‫‪1‬‬

‫الميزة التنافسية‬
2

‫الميزة التنافسية‬
Competitive advantage
‫‪3‬‬

‫تعريف الميزة التنافسية‬

‫لها عدة تعريفات والتعريف األكثر شهرة هو تعريف مايكل بورتر‬

‫«بأنها تنشأ بمجرد توصل المؤسسة إلى اكتشاف طرق جديدة أكثر‬
‫فعالية من تلك المستعملة من قبل المنافسين‪ ،‬بمعنى أخر بمجرد‬
‫إحداث عملية إبداع بمفهومه الواسع» ‪.‬‬

‫معني ذلك ان الميزة التنافسية هي عنصر تفوق تمتلكه المؤسسة‬

‫حيث تقدم منتج شبيه بالمنتجات المنافسة بتكلفة اقل‪ ،‬أو منتج بسعر‬
‫اعلي يبرره عنصر التفوق‪.‬‬
‫‪4‬‬
‫المنافسون‬
‫الموردون‬ ‫الجدد‬
‫‪Suppliers‬‬ ‫‪Potential‬‬
‫‪Entrants‬‬

‫المنافسة داخل‬
‫السوق‬
‫‪Industry Rivalry‬‬

‫المنتجات‬
‫المشترون‬ ‫البديلة‬
‫‪Buyers‬‬
‫القوي التنافسية‬ ‫‪Substitutes‬‬

‫الخمسة لمايكل بورتر‬

‫‪5‬‬

‫االستدامة‬

‫النسبية مع‬
‫الندرة‬
‫المنافسين‬

‫صعوبة‬
‫االستنساخ‬
‫خصائص الميزة‬
‫القيمة‬
‫او التقليد‬ ‫التنافسية‬
‫‪6‬‬

‫ابعاد الميزة التنافسية‬

‫‪3‬‬
‫‪4‬‬ ‫المرونة‬
‫‪5‬‬ ‫‪2‬‬ ‫‪1‬‬
‫السرعة‬ ‫‪Flexibility‬‬
‫االبداع‬ ‫الجودة‬ ‫التكلفة‬
‫‪Innovation‬‬ ‫(التسليم)‬ ‫مرونة المنتج‬
‫مرونة المزيج التسويقي‬ ‫‪Quality‬‬ ‫‪Price‬‬
‫‪Speed‬‬ ‫مرونة الحجم‬
‫مرونة التسليم‬
7
8