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TechOrange 2024趨勢觀察報告
TechOrange 2024趨勢觀察報告
{Table of Contents
總論
01
五大產業趨勢&三大重點工作
產業趨勢一
製造業─2024 製造業三箭:供應鏈數位化、產品脫碳化、網路安全
04
產業趨勢二
能源業─2024 經濟復甦,我們需要開發更多再生能源
11
產業趨勢四
行銷─2024 關鍵:網紅、第一方數據、永續品牌
23
重點工作三
最艱難的,可能已經過去了
美 國投 銀 和 資 高 發 濟趨 預
行 資產管理公司 盛 布經 勢 測:2 0 24 年 的 全球經 濟會 超乎 預 期。
2 0 各 應該 握的 方案
24 年台灣 產業 掌 行動 是 什 麼 ?
時 撥 到 0
間軸 國 會為了壓抑惡性通膨
回 2 0 3 開始
22 年 , 美 聯準 ,從 2 22 年 月 激進 升息 ,
品需求 製造 等 活 著 緩 擊
, 濟
業 產業 動跟 放 ,衝 全球經 。
發展 3% 受 者也預 「升息步伐將 緩」
,9 訪 期 放 。
對 台灣 來 我們可能不僅 走出最艱難時刻而已 0
說, 是 。2 24 年全球 商品貿易復甦 或許有 , 利
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01
於 台灣 貿易表現 。
季 半導體
, 補庫存階段 有助推升生 能 同時 隨著各國和企 續
產業進入主動回 , 產動 。 , 業持
增加對綠能設施與減碳設備的需求 能夠促使民 投 溫 , 間 資回 。
告
總論 2024 Forecast
《TechOrange》統整製造、運輸、能源、金融、零售五大產業趨勢,以及企業必須掌握
的資安、行銷、人才三大重點工作,提供領導者搶先了解包括:
2024 製造業三箭:供應鏈數位化、產品脫碳化、網路安全
為增加供應鏈的彈性與敏捷,製造商必須採用數位工具提升供應鏈的韌性。其次,「淨零
排放」趨勢也會促使製造業者朝向「產品電動化、脫碳化」轉型,以達 ESG 永續發展目
標。第三,數位化為製造業帶來了新思路和解決方案,但新威脅也不斷湧現,製造業必須
比以往更重視資安!
2024 經濟復甦,我們需要開發更多再生能源
02
2024 金融佈局搶大餅!2032 年金融科技市場規模達九千億美元
對金融業而言,導入新興科技除了能讓用戶消費更便利,還有助防止網路犯罪與金融詐
騙、改善信用決策模型以監控借款人的消費行為,以及優化用戶服務體驗。在這樣的情況
下,金融產業有哪些值得留意的趨勢?
「五零消費者」包括「零忠誠度」、「零耐心」等概念,零售業必須掌握新世代消費者樣
貌,才能制定回應客群需求的策略。同時,面對橫空出世的 ChatGPT,能善用生成式 AI
工具也是零售業者 2024 年必備能力之一。
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總論 2024 Forecast
企業應該思考的問題已非「是否」會受到網路攻擊,而是「何時」受到攻擊。經典的攻擊策
略不僅不會消失,反而隨著攻擊者獲得新的資源不斷演進,台灣企業的行動方案是什麼?
【重點工作二:行銷】2024 關鍵:網紅、第一方數據、永續品牌
接下來,你將在這份報告中,獲得上述五大產業趨勢,以及企業必須掌握的三大重點工作
的行動方案。在高通膨、地緣政治等因素干擾下,2024 年全球經濟會在脆弱中緩步復甦, 頁
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台灣經濟將在這個不算最壞也不算最好的時代中,持續對抗地心引力。
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產業趨勢一:製造業 Toward Smart Manufacturing
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2024 製造三箭:
永續供應鏈、產品脫碳化、
網路安全
根據工研院報告,台灣製造業在通膨趨緩、新興科技應用結構需求帶動下,預估 頁
04
2024 年製造業產值將由負轉正成長,年增率達 5.49%。
局勢是好的,但仍有一些挑戰需要特別點出提供管理者搶先佈局,包括勞動力短
缺、供應鏈轉型並維持穩定,以及為實現「淨零排放」目標等帶來的挑戰。
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產業趨勢一:製造業 Toward Smart Manufacturing
掃描全球!趨勢是什麼?
一、打造智慧工廠,創建工業元宇宙,達成永續製造目標
根據全球四大會計師事務所之一 Deloitte 的研究,86% 的製造業高階管理者受訪認為,
「智慧工廠」結合「生成式 AI 」的解決方案,將成為未來五年競爭力的主要驅動力;受訪
者也估計,建立工業元宇宙能讓銷售、產品品質、吞吐量和勞動生產力等幾個關鍵績效指
標,增加 12% 或更多。
隨著經濟動盪、勞動人力短缺,以及供應鏈不穩定等壓力,凸顯製造業對於敏捷性、彈性和
效率的高度需求,而智慧工廠在生產環境中整合了 AI、5G、IoT、數據分析和雲端運算等技
術,有助管理者獲得即時反饋,大幅提升問題解決能力,同步優化效率、生產力和產品品
質,並降低成本,達到永續發展的目標。
二、供應鏈必須數位化!76% 業者已採用數位工具維持穩定
疫情趨緩後,生產材料的平均交貨時間從 2022 年中的 100 天,縮短到 2023 年的 87 天 頁
——雖然有顯著改善,但尚未恢復到疫情前的水準。為了增加供應鏈的彈性和敏捷性, 05
76% 的製造商正在採用數位工具提升供應鏈穩定度;比如建立供應鏈的「數位分身」,利
用數位分身幫助公司找到關鍵零件的替代供應商,減少對單一供應商的依賴。
三、脫碳、脫碳、脫碳,以淨零排放為工作目標
為達成「淨零排放」目標,許多製造業者開始施行「產品電動化、脫碳化」,以達到 ESG
永續發展。根據美國商務部對「永續製造」定義,製造業必須重新調整製造鏈,製造對環
境產生最少負面衝擊的產品,且於產品製造過程中將資源使用量減至最低,使產品對員
工、社區及消費者具安全性和經濟性。雖然朝向 ESG 永續發展轉型的初始成本高昂,但以
長期發展來說,會大幅降低公司法規承擔等外在因素風險,提升企業長期發展的價值及聲
譽,也更容易獲得投資人的信賴。 2
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四、利用數位工具和策略,克服缺工、降低離職 趨
勢
觀
根據美國製造商協會(NAM)針對製造業高階主管做的調查,近 3/4 的受訪者認為,「吸 察
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引和留住高素質的勞動力」是他們面臨的主要挑戰。除了提供遠距工作、降低工時和增加 告
薪資這些已知的留才方法,2024 年可考慮利用數位工具和其他策略,加強獲取人才。
產業趨勢一:製造業 Toward Smart Manufacturing
比如,管理者在選擇新建廠房的地點時,可使用數位工具了解當地勞動市場結構,並且制
定行銷策略吸引人才,增加媒合成功機率。同時,管理者也應考慮如何提高現有員工的技
能,包括為員工額外騰出時間,提供更多的培訓課程,包括高級數位技能,幫助訓練人
才、留住人才。
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、務必持續提升供應鏈韌性!
受到美中科技戰、地緣政治緊張等影響,供應鏈的安全、韌性與彈性已經是製造業者最重
視的議題。為追求供應鏈系統穩定,大量近岸外包、友岸外包政策改變全球供應鏈格局,
促使印度、越南、泰國、墨西哥成為新製造中心。
又,由於供應鏈生態系統推向全球化,供應鏈轉型變得更加重要!根據工研院建議,供應
鏈全球布局策略應對「友岸外包」進行階段調整,政府方面可參考歐盟「供應鏈韌性平
台」(SCR Platform),協助企業提升彈性以應對供應鏈衝擊。
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二、善加利用生成式 AI,加速創新、留住人才
生成式 AI 技術是建立智慧工廠與工業元宇宙的關鍵,有效結合可提升生產效率,降低勞動
力需求,進而緩解缺工壓力。舉例來說,生成式 AI 與 VR 結合開發虛擬訓練環境,可提升
技術人才素質、降低人才流動率。政府應與民間協力,共同發展新興輔導機制及模式,促
使 AI 技術進入各行各業落地發展。
三、脫碳、綠化供應鏈,企業可先從「碳盤查」開始
台灣在國際供應鏈扮演關鍵角色,面對客戶與供應商在永續議題上的要求日趨嚴格,透過
碳足跡盤查,管理者可了解生產過程中產生的碳排放量;藉由碳排放量計算與盤查溫室氣 2
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體排放源,找到替代能源或減少排放量的方法。此外,企業也應偕同上下游廠商共同「綠 2
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化」供應鏈;因為對於某些產業而言,上下游供應鏈產生的「範疇三碳排放量」,佔企業 趨
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全部碳排放量比例相當高。 觀
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產業趨勢一:製造業 Toward Smart Manufacturing
四、最後,千萬別忘記「資安」
隨著 AI 等新技術興起,為製造業帶來了新思路和解決方案,但同時新威脅也不斷湧現。以
往 OT(Operation Technology)環境側重在嚴密、封閉式的實體與網路環境管制,隨著
產線 IoT 設備的普及,以及 5G 專網的導入,使原有封閉架構逐漸開放,連接網路的型態變
得多樣,連接的設備數量多且複雜,使得 OT 資安面臨很大的衝擊。
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資料來源: 經濟部、Deloitte、勤業眾信、工研院、《科技報橘》、《電腦與通訊》
產業趨勢二:運輸業 Improve Transportation
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2024 運輸與物流業挑戰:
駛向 2050 淨零排放
歐盟明訂 2050 年實現淨零排放,作法之一,除了要求 2030 年新款轎車和貨車 頁
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的平均碳排量下降,更正式通過 2035 年禁售燃油車;各國也陸續針對運輸提出
減碳作法,台灣「2050 淨零排放路徑及策略」的關鍵戰略之一,便是運具電動化
及無碳化。
物流方面,2023 年已可看見電動化、無人化的初步發展。電商崛起帶動物流需
求,也帶來碳排放增加的隱憂,因此,從政府到民間企業,都在加強物流減碳;
除此,為了因應勞動力短缺,美國、日本、中國皆已進行自動駕駛卡車測試。
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產業趨勢二:運輸業 Improve Transportation
掃描全球!趨勢是什麼?
【電動車】早期採用階段結束,二輪車將加入戰場
2023 年電動車市場掀起價格戰,上半年全球銷量較前一年同期成長 49%,但增幅不比以
往,顯示成長逐漸放緩;《Business Insider》報導,電動車的早期採用階段來到尾聲,下
一波消費者更關注價格、充電基礎設施普及性,以及維修保養是否方便等。
除了四輪車,電動車也正在改變二輪車市場。跨國顧問公司麥肯錫指出,二輪車佔全球總移
動量 30%,尤其在中國、南亞與東南亞市場,二輪車是運輸網絡的重要一環。預估 2030
年全球 30% 二輪車將由電力驅動。
【物流系統】電動化、無人化、即時化、安全化
一、電動化,物流運輸駛向淨零排放
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勤業眾信預測,隨電商崛起,2030 年全球物流車量會從 2019 年的 530 萬輛增加至 720 萬
輛,碳排放將增加 6 百萬噸。而物流業者正積極實踐淨零排放目標,採用電動車便是途徑之
一,例如 DHL 目標在 2030 年讓旗下車隊 60% 電動化。
二、無人化,自動駕駛可望將重塑物流遊戲規則
全球司機短缺問題持續,物流業導入自動駕駛,除了解決人力問題,也能全天候營運;長途
貨車一日行駛里程可增加 125%,更可能從鐵路、航空貨運奪取市場,重塑物流遊戲規則。
三、即時化,提高物流系統可見性
對物流業來說,即時追蹤貨物的配送狀態將更加重要。過去只能在貨物到達定點時掌握資
訊,但 AI 技術能即時分析過去和即時資料,協助車隊管理、提高路線效率,也有助於減少
碳排放,並提高物流系統的可見性。
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四、安全化,車輛的網路安全重要性提升
趨
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運輸科技進步,汽車加入更多軟硬體系統優化;而汽車連網後將產生 3 種有價值的資料, 觀
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包括駕駛行為、路況資料及自駕車用資料等,這使汽車網路安全更顯重要! 報
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產業 趨 勢二 : 運 輸 業 Improve Transportation
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、邁向 2050 淨零排放,電動車仍有普及空間
台灣「2050 淨零排放路徑及策略」關鍵戰略的目標是,在 2030 年市區公車及公務車達到
全面電動化、2040 年達到電動小客車與電動機車市售比 100%。
二、為擴大電動車普及,我們需要更多公共充電站
國際能源署(IEA)指出,為了讓電動車提供「和傳統車輛加油相同程度」的便利性和可
及性,公共充電站相較家用充電的需求將大幅提升。
各縣市設置,顯示充電基礎設施仍存在成長空間。
三、電動車推升車用晶片、零配件需求,成為台灣產業切入點
受益於電動車、自動駕駛等需求,車用半導體 2022 至 2030 年均成長率約為 11%,預計
2030 年可達 1,450 億美元——在此需求下,具有完整半導體鏈的台灣有切入機會。
首先,材料方面,為了滿足電動車、自動駕駛等應用,以及對於車用電子對高功率、高射
頻和高可靠性解決方案的迫切需求,發展重點轉向以氮化鎵(GaN)和碳化矽(SiC)為主
的第三代半導體材料。第二,隨著車輛的運算需求提升,車用晶片結構將由微控制器
(MCU)轉向系統單晶片發展(SoC)。
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全球半導體產業協會 SEMI 指出,車用晶片市場雖然已由國際大廠主導,但先進製程及功 趨
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率半導體出現新的材料需求;台灣半導體業者的利基在晶圓代工優勢,搭配合作緊密的半 觀
導體上中下游產業鏈,能迅速整合切入。
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此外,隨著電動車普及,包括電池回收、碳中和技術、電動巴士智慧座艙,以及車用零配
件的商機成長潛力也值得台灣關注。
資料來源: 《2023 運具電動化──產業戰略報告與願景展望》、麥肯錫、勤業眾信、《TechOrange》、《EE TIMES》、ARTC
產業趨勢三:能源 Think Green, Choose Renewable
2024 經濟復甦,我們需要開發
更多再生能源
國際能源總署(International Energy Agency, IEA)表示,2023 年因為能源危 頁
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機與經濟衰退導致國際能源需求成長減緩,但 2024 年將反彈回升,這也意味著接
下來需開發更多再生能源。
正面消息是,至少大國都已經在減碳路上了。目前全球最大的溫室氣體排放國——
中國,再生能源裝置容量增長創新高,且能滿足持續增加的用電需求,其碳排量
可能在 2024 年創新低;北美國家亦然,由於他們加速電氣化、太陽能與風力發電
的推動,預計 2050 年原本佔能源供應 8 成的化石燃料將降低至不到一半。綜觀 2
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產業趨勢三:能源 Think Green, Choose Renewable
掃描全球!趨勢是什麼?
一、太陽能結合風能
再生能源不一定得太陽能或風能擇一。舉例來說,法國公司 Unéole 研發了體積小、易安
裝,且同時使用太陽能與風能運作的裝置,提供最大化再生能源生產的機會;它通常設置在
辦公大樓或公寓的屋頂上,相較純太陽能可多產生 40% 的能源,且可全天候發電。
二、開挖「太陽能」運河(Solar Canals)
美國加州的乾旱問題嚴重,當地企業 SolarAquaGrid 正測試將太陽能板覆蓋在運河上發
電、同時還能減少水蒸發的計畫。若加州共 6,400 公里的運河都成功安裝太陽能板,預計每
年可節省 2,830 億升的水,並為 940 萬戶家庭供電。
三、把空氣變成液態水
2025 年全球 2/3 的人口可能面臨水資源短缺的問題,尋找替代水源變得至關重要。美國
公司 Source 研發離網型「水板」(hydropanels),內建的風扇會吸收空氣中的水蒸 頁
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氣,將它們變成液態水,若再經過礦化即可成為飲用水。Source 表示,一個水板的平均
壽命為 15 年,可取代人們近 5.5 萬個一次性塑膠水瓶的需求。
四、其他潛力成員:生物燃料和生質能源
能源業與投資者越來越關注再生能源的運用,根據國際律師事務所 Womble Bond
Dickinson 發布的《2024 能源轉型展望調查報告》,他們認為最具吸引力的發展與投資
機會,包括生物燃料和生質能源(廢棄物能源化)、碳補集與封存、儲能和電動車。
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產業趨勢三:能源 Think Green, Choose Renewable
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、「風電」再擴大,加強培育人才
台積電創辦人張忠謀在 2023 年的亞太經濟合作會議(APEC)分享能源轉型時提到,台灣
已成功打造蓬勃的離岸風電產業,且居亞洲領先地位。接下來,經濟部鼓勵產業發展「浮
動式新技術」(意指安裝在浮動結構上的離岸風力發電系統),以及在地化數位運維技
術,並培育浮動式風場運維人才。
二、除了太陽能、風能,台灣第三要發展氫能
國發會主委龔明鑫說,要非核、又要低碳,再生能源是唯一解方,在國際能源總署(IEA)
2050 淨零路徑圖當中,太陽能及風能是重中之重,若是不夠要用氫能補充——很多國家已
在發展氫能車,但台灣才正從氫氣混燒示範開始。台灣目前自產氫能只用在工業,雖有業
者在做巴士氫能車,但還在示範性實驗階段,預計一到二年會有台灣自己的氫能車。
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三、規劃智慧電網 13
經濟部建議相關產業應強化電網的基礎設施,包括加強可使再生能源併網的電網工程、提
升超高壓主幹線電力,以擴充區域電網的傳輸能力,以及導入電力品質調控設備,強化電
力系統的穩定度。
四、節能!工業、商業、住宅、運輸都動起來
以「能源效率極大化」為目標,政府、企業、民間都應積極加入節能的行列。根據經濟部
2025 年前預計完成的計畫包括:製造業逐批汰換製程設備、每年新增 700 件綠建築、採
用能效 1 級之空調與冷凍冷藏設備、汰換燈具為 LED 燈、市售燈泡 100% 為 LED 燈;
2030 年前,製造業導入高效率低碳製程設備、公有新建建築達能效 1 級或近零碳,以及 2
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2024 金融佈局搶大餅!
2032 年金融科技市場規模達
九千億美元
美國 市 研究公司 Ex e t ket Rese ch 新報告顯示,截至 2023 年全球
場 p r Mar ar 最
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場 美
促進金融科技快速發展的主因包括大眾使用習慣的改變,以及政府配套措施的支持。
隨著網路的普及、擁有智慧型手機的人數增加,讓熟悉新興技術的 禧世代和 Z 千
需 而 場
趨
造更開放、環保且先進的金融服 ;韓 則引進監管沙盒計畫 Regul to y 務 國 ( a r 勢
S ndbox), 創新的金融科技提案商業化,促進該產業的發展。
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對金融業 言,導入新興科技除了能讓用戶消費更便利,還有助防止網路犯罪與金
而
融詐騙、改善信用決策模型以監控借款人的消費行為,以及優化用戶服 體驗。
務
產業趨勢四:金融 Next Wave of Fintech
掃描全球!趨勢是什麼?
一、AI、ML 和嵌入式金融的發展
AI 和 ML(Machine Learning)將促進更自動化與個性化的用戶體驗,包括 AI 聊天機器人
和虛擬助理。此外,能讓非金融業企業將金融服務整合至現有服務中的「嵌入式金融」
(Embedded Finance)也會越來越成熟,例如,消費者在零售平台購物時能選擇貸款,又
或是在社群媒體買東西能直接在應用程式內付款。
二、下一個投資重點: AI 與風險管理
不適當的治理、管理和審計失敗(Audit Failures)常是導致金融業受挫的關鍵因素,因此
在 2024 年,擁有適當的系統和軟體,來確保一切具備合規性變得更為重要。
三、超級應用程式風潮來臨
為用戶提供諸多便利的超級應用程式(Super App),將在 2024 年掀起一波熱潮。它除
了能為用戶提供更全面且一站式的服務,還能直接在裡面瀏覽其他合作夥伴的服務和產 頁
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品;而且它比傳統銀行更便利、門檻低,只要透過智慧型手機就能操作。
四、先買後付越來越夯
先買後付(Buy Now, Pay Later, BNPL)是指消費者在購物時不用先付錢,由 BNPL 業
者先幫買家支付該筆款項給商家,等消費者取得商品後,再選擇要一次性或分期付款等彈
性方案付給 BNPL 業者即可。預計到 2024 年,BNPL 市場規模將達 808 億美元,2026
年更有機會突破 1,000 億美元。
五、綠色金融會變得越來越重要 2
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綠色金融是以永續發展為基礎、以友善環境為目標,創建的金融商品或服務,也是一種同時 2
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滿足「環境保護」與「資本主義」的解決方案。隨著各界永續意識抬頭,企業開始尋求兼具 趨
商業利益與環境保護的永續性經濟發展,而綠色金融產品便是能回應需求的選擇之一。 勢
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產業趨勢四:金融 Next Wave of Fintech
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、擁抱綠色金融
台灣金融業者除了關注 AI 的應用與風險管理外,更不能忘了實踐綠色金融。
二、BNPL 也是台灣業者不可忽略的重點
目前台灣主要的 BNPL 業者包括由中租控股推出的 「zingala 銀角零卡」、由 PChome 推
出的「慢點付」、日本代表的「AFTEE 先享後付」等。以 AFTEE 先享後付提供的服務模
式為例,消費者只要在結帳時輸入手機號碼、OTP 簡訊認證、確認金額等步驟,平均 10
秒內就可完成 BNPL 的使用體驗。
提供更便利、更多元的結帳方式選項,將有助金融業者擄獲消費者的心。 16
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主宰零售業 2024 年營收的重點:
五「零」消費者
2020 年 Covid-19 爆發,為全球零售業的運作模式開啟全新篇章。當時人們無法 頁
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出門,為了在疫情下維持運作,零售業者迅速推出新服務,更成熟的線上購物功
能、BOPIS(Buy Online Pickup In Store,網站選購、門市取貨)等應運而生。
零售業歷經大幅轉變,像是被人按下快轉鍵,且在科技發展的浪潮下,零售業仍
持續長出新趨勢。
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產業 趨勢 : 五 零售 Retail Safari
掃描全球!趨勢是什麼?
消 費 者 行 為 的 轉 變 是 關 鍵 。 顧 問 公 司 麥 肯 錫 提 出 「 五 零 消 費 者 」 ( Ze ro C o n s u m e r ) , 整
理五個新世代消費者樣貌,助零售業者制定能回應客群需求的策略。
消費者五大新樣貌:
樣 貌 一 : 零 界 線 (Zero Boundaries)
消費者不再像以前一樣,只透過實體店面接觸產品。現在購物管道與平台多元,七成的千禧
世代和 Z 世代成員透過社群媒體、名人分享、網路文章等燃起購物慾望,接著不限特定管
道,在網路商店或實體通路完成購物。
樣 貌 二 : 零 忠 誠 度 (Zero Loyalty)
根 據 麥 肯 錫 調 查 , 約 有 半 數 消 費 者 表 示 , 他 們 在 2022 年 從 原 購 買 的 零 售 品 牌 轉 換 成 其 他 品
牌,但這不代表他們將成為新品牌的忠誠粉絲,因為有約九成的消費者說,他們還會再繼續
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嘗試不同品牌。
樣 貌 三 : 零 耐 心 (Zero Patience)
消費者不太願意等待。調查顯示,消費者只能忍受三天內的運送時間,如果無法滿足需
Pickup In Store, 網 站 選 購 、 門 市 取 貨 ) 變 得 更 加 重 要 。
他們的消費習慣變得極端,不是更節儉、就是更願意購買有價值的高價商品。
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永 續商品的高需求。
產業趨勢五:零售 Retail Safari
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、善用生成式 AI 工具,增加消費者品牌忠誠度
能善用目前最夯的生成式 AI 工具,也是零售業者的必備能力之一。有了 AI 的輔助,零售
業者能優化消費者體驗,除了能根據不同客群的興趣,寄送特定的行銷內容,還能為消費
者提供優質的建議與服務,增加品牌忠誠度;若將 AI 導入日常工作,也能提升員工的工
作效率。
二、擁抱「淨零」並開始執行
確保自己提供的產品與服務,能回應綠色消費與永續趨勢。隨著全球永續意識抬頭,所有世
代的消費者相較過往更願意花費支持永續商品;消費者若看見品牌出現破壞環境、危害人體
的行為,也會主動抵制。因此零售商在獲利的同時,也需由內而外檢視是否回應永續。
以下從常見的零售業產品與服務面向提供可參考的行動案例
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食:減少剩食與一次性垃圾的產生,並選用在地食材、推廣食農教育 19
衣:改造或再次使用二手衣物,或推出衣物租借、舊衣回收服務
行/樂:選擇低碳運輸方案,並推廣綠色旅遊行程與服務。
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2024 資安防禦關鍵:
AI 攻擊和持續進化的勒索軟體
歐洲網路安全公司 Recyber 指出,隨著 AI、物聯網、5G、量子運算等技術創新, 頁
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企業應該思考的問題已非「是否」會受到網路攻擊,而是「何時」受到攻擊。
生成式 AI 帶來的機會與風險同樣巨大,但值得注意的是,企業已開始運用生成式
AI 作為抵禦網路攻擊的工具。根據 PwC,有 69% 受訪企業表示,未來 12 個月
將導入生成式 AI 作為資安防禦工具;47% 企業已經使用生成式 AI 偵測、降低網
路風險。 2
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重點工作一:資安 Optimize Cybersecurity Plan
掃描全球!趨勢是什麼?
隨著攻擊者的工具不斷演進,將會提升攻擊行動的複雜性。經典的攻擊策略不僅不會消失,
反而隨著攻擊者獲得新的資源不斷演進。面對越來越難纏的攻擊,企業該如何防禦?以及
2024 年的網路安全趨勢為何?
一、深度偽造技術成攻擊武器
全球政治局勢動盪,烏俄戰爭、以色列對哈馬斯的衝突持續進行,由國家支持的駭客激進主
義、按政治劃分的對立駭客組織破壞性活動恐將延續。但與以往不同的是,現在網路犯罪者
擁有新武器:生成式 AI 與深度偽造(Deepfake)技術,這會使攻擊更加劇烈。
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二、留意零日漏洞!「零日攻擊」將更加劇烈
所謂「零日攻擊」是指攻擊者利用還沒有修補程式的安全漏洞進行攻擊,而提供漏洞細節或
者利用程式的人,通常是該漏洞的發現者。
三、強化供應鏈上下游安全協議,推動「零信任」模式 2
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供應鏈之間的關係薄弱,網路犯罪分子經常瞄準下游供應商,以侵害上游大企業,所以各組 2
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織之間必須更加審慎評估及實施安全協議,以防範進一步攻擊。針對關鍵基礎建設的網路攻 趨
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擊,各組織將轉向推動「零信任」模式,即不論人員處於內網或外網,任何試圖連接到系統 觀
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者都必須經過驗證。 報
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重點工作一:資安 Optimize Cybersecurity Plan
四、未來就在眼前──不是 AI,而是量子運算
量子技術早期常被用在銀行和金融服務,而現在量子技術可望顛覆即時分析和網路安全等各領
域,並用於詐欺檢測、風險管理和高頻率交易。量子技術的發展,可能讓傳統的加密方法將變
得脆弱,但後量子時代也為我們帶來了新的加密可能性。
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、建構「零信任」模型,以「風險管理」取代「合規」思維
所謂「零信任」架構,涵蓋了身分驗證、裝置、網路、應用程式、工作負載與資料等六大
面向。過去認為網路在被發現遭到入侵之前是安全的,然而以零信任為基礎的網路架構,
卻是基於「永不信任、持續驗證」原則,認為任何個體與身分在獲得信任、並持續維持信
任之前,皆不可信。
新型態資安威脅情勢使得全球更多企業、組織與政府,開始思考如何適當且有效地將零信
任資安架構融入營運。尤其台灣的地理環境特殊,供應鏈關係密切,在推動供應鏈數位化 頁
的同時,組織之間必須強化安全協議,以防範攻擊。
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另外,過去多數企業選擇規避風險,以營運為主要考量,對於先進技術採用相當緩慢,因
而資安經營上以追求符合政府與法律規範為目標;如今多數企業已經也必須意識到資訊安
全對於利潤、技術和威脅層面,將帶來更深遠的影響,轉而積極佈建零信任架構,同時將
資安防護與風險管控的概念,內化為經營策略的一部分,採用能夠集中化可視性與風險回
應的安全管理架構,達到降低成本亦提高組織競爭力的要求。
二、「資安即國安」,積極提升資安韌性以實踐企業永續
資安是國家與企業 ESG 永續發展中的重要元素,涉及國家與企業如何管理和保護敏感資訊
和數據,以確保整體利益不受損害。而我國產業多是彼此相連的上下游供應鏈,駭客只要 2
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找到一個破口,就可以循線往上又往下進行攻擊,甚至造成營運中斷等重大損失。
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數位發展部指出,資訊安全已不再僅僅是保護數據資料之技術問題,而是關係整個企業經 觀
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營之戰略性議題;企業組織間需積極強化資安風險之辨識、評估及控制,且更需要透過跨 報
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產業、跨領域聯防合作,打造更強韌的資安防護體系,以達到永續的目標。
資料來源: 《科技報橘1》、《科技報橘2》、《科技報橘3》、《Forbes》、PwC、TWNIC
重點工作二:行銷 Marketing Blueprint
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2024 行銷工作關鍵:
網紅、第一方數據、永續品牌
生成式 AI 正擾動全球行銷產業,2023 年市場上不斷長出能輔助行銷工作者發想企 頁
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劃、撰寫文案、設計圖片、剪輯影片的 AI 工具。
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重點工作二:行銷 Marketing Blueprint
掃描全球!趨勢是什麼?
一、輕薄短小的影音內容是主流
2023 年已經看見人們越來越愛短影音,這樣的趨勢到 2024 年或許都不會改變。原因是現
在的娛樂選擇多元,人們對一項事物的注意力平均只有 8.25 秒,因此想要吸引受眾目光,
高品質的短影音是關鍵。
二、奈米網紅與微網紅異軍突起
消費者越來越重視與網紅的互動,沒有太多預算的行銷工作者,可以多關注常與粉絲互動的
奈米網紅與微網紅——他們有時甚至比知名網紅更有影響力。
三、直播在行銷上仍佔有一席之地
統計顯示,人們越來越喜歡看直播買東西,因為他們能實際看到品牌方的展演、有身歷其境
感。近來如 Amazon、Instagram、小紅書、YouTube、TikTok 等平台都積極開發相關工 頁
具,可見它的行銷成效顯著。 24
四、品牌追求長期穩定的合作關係
有效的行銷常需要時間的累積,即使是擁有海量粉絲的大型網紅,都難以透過單篇貼文帶來
顯著的效益。因此 2024 年,許多品牌會揮別過往與網紅進行一次性的合作模式,改以展開
長期且穩定的合作。
五、真實性將成網紅行銷關鍵字
隨著網紅數量增加,人們開始用更高的標準檢視網紅推薦產品的可信度。因此品牌在找合作
網紅時,需留意他是否真的對此有興趣,或是在該領域具備影響力,否則可能會影響人們對 2
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網紅與品牌的信任。 2
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六、第三方 Cookie 將終止 察
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許多公司都仰賴第三方 Cookie 收集消費者數據,但由於眾多消費者擔心個人隱私受到侵
害,包括 Apple 和 Google 也陸續限制 Cookie,2024 年將進入 Cookieless 時代。接下來
行銷工作者需將目標放在收集「第一方數據」(First-party Data),意即透過自有管道直
接向客戶收集資料,它的好處是成本低、可自行擁有;而且有了這些數據後,不但可根據不
同客群的喜好進行分眾溝通,還能深度經營會員關係、提升客戶的黏著度。
重點工作 二 :行銷 Marketing Blueprint
七、落實永續成為優先事項
永續、環保等關鍵字對消費者而言已經是需立即採取的行動。根據調查顯示,有超過 8 成的
消費者希望品牌視人類福祉與地球環境為優先。預計 2024 年將會有越來越多公司為了贏得
消費者的心,開始在各個面向落實永續發展。
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、品牌加強永續,但別想「漂綠」!
落實永續對品牌而言,能提升消費者對品牌的忠誠度、促進員工的向心力、還有助公司獲利
成長。不過近年有不少品牌為了翻轉形象,透過行銷手法來「漂綠」(Greenwashing),
一旦被識破,便會帶來反效果。對此,提供以下工作建議
認清何謂永續轉型:不只了解 ESG、SDGs 的內容,還需進一步認識它們背後的目的與
實踐的意義。此外,品牌還需真正意識到自己要對氣候變遷問題負起責任
掌握永續發展趨勢:國內外與永續相關的法規與制度接連推出、且不斷修正,因此品牌 頁
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在實踐永續的路上也需不斷跟進與調整
確認企業或品牌端的永續承諾與行動力,並且不過度承諾:行銷公關工作者常被視為企
業的化妝師,因此其從業道德至關重要。在進行永續溝通前,需先確認品牌方的永續承
諾與行動是否一致;在品牌行銷過程中,小心不要為了吸引消費者,而使用誇大文案、
素材。
過辦理活動、邀請註冊網站會員、提供優惠、展開異業合作等。
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由用戶主動提供的資料通常比較精確,因此企業掌握這些數據後,便能依照用戶的興趣、 觀
年齡分佈等規劃個人化的廣告投放。 察
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留住關鍵人才!
2024 年開始建立適合 AI 時代
的高效工作流程
根據跨國顧問公司 ManpowerGroup 《2023 人才短缺報告》(The Talent 頁
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Shortage)顯示,2023 年全球近 3/4 的公司難以找到人才,困難度比 2015 年翻
了一倍,更創下 17 年來新高,其中台灣、德國和香港的缺工問題最為嚴重;找人
才最吃力的產業則包括通訊服務、能源、醫療照護、消費及生活等。
現在連最夯的科技產業也面臨缺工挑戰。跨國顧問公司麥肯錫調查顯示,早在
2022 年科技業工作機會就較前一年成長 15%,尤其應用型人工智慧(Applied
AI) 、軟體開發相關工作在 2018~2022 年間就開出近 100 萬個職缺;然而,
AI、量子技術、航空技術、電氣化技術和再生能源技術等工作機會卻供過於求,遲
遲找不到相關人才。
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重點工作三:人才 HR Priorities for 2024
掃描全球!趨勢是什麼?
一、積極培養公司內部人才
隨著科技進步,許多工作的性質與內容持續改變,使員工常需面臨不同於以往的任務;若
企業能積極培養他們、為他們提供進修資源,不但能滿足員工對工作成長性與發展性的需
求,還有助企業成長。不過,部分企業常以職位為員工安排進修內容,這樣的作法難以回
應瞬息萬變的市場,因此在規劃進修項目時,應針對員工執行特定任務時需要的能力與技
術為考量。
二、善用人力資源數據管理、留住人才
分析人力資源數據有助企業做出更好的決策,例如,在招募人才時分析求職者的經驗、技能
與績效等,能了解他是否符合該職位與未來發展的需求;在評估員工表現、規劃工作時也能
透過數據分析做出適當的獎勵和分工安排。
目前有許多企業已掌握如績效、薪資、團隊關係等多元的人力資源數據,若能定期分析它 頁
們、且同時調查其他產業狀況與趨勢,進一步產出洞察報告,便能訂定更好的人才管理策 27
略,有助留住人才。
三、關注員工的工作感受與需求
疫情讓人們重新思考工作的意義與價值,因此近兩年員工對工作的期待產生轉變。勤業眾信
顧問公司將影響員工工作感受的因素整理成 5 大面向參考:工作內容是否有價值、主管的管
理風格能否引領員工成長、工作環境是否能使員工好好發揮並感到舒服自在、企業能否支持
員工實現職涯目標,以及企業是否有誠信。
四、將 AI 帶入工作場域,留住人、找到對的人 2
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針對企業遲遲找不到人才的問題,有雇主開始導入 AI 機器人補足人力缺口。根據麥肯錫統 2
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計,未來 5 年全球企業在自動化系統上的投資,將比現在增加 25%,尤其是重複性高、複 趨
雜度低的任務,像是送餐、搬運貨物等都能交由 AI 機器人來執行。
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另一項改善缺工問題的趨勢是優化人才招募流程。目前招募人員從檢視履歷到篩選合適的面 告
試人選,平均需要花費 23 小時;超過半數企業也認同找人才最困難的一環就是,從海量的
求職者中找到最合適的人選。
重點 工作 三: 人才 HR Priorities for 2024
因此,各大企業可評估透過 AI 改善冗長的招募流程。它能自動篩選掉不合需求的簡歷,節
省招募人員的時間與心力,還能自動配對技能、經驗等面向符合職位需求的求職者。
聚焦台灣,我們有哪些行動方案?
一、用 AI 找人才,省下 8 成招募人力
企業可以參考最早開始採取此作法的聯合利華。聯合利華將人才招募流程分為 4 關,分別
是履歷篩選、腦神經科學遊戲、線上面試與真人面試,前面 3 個關卡都交由 AI 把關。它
除了能為招募人員篩選掉履歷,並風險評估能力不符需求的人選外,最值得一提的是,它
在進行線上面試時能以自然語言處理技術(Natural Language Processing)和臉部辨識
技術,分析求職者的反應時間、用詞、肢體語言等,推算該人選與職位需求的匹配度。
二、跟 B 型企業學留才 28
B 型企業將組織文化定為「以人為本位」,在薪資福利上,他們每年進行調查,確保員工
能獲得具備市場競爭力的薪資與福利;在健康面,他們在職場中導入正向心理學,每月追
蹤員工的幸福感與當月心理狀態;在職涯發展上,則為員工安排能掌握個人天賦的「蓋洛
普優勢測驗」(Gallup Clifton StrengthsFinder),以及可了解工作價值的「創辦人時
間」。種種照顧員工的行動,達成高留任率、吸引年輕人才的目標。
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2024 趨勢觀察報告
企劃:鄒家彥
製作:鄒家彥、廖紹伶、蘇郁晴、歐尚恩
視覺設計:吳坪璇
視覺審訂:吳芳瑜
內容審訂:戴季全
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