CẤU TRÚC

CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Trình bày: Dương Thành Truyền

 I. Thông điệp quảng cáo

1. Định nghĩa:
“Thông điệp quảng cáo là một thông
báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm
thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố
đó) nhắm mục đích bán được hàng/
cung cấp được dịch vụ/ quảng bá
được sự kiện”.
 2. Nhận diện một thông điệp
quảng cáo

Thảo luận các trường hợp sau

3. Nhận diện cái làm nên “tư cách”
một thông điệp quảng cáo

Cái tên
 Xét tiếp
các trường hợp sau
• Viên gạch ống bên lề đường
• Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên
hệ 0903954175”
• Tiếng mì gõ, tiếng rao.
 Nhận diện cái làm nên “tư cách” một
thông điệp quảng cáo
Cái tên
Hoặc
Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự
kiện
 4. Định nghĩa mới:

• Thông điệp quảng cáo là một thông báo

nhằm mục đích định vị được một cái tên/
nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu)
trong tâm trí của khách hàng.
II. Cấu trúc của thông điệp
quảng cáo
 1. Một cấu trúc đặc biệt

Quan sát thực tế ta thấy gì?

*Tên = thông điệp QC
*Tên + logo = thông điệp QC
*Tên + logo + slogan = thông điệp QC

* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ

thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
thanh
Quan sát thực tế ta thấy gì?
* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu
* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv
+ thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển
dụng/ hội thảo
* Tên + logo + slogan + phần thông tin
= thông điệp QC
* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần
ấn tượng = thông điệp QC
• Cấu trúc thông điệp quảng cáo
Là một cấu trúc đặc biệt:

Cấu trúc tháo lắp

 2. Khảo sát các thành phần có thể có
của một thông điệp quảng cáo

• Một thông điệp quảng cáo có thể có 3

phần như sau:
 A. Phần báo danh

1. Tên
2. Logo
3. Lời thiệu (slogan)
1. Tên:
* Cấu tạo:
Loại hình (doanh
nghiệp/SP/dịch vụ) + tên
riêng
* Tên riêng:
- Một hiện tượng văn hóa
- Đặc điểm:
 Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu
hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết
 Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần
đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ, thậm
chí câu
Thường dùng từ Hán Việt. Gần đây có xu hướng
dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ viết tắt.
 2. Logo

+ Cấu tạo : đường nét + màu sắc

+ Mục đích : biến tên thành một
hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu
tượng.
 3. Lời thiệu (Slogan)

• Mục đích: tạo một áp lực để ghi

nhớ cái tên.
• Hai kiểu Slogan:
1. Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)
2. Kiểu chứa trong
1. Kiểu đề - thuyết
Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới
Viettel – hãy nói theo cách của bạn
Omo – ngại gì vết bẩn
2. Kiểu chứa trong:
• Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang
• Thưởng thức Komi, thưởng thức mì
• Giá mà mọi thứ đều bền như
Electrolux
• Hãy là Number One
 B. Phần thông tin

1. Thông tin để liên lạc:

- Địa chỉ
- Số điện thoại /fax /email
2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ
3. Thông tin cho khách hàng
 C. Phần Ấn tượng

* Chất liệu
1. Ngôn từ
2. Hình ảnh
3. Âm thanh
* Bố cục
 * Chất liệu

1. Ngôn từ (lời/chữ)
• Tiêu đề
• Phụ đề
• Câu/ đọan văn chức năng
2. Hình ảnh (ảnh/phim)
• Minh họa
• Có sự kiện/ tình huống
• Có nhân vật (bình thường/nổi
tiếng)
• Phim hoạt hình
 3. Âm thanh

• Tiếng động
• Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca
khúc)
 * Bố cục

2 qui luật tiếp nhận thông tin:

• Theo không gian
• Theo thời gian
1. Bố cục theo 2. Bố cục theo
không gian thời gian
(chỉ nhìn) (đường dây)
• Nguyên tắc 3T: • Theo sự kiện
Trái – Trên - To
• Theo từ khóa
Ví dụ:
Mì Đệ nhất:
• Đệ nhất kiếm
• Đệ nhất bếp
• Đệ nhất phu quân
• Đệ nhất mì
• Mì đệ nhất
E VN. Telecom:
• Kết nối để bay cao
• Kết nối để vươn xa
• Kết nối cộng đồng
• Kết nối sức mạnh
• E VN. Telecom
 III. Các loại
thông điệp quảng cáo

Căn cứ vào cách tiếp nhận:

Nhìn - nghe – nhìn và nghe
A. Nhìn
 B. Nghe
1. Lời rao
 Người rao
 Máy “rao”
Keo dính chuột
Bán báo dạo
Cân sức khỏe.
2. Nhạc hiệu
Kem Wall
3. Quảng cáo trên phát thanh
 C. Nghe và nhìn

1. Quảng cáo trên truyền hình

2. Quảng cáo trên Internet
3. Quảng cáo tên màn ảnh rạp
chiếu bóng:
• Phim quảng cáo
• QC trong phim
4. Băng đĩa/ trò chơi điện tử
• Người ta có thể quảng cáo
– Chùm thông điệp
– Chuỗi thông điệp
* Một loại thông điệp quảng cáo đặc
biệt: quảng cáo bằng con người
1. Cơ thể người
2. Con người đang hoạt động
Cô gái chạy chiếc xe Spacy
3. Quảng cáo truyền miệng
Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm
du lịch
4) Quảng cáo bằng Scandal
Chuyện nhà thơ Trần Tử Ngang