I.

MÔ HÌNH TASK MAP TRONG

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
Phân tích Model dưới đây để định hướng tư duy trong Brand Communication

HIỆN TẠI TƯƠNG LAI

Target audience Chúng ta mong

Hành
đang có hành động/ muốn họ hành động
động suy nghĩ gì? như thế nào?

Làm truyền thông thương hiệu

là thay đổi tâm lý, dẫn tới
Think Điều gì tác động hành vi của Target Audience
Tại sao họ làm/ suy khiến họ thay đổi => Bán được nhiều hàng hơn
Feel
nghĩ như vậy? hành động?
Believe (Đây là đích)

AIM - The training hub of marketing and communication

 II. SƠ ĐỒ ABC

Attention Branding Call to action

Gây được sự chú ý Nhận diện tốt về Thay đổi suy nghĩ/
cho người tiêu dùng thương hiệu Kêu gọi hành động

VÍ DỤ: CHIẾN DỊCH “PEPSI MUỐI"

Chiến dịch Pepsi Muối được triển khai gồm 3 giai đoạn chính:

● Attention Tung teaser Pepsi Muối và tạo hiệu ứng trong

cộng đồng thông qua các KOLs.
● Branding: Với slogan quen thuộc “Đã quá Pepsi ơi", Pepsi
đưa ra ý tưởng lớn cho chiến dịch Tết năm nay là “Đã quá
Tết ơi!” khuyến khích kết nối mọi người với nhau trong mùa
Tết này. Phát sóng TVC và viral clips
● Call to action: Hành động cụ thể để có một mùa Tết thực sự
kết nối.

AIM - The training hub of marketing and communication