Obči komunikacijski mediji

Parsons in Habermas
Parsons
 Obči sistem delovanja: družbeni sistem, vedenjski organizem, sistem osebnosti
individualnih akterjev in kulturni sistem
 vedenjski organizem: funkcija adaptacije (adaptation),
 sistem osebnosti: funkcija doseganja ciljev (goal attainment),
 družbeni sistem: funkcija integracije (integration),
 kulturni sistem: ohranjanje vzorcev delovanja tent pattern maintenance)

 Družbeni sistem (funkcija integracije) sestavljajo štirje podsistemi: ohranjanje kulturnih

vzorcev, družbena skupnost, ekonomija in politika
 Dinamični procese v njih usmerjajo obči komunikacijski mediji
Obči komunikacijski mediji

 "posplošitev predanosti vrednotam" aktivira pripravljenost za ohranjanje strukturnih

vzorcev (za kulturno reprodukcijo),
 "vpliv" pospešuje družbeno integracijo,
 "denar" je medij za menjavo v ekonomiji,
 "moč" pa se veže na politični sistem.

 Medij: skupen pomen za vse in skupno kodo.

 Denar: medij menjave in merilo vrednosti. Simbolen. Nima otipljive notranje vrednosti. Lastnosti:
merjenje, odtujitev, shranjevanje, investiranje.
 Akterji: kontrola lastništva ali situacije
 Definirane meje konteksta
 Standardne situacije
 Zaloga odzivov
Krmilni medij / posplošene oblike
komuniciranja
 KM: denar, moč; avtomatiziranje odločitev, brez usmeritve k sodelovanju, ni nesporazuma
o izidu delovanja
 Ni potrebno normativno definiranje ogrodja delovanja

 POK: jezik, predanost vrednotam;

 JEZIK: uporabna vrednost odvisna od situacije
 Simbolna vrednost: odvisna od argumentov
Štirje generalizirani mediji in njihove sankcije.
Vir: Parsons, Talcott (1967): "On the Concept of Influence". V: Talcot Parsons (ur.): Sociological Theory and Modern Society. The Free Press, New York, str. 355-382.

KANAL (channel)

SANKCIJA (sanction) INTENCIONALNI (intentional) SITUACIJSKI (situational)

POZITIVNA (positive):

NAČIN (mode) Prepričevanje (persuasion) Napeljevanje (inducement)

MEDIJ (medium) Vpliv (influence) Denar (money)

NEGATIVNA (negative):

NAČIN (mode) Aktivacija privrženosti (activation Prisila (deterrence)

of commitments)

MEDIJ (medium) Posplošitev predanosti vrednotam Moč (power)

(generalisation of commitments)
Vpliv
 Mediji kot družbeno-tehnološke institucije so del sistema vpliva
 Notranji prepričevalci: dejstva
 Naslikajo situacijo Drugega drugače, zanj koristno
 Temelj zaupanja: solidarnost (da ni potrebno preverjati dejstev)
 Vrednote … status … prestiž … vpliv
 Vpliv: manipulativna uporaba nemanipulativnih dobrin (Habermas 1989)

 Razlika med krmilnimi mediji in pospl. oblikami kom: strateška ali komunikativna
družbena integracija
 Uspeh … sporazum (zahteva po veljavnosti)
 Strateško … komunikativno delovanje (Habermas TAC 1)