientais
platformą, atrašo į jiems rūpimus klausimus ar aptaria klientų nusiskundimus. Kadangi Wolt
veikia ne vien Lietuvoje ir atsižvelgiant, jog lietuviai plačiai nenaudoja Twitterio matome, jog
lietuvių kalba Wolto twitteryje nedominuoja:
Instagramą prekės ženklas naudoja pritraukti naujiems
klientams, kelia įvairias akį traukiančias nuotraukas:

Mažiausiai Wolt naudoja FaceBook platformą (nauji įrašai

įkeliami nepastoviai, kas mėnesį kartais rečiau) joje skelbia
akcijas ar naujas prekes jų asortimente:

Wolt plačiai bendradarbiauja su populiariausiais Lietuvos

influenceriais, juos remia, galima teigti, kad tai vienas iš
daugiausiai naudos atnešantis reklamos būdas šiam
prekės ženklui.

Prekės ženklas Wolt savo puslapyje turi „Blog“ skiltį kurią neretai
papildo įvairiems įvykiams ar pokyčiams aprašyti:

Informacijos apie podcastus kuriuos galbūt Wolt prekės ženklas remia ar kuria atrasti nepavyko,
bet daugelis influencerių kuriuos wolt‘as remia yra dažni įvairių podcastų dalyviai. Tarkime
Karolina Meschino, kuri yra vienas iš pagrindinių Wolto veidų yra dalyvavusi beveik visuose
populiariausiuose lietuvių kūrybos podcastuose.
Wolt naujienlaiškis yra tikrai puikiai išdirbtas ir plačiai
naudojamas. Pats esu užsiprenumeravęs šio prekės ženklo
naujienlaiškį ir reguliariai gaunu visas naujienas (apie
nemokamus pristatymus, akcijas ar pnš.).