Nhóm 6

Công chúng truyền thông

Hán Phương Phương

Lê Thị Mây
Nguyễn Quỳnh Loan
Dương Trung Hiếu
Ngô Thị Tuyết
 KOVA
Ngày con cài hoa trên ngực áo

Gia đình được coi là chủ đề và giá trị cốt lõi - -

chủ đề truyền thống mà thương hiệu xây dựng
trong chiến dịch lần này mang tên “ Ngày con
cài cài hoa trên ngực áo” trong dịp Vu Lan 2019.

Thông điệp: Chúng tôi có thể dựng xây một

mái nhà, liệu bạn có thể dựng xây tổ ấm?
(We can build a house, will you make it home?)
 Công chúng cua KOVA
Họ là ai?

• Thuộc thế hệ Y (Millennials), sinh năm 1980-1998

• Có nghề nghiệp ổn định hoặc đang hướng tới sự nghiệp.

• Tập trung phát triển sự nghiệp

• Mua nhà, lập gia đình và sinh con là 3 mối quan tâm lớn của đại đa số
người tiêu dùng trẻ này
 Công chúng cua KOVA
Họ có đặc điểm gì?

• Bận rộn, có ít thời gian bên gia đình

• Khoảng cách giữa cha mẹ và con cái ngày càng xa do sự thiếu thấu hiểu
• Giàu tình cảm nhưng chưa biết cách thể hiện, đôi khi vô tâm
• Đa số rời nhà đến thành thị để làm việc và sinh sống
•

• Có xu hướng ở riêng sau khi lập gia đình

• Coi việc mua nhà là một thang đo sự thành đạt
• Có khả năng tài chính (nhu cầu xây, sửa, mua nhà)
• Họ cần những thông tin giúp họ thêm yêu quý, trân trọng khoảng thời gian bên
gia đình và dành nhiều thời gian với bố mẹ hơn nữa.
 Công chúng cua Kova
Nhu cầu thông tin

90% kết nối trực tuyến mỗi
ngày
75% luôn giữ kết nối qua máy
tính và thiết bị di động
55% người sử dụng Internet
để tìm kiếm dịch vụ và sản
phẩm
1/10 luôn cập nhật sản phẩm
và dịch vụ mới thông qua
quảng cáo
40% Millennials xem
video về những chủ đề
mà họ yêu thích, 68%
xem video về thông tin
sản phẩm, dịch vụ trước
khi họ mua.

Họ là nhóm người trẻ có thời gian kết nối internet nhiều

(24,7 giờ/tuần)
Thường tiếp cận thông tin chủ yếu qua internet, mạng
xã hội
Là nhóm người sống trực tuyến
 Công chúng cua KOVA
Thái độ với các thông điệp quảng cáo?

• Hoài nghi và có thái độ dị ứng với các quảng cáo

• Tin vào bài đánh giá, các video tự làm, review của người dùng trước

• Họ không tin vào các quảng cáo lộ liễu và quảng cáo sử dụng người nổi
tiếng
• Đề cao tính trải nghiệm cá nhân, trải nghiệm mua hàng tốt và tính gắn kết
của người dùng với thương hiệu
 Công chúng cua KOVA
Họ tác động đến nội dung và hình thức của
sản phẩm truyền thông đó như thế nào?

Do nhóm công chúng mục tiêu có thói quen dành nhiều thời gian trên các trang
mạng xã hội, thích xem hơn đọc, ưa thích những trải nghiệm mang tính cá nhân
và chân thực, quan tâm đến những nội dung giàu ý nghĩa,...

Những đặc điểm này đã tác động đến việc nhà quảng cáo lựa chọn sản xuất sản
phẩm truyền thông dưới dạng viral clip với nội dung về tình cảm gia đình: sự gắn
kết giữa bố mẹ và con cái khi con cái đã trưởng thành và có nhiều mối quan tâm
khác; nội dung được thể hiện qua cảm xúc chân thực của các nhân vật khách mời,
những chia sẻ mang tính cá nhân, tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội,...
 Kêt qua truyên thông

Chiến dịch “Ngày con cài hoa trên ngực áo”

đã giúp KOVA tăng Share of voice lên top 1
trong ngành Sơn (24,8% - 01/08-18/08).

Cũng chính vì sự đặc biệt đó đã làm nên

thành công cho campain lần này khi thu hút
được hơn 4 triệu người tiêu dùng và đưa
thương hiệu sơn KOVA lên top 1 SHARE OF
VOICE ngành sơn trong tháng 8.
THANK YOU