AN NINH THƯƠNG HIỆU

Nhóm 1
 Phân chia Nhiệm vụ

Hoạt động 1: Hoạt động 3:

Nguyễn Minh Tuấn Nguyễn Văn Trực
Nguyễn Vũ Thái

Hoạt động 2: Hoạt động 4:

Phạm Thị Hồng Nhung Nguyễn Thành Chung
Nguyễn Ngọc Thành
Hoạt động 1
 Thương hiệu cá nhân (1)
Công ty Unilever: đa lĩnh vực,nhiều công ty con:
o Công ty con trong lĩnh vực mỹ phẩm, bao gồm Dove, Axe,
Pond's, và Vaseline.
o Công ty con trong lĩnh vực hóa chất giặt tẩy, bao gồm OMO,
Comfort, và Surf.
o Công ty con trong lĩnh vực kem đánh răng, bao gồm Close
Up, Pepsodent, và Signal.
o Công ty con trong lĩnh vực dầu gội, bao gồm Sunsilk, Clear,
và Dove.
o Công ty con trong lĩnh vực thực phẩm, bao gồm Lipton,
Knorr, và Magnum.
 Thương hiệu cá nhân (2)
 Tập đoàn Masan: đa lĩnh vực, với 04 trụ cột chính
o Hàng tiêu dùng: Masan là công ty hàng tiêu dùng lớn nhất Việt Nam, sở
hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng như Chin-su, Nam Ngư, Tam Thái Tử,
Omachi, Kokomi, Lovemi, Komi, Cao Bồi, Ponnie, Vinacafé, Wake-up,
Vĩnh Hảo, Quang Hanh, Faith và Sư Tử Trắng.
o Bán lẻ: Masan sở hữu chuỗi bán lẻ hiện đại lớn nhất Việt Nam,
VinCommerce, với hệ thống siêu thị VinMart, cửa hàng VinMart+ và
siêu thị mini VinEco.
o Tài chính: Masan sở hữu công ty tài chính tiêu dùng Masan Consumer
Finance, cung cấp các sản phẩm tài chính cho người tiêu dùng Việt
Nam.
o Sản xuất công nghiệp: Masan sở hữu công ty sản xuất vật liệu công
nghệ cao Masan High-Tech Materials, công ty sản xuất bia Masan
Brewery và công ty nghiên cứu và phát triển thực phẩm dinh dưỡng
Masan Nutri-Science
Thương hiệu gia đình (1)
Tập đoàn FPT
Thương hiệu gia đình (2)
Tập đoàn Samsung
 Giới Thiệu
o Tập đoàn Samsung là một tập đoàn đa quốc gia
của Hàn Quốc có tổng hành dinh đặt tại Samsung
Town, Seoul
 Quá trình xây dựng Thương hiệu Samsung
1938
Mốc
Samsung được thành lập như một
công ty thương mại tại Hàn Quốc
1969
Mốc Samsung bắt đầu sản xuất TV,
đây là một trong những sản
phẩm thành công nhất của hãng
Mốc
Mốc
2010
1980 Samsung trở thành
nhà sản xuất TV và
Samsung bắt đầu mở rộng ra điện thoại di động
quốc tế và khẳng định mình là lớn nhất thế giới
một thương hiệu toàn cầu
 2013
Mốc
Samsung khởi động sáng kiến “Sản xuất cho Ấn Độ”,
nhằm mục đích điều chỉnh các sản phẩm và dịch vụ
của mình cho thị trường Ấn Độ

2020
Samsung phát hành điện thoại thông minh có thể
gập lại đầu tiên của mình,
Mốc Galaxy Fold, nhận được sự
chú ý rộng rãi của giới truyền thông và giúp củng cố
danh tiếng của công ty với tư cách là công ty dẫn đầu về
công nghệ đổi mới
 Cơ cấu tổ chức
Chủ tịch
Hội đồng
quản trị
Phó chủ tịch
Ủy ban về trách
nhiệm xã hội

Bộ phận công
Bộ phận Bộ phận điện
nghệ thông tin,di
thành phần tử tiêu dùng dộng
 Chủ Tịch

Phó Chủ Tịch

Hội Đồng Quản

Trị
Ủy Ban Về Trách
Nhiệm Xã Hội
Các Bộ
Phận,Phòng,Ban
Samsung – Mô hình Thương hiệu Gia đình
- Có tất cả các dòng sản phẩm như điện thoại, ipad, tivi,
v.v... đều mang chung 1 thương hiệu Samsung.

- Có sự hỗ trợ và tương tác qua lại giữa các dòng sản phẩm
Samsung rất cao
 Chiến lược Marketing của Samsung
- Nổi bật về chất lượng sản phẩm: Samsung nổi bật về chất lượng sản phẩm của mình, đặc
biệt là sản phẩm điện tử di động và máy tính bảng.

- Thương hiệu với giá trị cao: Samsung tạo ra giá trị cho thương hiệu của mình bằng cách
liên tục cải tiến và nâng cao chất lượng sản phẩm.

- Tiếp cận khách hàng mục tiêu: Samsung tập trung vào việc tiếp cận với khách hàng mục
tiêu của mình, đặc biệt là những người sử dụng công nghệ và đam mê toàn cầu.

- Triển khai chiến dịch quảng cáo toàn cầu: Samsung triển khai chiến dịch quảng cáo toàn
cầu, tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm và thương hiệu trên nhiều kênh và nền tảng khác
nhau.

- Hợp tác với các đối tác: Samsung hợp tác với nhiều đối tác khác nhau để mở rộng thị
trường của mình ở đa quốc gia.
Sản xuất và phân phối trên các Quốc gia

Anh Quốc

Hoa Kỳ Trung Quốc Nhật Bản

Ấn Độ Việt Nam

In-đô-nê-xi-a
Bra-xin
Úc
Nam Phi
 Sam sung đã được đăng ký bảo hộ
Theo báo cáo từ Business Korea thì Samsung đã được đăng ký bảo hộ và sở
hữu các bằng sáng chế, cụ thể tại các Quốc gia sau:
- Tại Hoa Kỳ sở hữu 80.633 bằng sáng chế cho các lĩnh vực công nghệ khác nhau;
- Tại Hàn Quốc sở hữu 44.271 bằng sáng chế;
- Tại Châu Âu sở hữu 39.288 bằng sáng chế;
- Tại Trung Quốc sở hữu 18.879 bằng sáng chế;
- Tại Nhật Bản sở hữu 9.584 bằng sáng chế;
- Ở các khu vực khác, Samsung nắm giữ khoảng 13.161 bằng sáng chế

- Nhìn chung, Samsung nắm giữ hơn 200.000 bằng sáng chế trên toàn cầu, bao
gồm công nghệ từ chất bán dẫn và truyền thông đến điện thoại thông minh và
TV thông minh.
- Samsung cũng đứng đầu thế giới trong khoản đầu tư cho công tác Nghiên cứu &
Phát triển
- Samsung dẫn đầu trong cuộc đua đăng ký bản quyền sáng chế pin toàn cầu.
HOẠT ĐỘNG 2
Ứng dụng công thức ANPTT để ước
tính tình hình quản trị an ninh thương
hiệu của Sam Sung
C:\Users\Admin\OneDrive\Documents
\sam sung
bt 2.xlsx
HOẠT ĐỘNG 3
Các hoạt động BVTH đang thực hiện
 Xác lập quyền được bảo hộ:
o Đăng ký quyền bảo hộ theo quy ước của
nước sở tại lưu hành sản phẩm và theo
các thỏa ước, công ước quốc tế lưu hành
theo khu vực
o Đây là một trong ưu tiên hàng đầu của
Samsung
Các hoạt động BVTH đang thực hiện
Chống xâm phạm từ bên ngoài:
o Tổ chức hệ thống phân phối cực tốt
o Gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu: nhiều cửa
hàng, đại lý, siêu thị được phân phối chính thức,
nhiều hoạt động trải nghiệm được thực hiện
đến tay người tiêu dùng như: tài trợ thiết bị
phòng học thông minh, hội chợ, triển lãm công
nghệ
o Luôn đầu tư phát triển công nghệ chống sao
chép sản phẩm và bao bì
Các hoạt động BVTH đang thực hiện
Chống sa sút từ bên trong:
o Luôn đầu tư để nâng cao chất lượng sản phẩm:
ra sản phẩm mới hàng năm đáp ứng nhu cầu thị
hiếu khách hàng
o Tăng giá trị trải nghiệm của người dùng với công
nghệ
o Hình thành phong cách công ty với các quy định
mạnh mẽ: áp dụng bộ quy định quản lý toàn cầu
cho các địa phương, quốc gia khác nhau, có sứ
mệnh và giá trị cốt lõi rõ ràng
o Nhiều hoạt động tăng cường tiếp xúc khách hàng
Các hoạt động đang làm chưa tốt hoặc
không thực hiện
Minh bạch về tài chính, thuế: Hiện có nhiều bê bối
thuế
Quản lý hình ảnh cá nhân các CEO không tốt: nhiều bê
bối liên quan đến tình dục, bê bối do anh em trong
công ty hạ bệ lẫn nhau chiếm đoạt quyền lực đều bị lộ
tẩy trước công chúng.
Việc cần làm để đảm bảo ANTH
 Samsung là một tập đoàn lớn, và cũng rất chú trọng đến
các vấn đề ANTH tuy nhiên có một vài điểm:
 Công bố về việc tạo đóng góp xã hội toàn cầu, nhưng hiện
vẫn chưa minh bạch tài chính ( trốn thuế)
Nghiêm ngặt trong quản lý nhân viên nhưng các nguyên tắc
trong bảo vệ hình ảnh với các CEO lại chưa thực sự tốt
Xu hương xanh hóa công nghệ cũng cần được đảm bảo hơn
nữa, với số liệu hiện nay việc tái chế và sử dụng các biện
pháp, nguyên vật liệu an toàn với môi trường là vô cùng cần
thiết, điều này là trách nhiệm chung của tất cả các công ty
trong lĩnh vực, đặc biệt là công ty lớn như Samsung
HOẠT ĐỘNG 4
Samsung, một trong những thương hiệu điện
thoại nổi tiếng, đã thực hiện một số hoạt động
khi phát hiện ra hàng nhái trên thị trường, nhằm
xử lý các vụ việc và ngăn chặn xảy ra trong tương
lai như sau:
Kiểm tra và xác minh: Samsung thường tiến hành kiểm
tra kỹ lưỡng để xác định xem sản phẩm có phải là hàng
thật hay không. Điều này bao gồm kiểm tra ngoại hình,
linh kiện bên trong và các yếu tố khác.

o Phản hồi với cơ quan chức năng: Samsung thông báo

cho cơ quan chức năng về việc phát hiện hàng nhái. Điều
này giúp họ theo dõi và xử lý các trường hợp vi phạm.
Tư vấn và cảnh báo người tiêu dùng: Samsung
cung cấp thông tin về cách phân biệt sản phẩm
thật và hàng nhái cho người tiêu dùng. Điều này
giúp họ tránh mua phải hàng giả

Phát triển công nghệ chống sao chép: Samsung

liên tục nâng cao công nghệ để ngăn chặn việc
sao chép sản phẩm của họ. Điều này bao gồm
việc sử dụng mã vạch, công nghệ chống sao
chép và các biện pháp khác
THANKS FOR YOUR ATTENTION!