Professional Documents
Culture Documents
Hieu Ung Chuon Chuon - Hoang Vinh
Hieu Ung Chuon Chuon - Hoang Vinh
2015
MỖI NGÀY MỘT CUỐN SÁCH VỀ MARKETING TRUYỀN THÔNG| HOÀNG VỊNH
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 2
Cuốn sách được đặt tên theo một loại côn trùng có khả năng di chuyển theo mọi hướng
khi 4 cánh của nó cùng vận động đó là CON CHUỒN CHUỒN. Và Hiệu Ứng Chuồn
Chuồn sẽ tiết lộ cách gắn kết 4 cánh hay 4 yếu tố chính để tạo ra những kết quả to lớn:
Tập trung
Thu hút sự chú ý
Thu hút sự quan tâm
Hành động
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn sẽ hướng dẫn bạn cách áp dụng mạng xã hội và những kiến
thức về tâm lý khách hàng để đạt được mục tiêu cụ thể theo 4 yếu tố trên.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 3
cảm, chân thật, và bằng một câu chuyện. Việc thu hút sự tham gia có nghĩa là khiến các
đối tượng mục tiêu trở nên quan tâm ở mức đủ để tự nguyện làm điều gì đó.
4. Cánh thứ 4: Hành động
Cách trao quyền cho người khác, khiến họ hành động và nuôi dưỡng một phong trào
Tạo điều kiện và trao quyền để người khác hành động. Để dễ dàng, bạn phải tạo ra một
nguyên mẫu, triển khai và không ngừng vận dụng các công cụ, dịnh dạng và chương
trình đượcthiết kế để biến các đối tượng mục tiêu từ những khách hàng thông thường
thành thành viên của nhóm – hay nói cách khác là mở rộng chương trình và tạo ra nhiều
thay đổi vượt ra khỏi phạm vi của chúng.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 4
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn phụ thuộc vào bốn cánh riêng biệt, khi phối hợp cùng nhau, chúng sẽ
tạo ra những kết quả đáng chú ý. Bạn hãy cùng Vịnh khám phá những điều thú vị trong cuốn
sách mang đến thông qua 4 cánh của CON CHUỒN CHUỒN nhé.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 5
Bài tập áp dụng giúp bạn đạt được 5 mục tiêu HATCH ^_^
Giúp đỡ Vinay và Sameer Chiến dịch của bạn
Tập trung vào Vinay và Sammer
như những nguwofi có mối quan
Tính nhân
tâm, lo lắng và cuộc sống mà mọi
văn
người có thể liên hệ với cuộc sống
của chính mình.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 6
2. Vâng, chúng ta có thể! Làm cách nào Obama giành được chiến thắng với
phương tiện truyền thông xã hội?
Bài học từ Chiến dịch của Obama
2.1. Trình bày một thông điệp và tầm nhìn tập trung: Obama đã chú trọng đến 3
từ chính: hy vọng, thay đổi, hành động.
2.2. Phác họa bối cảnh số (Digital Landscape): Làm quen biết những nhân vật có
ảnh hưởng trong xã hội, các blog và các mạng xã hội hàng đầu và các cụm từ
truyền thông trung ương.
2.3. Xây dựng các mối quan hệ: Lắng nghe, tỏ ra đáng tin cậy, và đặt câu hỏi.
2.4. Đưa ra lời kêu gọi hành động rõ ràng: Mọi hành động trong chiến dịch Obama
đều hướng đến việc thu hút mọi người bỏ phiếu cho Obama. Mục tiêu của hoạt
động trực tuyến là tạo ra các hoạt động ngoại tuyến.
2.5. Trao quyền cho các đại sứ thương hiệu: Nuôi dưỡng khả năng đồng sáng
tạo, tạo điều kiện cho thương hiệu phát triển mà không cần có sự chỉ đạo của
bạn.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Đã đến lúc cần có Bạn có một mục tiêu cụ
một hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Email Không
mục tiêu thể nào không?
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 7
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 8
Lưu ý rằng, việc bộc lộ cảm xúc có ý nghĩa rất quan trọng trong việc tạo ra các
thông điệp cá nhân. Hãy nghĩ về những hình ảnh chứa đựng cảm xúc, những
thứ thu hút sự chú ý của bạn, ví dụ như bất kỳ hình ảnh nào về tòa tháp đôi vào
ngày 1/9.
Phần lớn phản ứng của chúng ta là nhờ vào mạng lưới kết nối trong não bộ. Các
nghiên cứu về hình ảnh não bộ cho thấy rằng khi được nhìn những hình ảnh thể
hiện cảm xúc mạnh mẽ, con người thường bị kích thích nhiều hơn so với việc
nhìn thấy những hình ảnh trung hòa, và sẽ mất nhiều thời gian để tìm kiếm
chúng.
1.2. Nguyên tắc thiết kế thứ 2: Tạo ra những điều bất ngờ (Unexpected)
Mọi người muốn tiếp nhận và sau đó chia sẻ thông tin mới với người khác. Hãy
thu hút bằng cách khơi gợi sự hiếu kỳ của họ. Tìm cách thay đổi những điều
quen thuộc.
Thu hút chú ý của bạn ngay tức thì
Hãy bắt đầu với những gì có ý nghĩa quan trọng nhất đối với khán giả
Thông điệp quan trọng nhất mà bạn muốn gửi đến các đối tượng khán giả
của mình là gì? Và vì sao họ nên quan tâm?
Hãy bắt đầu bằng một số liệu thực tế
Hãy bắt đầu bằng một câu hỏi
Vận dụng sự hài hước, nhưng đầy tính chiến lược và thận trọng
1.3. Nguyên tắc thiết kế thứ 3: Hình dung thông điệp của bạn (Visual)
Đừng nói, hãy thể hiện/trưng ra cho mọi người thấy. Những bức ảnh và những
đoạn video có khả năng thay cho hàng triệu lời nói. Tổng hợp suy nghĩ của bạn
bằng những hình ảnh trực quan nhanh chóng.
Đừng bao giờ đánh giá thấp tầm quan trọng của hình ảnh. Với bản chất vốn có,
chúng tag hi nhớ từ 85-90% những gì nhìn thấy, nhưng chỉ nhớ dưới 15%
những gì nghe thấy. Vì vậy hãy xuất hiện và đừng nói gì cả.
1.4. Nguyên tắc thiết kế thứ 4: Tạo nên sự kết nối theo bản năng (Visceral)
Thiết kế chiến dịch của bạn theo cách có thể khơi gợi các giác quan: thị giác,
thính giác, hoặc vị giác. Sử dụng âm nhạc để tác động đến những cảm xúc cơ
bản và thầm kín, hãy xem xét cách thức sử dụng những công cụ này để tạo ra
một sự kết nối nang tính bản năng.
Hãy tìm 5 nguồn thông tin liên Bạn có thường gửi các
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 9
3. Trại Twitter
Twitter là một diễn đàn blog nhỏ cho phép người sử dụng đăng tweet câu trả lời cho một
câu hỏi đơn giản “chuyện gì đang xảy ra?” Điều hấp dẫn là câu trả lời đó phải chứa
đựng không quá 140 ký tự.
3.1. Bắt đầu
Đảm bảo rằng hồ sơ cá nhân của bạn trên Twitter gây được chú ý và nếu cần,
phải thật dí dỏm. Đăng một ảnh nền vui nhộn và một bức ảnh đẹp, thứ có thể dễ
dàng được nhận biết và thu hút sự chú ý. Đăng kèm đường dẫn đến trang web
của bạn để mọi người có thể tìm hiểu thêm.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 10
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 11
1.4. Trại kể chuyện: Vậy làm thế nào để kể một câu chuyện hay?
Các nhà văn tương lai phải “khổ luyện” hàng chục năm mới có thể làm được
điều này. Đây là bí quyết của bạn.
Hãy để khán giả của bạn tự hỏi điều gì sẽ xảy ra tiếp theo
Thu hút sự chú ý thật nhanh
Tạo ra thông điệp có độ kết dinh
Tập trung vào người nắm giữ vai trò chủ đạo
Bạn muốn đối tượng khán giả của mình làm gì?
4. Bài tập thực hành để tăng cường “cơ bắp” của khả năng thu hút sự tham gia
4.1. Lần cuối cùng bạn đề nghị giúp đỡ một ai đó (thập chí anh ta không yêu cầu) là
khi nào. Vì sao bạn làm như vậy?
4.2. Cuốn sách hay bộ phim tuyệt vời nhất mà bạn xem gần đây nhất là gì? Điều gì
khiến bạn chú ý và sau đó lưu giữ nó?
4.3. Hãy kể cho một người bạn nghe một câu chuyện mà bạn yêu thích. Theo dõi
phản ứng của cô ấy/ anh ấy. Ở những điểm nào cô ấy/ anh ấy có vẻ ít tập trung?
4.4. Hãy nhớ lại lần cuối cùng khi bạn yêu thích điều gì đó? Cảm giác lúc ấy như thế
nào? Vì sao bạn lại yêu thích nó?
4.5. Tự hỏi đâu là yếu tố thúc đẩy mạnh mẽ nhất của bạn? Điều gì có khả năng thu
hút sự chú ý và tham gia của bạn nhất?
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 13
“Trong thế kỷ tiếp theo, các nhà lãnh đạo sẽ là những người rao quyền hành động cho người
khác” – Bill Gates
1. Bốn nguyên tắc thiết kế để tạo điều kiện cho người khác hành động
EFTO = Easy + Fun + Tailored + Open
1.1. Nguyên tắc thiết kế thứ 1: Tạo điều kiện dễ dàng cho người tham gia (Easy)
Tạo điều kiện dễ dàng cho người khác hành động. Ưu tiên những lời kêu gọi
hành động. Chiến dịch của bạn sẽ có nhiều khả năng thành công hơn nếu mọi
người hiểu được điều bạn cần và có thể hành động tức thì.
1.2. Nguyên tắc thiết kế thứ 2: Tạo niềm vui cho người tham gia (Fun)
Hãy sử dụng hình thức trò chơi, cuộc thi, và khen thưởng. Liệu bạn có thể khiến
mọi người cảm thấy họ trẻ lại được không?
1.3. Nguyên tắc thiết kế thứ 3: Thay đổi tùy biến (Tailored)
Mọi người tham gia vào các chương với cảm nhận rằng họ có lợi thế đặc biệt
hơn để tạo ra mức độ ảnh hưởng đáng kể.
1.4. Nguyên tắc thiết kế thứ 4: Cởi mở/công khai (Open)
Mọi người không cần phải xin phép để hành động. Tạo ra một khuôn khổ, quan
điểm của bạn và một câu chuyện, và trao quyền cho người khác hành động.
Có
Và bạn hài lòng với
điều đó? Có Tốt, vậy hãy tìm hiểu
Không xem người khác cần
ở bạn điều gì nhất
Hãy xem lại phần Tập trung, Thu hút sự chú ý
hoặc Thu hút sự tham gia
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 15
Andy Smith hiện là giám đốc của Vonavona Ventures, một công ty chuyên cung cấp dịch vụ tư
vấn về marketing, chiến lược cho khách hàng và hoạt động ddiefu hành. Suốt 20 năm qua, ông
đã đảm nhiệm vai trò giám đốc điều hành công nghẹ cao, hướng dẫn các nhóm chuyên ien tại
Dolby Labs, BIGWORLDS, LiquidWit, Intel, Analysis Group, Polaroid, Integral Inc và
PriceWaterhouseCoopers.
Hiện nay nhiều cuốn sách rất dài, đó cũng là một thách thức lớn đối với một số độc giả
không có nhiều thời gian đọc hết. Cho nên Hoàng Vịnh quyết định khởi sướng phong
trào tóm tắt các ý chính trong cuốn sách và viết đánh giá cuốn sách gửi đến các bạn
độc giả.
Rất mong các bạn ủng hộ và đón đọc.
Cuốn sách Hiệu Ứng Chuồn Chuồn đạt ★★★★ bởi Hoàng Vịnh đánh giá, hoàn
thành tóm lược và viết review vào lúc 23h45 ngày 12 tháng 04 năm 2015.
Bạn có thể gửi yêu cầu cuốn sách muốn tóm tắt, viết đánh đánh và giao lưu với Hoàng
Vịnh tại:
http://www.facebook.com/hoangdangvinh
https://plus.google.com/+hoangdangvinh
http://www.slideshare.net/hoangdangvinh
Hoàng Vịnh đang hoàn thiện bảng tiêu chí đánh giá một cuốn sách hay rất mong
các bạn đóng góp, dưới đây là 5 tiêu chí đánh giá một cuốn sách hay:
1. Cuốn sách là chủ đề được đa dạng các loại tác phẩm đáng chú ý.
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com
Hoàng Đăng Vịnh
Hiệu Ứng Chuồn Chuồn – Jennifer Aaker – Andy Smith – Carlye Adler ★★★★ | Trang 16
2. Cuốn sách đã giành được ít nhất một giải thưởng văn học lớn.
3. Cuốn sách được các nguồn có uy tín đánh giá là tác phẩm đóng góp có ích cho
xã hội trong một lĩnh vực bất kỳ.
4. Cuốn sách mang tính hướng dẫn được áp dụng thực tiến trên một hay nhiều
quốc gia.
5. Tác giả cuốn sách là người nổi tiếng trong lịch sử.
Cách tính điểm đánh giá cuốn sách hay dựa theo các tiêu chí ở trên:
1. Cuốn sách quá tuyệt vời ★★★★★
2. Cuốn sách nên đọc ★★★★
3. Cuốn sách có thể đọc ★★★
4. Cuốn sách không nên đọc ★★
5. Cuốn sách không đọc ★
Bí quyết sử dụng mạng xã hội để đạt hiệu quả nhanh chóng và gây ảnh hưởng mạnh mẽ
Email hỗ trợ: hoangvinh2014@outlook.com