Prihod preduzea

Ukupan prihod
Prosean prihod
Marginalni prihod
Prihod

Preduzee stvara prihod na tritu, prodajom dobara

i usluga, koje potroai trae
Prihod zavisi od trine tranje
Traena koliina dobra je za preduzee koliina
dobara koje moe da ponudi, proda i da ostvari
prihod
Prihod direktno zavisi od trine tranje i pokazuje
sposobnost preduzea da ponudi proizvode koje
potroai ele da kupe
Ukupan prihod

Ukupan prihod je ukupna realizovana koliina

proizvoda i usluga, ili
Ukupna suma novca, koju preduzee
ostvaruje prodajom proizvoda i usluga
Ukupan prihod (UPd) je proizvod ukupne
koliine proizvoda (Q) i cene po jednom
proizvodu, odnosno
Upd = Q x C
Ukupan prihod

Ukupan prihod je funkcija prodaje

Prodaja zavisi od koliine i cene proizvoda
Ukupan prihod

Cena Koliina Ukupan prihod

12 1 12
11 2 22
10 3 30
9 4 36
8 5 40
7 6 42
6 7 42
5 8 40
Pravila promene ukupnog prihoda

Ukupan prihod se menja sa promenom cene proizvoda

Promena ukupnog prihoda zavisi od cenovne elastinosti
tranje
Pravila promene ukupnog prihoda su:
1. Ako je tranja cenovno neelastina, tj. koeficijent cenovne
elastinosti je manji od 1, cena proizvoda i ukupan prihod se
menjaju u istom pravcu
2. Ako je tranja cenovno elastina, odsnosno ako je koeficijent
cenovne elastinosti vei od 1, onda se cena proizvoda i
ukupan prihod menjaju u suprotnom pravcu
Pravila promene ukupnog prihoda

<1 >1

C UPd UPd

C UPd UPd
Prosean prihod

Prosean prihod je prihod po jednom

proizvodu
Prosean prihod (PPd) je kolinik ukupnog
prihoda (UPd) i ukupne koliine (Q) prodatih
proizvoda, odnosno
PPd = UPd/Q
Prosean prihod

Kada je cena proizvoda data, prosean prihod

je jednak ceni proizvoda
Kada cena proizvoda nije data, tj. kada se
razliiti proizvodi prodaju po razliitim
cenama, onda je prosean prihod jednak
prosenoj prodajnoj ceni
Prosena prodajna cena je ponderisani
prosek prodatih koliina proizvoda i njihovih
cena
Marginalni prihod

Marginalni prihod je promena ukupnog

prihoda koja nastaje zbog prodaje jedne,
dodatne, jedinice proizvoda
Marginalni prihod pokazuje koliko e se
promeniti ukupan prihod, ako preduzee
povea ili smanji prodaju za jedan proizvod,
UPd/ Q
Ukupan i marginalni prihod

Cena Koliina UPd MPd

12 1 12
11 2 22 10
10 3 30 8
9 4 36 6
8 5 40 4
7 6 42 2
6 7 42 0
5 8 40 -2
Kriva ukupnog, prosenog i
marginalnog prihoda na savreno
konkurentskom tritu
Kriva ukupnog, prosenog i
marginalnog prihoda na ne-savreno
konkurentskom tritu
Trite i konkurencija

Definicija trita
Vrste, oblik i intenzitet konkurencije
Pristupi analize konkurencije
Definicija grane i granska klasifikacija
preduzea
Promena trine strukture i konkurencije
Definicija trita

Kriterijumi:
1. Broj i veliina preduzea
2. Proizvod
3. Uslovi ulaska
Vrste trita ili konkurencije

Savrena konkurencija
Monoplistika konkurencija
Monopol
Oligopol
Oblici konkurencije

Konkurencija koliinom
Cenovna konkurencija
Ne-cenovna konkurencija
Konkurencija inovacijama
Intenzitet konkurencije

Konkurencija slabog intenziteta

Umerena konkurencija
Konkurencija jakog intenziteta
Pristupi analizi konkurencije

Struktura-funkcionisanje-performanse
Pet snaga konkurencije
Grana

Granu ine preduzea koja proizvode iste ili

sline proizvode
Kriterijumi granske klasifikacije preduzea
su:
1. Trini
2. Tehnoloki
Promena trine strukture i
konkurencije

Promena stope rasta grane

Promena kupaca i naina upotrebe
proizvoda
Inovacije proizvoda i procesa
Tehnoloka promena
Marketinke inovacije
Ulazak/izlazak dominantnih preduzea
Promena trine strukture i
konkurencije

Difuzija know-how
Promena trokova i izvora efikasnosti
Promena ukusa i preferencija potroaa
Promena drutvenih vrednosti, ponaanja i
stila ivota
Redukcija rizika i neizvesnosti
Promena ekonomske politike i zakonodavno-
pravne regulative