BÀI 5:

QUAN HỆ BÁO CHÍ PR

NHÓM 3
 TEAM 3:

Huyền Trang Hà Anh Anh Tú Đỗ Hùng

Thành viên 1 Thành viên 2 Thành viên 3 Thành viên 4

20XX Contoso business plan 2

Nội dung bài học:

Báo chí với quan hệ công chúng

Xây dựng kế hoạch quan hệ báo chí

Tổng quan về báo chí

20XX Contoso business plan 3

 Khái niệm báo chí:
Báo chí là loại hình hoạt động thông
tin chính trị - XH ra đời do nhu cầu
thông tin – giao tiếp, giải trí và nhận
thức con người

20XX Contoso business plan 4

 Tổng quan về báo chí:
- XH phát triển đến một mức độ nhất định thì báo chí ra đời là một
tất yếu khách quan
- Báo chí ra đời khá muộn, vào cuối thế kỉ 16 mới xuất hiện tờ báo
đầu tiên ở Châu Âu

20XX Contoso business plan 5

 Tổng quan báo chí:
Thông tin Bình luận
Cung cấp thông tin về mọi mặt của Định hướng độc giả, nói rõ quan
đời sống kinh tế, xã hội điểm về một sự kiện nào đó, phân
tích sâu một vấn đề có tính định
Ví dụ: tờ báo VNEXPRESS
hướng dư luận
Ví dụ: tờ báo Tuần Vnest
20XX Contoso business plan
Giám sát
Đại diện cho quyền lợi XH để giám
sát hoạt động cơ quan nhà nước,
chính quyền phát hiện và tố cáo
những hiện tượng sai trái
Ví dụ: nhà đài VTV
6
 4 Loại hình cơ bản
1. Báo viết 3. Báo nói (Đài phát thanh)

Có tính phổ cập cao, có nội dung sâu và có thể nghiên Ra đời cuối thế kỉ 19, thông tin được truyền tải bằng
cứu được thể hiện trên giấy ngôn ngữ nói qua Radio. Thông tin nhanh nhưng
không trình bày được thông tin hình ảnh

2. Báo hình (Đài truyền hình) 4. Báo điện tử

Sử dụng giao diện website trên internet để truyền tải
Thông tin được lan truyền bằng hình ảnh, âm thanh.
thông tin bằng bài viết, âm thanh, giọng nói, hình ảnh,
Thông tin nhanh và có tính thuyết phục nhưng về
các video sống động. Thông tin cập nhật nhanh và
tương tác thì chưa cao
tương tác tốt

20XX Contoso business plan 7

 Vai trò của báo chí
- Báo chí được coi là quyền lực thứ 4
- Báo chí là sức mạnh đại diện thực tế nhất, rộng
rãi nhất, và dễ tiếp cận nhất cho quyền lực tối
cao của nhân dân
- Báo chí là 1 công cụ nhanh nhất, hiệu quả nhất
để người dân sử dụng quyền làm chủ của mình

20XX Contoso business plan 8

 Đặc tính báo chí
1. Tính thời sự 4. Tính đa dạng, nhiều chiều
- Phản ánh thông tin đang và đã xảy ra - Đa dạng nội dung, hình thức, công chúng
có tầm quan trọng đối với nhiều người

2. Tính công khai 5. Tính mục đích

- Mọi người đều có quyền đón đọc - Những thông tin mà Báo chí đưa tin
thông tin như nhau thì luôn có mục đích của nó

3. Tính định kì 6. Dễ hiểu, dễ nhớ, dễ làm theo

- Luôn có định kì phát hành hàng - Cần đưa thông tin ngắn gọn xúc
ngày, hàng tuần tuy nhiên ngày nay tích, dễ hiểu
báo mạng cập nhật liên tục nên đã
xóa đi tính định kì

20XX Contoso business plan 9

 5 Nguyên tắc hoạt động
trong báo chí
1. Mang tính khuynh hướng (Đảng & Giai cấp) sâu sắc
2. Đảm bảo được tính nhân dân và dân chủ
3. Tính chân thực và khách quan
4. Tính nhân văn, nhân đạo
5. Tính dân tộc và tinh thần Quốc Tế chân chính

20XX Contoso business plan 10

 Báo chí Việt Nam
* Phát triển mạnh mẽ (Tờ báo Quốc ngữ đầu tiên là Gia Định
Báo) ra đời ngày 15/04/1865
- Báo chí được chia thành 3 nhóm

+ Nhóm 1: Báo nhân dân, VTV, VOV, Thông tấn xã VN (TBT

thường là Ủy viên TW Đảng – hàm bộ trưởng)

+ Nhóm 2: Các báo của cơ quan thuộc chính phủ và Đảng ở địa
phương, tổ chức chính trị XH TW (TBT thường mang hàm Vụ
trưởng

+ Nhóm 3: Gồm báo viết, báo mạng của các tổ chức chính trị XH
địa phương hoặc cơ quan chính phủ (TBT thường là hàm trưởng
phòng)

20XX Contoso business plan 11

 6 Đặc điểm báo chí cách mạng Việt Nam

1. Phần lớn là cơ quan ngôn luận của các tổ chức chính trị - XH

2. Hầu hết được biên tập với 1 quy trình tương tự nhau

3. Báo chí ngày càng bị thương mại hoá

4. Xu hướng kết hợp thành nhiều loại hình báo chí trong 1 cơ quan gia tăng

5. Quá trình tư nhân hoá báo chí đang diễn ra dù chưa được phép

6. Có sự tham gia của các hãng truyền thông trên thế giới

20XX Contoso business plan 12

 Báo chí với
quan hệ công chúng
- BC với chức năng truyền thông đại chúng
- Với dư luận XH BC đăng tải những ý kiến có tính chất
phán xét đánh giá các vấn đề
- PR có nhiệm vụ phân tích và giải thích dư luận XH,
xác định biện pháp tác động tới dư luận XH

20XX Contoso business plan 13

 Báo chí với tư cách người đưa tin

Khách quan Công tâm

Báo chí viết về sản Được độc giả tin cậy
phẩm hay thế mạnh vì luôn có bên thứ 3
của một công ty xác nhận thông tin
thường được độc giả
tin cậy

20XX Contoso business plan 14

 Quyền lực thứ 4 của XH

- Doanh nghiệp cần coi trọng việc - Với chức năng truyền thông đại
xây dựng mối quan hệ tốt với giới chúng và định hướng dư luận
truyền thông, đặc biệt cần xử lý
khủng hoảng
- Việc tạo dựng mối quan hệ với
truyền thông là nhiệm vụ trọng
yếu của người làm PR trong DN

20XX Contoso business plan 15

Cơ hội PR trên Báo chí
Nguồn thông tin đáng tin cậy
Kênh giao tiếp

20XX Contoso business plan 16

 Xây dựng kế hoạch báo chí
(5 bước)
1. Xác định mục tiêu XÁC ĐỊNH NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
- Mục tiêu Quan hệ báo chí phải xuất phát từ, - Liệt kê các nhóm công chúng chủ chốt cần tiếp cận,
nhưng không giống hệt, mục tiêu chiến lược phù hợp với mục tiêu
PR
- Sắp xếp các nhóm theo thứ tự ưu tiên, cần chú ý tới
- Phù hợp với mục tiêu Pr và hướng tới mục các nhóm trung gian có thể truyền thông điệp
tiêu chung của chiến lược Marketing trong
- Tìm hiểu cách thu nhận thông tin của từng nhím để
từng thời kì
xác định kênh truyền thông ưu tiên
- Mục tiêu bao trùm của QHBC là xây dựng
được mối quan hệ tốt giữa DN với truyền
thông nhằm nâng cao danh tiếng công ty

20XX Contoso business plan 17

 2. Xác định thông điệp

- Thông điệp là điều muốn nói với công chúng

mục tiêu cho họ biết bạn có thể giải quyết được
vấn đề của họ như thế nào, vì sao họ nên tin và
chọn bạn thay vì các đối thủ cạnh tranh

20XX Contoso business plan 18

 3. Xác định ngân sách
- Đảm bảo tính hiệu quả của Quan hệ báo chí
- Ta cần có căn cứ: ngân sách chung cho toàn bộ
hạot động PR trong năm
- Mục tiêu và vai trò của chiến lược QHBC trong
mục tiêu PR chung
- Phân bổ nguồn ngân sách đó cho từng QHBC,
cần thiết lập và tính toán hiệu quả về việc sử
dụng

20XX Contoso business plan 19

 4. Lựa chọn phương tiện truyền thông

- Tìm hiểu kĩ các kênh truyền thông

- Đối chiếu với mục tiêu, ngân sách, lịch sử
đăng bài,…
- Lựa chọn ra kênh hiệu quả
- Lên kế hoạch chi tiết
- Các chủ đề khai thác
- Huong khai thác
- Kênh sẽ đăng
- Lý do chọn kênh
- Thời gian phát hành
- Vị trí chuyên mục
- Kinh phí dự kiến
- Thời gian biểu với lộ trình cụ thể cần phải
thực tế và tập trung

20XX Contoso business plan 20

 5. Đánh giá và điều
chỉnh
- Đánh giá và phân tích các chương trình truyền
thông sau khi có kết quả
- Đánh giá các mục tiêu khi một chương trình đang
được lưu tâm
- Đánh giá định kì hoặc đột xuất cho từng khâu
- Đưa ra những điều chỉnh cần thiết về định hướng,
tái cơ cấu nguồn lực và tái sắp xếp các ưu tiên để
thích ứng với những mục tiêu tương lai

20XX Contoso business plan 21

 Thank you
Nhóm 3
FPT POLYTECHNIC

20XX Contoso business plan 22