Professional Documents
Culture Documents
Page 1
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
LỜI MỞ ĐẦU
Chúng ta ai cũng biết Làng Đại Học (đặc biệt là Trường Đại Học
Quốc Gia) ở Thủ Đức, sở dĩ khu vực này được mệnh danh là Làng Đại Học
là do ở đây có số lượng Sinh viên sinh sống khá đông(>50.000). Chính vì có
số lượng Sinh viên nhiều như vậy mà nó được sự quan tâm (hay nó đã thu
hút tầm nhìn của các nhà Marketing) của các nhà kinh doanh
Trà sữa là một ngành kinh doanh được đánh giá có nhiều tiềm năng,
bởi ưu thế của quán trà sữa là rất phù hợp với giới trẻ, đặc biệt là học sinh,
sinh viên, đây là địa điểm mà họ thường lui tới để giải trí sau những giờ học
và làm việc.
Trà sữa là một loại thức uống được phát minh bởi người Đài Loan
cách đây hơn 30 năm. Loại thức uống này trở nên nổi tiếng khắp thế giới
nhờ sự khác lạ. Qua nhiều năm, món trà sữa đã được cải tiến và đa dạng với
nhiều hương vị, người uống gần như không chán với loại thức uống này.
Mới có mặt ở Việt Nam nhưng thương hiệu trà sữa đã trở thành nhu
cầu quen thuộc của giới trẻ. Vì thế chúng tôi kinh doanh mặt hàng trà sữa,
mục đích hướng vào đối tượng chính là giới trẻ và nhất là đối với học sinh,
sinh viên. Quán của chúng tôi nằm trong trung tâm làng Đại Học Thủ Đức.
Page 2
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
1.1.1Mục đích
- Mang lại thu nhập để phục vụ các nhu cầu cá nhân.
- Mang lại kinh nghiệm kinh doanh cho các thành viên trong chúng
tôi.
- Phục vụ nhu cầu giải khát.
- Là nơi giao lưu, kết bạn.
- Cung cấp các dịch vụ giải trí lành mạnh, bổ ích.
Page 3
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Lĩnh vực và sản phẩm kinh doanh của chúng tôi là nước giải khát +
thức ăn nhẹ bán trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng.
Trên thực tế ngoài kinh doanh trà sữa còn có rất nhiều cơ hội kinh
doanh để chúng tôi lựa chọn, song chúng tôi quyết định chọn hình thức kinh
doanh này vì hoạt động này có cơ hội thành công lớn cho chúng tôi và cũng
bởi xuất phát từ các yếu tố chủ quan và khách quan.
* Yếu tố khách quan.
- Là Sinh viên trong chúng ta ai cũng biết mức sống của Sinh viên rất
bình thường (hay khá là đơn giản),đây là điều dễ hiểu vì họ chưa có thu nhập
hoặc có nhưng có phần hơi thấp, phần lớn số tiền mà họ nhận được là tiền
chu cấp từ gia đình.Tuy nhiên, mặc dù mức sống rất bình thường nhưng nhu
cầu gặp mặt bạn bè theo nhóm ở ngoài để ăn uống, trò chuyện, thư giãn ngày
càng nhiều, phổ biến.
Đến với “SV” của chúng tôi, khách hàng không những được thưởng
thức những ly trà sữa thơm ngon mà còn có được không gian yên tĩnh, thỏa
mái, mới lạ để thư giản còn giá cả thì phù hợp túi tiền. Ngoài ra, khách hàng
có thể đọc báo, truyện, tạp chí…để không có cảm giác đơn điệu khi thưởng
thức trà sữa một mình. Và nếu khách hàng muốn lên mạng cập nhật tin tức
thì quán chúng tôi cũng đã phát sẵn wifi.
- Kinh doanh trà sữa không đòi hỏi quá phức tạp về kiến thức chuyên môn.
Đồng thời không đòi hỏi vốn quá lớn, nên rất phù hợp với chúng tôi.
Điều quan trọng nhất quyết định sự thành công của dự án là chúng tôi
đã nắm bắt được nhu cầu đặc biệt của khách hàng và biết được cách đáp ứng
đúng nhu cầu đó.
* Yếu tố chủ quan
Page 4
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
- Chúng tôi đã tìm hiểu và có quan hệ với đại lý cung ứng nguyên liệu
trà sữa, trái cây,… cho cửa hàng.
- Bản thân thành viên trong chúng tôi cũng có những am hiểu nhất
định về sản phẩm:
Chúng tôi đã từng thưởng thức nhiều loại trà sữa, café, nước ép, sinh
tố,… và những thức ăn nhẹ, nên đã học hỏi được một số kinh nghiệm để pha
chế chúng. Thêm vào một chút sáng tạo để làm cho sản phẩm của mình có
hương vị riêng với phong cách “SV” ngon hơn, đậm đà hơn, ấn tượng hơn.
Đây là yếu tố thuận lợi trong việc thực hiện dự án kinh doanh của chúng tôi.
- Về huy động vốn kinh doanh 100% là của các thành viên và được
sự ủng hộ của gia đình
- Sự giúp đỡ từ quan hệ các cá nhân: chúng tôi có mối quan hệ với
đại lý cung cấp nguyên vật liệu. Các đại lý cung cấp nguyên vật
liệu của chúng tôi đã đồng ý là đối tác làm ăn lâu dài, mức giá ổn
định, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, chất lượng( có nguồn
gốc rõ ràng) cho chúng tôi.
Bản thân chúng tôi là những người có sức khoẻ tốt, có sự tự tin, nhiệt
huyết, thích ứng nhanh với sự thay đổi của thị trường.
Qua phân tích chúng tôi thấy rằng việc thực hiện dự án là rất phù hợp
với tình hình, khả năng hiện có của mình, dự án có khả năng thành công là
rất lớn.
Page 5
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
- Ngành nghề kinh doanh: cung cấp dịch vụ giải khát kèm theo giải trí lành
mạnh.
- Đối tượng phục vụ:
Nhu cầu giải khát của tất cả mọi người.
Sinh viên, học sinh ( chủ yếu), giới văn phòng.
Gia đình muốn có thời gian giải trí bên nhau.
Những đối tượng khác.
Page 6
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Nhìn chung, lợi thế từ vị trí đem lại sẽ giúp cho cửa hàng được nhiều
khách hàng biết đến và tiện lợi trong việc kinh doanh.
* Một số đặc điểm của cửa hàng
- Mặt tiền cửa hàng 5m, vỉa hè 1m, chiều sâu 12m
- Tổng diện tích của cửa hàng là 60m 2 ( 5x12m ), với giá thuê là 12 triệu
đồng/ tháng
- Khung cảnh của cửa hàng rất thông thoáng và rộng rãi, cho phép chúng tôi
tận dụng thuận lợi của vị trí, địa điểm thuê để sắp xếp, trang trí cửa hàng thật
ấn tượng ngay tầm mắt để thu hút tầm nhìn, sự chú ý của mọi người. Như
vậy, đây là địa điểm thuận lợi cho cửa hàng thành công khi đi vào hoạt động.
2.2.1. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Phân đoạn thị trường là một công việc hết sức quan trọng giúp cho doanh
nghệp hiểu rõ được thị trường, khả năng của mình đề ra các chiến lược
marketing phù hợp và kế hoạch tiếp cận, thâm nhập thị trường.
Chúng ta nhận thấy rằng thị trường Việt Nam rất đa dạng về các loại đồ ăn
thức uống do đó trà sữa là một trong những loại thức uống hướng tới giới trẻ
Page 7
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
với phong cách sành điệu và trẻ trung. Thực tế cho thấy, thương hiệu trà sữa
không trực tiếp phân đoạn thị trường mà chính quá trình phân đoạn thị
trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệu phù hợp cho từng phân đoạn để
định hình một giá trị cá nhân nào đó của người tiêu dùng.
Trà sữa tập trung phân đoạn theo 2 tiêu thức chính:
+ Về địa lý: Không riêng ở Việt Nam mà hầu hết ở các nước trên thế giới
đa số đều có thức uống trà sữa, riêng ở Việt Nam thì trà sữa được phân bố
rộng rãi từ nam ra bắc, nhưng được chú trọng ở những nơi tập trung đông
dân cư, chủ yếu là ở thành thị (gần các trường đại học và các trường phổ
thông,….)
+ Về đặc điểm dân số học: như đã nói ở trên thì trà sữa thường tập trung
đông vào giới trẻ và theo sự khảo sát thì thức uống này được sự đón nhận
nhiều nhất ở giới trẻ.
Cách đây hơn 30 năm, trà sữa là một loại thức uống được phát minh bởi
người Đài Loan, nó đã thành công ở nhiều nước trên thế giới nên khi thâm
nhập vào thị trường Việt Nam thì nó vẫn chọn chiến lược phục vụ toàn bộ
thị trường.
Bước đầu, nó tập trung vào những đoạn thị trường mà nhu cầu cũng như
đặc điểm về mật độ dân số có tỷ lệ cao. Trong giai đoạn thâm nhập thị
trường ở Việt Nam từ Bắc vào Nam và đã nghiên cứu kĩ thị trường, nó đã
nhận định rằng Việt Nam là một trong những nước có khả năng tiêu thụ sản
phẩm rất cao. Nhìn chung, thị trường đồ uống tại Việt Nam được đánh giá
là có nhiều tiềm năng. Vậy nó đã thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu
theo địa lý(tập trung vào các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất
sử dụng cao) và theo nhân khẩu( chủ yếu đánh vào giới trẻ- đối tượng có
nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chính là thị trường mục tiêu của trà sữa.
Page 8
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Thị trường
Thị trường
Do đặc điểm mức sống khác nhau nên vịêc chi tiêu cho “trà sữa” cũng
khác nhau, vì vậy cửa hàng chúng tôi sẽ có nhiều loại trà sữa với những
Page 9
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
mức giá khác nhau và hợp lý tùy theo nhu cầu và đặc điểm khách hàng.
Ngoài ra chúng tôi còn phân đoạn thị trường theo tuổi và giới tính. Vì ở mỗi
lứa tuổi khác nhau thì có nhu cầu và sở thích về trà sữa khác nhau.
Page 10
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
- Bình ổn về vốn nên có khả năng sẽ khuếch trương lớn hơn -> sức hút
khách hàng đến nhiều hơn.
- Đã tạo được thương hiệu tại thị trường -> nhiều người biết đến, có thể
thu hút nhiều nguồn tài trợ.
- Có sẵn nhóm khách hàng quen thuộc.
- Ổn định lượng khách hàng hàng ngày.
- Qui mô lớn.
- Đã tạo được ấn tượng đến khách hàng về phong cách riêng của quán.
- Vốn lớn.
- Nơi cung ứng nguyên vật liệu đã quen thuộc và phân phối gần ->
giảm chi phí đầu vào và an toàn về nguồn cung ứng.
Như vậy, cửa hàng sẽ gặp một số khó khăn trong cạnh tranh ở thời
gian đầu mới bắt đầu kinh doanh. Tuy vậy, sự khác biệt về hương vị, chất
lượng sản phẩm, sự phục vụ nhiệt tình của các nhân viên của cửa hàng, cũng
như các dịch vụ kèm theo chính là chìa khóa thành công trong tương lai cho
chúng tôi.
Page 11
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
cửa hàng để khách hàng ghé tiệm thường xuyên. Đây là điều quan trọng nhất
mà các cửa hàng khác trong khu vực thị trường chưa chú trọng lắm.
Page 12
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Page 13
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
QUẢN LÝ
Trong quá trình làm việc các bộ phận sẽ liên kết cùng với chúng tôi hỗ
trợ hoạt động với nhau, và có thể luân chuyển hoạt động trong những điều
kiện cụ thể.
Page 14
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Theo như tình hình thực tế, số tiền này mỗi thành viên hoàn toàn có
thể huy động từ các nguồn như gia đình, bạn bè. Theo như sự thoả thuận của
chúng tôi thì mỗi thành viên tự chịu trách nhiệm về phần vốn góp của mình.
Dự kiến lợi nhuận đem chia chiếm 80% tổng lợi nhuận sau thuế, trả
lương cho nhân viên và sẽ chia theo phần trăm cho 11 thành viên, số còn lại
lập quỹ tích luỹ chuẩn bị cho phương án kinh doanh trong trong tương lai.
Page 15
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
- Thứ ba, trong tuần đầu khai trương cửa hàng nhằm thu hút sự chú ý
của khách hàng, chúng tôi sẽ có những chiến lược giảm giá để thu hút khách
hàng.
Page 16
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
- Tuần đầu tiên khai trương, cửa hàng sẽ giảm giá 20 % trên tổng hóa
đơn.
- Khách hàng được tặng thẻ tham gia chương trình khách hàng thân
thiết.
Các dịch vụ này chúng tôi sẽ cung cấp miễn phí cho khách hàng, để
góp phần khiến khách hàng có thiện cảm và hài lòng hơn với chất lượng
dịch vụ mà chúng tôi cung cấp.
CHƯƠNG 5: PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH
5.1 Chiến lược giá
A TRÀ SỮA
ly 15,000
Trà sữa hồng trân châu
11
ly 15,000
Trà sữa bánh flan
12
ly 5,000
Thêm hạt
21
ly 5,000
Thêm trân châu
22
B CAFÉ ly
C KEM
E Yaourt
Page 18
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Dự Kiến kinh
doanh 1 2 3 4 5
Giá bán 15000 17000 19000 21000 23000
Page 19
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Page 20
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Page 21
Dự án kinh doanh quán trà sữa GVHD: Huỳnh Đạt Hùng
Qua việc phân tích, tìm hiểu nhu cầu của thị trường hiện nay,
chúng em thấy tính khả thi của dự án rất cao.
Khi dự án được đi vào triển khai sẽ cung cấp cho người tiêu dùng
những sản phẩm giàu dinh dưỡng và đảm bảo an toàn thực phẩm. Đồng
thời dự án có thể đem lại công việc và thu nhập ổn định.
Page 22