i t ’s good and

good for you

თავი 3

მარკეტინგული გარემოს
ანალიზი

3- 1
მარკეტინგული გარემოს
ანალიზი
გეგმა

• კომპანიის მიკროგარემო
• კომპანიის მაკროგარემო
• დემოგრაფიული გარემო
• ეკონომიკური გარემო
• ბუნებრივი გარემო
• ტექნოლოგიური გარემო
• პოლიტიკური და სოციალური გარემო
• კულტურული გარემო
მარკეტინგული გარემო
• კომპანიის მარკეტინგული გარემო მოიცავს
გარე მონაწილეებსა და ძალებს, რომლებიც
გავლენას ახდენენ მარკეტინგის მართვის
უნარზე, ააგოს და შეინარჩუნოს
წარმატებული ურთიერთობები მიზნობრივ
მყიდველებთან
• გარემო გვთავაზობს როგორც
შესაძლებლობებს ასევე წინააღმდეგობებს.
მარკეტინგული გარემო
• მოიცავს:
– მიკროგარემოს: ძალები,
რომელთაც უშუალო კავშირი აქვთ
ორგანიზაციასთან და
განაპირობებს მის ურთიერთობას
მომხმარებლებთან.
– მაკროგარემოს: სოციოეთიკური
ძალები, რომლებიც ზეგავლენას
ახდენენ მიკროგარემოზე.
მიკროგარემო

კომპანია

საზოგადოებ
მომწოდებლები
ა

მარკეტინ
გი

მარკეტინგულ
კონკურენტები ი შუამავლები

მყიდველებ
ი
მაკროგარემო

დემოგრაფიული

ეკონომიკური
კულტურული

მარკეტინ
გი

პოლიტიკური ბუნებრივი

ტექნოლოგიური
მაკროგარემო
• დემოგრაფიული:
– მოსახლეობის შესწავლა რაოდენობის,
სიმჭიდროვის, ადგილმდებარეობის,
ასაკის, რასის, სქესის, პროფესიისა და სხვა
სტატისტიკური მონაცემების მიხედვით.
მაკროგარემო
• ეკონომიკური:
– ფაქტორები, რომლებიც ზეგავლენას
ახდენენ მომხმარებლის მსყიდველობით
უნარსა და ხარჯვით ტენდენციებზე
მაკროგარემო
• ბუნებრივი:
– ბუნებრივი რესურსები, რომელთაც
კომპანია თავისი პროდუქციის
გამოშვებისათვის იყენებს ან თავისი
ბიზნეს საქმიანობით მათზე ზეგავლენას
ახდენს
მაკროგარემო
• ტექნოლოგიური:
– იცვლება სწრაფად;
– ქმნის ახალ ბაზრებსა და შესაძლებლობებს.
• პოლიტიკური:
– კანონები სამთავრობო სააგენტოები და
გავლენიანი ჯგუფები, რომლებიც
ზემოქმედებენ და ზღუდავენ სხვადასხვა
ორგანიზაციებსა და პიროვნებებს
განსაზღვრულ საზოგადოებაში
მაკროგარემო
• კულტურული:
– ინსტიტუტები და სხვა ძალები, რომლებიც
გავლენას ახდენენ საზოგადოების
ძირითად ფასეულობებზე, შეხედულებებსა
და ქცევაზე.
შეკითხვები