BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM MÔN

TÂM LÝ HỌC ỨNG DỤNG

MÃ LỚP: 129907

PHÂN TÍCH VAI TRÒ CỦA CHÚ Ý

TRONG QUẢNG CÁO VÀ TÌM HIỂU SỰ
TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN
CHÚ Ý VÀ Ý THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU
DÙNG
 DANH SÁCH THÀNH VIÊN
Lê Thị Vân Anh NHÓM20201352
1
Nguyễn Thu Giang 20201273
Nguyễn Đình Dương 20206828
Nguyễn Minh Hiếu 20206365
Nguyễn Trung Hải 20202260
Nguyễn Văn Lâm 20195974
Đỗ Hoàng Khôi 20193401
Cung Nhật Tùng Anh 20206512
Lê Hải Thành 20194376
 CƠ SỞ
CHÚ Ý LÀ
GÌ?
Là sự tập trung của ý thức vào một hay
LÝ THUYẾT
một nhóm sự vật hiện tượng để định
hướng hoạt động, đảm bảo điều kiện thần
kinh, tâm lý cần thiết cho hoạt động tiến
hành có hiệu quả
 Vai trò của chú ý
• Chú ý là điều kiện cần thiết để tiến hành hoạt
động
• Giúp hoạt động tâm lý có ý thức hơn, các hoạt
động tập trung hơn, kết quả hoạt động sẽ cao
hơn

CƠ SỞ
LÝ THUYẾT
 Phân loại chú ý

Chú ý có Chú ý Chú ý sau

chủ định không chủ chủ định
định
1 2 3
Có mục đích định không có mục đích lúc đầu có mục đích định, sau
do hứng thú mà không cần nỗ
trước và phải có sự đặt ra trước, không
lực ý chí vẫn tập trung vào đối
nỗ lực của bản thân phải nỗ lực thần kinh tượng hoạt động
 CÁC THUỘC TÍNH CỦA CHÚ Ý

Sự phân Sự bền Sự di Sức tập Cường độ

phối chú ý vững của chuyển trung của của chú ý
chú ý chú ý chú ý
Browser

Phân tích
quảng cáo
"Điện máy xanh"
 What You Will Learn

Quảng cáo "Điện máy xanh" có gì đặc

Phân tích
biệt?

Các loại chú ý được sử dụng

Tác động của quảng cáo với người tiêu

dùng
 Quảng cáo
"Điện máy xanh"
có gì đặc biệt?

Lí do chọn quảng cáo "Điện máy xanh"

Là một trong những thương hiệu trẻ tuổi về bán

lẻ đồ dùng điện máy nhưng nhờ chiến lược
quảng cáo độc đáo và hiệu quả, Điện máy xanh
đã có vị thế rất cao trên thị trường.
 Lần đầu ra mắt Thành tựu đạt được
Ra mắt đầu tháng 11 năm 2016 với hiệu ứng rất
lớn, quảng cáo đã trở thành một trào lưu thành
công trên MXH

Lượt tương tác

thu hút hơn 400 nghìn bài viết và comment, hơn
3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300 nghìn người
tham gia chia sẻ
Phát triển nhanh chóng
Vượt qua rất nhiều chuỗi bán lẻ có tên tuổi trên thị
trường, ĐMX đã có chỗ đứng rất vững trên thị
trường
 Các loại chú ý được sử dụng

Chú ý Chú ý
Không chủ định Có chủ định

• Nhấn mạnh cường độ của “điện máy xanh”

• Vận dụng hình ảnh và màu sắc • Đa dạng hóa các các quảng bá: TVC, banner,...
• Sử dụng hình ảnh độc lạ: người mặc đồ xanh • Tác động của quảng cáo tạo ra sự thay đổi về hành vi
• Giai điệu thu hút và dễ nhớ con người về một lĩnh vực nào đó
 Tác động của
quảng cáo với
người tiêu dùng
• Chiến dịch quảng cáo của Điện Máy Xanh là một
nước đi chiến lược: khai thác tâm lí người dùng:
màu sắc, hình ảnh, giai điệu và tần suất. "ĐMX" đã
trở thành một trào lưu thực sự.
• Đoạn quảng cáo đã thu hút hàng triệu lượt tương tác trên các nền tảng MXH.

• Thành công gây chú ý và gây ham muốn mua.

NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CHÚ
Ý
SỬ DỤNG MÀU
ĐỐI NGHỊCH
Sử dụng 2 màu đối nghịch:
xanh & vàng, ghim 2 màu
này vào não người
xem,khiến họ tập trung-chú ý
không chủ định
NỘI DUNG KÍCH THÔNG ĐIỆP
THÍCH LẶP LẠI
Thông điệp “ Bạn muốn mua ...
Ban đầu, nội dung quảng cáo có
- đến Điện máy xanh”, “ lặp lại
vẻ “lố lăng” tạo ra sự tò mò. Về
với tần suất rất cao, ngắn gọn,
sau, tranh cãi nổi lên, người
rõ ràng, dễ nhớ giúp truyền tải
xem quảng cáo sẽ chú ý “ có
thông điệp một cách trọn vẹn
chủ định” và “ sau khi có chủ
định”
Thank You