Marketing alapjai

1. gyakorlat

1. Kösse össze a fogalmakat a megfelelő szócikkekkel!

A) Társadalmi és vezetési lépések láncolata,

melynek során az egyének és csoportok
Igény termékeket és értékeket alkotnak, s cserélnek ki
egymás között, mialatt kielégítik szükségleteiket
és igényeiket.
Kereslet B) Két fél közötti értékcseréből áll.
C) Az alapvető szükségletek konkrét kielégítésére
Csere
irányulnak.
D) A megkívánt termék megszerzésének az a
Marketing változata, amikor viszonzásképpen felajánlunk
érte valamit.
E) Egy konkrét termék iránti olyan igény, ami
Ügylet mögött vásárló-képesség és vásárlási hajlandóság
áll.

2. Írja be a megfelelő fogalmakat az egyszerű marketingrendszer ábrájába!

Fogalmak: PÉNZ, PIAC, KOMMUNIKÁCIÓ, ELADÓK, INFORMÁCIÓ,

ÁRUK, ÁGAZAT, VEVŐK

A) → E) → C)

B) → F) → D)

← G) ←

← H) ←
3. Igaz-hamis állítások
I – H A marketing szükségleteket teremt a piacon.
I–H A marketing vezetési folyamat, amelynek során termékeket hoznak létre,
megállapítják azok árát, megszervezik forgalmazásukat, és meggyőzik a fogyasztót a vásárlás
szükségességéről.
I – H A szolgáltatások olyan kézzel fogható termékek, amelyek nem igényelnek raktározást.
I – H A termék az a csatorna, amelyen keresztül előnyökhöz, szolgáltatásokhoz,
megoldásokhoz, élményekhez jutunk.
I – H A B2B piacon vállalati ügyfelek igényeit, míg a B2C piacon fogyasztói igényeket
elégítünk ki.
I – H Az igények az alapvető szükségletek konkrét kielégítésére irányulnak.
I – H Referencia személy az, aki a fogyasztó magatartására közvetlen vagy közvetett
hatással van.
I – H A multinacionális vállalatok főszerepet vállaltak a globalizációban, hiszen az egész
világot a piacuknak tekintik.
4. a) Piac méretének jelző számai: Írja be a megfelelő fogalmakat, mérőszámokat a
halmazokba!

A Piaci részesedés

B Piacpotenciál

C Piacvolumen

b) Mutassa be a mosógépgyártáson keresztül az egyes mutatókat példaszerűen!

_______________________________________________________________

5. Esettanulmány