Производен микс (асортиман на

производство)
• Ширина (број на различни производни линии)
• Должина (вкупен број на производи во
миксот)
Просечна должина на линијата (вкупна
должина/број на линии)
• Длабочина (број на варијанти од секој
производ во линијата)
• Конзистентност (колку тесно се поврзани
разните производни линии во крајната
употреба, производните барања,
дистрибутивните канали или на некој друг
начин)
 Politika na asortiman
1. Politika na dlabok i na tesen
asortiman
2. Politika na dlabok i {irok asortiman
3. Politika na plitok i tesen asortiman
4. Politika na plitok i {irok asortiman
 Faktori od koi zavisi politikata
na asortiman
 Zalihite
 Kupuva~ite
 Konkurencijata
 Rentabilnosta na vkupniot asortiman
 Uslovite za stopanisuvawe
 Sezonskiot karakter na proizvodite
 Elasti~nosta na pobaruva~kata
 Drugi faktori (standardizacija itn.)
 Развој на нови производи
Предности:
- Развој
- Поголем доход
- Конкурентска способност
- Се намалува ризикот
- Извоз
Ризици
- Ризик на технички развој
- Пазарен ризик
- Ризик на животен циклус на производот
- Ризик на калкулација
- Останати ризици
 Razvoj na nov proizvod (R.Obraz)
 Aktivnosti koi prethodat na delovnata odluka za
inovacija
- Sobirawe idei
- Preliminarna obrabotka na inovaciskiot predlog
- Pazarna obrabotka na inovaciskiot predlog
- Preliminarna proizvodno-tehnolo{ka obrabotka na inovaciskiot
predlog
- Finansiska obrabotka na inovaciskiot predlog
 Izrabotka na studija za inovaciskiot predlog
 Donesuvawe odluka za sudbinata na inovaciskiot
predlog
 Podgotovki za lansirawe i lansirawe na noviot
proizvod
 Proces na prifa}awe na noviot proizvod od
potro{uva~ite
 Komercijalizacija
Koga (Timing)
1. First entry
2. Parallel entry
3. Late entry Philips’ Pronto Web site
Kade (Where)
Na kogo (To whom)
Kako (How)
 Prifa}awe na noviot proizvod
od potro{uva~ite
 Proces na difuzija
 Faktori koi vlijaat na procesot na difuzija
- Spremnost da se kupi noviot proizvod
- Li~no vlijanie
- Karakteristiki na inovacijata
- Tro{oci, rizik, neizvesnost, nau~en
kredibilitet i socijalno odobruvawe
Slika 1: Adopter Categorization on the Basis of Relative
Time of Adoption of Innovation
 Маркетинг-стратегии во фазите
на животниот циклус на
производот
• Воведување
- Стратегија на брзо собирање на плодови
- Стратегија на бавно собирање на плодови
- Стратегија на брза пенетрација
- Стратегија на бавна пенетрација
• Раст
• Зрелост
• Опаѓање
 Услуги
• Нематеријалност
• Неразделност
• Краткотрајност
• Променливост