8.B.

2:
TANITIM VE
PAZARLAMA
 Bu ünitede öğrencilerin tasarım ürünlerinin
markalaşmasına yönelik tanıtım ve
pazarlama stratejileri geliştirmesi,
amaçlanmıştır.

Bu çalışmalar; tasarlanan ürün için

• Marka geliştirmeyi,
• Amblem ve logo tasarımını,
• Slogan belirlemeyi,
• Ambalaj tasarlamayı,
• Reklam senaryosu hazırlamayı kapsar.
PAZARLAMA en klasik tanımıyla : "Bir ürün ya da
hizmeti, doğru hedef kitleye, doğru mesajlarla,
doğru kanallardan tanıtabilmek” şeklinde
tanımlamak mümkündür.
 TANITIM ise, bir firmanın ürettiği ürün ve
hizmetlerini, onların özelliklerini, kurumsal
kimliğini, üretim biçimini, teknolojisini, ürettiği
unsurlara yüklediği duygusal bağlarla birlikte,
geniş halk kitlelerine, onların bütün bunları
sahiplenmesini, benimsemesini, istemesini
sağlayacak şekilde anlatmasıdır.
PAZARLAMA VE TANITIM ARASINDAKİ FARK?
Tanıtım, belirli bir ürün veya hizmetle ilgili
ücretli bir iletişim veya promosyon olup,
özellikle marka bilincini geliştirir. Temel amacı,
daha fazla satış yaratmaktır.
 PAZARLAMA VE TANITIM ARASINDAKİ FARK?
Diğer taraftan PAZARLAMA, fikirlerden
çıkarımlar yapmayı, satıcı ve alıcıyı birbirine
yakınlaştırmayı, ürünün veya hizmetin
geliştirilmesi, markalanması ve tasarlanması,
hedef müşteriler üzerinde araştırma yapılması,
piyasaya bir fikir getirmek için bir servis veya
hizmet sunmaktır. Bir başından sonuna kadar bir
süreçtir.
 Hangi Ürünü Kullanacaksınız?
 Bu çalışma için inovasyon yaptığınız ürünü
kullanabilirsiniz ya da piyasada var olan bir
ürün üzerinde de çalışabilirsiniz.

 Sonuçta bu etkinlik için elinizde somut bir

ürün olmalı.
 BAŞLANGIÇ İÇİN İPUÇLARI!
 Kendinizi seçtiğiniz ürünün üreticisi gibi ya
da o ürünün reklamını yapacak reklamcı
gibi düşünerek işe başlayın!
 Unutmayın, bu ürünü insanlara en doğru ve
cazip hale getirerek tanıtmanız gerekiyor!
 Başkalarıyla aynı ya da benzer bir ürünü
seçmiş olabilirsiniz. Yapmanız gereken
sizin tanıtımınızın diğerlerinden etkileyici
olması için çalışmak.
 İlk Adım Marka
 İlk olarak yapmanız gereken ürününüze
uygun bir marka bulmak.
 MARKA bir isimdir ama ürünün ya da
hizmetin kimliğini yansıtır, etkiler, fikir verir.
 Seçtiğiniz ürüne ve hedef kitlesine uygun
bir marka bulmalısınız.
 Örneğin tanıtacağınız ürün bir kremse
“STONE (taş)” diye bir marka anlam
bakımından hiç uygun olmaz.
 Diyelim ki kreminize yumuşaklığı ifade
eden “İPEK” ismini buldunuz; bunu da
uygun bir harf karakteri ile yazmalısınız.
ipek - uygun ipek – uygun değil
ipek - uygun
 MARKA NEDİR?
 Benzer ürünleri yada hizmetleri
başkalarının ürün yada hizmetlerinden
ayırt etmek üzere kullanılan ve bunların
sunulması sırasında kullanılan AYIRT
EDİCİ İŞARET marka olarak
tanımlanmaktadır. Sözcükler, Sayılar,
Harfler, Şekiller, Ürünün Şekli veya
Ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları
marka olarak değerlendirilmektedir.
Hangi amblem ya da
logo aklınızda kaldı?
 AMBLEM

Çizgi ve resimle yapılan işaretlerdir.

Daha geniş tanımıyla;
 Ürün ya da hizmet üreten kuruluşlara
kimlik kazandıran,
 Sözcük özelliği göstermeyen,
 Soyut ya da somut görüntülerle ya da
harflerle oluşturulan simgelerdir.
 
 Amblem Çeşitleri:
I. Harflerden oluşan amblemler
II. Biçimleriyle firma hakkında bilgi
veren amblemler
III. Harf ve resimsel biçimlerin bir arada
kullanıldığı amblemler
 LOGO (LOGOTYPE)

Bir ürünün, firmanın ya da hizmetin

isminin, harf ve resimsel öğeler
kullanılarak sembolleştirilmesidir.
Amblemden farklı olarak, firmanın
ismini de yansıtır.
İyi bir logo;
*Sade, kolay anlaşılır, çabuk hatırlanabilen,
mümkün olduğunca az sayıda renkten
oluşan bir şekilde tasarlanmalıdır.
*Çok küçük ölçülerde ayrıntılar
kaybolmamalı, çok büyük ölçülerde dağınık
görünmemelidir.
*Her türlü ölçüde ve yüzeyde okunabilir
olmalıdır.
*Özgün olmalıdır. (bilgisayarda herhangi bir
karakterde yazılan marka logo tasarımı
sayılmaz.)
ÇOK TANIDIK BİRKAÇ
LOGONUN HİKAYESİ…
 MERCEDES BENZ
Hırsızların en çok rağbet gösterdiği bir şekil.
Dünyada en çok tanınan markalar arasında yerini alan
Mercedes’i, üç ayaklı yıldız figürü, markanın kara, hava
ve sudaki gücünü tanımlıyor.
Mercedes ambleminin mucidi Daimler. Mercedes
amblemi, dünyada en çok tanınan marka olmanın yanı
sıra en çok çalınan figür olarak da ilk sırayı alıyor.
 COCA COLA

Coca Cola’nın mucidi Dr. Pemberton’un ortağı ve aynı

zamanda muhasebecisi Frank Robinson, iki ‘C’ harfinin
mükemmel bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el
yazısıyla Coca Cola’nın bugüne kadar değişmeden
gelen logosunu yarattı.
Logonun anlamını "Nefis ve Taze" olarak belirtiyor.
 OPEL
Opel, önceleri sadece dikiş makineleri üretiyordu...
1899 yılında araba üretmeye başlayan Opel,
ambleminde tekerlek içinde şimşeğe yer veriyor.
Amblemdeki tekerlek güveni, şimşek ise hızı
simgeliyor.
 BMW
Bavyera renkleri. 1916 yılında Münih’te kurulan BMW
(Bayerische Motoren Werke)’nin amblemindeki mavi
beyaz renkler, Almanya’nın Bavyera eyaletinden geliyor.
1929 yılından bu yana uçak ve motoru üreten BMW,
amblemde de üretime uygun lastik içinde dönen pervane
figürüne yer veriyor. Daha sonra araba üretimine
başlayan BMW arabalarında da aynı amblemi
kullanmayı tercih etti.
 NIKE
Nike’ın ilk çalışanlarından Jeff Johnson bir
gece rüyasında Yunan tanrıçası Nike’yi
görür. Patronu Phil Knight "Dimension 6"
adını düşünüyordur. Logoyu 35 dolara bir
öğrenciye yaptırırlar. Logonun kanca
olarak adlandırıldığı da oluyor.
 SLOGAN BELİRLEME;
Markanız, amblem ve logonuz son şeklini
aldıktan sonra ürününüz için bir slogan
belirleyeceksiniz.
Sloganın ürünü çağrıştırmasına,özgün ve
akılda kalıcı olmasına, çok kısa bir cümle
veya birkaç kelimeden oluşmasına dikkat
etmelisiniz.
 AMBALAJ
 Ambalaj nedir ?
 Eşyayı sarmaya yarayan mukavva,
kâğıt, tahta, plastik vb. malzeme. …….

 Tasarlamayı düşündüğümüz ambalaj

nasıl olmalıdır?
 Ambalaj Tasarımı Nasıl
Yapılır? 
 Ambalaj, bir satış yerinde reklam aracıdır.
Tüketicinin ilgisini çeker ve kapsadığı mala
ilişkin nesnel ve duygusal bilgilenmeyi sağlar.
Tüketicinin bir malı evinde her kullanışında,
onunla ilgili İmaj ve tutumları güçlendirme işlevini
yerine getirir.
 Ambalaj görsel yolla yapılan bir satış
görüşmesidir.
 Ambalaj içine konan ürünün anlamını taşıyan bir
araçtır.
 Kısacası ambalaj "sessiz
" bir iletişim aracıdır.
 Ambalaj ürünün muhafazasını sağlamak için
üretilmiştir. Tabi bu sadece ürün muhafazası
yada taşınmasında kalmıyor, markaların
reklamları da bu şekilde herkese ulaşabiliyor.
Ambalaj Özellikleri
 
Ambalajlarda:
• Açma-kapama,
• Taşıma kolaylığı
gibi tüketici açısından önem taşıyan konular göz
önünde bulundurulmalıdır. Bunun dışında
ürünün markası, logosu, sloganı, tüketiciyi
bilgilendirme notları, içindekiler, üretim ve son
kullanma tarihleri yer almalıdır.
 REKLAM SENARYOSU
 Tüketicilerinilgisini çekmesine, geliştirilen
ürünün üstün ve farklı özelliklerini,
kullanıcıya sağladığı yararları, çözdüğü
sorunları anlatır.
Etkili ve yaratıcı bir reklam filminde şu özellikler olmalı;

Basit Olmalı : Reklam filmi (senaryo) anlatmak istediği şeyin basit bir şekilde
anlatılmasını sağlamalı.

Alakalı Olmalı : Reklam filminde sunulan hikaye veya olay direkt olarak
anlatılmak istenenle ilgili olmalıdır.

Şaşırtıcı Olmalı : Özellikle izleyicinin dikkatini çekmek için beklenmeyeni

sunmalı. Yani izleyiciyi önce zihinsel bir kalıba sokmalı sonra bu kalıbı beklenmedik
bir anda kırarak şaşırtmalı.

Açık, net ve sağlam olmalı : İletilmek istenen mesaj insan beyninde çok açık,
net ve sağlam imgeler oluşturmalı.

Renkli Olmalı : Reklam filminin duygusal bir rengi olmalı. Yani mesaj kişilerde
bir duygu uyandırmalı.

İnandırıcı Olmalı : Reklam filmi senaryosu iletilmek istenen mesaja inanmayı

desteklemeli.

Aklınızda kalsın diye bu özelliklerin sıralamasını baş harfleri “B-A-Ş-A-R-İ”

olacak şekilde düzenlemeye çalıştım.
 HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM

 Atatürk ileri görüşlülüğünü İş Bankasını kurduktan sonra

kurumsal sosyal sorumluluk politikası uygulanmasını
isteyerek bir kez daha göstermiştir.
 İş Bankası gelirlerinin bir kısmı ile eğitime katkı
sağlayarak toplumsal değerlerin kalıcı ve sürekli olması
için çaba harcamaktadır.
NANELİ ŞEKER

Oldukça gergin bir şirket toplantısı gerçekleşiyordur. Yönetim

kurulu üyeleri birbirlerine bağırıp çağırıyor,kağıtlar havada
uçuşuyırdur. Yönetim kurulu başkanı atmosferden çok bunalmış
saçını avuçlarının arasına sıkıyordur. Ceketinin cebinden naneli
şeker çıkartır, çiğnemeye başlar. Toplantı tüm şiddetiyle devam
etmektedir. Adam bu yoğun gürültüden o kadar sıkılmıştır
ki ,gözlerini kapar ,derin bir of çekerek üfler.Bir anda etraf
sessizleşir. Adam bir anda gelen sessizliğin şaşkınlığıyla gözlerini
açar ve hayretler içinde kalır. Yönetim kurulu üyeleri buz tutmuş
vaziyette kalmıştır.
Adam cebindeki naneli şeker ambalajını yavaşça çıkarır ve bakar.
Kamera ambalajdaki yazıya doğru yakınlaşır.
Serinletici etki, kapalı alanlarda çiğnemeyiniz.
DOĞUŞ ÇAY 

Adam elinde bir termosla kıraathane‘ ye girer. Çaycıya bir çay söyler ve masaya oturur.
Gelen çaydan bir yudum alır ve beğenmez. Bardağı müsait bir yere boşaltır ve boşalan
bardağı termosundaki çay ile doldurur. Adam keyifle çayını içerken etraftakiler ona
bakmaya başlarlar. Çaycıda hafif kızgındır. Yan masadan biri sorar "Hayırdır hemşerim".
Adam termosu işaret ederek yüksek sesle "Ben nerede, Doğuş Çay orada" der. 
Ertesi gün herkes elinde bir termosla gelince, çaycı hemen çırağını Doğuş Çay almaya
yollar çaylar 
Bir koy kahvesi oyuncular ;ocakcı , çaycı çocuk, ahali bildigimiz figuranlar 
Figuranlar kahvesi 
Sahne 1 genel cekim ; 
- sabah kahve açılır. Ocakçı çayı demler x marka cay (görüntü sansürlü) 
- kahve dolmaya başlar 
- ocakçı çaylar tavsan kanı diye bağırır… (çayı dışarıdan yeni getirdiğini ballandırarak
millete anlatır ) 
- tam çayları koyar caylar bulanık ve kötüdür ahali aaa diye bozulur 
- iki kavga sahnelerinde bilinen figüran efelenir 
- biri yerli bir çayı gösterir ve caycı onu demler herkes mutludur çaycı paketi öper 
caycı; yurdum cayı beni affet der sen bir tanesin bir daha sana ihanet edersem iki der.
 BEYAZIN ÇOK DAHA ÖTESİ
Bu reklamda bir arenada geçmektedir. Sahada kızgın bir boğa ve onun
karşısında bir matador vardır. Matodorun elinde herhangi bir bez yoktur.
Matodor el hareketi ile boğayı kızdırmaya çalışıyordur, en sonunda boğa
iyice kızar ve matadora doğru koşmaya başlarken matador sırtından beyaz
bir bez çıkartır ve iki eliyle boğaya doğru açar. Boğa bu kar beyaz beze
bakamaz, gözleri kamaşır ve koşarken sendeleyip yere yıkılır bu sırada dış
ses “OMO’NUN GÜCÜ, GÖZKAMAŞTIRAN BEYAZLIK” der ve reklam sona
erer. 

SAHİP ÇIKIN 
Sabahın erken saatlerinde Mehmet efendi, mahmur gözlerle bakkalının
yolunu tutar. Dükkanına geldiğinde kapısının açık olduğunu görür, şaşkın
bir vaziyette içeriye girip neler olduğunu anlamaya çalışır ve heyecanla
polis çağırır. Ekip geldiğinde dükkana hırsız girdiğini anlar ama ''nedense
her şey yerli yerinde’’ diye düşünür. Daha sonra anlaşılır ki çalınanlar
sadece bir kutu Albeni’ dir. 
Ardından bir dış ses duyulur: 
''ALBENİ’NİZE SAHİP ÇIKIN’’ ya da ''KARŞI KOYAMAYACAĞINIZ LEZZET’’ 
 UYGULAMA:
İnovasyon yaptığım ürünün tanıtım ve
pazarlamasını nasıl yapmalıyım?
 İnovasyon yaptığınız ürün için üç tane marka
belirleyiniz. İçlerinden birini seçiniz.
 Ürününüz için üç tane logo çalışınız ve
içlerinden birini seçiniz.
 Ürününüz için üç tane slogan bulunuz. İçlerinden
uygun olan birini seçiniz.
 Ürününüzün ambalajının tasarım özelliklerini
yazınız ve üç boyutlu çiziminizi yapınız.
 Ürününüzün tanıtımı için bir reklam
senaryosu yazınız.
İZLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜR EDERİM.